ゲーム内広告：モバイルゲームを収益化するための8つの広告フォーマット

ゲーム業界は、世界的な危機に対して回復力があり、緩やかな成長さえ示していることが判明しました。 封鎖された人々が仲間をベントして接続するための新しい方法を探しているため、ゲームの人気が急上昇しています。 ビデオゲームの使用は、世界的な社会的距離の開始以来75％増加しました。 モバイルゲームもこの上昇の恩恵を最初に享受し、2020年の第1四半期に130億の新規ダウンロードを獲得しました。

消費者の購買力が低下しているため、収益化のためにアプリ内購入に依存していたアプリ開発者は、収益の減少に直面しています。 このため、ゲームパブリッシャーは、危​​機の間の収入を補い、損失を相殺するために、プラットフォームに広告を実装することを検討する必要があります。

いくつかの広告フォーマットは、顧客の忠誠心を損なうことなく、追加の収益を生み出すことなく、ゲーム内で実装できます。 ゲーム内広告には、静的と動的の2つの主要なタイプがあります。

静的広告

価格モデル：開発段階での個別の取り決め

静的広告は開発中にゲームに組み込まれ、将来更新することはできません。 映画やミュージッククリップでのプロダクトプレースメントによく似ています。 静的広告は、ゲームの要素に有機的かつ現実的に統合されます。これは、プレイヤーが実際に看板やショッピングセンターなどで見ることを期待する状況で行われます。

ダイナミック広告

価格モデル： CPM、CPC、CPA

対照的に、動的広告は、リアルタイムで更新できるゲーム全体のバナーです。 動的広告は基本的にゲーム内のディスプレイ広告です。 スケーリング、地理的、人口統計学的なターゲット設定が可能で、プログラマティックエコシステムで取引できます。

動的広告は、拡張可能な広告、インタースティシャルなど、さまざまな広告フォーマットの選択肢を提供します。これはおそらく、ほとんどのビデオゲームやゲームアプリにすばやく実装およびスケーリングできる最も一般的な広告フォーマットです。 この広告フォーマットは本質的にプログラマティックであり、オーディエンスベースの購入に最適な市場を提供できます。 最も一般的な動的なゲーム内広告フォーマットを確認しましょう。

動的広告の種類

インタースティシャル広告

サイズ：フルスクリーン、1024×768、768×1024

インタースティシャルは、アプリのインターフェース上に配置されるフルスクリーン広告です。 これらは、たとえばレベル間やゲームの一時停止中など、有機的な遷移の瞬間に最適に機能します。 インタースティシャル広告は通常、ゲームプレイの自然な停止中にユーザーエクスペリエンスとポップアップを中断しません。

アニメーション要素を備えたリッチメディアをホストして、広告をより魅力的にし、多くのインプレッションを提供し、通常は高いコンバージョンを生成し、顧客にすばやく記憶させることができます。

使い方

ただし、スキップできない広告フォーマットであり、広告主は迷惑に見えないようにクリエイティブと正確なターゲティングに一生懸命取り組む必要があることに注意してください。 ユーザーが広告をタップして広告を遮断しようとしているため、インタラクションの指標の一部は誤解を招く可能性があります。

ゲーム開発者は、この広告フォーマットを悪用してはならず、一部のレベルの移行および一時停止中は、適切な場所にのみ広告を配置する必要があります。 また、これらの広告スペースの多くをインストールせず、表示された広告トラフィックを定期的に評価することをお勧めします。 低品質のインタースティシャル広告は、ユーザーの注意をそらし、オーディエンスの忠誠心を低下させる可能性があります。

モバイルアプリの開発者は、Admixer.DSP（モバイル）で高品質の在庫のみを選択することで、ブランドを安全に保つことができます。

ネイティブバナー

サイズ： 320×480、480×320、1024×768、768×1024

ネイティブバナーは、最も邪魔にならないものの1つであるため、最も普及しているゲーム内広告フォーマットです。 あなたはおそらくゲームを通してそれらのいくつかを見ます。 これらは、Webサイト全体で出会うバナー広告によく似ていますが、デザインとゲームプレイにシームレスに統合されます。 ネイティブバナーはユーザーエクスペリエンスを妨げません。 画面の一部にカーソルを合わせます。

使い方

ただし、ネイティブバナーを注意せずに配置すると、インターフェイスの重要な場所が妨げられ、ゲーム体験が損なわれる可能性があります。 したがって、バナーは、重要な機能やアクションが必要な画面の隅に暗黙のうちに配置する必要があります。 このように、広告は明白ですが、邪魔にはなりません。

コンテンツターゲット広告

コンテンツターゲット広告は、コンテンツの好み、興味、親和性に基づいてユーザーをターゲットとする標準のモバイルフォーマットです。 それは自然に製品やサービスをゲームの相互作用に統合します。

ゲームではモバイルアプリよりも少し洗練されており、内部ロジックを含める必要があります。 たとえば、最高のコンテキスト統合の1つは、ポケモンGOのスターバックスの広告です。

使い方

スターバックスは、ポケモンゴーとのオリジナルのネイティブ統合を行いました。 ゲームをプレイしている間、プレイヤーは指定されたスターバックスの場所を見つけてゲーム内の特典や、限定のポケモンゴーフラペチーノを手に入れる機会がありました。

ゲームが実際のインタラクションに基づいていない場合でも、同様のコンテキスト統合が機能します。 他のブランドは、さまざまな種類の戦利品やプレイヤーの衣装を後援することができます。

リワード広告

サイズ：480×320、1024×768、768×1024

広告の煩わしさや欲求を軽減する方法の1つは、ゲーム内ポイント、仮想通貨、新しい衣装、またはその他のゲーム内アワードで広告を操作したことに対してプレーヤーに報酬を与えることです。 この広告フォーマットは、最も高い視聴率の1つであり、危機の際に前向きな牽引力を示しています。 リワード広告は、視聴回数を獲得するための景品を提供しているため、開発者の観点からはより多くのリソースを消費します。

使い方

広告を操作するための貴重なゲーム内ボーナスをプレーヤーに提供すると、適切なレベルのエンゲージメントとクリックが生成されます。 それにもかかわらず、プレイヤーが広告メッセージを認識しない可能性は常にあり、戦利品のためにそこに1つしかありません。

これを念頭に置いて、リワード広告は大量の高品質のインプレッションを提供するための優れた方法であり、広告主の目標には十分すぎる可能性があります。

特典付きの動画とネイティブフォーマットは、キャンペーン用の広告テンプレートの豊富なライブラリであるAdmixer.Creativesで利用できます。

拡張可能な広告

サイズ：フルスクリーン、1024×768、768×1024

拡張可能な広告は、ユーザーがタップしたときに画面を引き継ぐことでゲームエクスペリエンスを中断します。これは、広告がインターフェースのアクティブゾーンに配置されている場合に、拡張可能な広告が偶然に発生することがよくあります。 そのことを念頭に置いて、拡張可能な広告は、広告が適切に実装されている場合に非常に効果的な没入型のエクスペリエンスを提供します。

使い方

これらの広告は一般的に迷惑であると認識されていますが、広告に対して常に何らかの否定的な感情を抱いています。 結局のところ、消費者はますます広告を容認しています。 10人に9人の消費者が、無料のコンテンツをオンラインで受け取るにはオンライン広告が必要だと感じています。 ただし、顧客の獲得、維持、および生涯価値の間で適切なバランスを取ることが重要です。

ゲーム内ビデオ

サイズ：フルスクリーン

この広告フォーマットは現在主流に採用されており、開発者や広告主によって実験されています。 ゲーム内の動画広告は通常15〜30秒の長さです。 それらはゲーム体験を著しく妨げるため、インタースティシャルと同様に、自然な遷移点に非常に注意深く配置する必要があります。

使い方

ゲーム内の動画広告にはさまざまな形式があります。 それらはスキップ可能およびスキップ不可にすることができます。 ほとんどの場合、プレーヤーにはサムネイルが表示され、広告を操作するかどうかを選択できます。 このシナリオでは、ビデオを再生するのに十分なユーザーの興味を引くことが重要です。 サムネイルは、ゲームで休憩するのに十分な説得力がなければなりません。

ほとんどのユーザーは、ゲーム内の報酬が提供されない限り、ビデオを見るためにゲームのプレイを停止することはありません。 バナーは、さらなるインタラクションを招待するために視聴者を魅了する必要があり、プレーヤーを苛立たせないでください。 結局のところ、ゲームプレイに関係のないバナーを画面に表示すると、全体的なユーザーエクスペリエンスの邪魔になり、害を及ぼす可能性があります。

アドバゲーム

アドバゲームは、ゲームを使った広告の新しい言葉です。 基本的に、アドバゲームは、ブランド、会社、または特定の製品を宣伝するためにカスタマイズされたブランドゲームです。 通常、これらのタイプのゲームには追加の広告はありません。 代わりに、ゲーム全体が単一のブランドを宣伝しており、広告は本質的で埋め込まれています。

使い方

たとえば、M＆Mは、レース、アーケードなどを含む一連のブランドゲームを作成しました。このプラットフォームは、ブランドとの豊富なゲーム化されたインタラクションを提供し、潜在的な顧客を即座に引き付け、永続的な印象を残します。

モバイルゲームが私たちの日常で一般的になるにつれて、アドバゲームの概念がより一般的になる可能性があります。 さらに、ゲーム自体が独創的で魅力的である場合、それはその周りのコミュニティを育成することができ、広告主はそれを一貫してリマーケティングすることができます。 その価値は、ブランドのゲーム開発のコストを上回ります。

要約

パンデミックと迫り来る経済危機にもかかわらず、アプリ業界は成長を見せており、これは広告主とマーケターにとって素晴らしいニュースです。 ゲームアプリは、封鎖の開始以来、配信されるインプレッションの数を急速に増やしています。 ゲーム内広告は現在、より多くのオーディエンスにリーチしており、従来のチャネルよりも優れたリーチとエンゲージメントを提供できます。

同時に、このゲームは広告主にとって完璧なブランドセーフな管理環境です。 彼らの広告は、ユーザーが作成したコンテンツと一緒に広告が表示されるソーシャルメディアで頻繁に発生するため、疑わしいコンテンツや悪意のあるコンテンツの横には表示されません。

アプリやゲームの現金化を検討している場合は、Admixer.DSP（モバイル）のビジネス開発マネージャーであるTetiana Sichko（[email protected]）に連絡してください。