TwitterはElonMuskの下でどのようにお金を稼ぐのでしょうか？ 現在提案されているオプションを見る
公開: 2022-05-09したがって、イーロン・マスクのツイッタードラマの第2週後、取引の最終承認を待っているため、私たちは不安定な状態に置かれています。広告はもはや、すべてのタイプの人種差別的、同性愛的、虐待的なスピーチを許可する場合と許可しない場合があり、これらの変更にもかかわらず、ある日、実際にお金を稼ぐことができる場合とできない場合があります。
そして、それが会社にどのような影響を与えるか、そして私たちが知っているプラットフォームについては、今のところ先に進むことはほとんどありません。 私たちが知っていることは、Twitterの従業員は自分の仕事や、Muskの下で働くことになるかもしれないビジネスについてますます神経質になっていることです。また、Muskがアプリをどのように変更するかについても少しヒントがあります。
明確にするために、Twitterは慈善団体ではありません。アプリに440億ドルを費やした後、Elon MuskはTwitterの収益を最大化し、そのコストの少なくとも一部を回収する方法を模索します。 最近のインタビューで、ムスク氏は、取引の経済性についてはまったく気にしておらず、彼の推進使命は「最大限に信頼され、広く包括的である公共のプラットフォーム」を運営することであると述べました。
しかし、巨額の借金と蓄積された関心により、ムスクもお金を稼ぐ必要があります。買収の強みは、ムスクが先見の明を持っており、他の人には見られないものを見て、最適な成功への道を切り開くことができるということです。プラットフォームの場合-ほとんどの市場アナリストは、アプリから大きな利益を上げるための実行可能な経路を見ていませんが。
では、ムスクはどのようにそれを行うのでしょうか？
伝えられるところによると、ムスクが現在検討している分野は次のとおりです。明確にするために、ムスクは会社とその現在の構成についての内部知識なしにこれらの提案を考え出しました。
- サブスクリプションの増加– Muskは、Twitter Blueをある種の登録レイヤーに組み込むことを検討していると報告されており、ユーザーは月額料金を支払って、実際の本人であることを確認する確認チェックを取得します。 これにより、Twitterがボットに取り組むことができるようになり（ボットファームの実行に法外なコストがかかるため）、アプリの透明性のレベルも確保されます。これは、これらの新しい形式の認証タグに基づいて、あなたがアプリに連絡先と支払いの詳細を登録した実在の人物と再対話します。 経済性は難しいかもしれません。Muskがこれに月額$1を請求すると、現在のアクティブユーザーの数が増え続け、すべてがボットではない場合、月額$229m/年額$27bになります。 かなりの数の人がお金を払うことにならないことを想定する必要があります。これにより、これが大幅に減少し、Twitterが将来収益を上げる唯一の方法である場合、Twitterの収益の取り込みが大幅に減少します。 参考までに、Twitterは2021年に50.8億ドルの収益を上げました。
- Twitterを非公開にする–もちろん、Twitterを非公開にすると、収益の圧力の一部が軽減されます。これは、定義された許容可能な金額の収益の増加を期待する株主にはもはや見られないためです。 ムスクの見解では、Twitterは、外部からの圧力から解放されて意思決定を行えるようにするために非公開にする必要があり、真に言論の自由のプラットフォームになることができます。 もちろん、これに伴う問題は、広告主が不快感を与える可能性のあるコンテンツと一緒に広告を配置することに抵抗を感じることです。しかし、それはムスクの壮大なTwitter計画の次の段階につながります。
- これ以上の広告はありません–これは明らかにソーシャルメディアマーケティングの観点から最大の影響です–ムスクは、真に独立した状態を維持するために、Twitterはもはや広告を掲載すべきではないと述べています。 つまり、Twitterは別の収入源に依存する必要があり、広告が会社の収入の98％を占めるため、これは大きな穴を埋める必要があります。 ここでのMuskの考えの一部は、Twitterが広告要素に取り組むすべてのスタッフを削除することでコストを削減できるということでもあります。これは大幅なコスト削減になりますが、それでも、MuskがTwitterの収益性を高めたい場合は、営業費用と収入を考慮すると、それを補うのは大きな不足になります。 これがどのように可能になるかを理解するのは難しいですが、おそらく、ムスクは私たちが知らないことを知っています。
- ツイートの埋め込みの課金–これは少し手間がかかるように見えますが、Muskは、確認済みのユーザーからのツイートの埋め込みに対してWebサイトに課金するというアイデアを浮かび上がらせ、そのお金は潜在的にユーザー自身に還元されます。 これは、より多くの知名度の高いユーザーがより頻繁にツイートするようにするというMuskの取り組みと一致します。おそらく、ツイートから数ドルを稼ぐことができれば、アプリでより多くの共有を得る動機として機能し、より多くのエンゲージメントを刺激する可能性があります。ファン、そして全体としてより多くのアプリ内アクティビティを生成します。 もちろん、カウンターは、人々が代わりにツイートのスクリーンショットを撮ることができるということですが、Muskがツイートを著作権で保護する方法があります。これは、彼がこの次のステップを踏むとさらに簡単になります。
- Twitterをユーザーのために「Paytoplay」にする–これはより急進的な動きです–そして明確にするために、Musk自身はまだこのアイデア自体を提案していません。 しかし、検証済みのユーザーティック（注目度の高いユーザーの現在の青いティックとは異なります）に対してユーザーに課金するという概念に沿って、Muskはすべてのユーザーに支払いを行わせるように見える可能性があります。そうしないと、ユーザーはアプリを使用できなくなります。 これに対するあなたの最初の本能は、誰も支払わないということですよね？ 人々は代わりにFacebook、Instagram、Snapchatを使用することができます-それでは、なぜ誰もが単にログオンしてツイートを読むためにお金を払うのでしょうか？ 私もそう思いましたが、さらに考えてみると、Twitterは、ツイートを使用して最新ニュースを入手する多くのジャーナリスト、政治、その他のメディアタイプにとって重要なプラットフォームだと思います。 そのため、Facebookのアクティブユーザーは10分の1しかないにもかかわらず、Twitterは非常に影響力があります。オーディエンスは少ないかもしれませんが、Twitterを使用する人々は一般に、それぞれの業界で最もアクティブであり、最新のツイートをフォローすることで可能になります。トレンドをリードしたり、プラットフォーム外の視聴者に最新ニュースを再配布したり、最新情報を把握したりするために、彼らの多くはお金を払うだろうと思います。つまり、それらは公開されなくなり、ツイートの埋め込みやその他のプラットフォーム上のコンテンツの再利用に対する料金の実装がはるかに簡単になります。
- コスト削減– Muskが模索しているもう1つの重要な分野はコスト削減です。これも上記の点と一致しており、Twitterが広告を掲載しなくなった場合、大幅にコストを削減できる可能性があります。 Twitterは昨年、販売とマーケティングおよび一般管理費に17億ドルを費やし、さらに研究開発に12億ドル、インフラストラクチャに20億ドルを費やしました。 広告がなければ、これらのコストは大幅に下がる可能性があり、ムスクがこれらの発信を大幅に削減できれば、理論的には、サブスクリプションの提案から十分なお金を稼ぎ、時間の経過とともにアプリのプラスのキャッシュフローを生み出すことができます。独立性を維持し、したがって「言論の自由」アプローチでより適切に実行できるようにする。
繰り返しになりますが、Muskは、Twitterの入札のための資金を確保するために会議でこれらの売り込みを行いましたが、会社が現在どのように運営されているか、現在の構造内で、または将来のビジネスの再形成内で本当に可能かについての内部洞察はありません。
しかし、特にTwitterには過去のパフォーマンスに基づいて他に多くの道がないことを考えると、これはムスクが彼の大きな変化を起こす可能性が高い場所のようです。
しかし、私たちが目にしていない追加の機会があるかもしれません。一般的な見解では、Twitterは時間の経過とともにパフォーマンスが低下しており、現在のCEOであるParag Agrawalでさえ、今週の全員参加の会議で次のように述べています。
「私は別の方法で物事を行うことができたでしょう。 これについてはよく考えます。 私は過去10年間に行った行動に責任を感じています。 私はこの仕事に4か月しかいませんが、会社に10年います。 そして、はい、私たちはもっとうまくやったかもしれません。 もっとうまくやるべきだった」
たぶん、今こそTwitterが独立した会社としてより自由に、これらの大きな変化を起こすことができる時です-そしてまた、多くの人が他の分野でのムスクの天才を指摘しているので、おそらく彼は他の人がここにいない何かを見ています。
私たちが確かに知っていることは、これがムスクがこれまでに経験したその天才の最も公的なデモンストレーションであり、彼が本当に多くの人が信じる先見の明があるなら、彼は間違いなくそれを証明するチャンスがあるでしょう。