7つの革新的なマーケティング戦略とそこから学べること

公開: 2023-03-21

同じマーケティング戦略を何度も使用することにうんざりしていませんか? ほとんどの企業は、製品やサービスのマーケティングに同じ古い戦術を使用していますが、これらの戦略は技術の進歩に合わせて更新する必要があります。幸いなことに、限られたリソースを扱っている場合でも、革新的なマーケティングにより、ビジネスを新鮮で競争力のあるものに保つことができます。

革新的なマーケティングとは、既成概念にとらわれずに考えることです。従来のマーケティング戦略とデジタルマーケティング戦略を理解し、それらを組み合わせる新しい方法を見つけることで、競合他社を置き去りにする独自のアプローチを作成できます。自動化されたマーケティングツールやインフルエンサーとのコラボレーションから、インタラクティブなコンテンツやロイヤルティプログラムまで、オーディエンスを引き付けるクリエイティブな方法はたくさんあります。

このガイドでは、最も革新的なマーケティング戦略のいくつかと、それらをビジネスに使用する方法について説明します。

革新的なマーケティングとは？

名前が示すように、革新的なマーケティングとは、創造的であり、顧客を引き付けるための新鮮なアイデアを発見することです。マーケティングの現在の傾向を理解し、さらに一歩進んで、新しくてエキサイティングなものを作成することです。革新的なマーケティングとは、クリエイティブなキャンペーンやコンセプトから、ビジネスを競合他社と差別化する従来のマーケティング手法への斬新なアプローチまで、あらゆるものです。

革新的なマーケティングには、ターゲットオーディエンスのニーズとウォンツの調査、彼らの行動パターンと好みの理解、プロトタイプの開発、既存のプロセスの変更が含まれます。また、製品を独自に立ち上げ、価格設定し、宣伝することでもあります。

革新的なマーケティング戦略の素晴らしい 7 つの例

マーケティングゲームを強化したい場合は、ビジネスで使用できる最高の革新的なマーケティング戦略をいくつか紹介します。

ブランドの再配置

再配置は、既存のブランドを再活性化し、市場でのそのイメージを更新するための強力な戦略になる可能性があります。強みと弱み、機会と脅威を分析することで、ブランドを再配置して認知度を向上させることができます。これには、ブランドのメッセージとトーンの変更、ビジュアルとロゴの更新、さらには会社や製品の名前の変更が含まれます.

適切なブランド再ポジショニング戦略により、新しい市場を開拓し、既存の顧客とより深いレベルでつながり、強力な影響を生み出すことができます。

例：グッチ

グッチは、ブランド再構築の成功例です。 2015 年、同社は焦点をハイエンドのラグジュアリーから親しみやすいファッションに変更し、明るい色、ストリートウェアスタイル、予想外のデザインを強調しました。彼らはロゴを磨き、ブランディングを作り直し、よりストリート中心の感覚で若い顧客をターゲットにしました。その結果、グッチの売り上げは急増し、伝統的な高級ブランドからファッションの強豪へと変貌を遂げました。

グッチの再配置戦略の最も良い点は、ブランドの基本的な価値を変えなかったことです。新しいオーディエンスに合わせて更新しただけです。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアは、メッセージをブロードキャストするための単なるプラットフォームではなくなりました。顧客と関わるためのインタラクティブなスペースです。これを使用して、視聴者とつながり、関係を築き、会話を作成して、頭を悩ませることができます。ターゲット広告からブランドコンテンツまで、企業がマーケティング戦略の一環としてソーシャルメディアを使用する方法は数多くあります。

ソーシャルメディアの力を活用することで、キャンペーンやコンテストを作成して認知度を高め、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを共有し、分析を通じてパフォーマンスを測定できます。

例: 鳩

Dove の「#ShowUS」キャンペーンは、革新的なソーシャルメディア戦略が強力な効果を発揮する好例です。 2019 年、この美容ブランドは、ボディポジティブを促進し、伝統的な美の概念に挑戦する強力なキャンペーンを作成しました。彼らは、世界中の女性に、自分にとってどのような美しさが見えるかを示すストーリーと画像を共有するように依頼しました. 反響は圧倒的で、16 億人以上がこのキャンペーンに参加し、Dove の自己愛のメッセージを宣伝することに成功しました。

このキャンペーンは、企業がソーシャルメディアを使用して有意義な会話を作成し、エンゲージメントを促進する方法の優れた例です。

ロイヤルティプログラムで顧客を維持

新しい顧客を獲得することは、既存の顧客を維持するよりもはるかに費用がかかります。ロイヤルティプログラムとインセンティブを提供して売り上げを伸ばし、ブランドロイヤルティを構築することで、リピーターに報酬を与えることができます。定期的に買い物をする顧客に特別な取引、割引、およびその他の特典を提供するカスタム特典プログラムを作成できます。

ポイントシステムからサブスクリプションボックスに至るまで、ロイヤルティプログラムは効果的に顧客を引き付け、再訪を促します。

例: スターバックス

スターバックスの報酬プログラムは、最も成功したロイヤルティプログラムの 1 つです。このプログラムにより、顧客はモバイルアプリからの注文で 1 ドル支払うごとに星を集めることができます。スターを貯めると、スターを無料の飲み物や食べ物と交換できます。最近では、この戦略は非常に一般的ですが、スターバックスはそれを実装した先駆者の 1 つでした。

ロイヤルティプログラムの最も優れた点は、Win-Win であることです。つまり、顧客は報酬を獲得し、企業は顧客エンゲージメントと売り上げを向上させます。

教育コンテンツの作成

コンテンツマーケティングに関して言えば、教育コンテンツは、ビジネスを業界の権威として確立するのに役立ちます。ブログ投稿、ウェビナー、ビデオのいずれを作成する場合でも、教育コンテンツを使用して専門知識を示し、視聴者に貴重な情報を提供できます。

教育コンテンツを使用すると、顧客エンゲージメントを作成し、顧客との関係を構築し、ビジネスのリード数を増やすことができます.

例: コルゲート

Colgate の Oral Care Center は、教育コンテンツがビジネスを権威として確立するのにどのように役立つかを示す好例です。このサイトでは、口腔の健康に関する詳細な情報、良好な口腔衛生を維持するためのアドバイス、および適切な製品を選択するためのヒントを提供しています. このウェブサイトは、口腔の健康に対する意識を高めることで、顧客がこれまで考えもしなかったような製品を購入するように動機付けます。

この教育コンテンツが提示されるスタイルは、理解しやすく、過度に宣伝することなく価値のある情報を提供します。

価格を調整する

価格は、多くの消費者にとって意思決定プロセスにおける重要な要素です。価格を再検討し、市場の現在の傾向を反映するように価格を調整することで、利益を増やし、新しい顧客を引き付けることができます. 後払い、バンドル取引、サブスクリプションモデルなどのさまざまな価格戦略も、売り上げの増加に役立ちます。

戦略的に価格を調整し、ターゲットオーディエンスの価格設定を理解することで、効果的な価格戦略を実装して利益を高めることができます.

例: ウェーブ

請求および会計ソフトウェア会社である Wave は、多くの機能を備えた無料アカウントにサインアップすることをユーザーに提供しています。 Wave では、顧客は他のソフトウェア会社とは異なり、無料の請求、会計、銀行機能を使用できます。顧客は、製品への投資が増えるにつれて、より多くのプレミアム機能を備えた有料プランにアップグレードできます。

この価格設定戦略を採用することの最も重要な利点の 1 つは、Wave が初期費用なしで顧客ベースを拡大できることです。

非営利団体との提携

非営利団体と提携することは、会社の認知度を高め、世界に変化をもたらすことに関心があることを示す優れた方法です。非営利団体と協力して共同キャンペーンを作成したり、収益の一部を非営利団体に寄付したり、その使命を支持する顧客に割引を提供したりすることもできます.

これは、新しい視聴者にリーチするのに役立つだけでなく、コミュニティにプラスの影響を与え、会社に対する好意を育みます。

例：ジレット

2012 年以来、ジレットは Movember と提携して、男性の健康に対する資金と意識を高めてきました。毎年 11 月、Movember は、男性の健康に対する資金と意識を高めるために、男性に口ひげを生やすことを奨励しています。モーベンバーチャレンジを促進し、重要な資金を集めるために、ジレットは、サインアップして「King C. ジレットモーベンバースタイリングキット」を販売する人にカミソリを無料で提供します。これらのイニシアチブにより、彼らはこの信じられないほどの慈善団体への支持を示しています。

これは、企業が非営利団体と協力して製品を宣伝しながら世界に変化をもたらす方法の良い例です。

新しい地域を探索する

革新的なマーケティングに関して言えば、新しい地域に拡大することで、ビジネスに豊富な機会を提供できます。さまざまな地域や国でターゲットを絞ったキャンペーンを開始することで、新しい市場を開拓し、より多くの潜在顧客にリーチできます。

言語のローカライズからコンテンツのローカライズまで、さまざまな国の顧客にリーチする方法は数多くあります。適切な戦略があれば、新しい市場に参入し、世界規模でブランドの認知度を高めることができます。

例: Airbnb

宿泊施設と体験のグローバルマーケットプレイスである Airbnb は、サービスをローカライズすることで新しい地域に拡大しました。 2008 年にカリフォルニアで設立され、現在、世界中の 34,000 都市に 1,500,000 百万件以上のリスティングがあります。言語のローカリゼーションでさまざまな国をターゲットにすることで、新しい市場を開拓し、世界中の視聴者にリーチしました。

この戦略の最も良い点は、Airbnb が拡張に多額の投資をすることなく、グローバルな存在感を生み出すことができることです。サービスをローカライズすることで、世界中の顧客が製品にアクセスしやすくなりました。

最終的な考え

革新的なマーケティングは、現代のビジネスの世界で成功するために不可欠な要素です。さまざまな革新的なマーケティング戦略を活用することで、成功への土台を築きながら、他のビジネスとの差別化を図ることができます。最終的にゲームを向上させようとしている企業は、Mediatool と提携する必要があります。

Mediatool を使用すると、すべてのキャンペーンを同じプラットフォームから計画、測定、レポートできます。アプリのコラボレーションを活用しながら、より効率的で効果的なキャンペーンを構築して、全員が同じページにいることを確認します。

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