統合マーケティングとは何ですか？

統合マーケティングは、キャンペーンのパフォーマンスを改善し、資産の作成に費やす時間を削減するために企業をサポートできます。

マーケティングチャネルの数が非常に多いため、マーケティング担当者としてコンテンツを作成することは少し困難を感じることがあります。 マーケターは、コンテンツを広めるために13ものチャネルを使用していることがわかりました。

また、マーケターの22％が、大量のコンテンツを作成することが最大の課題の1つであると感じていることもわかりました。

統合されたマーケティングキャンペーンを実施することは、このストレスを軽減するための解決策になる可能性があります。 そして、この戦略の必要性は、コンテンツの作成を超えています。

MattyAdsの創設者であるMattLallyは、統合マーケティングの必要性を次のように要約しています。 上から下に向かって滝が続くというメッセージとブランドの精神を作り上げることは、一貫した顧客体験を維持するための重要な要素です。」

このブログでは、以下を実行します。

• 統合マーケティングとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？
• 統合マーケティングの例は何ですか？
• 統合マーケティングを始める方法

だから、立ち往生しましょう。

統合マーケティングとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

統合マーケティングは、マーケティングチャネル全体で統一されたメッセージングを提供するために使用される戦略的アプローチです。 リードと顧客にシームレスなエクスペリエンスを提供し、ソーシャル、有料、ダイレクトマーケティング、またはオーガニック検索のいずれを介して関与しても、同じブランドに出会うことができます。

OSDBSportsの共同創設者兼CEOであるRyanRottmanは、次のように述べています。 これが発生する主な方法の1つは、一貫したカスタマーエクスペリエンスを作成することです。 顧客は、この一貫性を目に見える形で確認できる必要があります。これは、ブランドの信頼を構築および維持する上でも大きな要因となる可能性があります。」

統合マーケティングが重要なのはなぜですか？

統合マーケティングには多くの利点があり、その一部には次のものが含まれます。

• キャンペーンのパフォーマンスの向上
• より価値のあるキャンペーン
• マーケティング資産のコストと時間の削減
• 一貫した顧客体験

戦略内で統合マーケティングを使用する理由をランク付けする際に、マーケティングの専門家に考えを聞いてみました。

以下を見つけました：

統合マーケティングが主にマーケティングチャネルとキャンペーン全体の結束を生み出すために使用されるのは当然のことです。 これは、より大きなチームがより多くのコンテンツを作成している大企業にとって特に重要です。 キャンペーンのブランド意識を明確に定義することで、キャンペーンは協力して統一されたアプローチを提示できます。

統合マーケティングのより明白な利点は、マーケティング資産の作成に費やされる時間とコストの削減です。 セットテンプレートと事前に作成されたアセットを作成してチャネル間で再利用することは、これを行うための優れた方法です。

マーケターの57％は、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために統合マーケティングを使用したと述べています。

そして、私たちが話をしたマーケターは、統合マーケティングが結果にどのように影響したかを正確に証明することに関して、いくつかの素晴らしい結果をもたらしました。

PrismGlobalMarketingのオーナー兼創設者であるElyseFlynnMeyerは、次のように述べています。「クライアントの1人は、わずか3か月でウェブサイトセッションが63％増加し、新規リードが223％増加し、収益が20％増加しました。」

一方、WeInvoiceの共同創設者であるAlex Bryceは、次のように述べています。 見出し、グラフィック、キーワードの一貫性により、さまざまなプラットフォームでブランド認知度を高めることもできました。」

Kaplan CollectionAgencyのCEOであるDeanKaplanは、次のように述べています。

ご覧のとおり、統合マーケティングを実装することで得られる驚くべき結果がいくつかあります。

統合マーケティングの例は何ですか？

統合マーケティングの基本についてもう少し知ったところで、実際にはどのように見えるのか疑問に思っているかもしれません。 次にいくつかの例を示します。

市場を比較する

このブランドについて考えてみてください。おそらく、アレクサンダー、セルゲイ、ベイビーオレグについてすでに考えているでしょう。 マーケットがこれらのキャラクターをテレビで始めたのを比較しますが、OOH、ウェブサイト、ソーシャルなど、マーケティング全体をすばやくカバーしました。

ジレット

「 BestMenCanBe 」キャンペーンは、ソーシャルメディアで少し騒ぎを引き起こしました。 2019年のキャンペーンは、＃MeTooキャンペーンへの対応として行われ、テレビ、ソーシャルメディア、およびそれらのWebサイトに掲載されました。 この統一されたアプローチにより、ユーザーはキャンペーンのコンテンツを簡単に識別できました。 その物議を醸す性質を考えると、それはおそらくエンゲージメントにも影響を与え、1つの明確なスタイルを与えました。

統合マーケティングを始める方法

では、統合マーケティングを始めるには何が必要ですか？ 通常、キャンペーンが最良の出発点です。 アイデアの準備ができたら、統合マーケティングキャンペーンを構築できます。

これを行う手順は、通常、次のようになります。

• 包括的な目標を設定する
• マーケティングチャネルを選択してください
• キャンペーンアセットを作成する
• リードを集めるためのルートを確立する
• キャンペーンを開始、測定、最適化する

それらを1つずつ分解してみましょう。

包括的な目標を設定する

他のマーケティングキャンペーンと同様に、統合マーケティングキャンペーンの明確な目標を設定する必要があります。

新製品を発売した場合、おそらくあなたの目標はブランド認知度に集中するでしょう。

または、季節性などのためにブーストしたい既存の製品をピボットした可能性があります。

関連：マーケティングの成功を測定する方法

どの目標を選択する場合でも、それらがスマートであることを確認してください。 これは、成功を定量化し、キャンペーンを前もって微調整するために使用するコンテキストを提供するのに役立ちます。

マーケティングチャネルを選択してください

SMARTの目標を設定したら、次のステップは、キャンペーンをプッシュするチャネルを選択することです。

目標が何であるか、およびキャンペーンが何を推進しているかに応じて、使用する可能性のあるチャネルが決まります。

たとえば、新製品を入手した場合、新しいロゴやスローガンをプッシュしたい場合とはまったく異なるチャネルを使用する可能性があります。

成功するには、最大のリーチと可能性を確保するためにチャネルの範囲を選択する必要があります。

️プロのヒント
調査を実施して、14の業界で最も多くのトラフィックとコンバージョンをもたらしたマーケティングソースを確認しました。 完全なコンバージョンベンチマークガイドを確認し、それを使用してマーケティングチャネルを選択してください。

キャンペーンアセットを作成する

統合マーケティングキャンペーンの鍵は、その適応性です。 統合マーケティングキャンペーン用に3分間の動画を作成すると、それをソーシャル動画、静止画、GIFなどに微調整できるはずです。

1つの主要なコンテンツの出力を最大化することにより、より少ないコストでより多くのコンテンツを作成できます。

新しいアセットが同じフォント、色、スタイルのテーマを維持するように、キャンペーンのガイドラインを設定していることを確認してください。

統合マーケティングは一貫性がすべてであるため、これはキャンペーンを作成する上で最も重要な部分です。

リードを集めるためのルートを確立する

作成するすべてのキャンペーンが、新しいリードを促進するために構築されるわけではありません。 しかし、あなたは決して知りません…

リードを追跡し、マーケティングキャンペーンがリードに影響を与えたことを確認することは、ライブに移行する前に最初に確認することです。

関連：マーケティングリードを追跡する方法

潜在的なリードが変換するための明確なルートを持っていることを確認することにより、あなたのハードワークと予算が最も有効に活用されていることを保証できます。

️注
Rulerのようなツールは、カスタマージャーニー全体を追跡するのに役立ちます。 方法を見つけます。

いつものように、彼らがあなたが何を計画しているのかを知って、リード生成の増加を期待できるように、あなたがループで売上を維持することを確認してください。

キャンペーンを開始、測定、最適化する

公開する前に、最初のステップで概説したすべてのKPIのデータが少なくとも1か月分あることを確認してください。 これは、マーケティングキャンペーンが開始された後の変化を確認するのに役立ちます。

これで、起動する準備が整いました。

新しいキャンペーンを開始するときは、常に耳を傾けてください。 必要に応じて微調整を行い、パフォーマンスを追跡して最適化できるようにします。

️プロのヒント
マーケティングアトリビューションツールを使用すると、マーケティングの最適化が簡単になります。 各チャネル、キャンペーン、キーワードが生み出しているリードと売上の数に関する明確なデータが得られ、機能していないものをオフにして、機能しているものを最大化するために必要な洞察が得られます。

RulerAnalyticsを使用したマーケティングの最適化の詳細をご覧ください。

統合マーケティングを始める

統合マーケティングに飛び込む準備はできましたか？ うまくいけば、このガイドがそのプロセスのキックスタートに役立つことを願っています。

統合マーケティングの鍵は一貫性であることを忘れないでください。 人々がさまざまな媒体やタッチポイントを介してオンラインで関与しているため、適切な場所に適切なタイミングでいることを確認することが重要です。

ここでマーケティングのタッチポイントを追跡する方法をよりよく理解してください。 上記を実装すれば、統合されたマーケティングキャンペーンを成功させることができます。