チャット時代のインフルエンサー マーケティング、ストーリーテリング、コンテンツ作成 GPT 3
公開: 2023-01-19Chat GPT 3 とは何ですか? また、インフルエンサー マーケティングやクリエイター業界にどのような影響を与える可能性がありますか?
チャット GPT 3 とは何ですか?
調査会社 OpenAI の GPT-3 は、テキストベースの人工知能 (AI) であり、最も印象的なジェネレーティブ AI の 1 つです (ndrl = 既存のデータを単純に分析または処理するのではなく、機械学習のおかげで AI が新しいコンテンツを生成する能力) 最近目にしたイノベーション。 簡単に言えば、これはおそらく最も高度な会話型チャットボットであり、精巧で雄弁な書面によるプロンプトに応答します。
Chat GPT の現在の使用例のいくつかは、私たちの仕事のやり方や、私たちが目にするコンテンツとの関係を劇的に変える可能性があります。
例としては、教育 (レポートの要約の作成、翻訳などの支援)、日常生活の支援 (AI の強力な検索エンジン機能を使用したデジタル パーソナル アシスタントなど)、コンテンツ作成の合理化などがあります。
コンテンツ作成の場合、技術が発展し続け、人々が「楽な」コンテンツを作成できるようになるにつれて、そのコンテンツに対する私たちの評価がどのように変化するのか疑問に思うかもしれません.
2023 年 1 月 1 日に Netflix で初公開されたサスペンスに満ちたシリーズである、広く期待されているKaleidoscopeの例を見てみましょう。 このシリーズによって生み出された話題は、主にそのインタラクティブなストーリーとユニークな体験によるものです。各サブスクライバーは、各エピソードを異なる順序で見ることができ、プロットの理解に影響を与えます. 絡み合ったストーリーラインのこの印象的なジグソーパズルは、脚本の複雑さで批評家からすでに称賛されています。 執筆プロセスが過度に単純化された未来では、このような芸術的な命題はそれほど賞賛されないかもしれません. AI を、人間のインスピレーションと創造性を推進し、刺激するための、人間に役立つ別のツールと見なすべきでしょうか?
インフルエンサー/コンテンツ クリエーターにとって、それは何を意味しますか?
コンテンツ作成の自動化により、新しい動画やソーシャル メディアのキャプションのアイデアをブレインストーミングする時間が短縮されることは間違いありません。 これは、実際の制作やキュレーションにより多くの時間を費やすことを意味する可能性があります。 インフルエンサーの付加価値、コンテンツクリエーターとしての職人技とは？ AIGC (AI 生成コンテンツ) が UGC インフルエンサーまたは一般的なインフルエンサーを追い越す未来を予測する必要がありますか? それとも、AI の使用を控えたインフルエンサーが、この新しい世界でより目立つようになるでしょうか? これは、プラットフォームやメディアがこの新しいタイプのコンテンツにどのように反応するかによって大きく影響を受ける可能性があります.
ブランド、プラットフォーム、インフルエンサー マーケティングにとって何を意味するのでしょうか?
ブランド コンテンツ、ソーシャル メディア プラットフォーム、および従来のメディアでの Chat GPT などの AI の幅広い使用の影響は、現在の回答よりも広く、より多くの疑問を提起します。 ブランドにとって、コンテンツの制作コストは確実に低くなります。
AIGC は、信憑性に対する私たちの認識にどのような影響を与えるでしょうか? より多くのブランドが、より多くのブランドが (体現された) ライブ形式に目を向けるでしょうか? プラットフォームは、この AIGC または AI 支援生成コンテンツの流入にどのように反応するでしょうか? ソーシャル プラットフォームは、AI を使用してアカウントにペナルティを科しますか? 彼らは、AIGC を除外またはフラグ付けする方法を見つけるために投資しますか?
誰もが同様の一般的なコンテンツを生成できるようになった場合、プラットフォーム自体とその独自の販売提案 (USP) は最終的にどのように変化するでしょうか? より強力な本人確認メカニズムとプライベート グループおよびコミュニティ機能を提供できるプラットフォームの人気が高まる可能性があります。
コンテンツ作成における AI の未来は、メディアやプラットフォームのキュレーションの役割を強化し、ペイ フォー プレイ メカニズムを支えるのでしょうか? これらの可能なシナリオに向けて前進するにつれて、収益モデルに変化が見られることは間違いありません。
インフルエンサー マーケティング エコシステムは劇的に変化する可能性があり、マーケティングの有効性と ROI 指標に関する理解に大きな混乱をもたらす可能性があります。 AI予測モデルを使用して従来のキャンペーンまたはデジタルキャンペーン（インフルエンスを含む）のパフォーマンスを測定することは、ブランドにとってゲームチェンジャーになる可能性があります。
重要なポイント: クリエーター エコノミーでの Chat GPT の使用例は、AI がコンテンツ作成における優れたイコライザーと効果的な時間とコストの節約支援の両方になるため、エコシステムに対する各利害関係者の独自の付加価値を再定義します。
クリエーター業界自体を超えて、Chat GPT は私たちのクリエイティビティと私たちがさらされている物語との関係についての問題を提起します。
コンテンツの消費者は実際に AIGC の変更を受け入れる準備ができているのでしょうか? 人間のキュレーションが依然として方程式の一部であるかどうかは重要ですか? AIGC の完全なフィードにほぼさらされるようになった場合、視聴者はどのように反応するでしょうか?
AIGC に対する人々の態度の問題は、私たちがインフルエンサー/クリエイターを再定義する方法や、彼らのオーガニック コンテンツやスポンサー コンテンツをどのように消費するかという問題に隣接しています。
クリエーターとは？ 私が創造する、それゆえ私は？
というか、このコンテンツを組み立てるために、迅速で洗練されたクエリを入力したので、私はそうですか？
この問題の哲学的および倫理的な考慮事項 (専門家によって詳細に検討されます) は別として、主観性と所有権に関する意味を掘り下げる必要があります。 実際、ジェネレーティブ AI ツールが協力者と見なされる場合、誰がそのコンテンツの所有権を取得するのでしょうか? 私たちは AI 法人格のアイデアに向かって進むべきでしょうか (AI を完全に擬人化するリスクを冒しています)、それとも知的財産は迅速な執筆者に帰するべきでしょうか? ツールの開発者とエンジニアはどうですか? そして、そもそも AI を訓練したコンテンツの作成者と作成者は?
これらの質問は、オンラインおよびオフラインで公開されているコンテンツに対する人々の認識を間違いなく曲げます。 たとえば、AIGC をスポンサード コンテンツの使用のみにフラグ付け、モデレート、および/または制限する場合、インフルエンサーのオーガニック コピーおよびコンテンツとの矛盾はどの程度明白になるでしょうか? その場合、広告コンテンツの疲労と拒否の感覚がより大きくなるでしょうか?
重要なポイント: Chat GPT をコラボレーション ツールとして定義するかどうかは、視聴者のエクスペリエンスと、現在の単純なオーガニック対有料の区別を超えて消費されるコンテンツの認識の両方に大きな影響を与えます。
私の視点: 観客の注目を集めるための無限の探求?
Chat GPT のアプリケーションが増え、そのユーザー プールが拡大するにつれ、オーディエンスがより多くのコンテンツを消費する意思があるかどうかではなく、できるかどうかという単純な質問になるかもしれません。 これは特に、大量の「定性的に聞こえる」アセット (つまり、Chat GPT は、プロンプトに対して真の回答を提供するように構築されていませんが、完全に記述され、論理的に聞こえるように見えるもの) が既に飽和状態のマシンに投入されている場合に当てはまります。
実際、マーケティング担当者の主な目標の 1 つは、注目を集めるストーリーでノイズを打ち破ることです。 これは、ブランド コンテンツとインフルエンサー戦略に影響を与えます。
Traackr では、インフルエンサー プログラムのパフォーマンス測定に対するアプローチの中心に常に注意を払ってきました。 当社独自の指標である VIT (Visibility、Impact、Trust の略) は、ブランドのインフルエンサー コンテンツが視聴者の注目を集める能力を測定する包括的な方法です。 私は、Chat GPT のようなツールが視聴者自身の注意通貨に対する認識をどのように変化させるかについて、より注意を払う必要があると考えています。
現在、誰でもツールを自分で試すことができるという事実は、AIGC に対する人々の認識と注目度を加速させています。 その結果、マスメディアから保護するための閉鎖的な個人ネットワークが急増することになるのでしょうか? その場合、私たちは批判的思考、開放性、インスピレーションが縮小する高いリスクを冒す可能性があります。物語とイメージのエントレソイエコー チェンバーが、最も本質的に人間的な経験の 1 つであるコミュニティ間および思いやりのある社会的学習を私たちから奪うからです。
そしてまさに私たちの人間性ゆえに、コンテンツがより簡単なアウトプットになる世界に住んでいるにもかかわらず、私たちは促されない談話や資産をより重視する可能性が最も高い. その新しい可能なパラダイムでは、信頼がこれまで以上にエンゲージメントの最良の触媒になるでしょう。
この記事は Chat GPT を使用して書かれたものではありません。