コストが高い場合、PPCは弁護士にとって価値がありますか？

公開: 2021-06-09

クリック課金（PPC）は、広告がクリックされたときに広告主がGoogle、Bing、Amazon、ソーシャルメディアプラットフォームなどのパブリッシャーにのみ支払うWebサイトへのトラフィックを促進するために使用されるインターネット広告モデルです。弁護士向けのPPCキャンペーンは、正しく実行すると非常に効果的です。

法律事務所には多くのPPCの利点があります。つまり、競争の激しいオンライン市場で目立ち、即座に結果を出すのに役立ちます。効果的なマーケティング戦略にはオーガニックトラフィックと有料広告が組み込まれていますが、前者は一般に、PPCが勝る牽引力を獲得するのに時間がかかります。

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実際、 PPCの訪問者は、オーガニックWebサイトの訪問者よりも50％多く何かを購入する可能性があります。コストにもかかわらず、PPCはそれだけの価値があります。その理由を見つけるために、その長所と短所を比較検討しましょう。

法律事務所にとってのPPCの利点

PPCは、以下に説明するように、法律事務所の利点に多くのメリットをもたらすことができます。

ターゲットを絞ったマーケティング

新聞や雑誌での従来の広告では、企業は一般のターゲットオーディエンスに広告を表示するためにお金を払っています。ターゲットを絞ったマーケティングには、市場をセグメントに分割し、マーケティング活動を集中させて、それらのセグメント内のユーザーを購入者の目標到達プロセスのさらに下に誘導することが含まれます。

弁護士にとっての最大のPPCの利点の1つは、検索エンジン最適化（SEO）の統合であり、法律事務所は、理想的なターゲット市場が検索する特定のキーワードを使用できます。これにより、広告は法務サービスを検索している人にのみ表示されるため、サービスのプロモーション、価格設定、および配布は費用効果が高くなります。

高い柔軟性

デジタルマーケティングのエコシステムは、検索エンジンとユーザーの間に共生関係があるようなものです。 PPCキャンペーンは、オンラインの習慣に基づいて特定のユーザーにアピールするように設計されています。検索エンジンのアルゴリズムは、その動作に対応しています。ただし、新しいトレンドやテクノロジーが出現すると、この2つは変わる可能性があります。

良いニュースは、PPCキャンペーンをすぐに調整して、クライアントの変化するニーズに適応できることです。 PPC広告により、マーケターは迅速かつ決定的な変更を実装して、機能していないキャンペーンへの無駄な支出を阻止したり、弁護士にとって重要なPPCの利点である成功の初期兆候を活用したりできます。何も決まっていないので、貧弱なキーワードをより良いキーワードに置き換えて、ターゲットオーディエンスに対してより効果的に機能させることができます。

たくさんのデータ

データに裏付けられた意思決定の時代に、PPCは、最大のROIを得るためにキャンペーンを最適化するための豊富な情報を提供します。インプレッション、クリック、コンバージョンに関しては、PPC広告分析から収集されたデータは、デジタルマーケティングKPIに到達する方法に関する洞察に満ちた方向性を提供できます。

たとえば、A / Bテストでは、広告主はランディングページの2つ以上のバリエーションを試して、どちらがより多くのコンバージョンを持っているかを判断できます。これには、たとえば、わずかに変更されたキーワードや画像を使用したり、別の時間に投稿したりする必要がある場合があります。 PPCキャンペーンでは、法律事務所は絶えずフィードバックを受け取り、最高のパフォーマンスに達するまで広告を継続的に改善します。

弁護士にとってのPPCのデメリット

当然、短所もありますが、法律事務所にとってのPPCの不利な点は、比較すると軽微な傾向があります。

競争は激しい

インターネットが競争の激しい場所であり、誰もが上位のキーワードを争い、Google検索エンジンの結果（SERP）で1位にランクされていることは間違いありません。人気のあるキーワードは毎月値上がりし、企業の入札単価が低すぎると、広告がページ1のランキングから下がる可能性があります。

広告費と掲載結果を常に評価することは、使用する最も効果的なキーワードを決定するのに役立ちます。デジタルランドスケープは誰にとっても競争力がありますが、機敏で応答性の高いマーケティングチームの助けを借りて、これらの一般的な課題を軽減できます。

高い時間の投資

50人以上の従業員を抱える中小企業の74％がPPC広告を使用しています。 PPCは、小規模企業が大企業とトラフィックを競うのに役立ちますが、実践的なアプローチが必要です。 Googleは、PPCキャンペーンを成長させ、繁栄させるために、少なくとも30〜60日ごとにレビューすることをお勧めします。これはほんの始まりに過ぎません。

データを収集して分析したら、変更を実装する必要があります。これは、特にA / Bテストとランディングページの最適化の場合、非常に重要なプロセスになる可能性があります。弁護士にとってのこれらのPPCの不利な点は、プロセスとはあまり関係がなく、特に弁護士は一般的に忙しいスケジュールを持っているため、それらを実行するために必要な時間が長くなります。

コストが加算される可能性があります

弁護士にとってのPPCの不利な点は、時間とお金に関係しており、どちらも企業にとって重要です。最良の結果を達成するために、PPCキャンペーンを設定して放置することはできません。最適なパフォーマンスを実現するには、専任の専門家がプロセスを監督し、キャンペーンの進展に応じて変更を実装する必要があります。

PPCの費用は、Googleのプレースメントによって異なり、値札は、入札単価、ウェブサイトの品質スコア、キーワードの季節性、および競争のレベルによって異なります。クリック課金の平均コストは2.69ドルですが、「弁護士」を含む一般的なキーワードのランキングは42.51ドルにもなる可能性があります。

弁護士PPCにとって高額な費用が実際には問題にならない理由

美容師や理髪店のように、弁護士が提供するサービスは常に個人や企業によって必要とされます。 PPCは高額になる可能性がありますが、取得あたりのコスト（CPA）は、企業が得られる可能性のある総収益よりも低くなります。

法律事務所は専門的なサービスを提供しており、ほとんどの個人はGoogleに彼らを助けるための適切なサービスを見つける必要があります。基本的に、PPCキャンペーンが最適化されている場合、初期の広告費用を上回る支出を行う新しいクライアントを呼び込む可能性が高くなります。

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結論

確かに弁護士にはPPCの不利な点がありますが、実際には、デジタルマーケティングの専門家に引き渡せば、その利点ははるかに大きくなります。 Catapult Revenueは、PPCを専門とするフルサービスのデジタルエージェンシーです。私たちは、法律事務所が効果的なPPCマーケティングを通じて顧客基盤を拡大するのを支援し、法律事務所が仕事に集中できるようにします。私たちは、あなたがあなたの収入を高めるのを助けることができる方法を学ぶために無料相談はこちらをクリックしてください。