非営利イベントの討論：仮想、対面、またはハイブリッドの資金調達モデル？

ネタバレ：非営利イベントのためのハイブリッド募金モデルは、実際に寄付者を引き付けることの快適さと安全性を、ライブの相互作用の個人的なタッチと組み合わせます。

私たちのセクターがCOVID-19の大流行から脱しつつあるので、非営利団体にとって最良の資金調達イベントについて議論するのは自然なことです。 良いニュースは、単一のフォーマットに限定されないということです。

現在の非営利イベントの状況の完全な内訳は次のとおりです。

• 仮想募金イベントの10人のプロ
• 対面募金イベントの10人のプロ
• ハイブリッド募金モデルを使用したイベントの8つのアイデア

ハイブリッド募金イベント：大論争

2020年、非営利団体は、革新的なオンライン資金調達プラットフォームの助けを借りて、長年の対面資金調達イベントを初めて仮想形式に迅速に移行しました。

さて、公の集会が再び浮上し始めると、決定が下されます。 完全に対面式のイベントに戻りますか、それとも仮想モデルを続行しますか？ 両方を行う方法があった場合はどうなりますか？

仮想募金活動は、地理的な境界から解放されることで、新しいサポーターグループのロックを解除します。 対面での活動に戻ることには、安心感と興奮もあります。

以下に、各イベントモデルが資金調達の価値をどのように提供するか、およびハイブリッド資金調達モデルが両方の長所をどのように提供できるかについての全体像を示します。

ハイブリッド募金イベントが非営利団体をどのように高めるか

仮想募金イベントは寄付者を喜ばせ、参加を促進します

ClassyのWhyAmericaGivesレポートは、COVID-19パンデミック中の仮想イベントの初期の成功を示しました。 米国の消費者の60％は、過去の対面での募金イベントよりも多くの寄付または募金を仮想環境で行っています。

仮想アクティビティは通常、Z世代とミレニアル世代を引き込みますが、他の世代を軽視することはありません。 ジェネレーションXの回答者のほぼ半数（48％）が、COVID-19期間中の仮想募金イベントに参加しました。

非営利団体向けの仮想募金イベントの10の長所

オンライン資金調達ツールの経験を通じて仮想イベントを主催する非営利団体：

1. 低い間接費で世界規模での幅広い参加
2. より多くのサポーターに対応するための柔軟なスケジューリング
3. 参加者のやり取りやオンライン寄付を追跡するための豊富なデータ
4. あらゆる参加者のための包括的な環境を作成するためのアクセシビリティの向上
5. より多くのイベントをホストするための事前に確立されたキャンペーンテンプレートを使用した反復可能なプロセス
6. ドナーのために思い出に残る体験を生み出すことに集中するためのより多くの時間
7. ドナースポットライトやリアルタイムの結果などの新しいコンテンツ共有の機会
8. ソーシャルメディアコンテンツと将来のイベント広告のために重要なイベントの瞬間と記録を再利用する機能
9. イベント寄付ページでの定期的な寄付プログラムの可視性の向上
10. イベントの成功が受益者の生活に与える長期的な影響

対面での募金イベントは、寄付を促進する個人的なタッチを提供します

個人的なつながりがドナーの行動に与える影響を理解するために、傾向を見てみましょう。

ClassyのRecurringDonorSentiment Reportは、1,000人を超えるアクティブな定期的なドナーからの調査回答を収集し、定期的に寄付する動機を発見しました。 回答者の44％にとって、原因に関連するイベントへの排他的アクセスが最大の動機でした。 また、定期的な寄付者の55％が、寄付の恩恵を受けている人々とのつながりを通じて、定期的に寄付している組織に最も一致していると感じていることもわかりました。

このような積極的な寄付者からの結果を見ると、個人的な経験を通じて寄付の動機付けを継続する機会が見つかります。 非営利団体は、資金調達イベントでの対面の要素を通じて、新しいレベルでドナーを引き付け、関与させ、維持することができます。

非営利団体向けの対面募金イベントの10の長所

募金イベントに対面の要素を導入すると、非営利団体に次のことが提供されます。

1. 初めてのドナーや新しいサポーターとのより強いつながり
2. ドナー、受益者、スタッフ間の有意義なネットワーキング
3. 個性と信憑性を示す個人的なタッチ
4. 場所に基づく原因の周りの地域コミュニティの団結
5. イベント後のマーケティングとして役立つ物理的な盗品と配布物
6. 彼らの支持者基盤と寄付の動機についてのより深い理解
7. 参加者のためのより多くのタッチポイントを備えた豊富な参加者体験
8. 新規および長期の支持者間の相互作用からの自然なドナー擁護
9. 他の人が挑戦やニーズに反応するのを見ることから生じる感情主導の与える
10. 定期的な寄付を通じて、参加者を生涯にわたるサポーターに変える能力の向上

幸せな媒体：ハイブリッド募金イベント

ハイブリッドイベントモデルは、特定の目標とドナーベースに基づいてどのプロが最も重要かを選択する柔軟性を非営利団体に提供します。 非営利団体は、自分たちの目的を支援したいすべてのドナーに、安全で快適な方法を提供することができます。 ハイブリッドモデルは、イベントに仮想要素と物理要素を有効にすることで、ユニークで思い出に残るイベント体験を提供するための効果的なアプローチです。

テクノロジーがハイブリッド資金調達モデルをどのようにサポートするか

直接およびオンライン登録オプションの両方を提供する資金調達プラットフォームでキャンペーンを開始します。 もう1つのルートは、オンラインのピアツーピア資金調達コンポーネントをイベントに持ち込んで、リーチを拡大し、イベントに至るまでの組織に代わって参加者が資金調達できるようにすることです。

ClassyのStateofModern Philanthropy 2021レポートは、寄付者があなたに代わって資金調達できるようにすることの影響を強調しています。 Classyの募金プラットフォームで募金活動に寄付する寄付者の5人に4人は、この組織にとってまったく新しいものです。 あなたが新しいドナーを引き付けるのを助けるためにあなたの募金活動に頼ってください。

次のキャンペーン機能を使用して、Classyでのハイブリッド募金イベントを強化します。

• 対面参加者と仮想参加者の両方の二重登録オプション
• 募金キャンペーンへの登録を利用して、参加者が個別にまたはチームとして実質的に募金を行うことができるようにします
• ClassyLiveで対面およびオンラインアクションをホストする
• 参加者に資金調達のコミットメントを設定します。そのコミットメントが満たされると、参加者は対面での体験に特別にアクセスできるようになります。

インスピレーションを得るために、パサデナヒューマンが、今年の最も重要なイベントのために、クラッシーでの資金調達キャンペーンとのハイブリッド登録をどのように開始したかを確認してください。

始めるための8つのハイブリッド募金イベントのアイデア

1. Twitchなどのプラットフォームを介してイベントをゲーム化する
2. Pelotonなどの人気のあるフィットネスブランドからページを取得し、STRAVAなどのアクティビティ追跡アプリを使用して仮想サポーターが参加できる対面式のクラス、ウォーキング、またはランニングをホストします
3. Facebookライブ、Youtubeライブ、Zoomなどのプラットフォームでガラ、コンサート、その他のイベントを無料でライブストリーミングして、魅力的なオンライン体験を提供します
4. コンサートや出迎えの経験など、トップの募金活動者のための対面のインセンティブを作成します
5. ガレージセールやクローゼットの掃除などのハイブリッドショッピング体験をホストして、誰でも、どこでも、地元の郵便局の助けを借りて商品を寄付したり購入したりできるようにします
6. オンラインのピアツーピア寄付を通じて参加者が達成するための資金調達の最低額を作成することにより、国際的なサポーターにライブコンテストを開きます
7. 地元のレストランにワインや食べ物の試飲を後援してもらい、参加者はサンプルを自宅に送って楽しんだり、シェフやソムリエが仮想試飲体験を案内したりします。
8. ALS Ice Bucket Challengeなどのソーシャルメディアチャレンジを中心にイベントを作成します。このチャレンジでは、募金活動を招待して、ストーリーやTikTokフィードでライブのタスクを完了し、フォロワーをあなたの目的に関与させ、再共有できるコンテンツを生成します。

資金調達の未来に備える

ハイブリッドイベントは、セクター全体で見られた最近の傾向を取り入れ、将来を見据えた資金調達戦略に変えるための1つの方法にすぎません。 私たちの広範なレポート、 2021年の現代慈善活動でより多くの傾向を発見してください。