ダイナミックなFacebook広告でeコマースの売り上げを伸ばす方法
公開: 2021-05-17
2015年に、Facebookは動的な製品広告を立ち上げ、eコマースビジネスがターゲットを絞って最適化されたスケーラブルな広告キャンペーンを実行できるようにしました。 動的なFacebook広告キャンペーンを利用すると、ユーザーが個々のキャンペーンの構成に貴重な時間を費やすことなく、コンバージョンを増やして売り上げを伸ばすことができます。
ほとんどのeコマースストアには、FacebookカタログやFacebookピクセルなどの統合機能があり、動的なFacebook広告を簡単に設定できます。 ターゲットオーディエンスを拡大したい場合は、Facebookの動的広告を活用するのに役立つ戦略があります。 Facebookの動的広告でeコマースの売り上げを伸ばすのに役立ついくつかのヒントを紹介します。
ダイナミックFacebook広告を使用する理由
Facebook広告は、サイトのコンバージョンを増やすための優れた方法です。 彼らはFacebookピクセルによってキャプチャされたデータに依存しており、適切なオーディエンスと彼らが購入する製品をターゲットにし、広告キャンペーンを最適化するのに役立ちます。
また、広告作成プロセスを自動化できるため、時間を節約できます。 これは、単一の広告テンプレートを使用してそれを生成し、必要な数の広告を作成できることを意味します。 キャンペーンを一度設定すると、引き続き実行され、在庫が更新されます。
また、ストアの商品フィードに直接同期されるため、ストアの在庫も自動的に更新されます。 これにより、広告が製品の価格と在庫状況で確実に更新されます。 柔軟性がわかったので、動的Facebook広告を使用する方法をいくつか紹介します。
動的Facebook広告を使用してリターゲティングキャンペーンを実装する
リターゲティングは、見込み顧客が初めてコンバージョンに至らなかった場合に、eコマースストアに誘導するための優れた方法です。 オンライン買い物客がカートを放棄するのは典型的な行動です。 実際、オンライン買い物客の72％がカートを放棄しているため、リターゲティングキャンペーンを使用すると、eコマースストアにユーザーを呼び戻してコンバージョンを達成するための優れた方法になります。 リターゲティングは次のことができます。
- アップセルとクロスセルの促進を支援する
- 顧客に、彼らが見ていた製品を再考するように説得します
- 人々が興味を持っている割引が促進されることを確認してください
- モバイルフレンドリーで、モバイルデバイスを使用しているユーザーに宣伝できます
リターゲティングが役立つ方法はたくさんありますが、キャンペーンの設定方法を理解することは困難です。 Facebookでリターゲティングキャンペーンを設定する方法は次のとおりです。
Facebookでリターゲティングキャンペーンを設定する方法
最初のステップは、FacebookPixelをサイトにインストールすることです。 これは、クリック率を確立するのに役立ちます。 サイトのすべてのページにPixelをインストールしてください。これにより、Web変換用に特別に設計されたさまざまなリターゲティングキャンペーンを作成できます。
Facebook Ad Managerにログインし、[ピクセル]オプションを選択すると、Facebookピクセルを設定できます。 その後、FacebookPixelを作成する機会が得られます。 Facebook Pixelに名前を付けると、すぐにFacebookPixelが利用可能であることが通知されます。 Pixelは自分でインストールすることも、開発チームにメールで送信することもできます。 自分でピクセルをインストールすることを選択した場合は、コードが表示されます。
注：このピクセルを使用して、ソーシャルネットワークからのコンバージョンを追跡することもできます。 コンバージョンを追跡すると、どのアクションが誰によって実行されているかを監視するのに役立ちます。 追跡できる標準のコンバージョンは次のとおりです。
- 探す
- カートに追加
- ほしい物リストに追加する
- チェックアウトを開始する
- コンテンツを見る
- リード
- 購入する
- 完全な登録
- 支払い情報を追加する
これらのコンバージョンを追跡するには、配置することを決定したページにコードを編集する必要があります。 コード調整には、追跡に役立つ「標準イベントコード」が必要です。
コンバージョンを追跡する場合は、配置するページに関連してコードを編集する必要があります。 必要なコード調整は、上のグラフの右端の列に示されています。これは「標準イベントコード」と呼ばれます。
動的な商品広告を実行する
大規模なeコマースストアを運営している場合、Facebookで利用できる優れた機能は動的な商品広告です。 これは、Facebookが基本的にリターゲティングキャンペーンを自動的に実行する場所です。 複雑なプロセスですが、時間とお金を節約できる製品フィードをアップロードする必要があります。
動的な商品広告を設定する方法
Facebook Ads Managerを開き、[作成]をクリックするだけです。 そこから、目的としてカタログ販売を選択し、広告で宣伝したい在庫のある製品カタログを選択できます。 [続行]をクリックして[製品]セクションを開き、製品セットを選択するか、新しい製品セットを作成します。
[オーディエンス]セクションで、広告でターゲティングするユーザーを選択します。 広告のプレースメント、予算、スケジュールを選択して、[続行]をクリックします。 Facebookページを選択し、必要に応じて、宣伝しているビジネスを表すInstagramアカウントを選択します
テンプレートの広告フォーマットを選択します。単一の画像、カルーセル、またはコレクションフォーマットを選択できます。広告の残りの詳細を入力します
動的広告キャンペーンの優れている点は、広告を設定すると、適切な製品を使用して適切なユーザーをターゲットにし、必要な限り継続して機能し、価格と可用性を常に更新することです。
似たようなオーディエンスを使用する
Facebookは、「似たようなオーディエンス」を使用して、ターゲットを絞った広告を通じてより多くの売り上げを生み出すのに役立ちます。 この機能は、ターゲットオーディエンスとの類似点を見つけるのに役立つFacebookによって作成されています。 これにより、より具体的に広告をターゲティングできます。
また、広告ターゲティングを設定するときに明確なデータが得られ、潜在的な顧客が同様に行動するため、クリック率が向上します。 これを使用すると、ソーシャルメディアプラットフォームで広告を見ている人に広告が関連するため、キャンペーンのROIが向上します。
似たようなオーディエンスを設定する方法
「LookalikeAudience」を設定する場合は、「Create Audience」をクリックした後、「Audiences」セクションに移動して「LookalikeAudiences」をクリックします。 次に、いくつかのパラメーターを入力して、Facebookが既存の潜在的な顧客プロファイルに似たLookalikeAudienceを開発できるようにします。
Lookalike Audienceを作成するときは、最初に、キャンペーンで何を達成するかを決定する必要があります。 次に、製品の購入など、キャンペーンの目的をすでに達成している人々の「オーディエンス」を集める必要があります。
Facebookがeコマースサイトへの将来の訪問者に基づいてカスタムオーディエンスを構築するのを待ちたくない場合は、データをアップロードすることをお勧めします。 ただし、これは、オーディエンスですでに収集したデータに完全に依存しています。 Lookalike Audienceを実際にターゲティングしたい場合は、コンバージョントラッキングピクセルに基づいて設定できます。
これにより、Facebookは、サイトまたはeコマースビジネスで特定のアクションを実行する可能性のあるユーザーのみをターゲットにするようになります。FacebookがLookalikeオーディエンスを開発するために協力するベースオーディエンスを選択したら、次のことを決定する必要があります。そのオーディエンスにどれだけ似ているか。
まず、オーディエンスサイズを1に維持すると、キャンペーンのターゲットを維持できます。 結果を取得し始めたら、別の国でオーディエンスサイズ「1」を試してみることをお勧めします。 これにより、クリック数が安くなり、ソーシャルネットワークチャネルの収益を維持しながら、キャンペーンの費用対効果を高めることができます。
ダイナミックFacebook広告の重要性
Facebook広告は、正しく利用されていれば、eコマースビジネスを大幅に成長させることができます。 似たようなオーディエンスの使用とリターゲティングは、オーディエンスとビジネスを成長させるために使用できる例のほんの一部です。
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