IAB Tech Lab の最新のデータ クリーン ルーム基準: マーケティング担当者が知っておくべきこと

IAB Tech Lab は、データ クリーン ルーム (DCR) に関するガイダンスと基準の最終版の初版をリリースしました。 この新しいテクノロジーは、マーケティング担当者によってファーストパーティ データを安全に強化し、キャンペーンでこのデータを有効化するために使用されます。

この組織は、2 月にパブリック コメントのために Open Private Join & Activation (OPJA) 仕様とデータ クリーン ルーム ガイダンスの両方を初めてリリースしました。 これらの文書は、IAB Tech Lab の Rearc Addressability Working Group から提供されたもので、既存のプロトコルを更新し、新しいプロトコルを導入するために定期的に会合が開かれています。

なぜ私たちが気にするのか。 この標準とガイダンスは、ブランド、パブリッシャー、アドテク ベンダー、およびプライバシーやセキュリティのプロバイダーなど、DCR エコシステムのその他のパートナーに利益をもたらします。 これらは共通の参照点を提供し、マーケティング担当者にデータのセキュリティと、DCR が提供する洞察とマッチング機能の価値に対する自信を与えます。 これにより、市場の DCR オプションの相互運用性が向上します。 また、利用できるオプションが増えると、コストも削減される可能性があります。

セキュリティとプライバシー。 OPJA の最終バージョンでは、セキュリティとプライバシーの 3 つの主な目標を念頭に置いた仕様が提供されています。

まず、エンド ユーザー (顧客) は、DCR トランザクション全体を通じて暗号化ツールを通じてすべての個人識別情報 (PII) を保護します。 エンドユーザーが PII を共有していないすべての当事者は、PII にアクセスできません。

さらに、エンド ユーザーのプライバシーは全体を通じて維持されるため、DCR の参加者は、そのデータが提供データ セットの一部でない場合、エンド ユーザーの身元を知ることができません。

最後に、これらの貢献データ セットから視聴者を構築する場合、各参加者は、DCR で計算された重複から生じる結合された視聴者のメンバーが自分のセット内のどの個人であるかを知ることができなくなります。

「[OPJA] は規範的なものではありません」と IAB Tech Lab の製品担当副社長兼最高執行責任者の Shailley Singh 氏は述べています。 「この文書は、人々が理解できるように、より有益で説明的な文書です。なぜなら、この分野はまだ発展途上であり、セキュリティとプライバシーの技術も進化しているからです。」

新しい案内。 更新されたガイダンスでは、DCR の定義と、DCR と他のデータ コラボレーション ソリューションとの違いが明確化されています。

これには、DCR で使用される暗号化技術の改善された説明に加え、DCR の運用コストと照合技術に関する詳細情報が含まれています。

DCR ユーザーが新しいデータ プライバシー法を遵守できるように、このガイダンスにはデータ ガバナンスのセキュリティと信頼の管理が含まれています。 たとえば、DCR には、データ貢献者が個人による権限更新またはデータ貢献者のポリシーの更新に基づいてデータセットを管理および更新できる機能が必要です。

これにより、DCR 内のデータ強化計算が進化し続けるプライバシー規制に確実に対応できるようになります。

視聴者を活性化する。 ブランドやパブリッシャーによる DCR の一般的な用途の 1 つは、デジタル キャンペーンです。 ブランドは、関連性の高い広告で顧客にリーチしたいと考えていますが、その顧客がパブリッシャーのファーストパーティ データ内に存在するかどうかはわかりません。

さらに詳しく: Penske Media が CDP を使用して広告主が視聴者にリーチできるようにする方法

OPJA は、電子メールと電話番号のデータに対して DCR で使用される 2 つの一致キー タイプを推奨しており、それぞれ PII が他の当事者に開示されないようになっています。

「自社のオーディエンスを有効にしたい場合、その電子メールまたは電話番号を持っている場合、パブリッシャーやさまざまな配信先に対してどのようにそれを行うのでしょうか?」 シンは言った。 「どのような試合があるのか​​を理解するのに役立ちます。 プライバシーに関するすべての懸念を考慮して、この仕様では、暗号化技術の一部を導入し、一致を理解する方法を定義します。」

別の仕様には、マーケティング担当者がプログラマティック環境で一致したオーディエンスをどのようにアクティブ化できるかが含まれていると同氏は述べた。

アクティベーションを超えたさらなる仕様、つまり測定と帰属をカバーするものは、今年後半に展開される予定です。

費用。 AWS のような大手企業がさまざまなマーケティング担当者やメディアパートナーにクリーンルームを提供しているため、DCR 分野では競争が激化しています。 これにより、DCR に関連するコストが一部削減される可能性があります。

IAB Tech Lab のガイダンスには、DCR にかかる潜在的なコストが次のようにリストされています。

• ライセンス料または使用料
• 参加者およびデータ提供者の参加費用
• データストレージ
• データの準備
• データの接続
• クエリごとのコストまたはその他の運用コスト
• プライバシー テクノロジーを維持するための人材とスキルのコスト
• 営業費用 (OPEX)。

現在、これらのコストの多くは、小規模組織にとって高い参入障壁の一因となっています。 しかし、DCR は組織が増大するプライバシー規制に対処するのに役立つ重要なテクノロジーであり、すべてのマーケターがクリアしなければならないハードルです。

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