BeReal の紹介: 新しいソーシャル メディア アプリについて知っておくべきこと

最近、私たちのソーシャル メディア フィードには厳選されたコンテンツがあふれています。 残念なことに、コンテンツ作成者は質の高い TikTok や雑誌に載るほどの自画像を投稿することに慣れすぎており、プロフィールに何かが欠けているように感じています。 彼らの洗練されたグリッドには、日常生活の自発性とフィルタリングされていない魔法が欠けています。 言い換えれば、彼らには本物が欠けています。

ビリアルとは？

現在、Apple App Store でダウンロード数第 1 位のソーシャル ネットワーキング アプリである BeReal を使用すると、ユーザーは、Instagram や TikTok のさまざまなフィルターやエフェクトを使用せずに、自分の生活を友達と共有できます。 「最もシンプルな写真共有アプリ」を自称する BeReal は、写真を投稿する時期になると個人に通知を送信します。 ユーザーは、自分が何をしているかをキャプチャし、リアルタイムで友人と共有するよう求められます。

このプラットフォームは 2019 年に開始され、2022 年には世界中で大きな関心を集めています。Apptopia によると、今年のダウンロード数は少なくとも 315% 増加しています。 2022 年 4 月の時点で、ダウンロード数は 700 万回を超えています。

BeReal はどのように機能しますか?

プラットフォームはシンプルですが、マーケティング担当者は、デジタル マーケティング キャンペーンに BeReal の力を活用する方法を学ぼうとしています。 この作業はトリッキーであり、BeReal はこのマーケティングの課題から成功しています。 同社は、短い警告メッセージでブランドやクリエイターに対応しています。

「BeReal があなたを有名にするわけではありません。 インフルエンサーになりたいなら、TikTok と Instagram にとどまることができます。」

Zen Media では、ブランドのマーケティング キャンペーンの最も重要な側面の 1 つは、信頼性を促進する必要があると考えています。 メッセージが不誠実であると見なされると、人々はあなたの製品とつながることができません。 BeReal は、企業がフォロワーとつながり、関係を築く方法を試す優れた方法です。

関連資料: 2022 年にブランドへの信頼を築く方法は次のとおりです。

この新しいソーシャル メディア アプリの詳細と、その効果的な使い方について知りたいですか? 読み続けてください！

BeReal を使用して視聴者を増やす方法

BeReal では、ユーザーは 1 日 1 回しか投稿できません。

どのソーシャル メディア プラットフォームも 1 日に複数回の投稿を求めていますが、BeReal では 1 日 1 回の投稿しか許可されていません。 これは一見制限のように思えるかもしれませんが、この課題により、ユーザーはコンテンツで創造性を発揮するようになります。

Chipotle のような一部の食品ブランドは、BeReal を使用して他のユーザーと特別な特典を共有しています。 プラットフォームでの最初のキャンペーンは、再利用可能な割引コードの写真を投稿するという単純な投稿でした。これは、それを使用した最初の 100 人の顧客に無料のメインディッシュを提供するものでした。 30 分以内にコードが使い果たされ、アプリでの同社のフォロワーが増加し始めました。

この 1 つの投稿は、BeReal の視聴者にインセンティブを与えるだけで、アプリでの Chipotle の存在感を高めました。 ソーシャルおよびインフルエンサー マーケティングのディレクターであるキャンディス ベック氏は、キャンペーンによってプロフィールが軌道に乗ったと言います。

「初日の反応は信じられないほどでした」とベックは言います。 「新しいコードだったので、すべてのコードが約 30 分でなくなりました。 そして今もフォロワーを増やし続けています。 人々に話したばかりで、その後は毎日 1 分もかかりませんでした。」

あなたのブランドが BeReal を使用したい場合は、1 つの投稿がもたらす力を受け入れて、BeReal の友人 (「フォロワー」の甘い言葉) に笑顔を与えましょう。

アプリの人口統計は、主に Z 世代のユーザーです。

BeReal が「Z 世代の新しいお気に入りのアプリ」と呼ばれるのは、理由がないからではありません。 マーケティング担当者は、激しい競争相手からプラットフォームを際立たせるために慎重に検討しました。 まず、彼らは大学キャンパスの大使プログラムを実行することで、その存在を知らせました。 次に、Facebook の旅からインスピレーションを得て、彼らはターゲットにしているオーディエンスに口コミを広めることに焦点を当てました。 2022 年 4 月の時点で、アプリのユーザー数は 293 万人に達しています。

若い人口層を利用したい企業は、BeReal がオーガニック プロモーションに重点を置いていることに注意する必要があります。

お急ぎください: アプリでは 2 分で投稿できます!

BeReal は、ユーザーが毎日の投稿を考え直すことをいつでも許可しません。 このアプリは、彼らが行っていることのスナップショットを撮るのに 2 分間しか提供しません。 髪を直したり、照明を確認したり、シーンを変更してより良い写真の背景にする時間はありません。

BeReal のこの時間に敏感な品質は、関係者全員に期待をもたらします。 アプリがユーザーに投稿を共有するよう通知するパターンや一般的な時間はありません。 そのため、「Time to BeReal」プッシュ通知が携帯電話に送信されたら、カウントダウン クロックがカチカチ音をたてていることに注意してください。 マーケティング担当者が計画を立てる時間はありませんが、会社のコラボレーションの楽しいグループ セルフィーや、オフィスの舞台裏を垣間見ることができます。

2 分間のウィンドウを逃した場合でも、写真を投稿できます。 ただし、BeReal の友達には、投稿が遅れた、または画像を取り直したことが表示されます。

BeReal は、前面と背面の電話カメラを同時に使用します。

BeReal が提供するユニークな機能は、両方の電話カメラを同時に使用する「特別な BeReal カメラ」です。 その結果、ユーザーは 1 つの投稿で自分の顔と場所を表示できるため、フィードがよりパーソナルに感じられます。

コンテンツ クリエーター兼シェフの Eitan Bernath は、2 つの視点からキッチンで自分の作品を共有できるため、この機能を気に入っています。 BeReal の多くの投稿で、Bernath は料理中の写真を撮り、興奮を分かち合う自撮り写真を撮っています。 その結果、食品インフルエンサーはプラットフォームでのエンゲージメントを増やしました。

消費者は、ブランドへの情熱に好意的に反応します。 ジャーナル オブ アドバタイジング リサーチの論文によると、オンライン マーケティング戦略を通じて自社の活動に対する愛情を示した企業は、セールス ファネルを通じて見込み客をよりうまく導くことができるということです。 情熱は、ブランドの製品やミッション ステートメントに対する消費者の考えを改善することもできます。

BeReal カメラは、あなたのブランドのフォロワーに、あなたが何をしているのか、どのように感じているのかを率直に伝えることができます。

友達との関わりがカギです。

BeReal は「別のソーシャル ネットワーク」であると売り込んでいますが、競合他社との類似点がいくつかあります。 最大の類似点は、BeReal が友人間の本物のエンゲージメントを作成しようと努力していることです。 フォロワーの画像にコメントしたり、パーソナライズされた絵文字 (RealMojis と呼ばれます。賢いですね) で反応したり、マップをチェックして、みんながどこに集まっているかを確認したりできます。

BeReal でブランドの信頼性をアピール

BeReal の主なメッセージは、ソーシャル メディアを最も身近な人々とつながる方法と考えることです。 これは一部の専門家にとっては理解しにくい概念かもしれませんが、マーケティング担当者がフィルターなしで自分を受け入れるという感情は、覚えておくと有益です。 さらに重要なことは、ブランドのサポーターをターゲット ユーザーではなく、本物の個人と見なすことです。

関連資料:マーケティングにおけるオーディエンスとのつながりの重要性

「BeReal は、本当の自分を一度だけ友達に見せるチャンスです」とアプリは言います。

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