YouTube 広告料金の決定方法

YouTube は間違いなく最も人気のあるビデオ ストリーミング プラットフォームであり、22 億人以上のユーザーがいます。 100カ国以上で。

また、Facebook に次ぐ、世界で最も人気のあるソーシャル メディア ネットワークの 1 つでもあります。 企業が膨大な視聴者層の注目を集めるために、YouTube で広告キャンペーンを宣伝しようと競い合っているのも不思議ではありません。 実際、ほとんどのマーケティング担当者は、他のソーシャル メディア プラットフォームと比較して、広告キャンペーンに YouTube を使用することを好みます。

ブランドの認知度を高め、顧客に影響を与えたい場合は、YouTube 広告キャンペーンを作成することが理想的なマーケティング戦略になる可能性があります。 しかし、問題は、YouTube 広告の費用はいくらかということです。

経済的に実現可能な広告キャンペーンを作成するには、YouTube の広告料金がどのように機能するかを理解する必要があります。 今日の記事では、YouTube 広告の価格設定、入札戦略などについて詳しく説明します。

YouTube 広告キャンペーンが必要な理由

YouTube の広告費の詳細について説明する前に、すべてのマーケティング担当者が考える最初の疑問に答えましょう。なぜ YouTube なのか? 簡単に答えると、YouTube には巨大な視聴者ベースがあり、デジタル広告に関しては競合他社よりも優位に立つことができます。

これに加えて、アメリカのインターネット ユーザーのほぼ 90% が18 歳から 44 歳までのユーザーが YouTube を使用しているため、ターゲット ユーザーに簡単にリーチできます。 ほとんどの顧客は YouTube 動画を視聴します。関連性の高い広告を作成することで、十分な情報に基づいた意思決定を行うためにブランドに注意を向けることができます。

さらに、デジタル革命以来、YouTube 広告キャンペーンを作成することは、テレビ、看板、新聞などの従来の広告プラットフォームを使用するよりもはるかに効果的になりました. YouTube 広告を投稿すると、同様の商品を探している顧客に適切なタイミングでリーチすることができます。

それだけでなく、YouTube 広告は Google 広告を利用しているため、ブランドの確固たる顧客基盤を構築しながら、YouTube 広告キャンペーンを簡単に行うことができます。

YouTube の広告料金はどのように機能しますか?

Google と同様に、YouTube はコスト パー ビュー (CPV) とコスト パー クリック (CPC) の価格設定モデルを使用して、広告キャンペーンの費用を決定します。 これらのモデルは、ユーザー アクションに基づいて YouTube の広告料金を計算します。 たとえば、誰かがあなたの広告をクリックするか、広告全体を表示した場合、その特定のアクションに対して料金を支払う必要があります。

ユーザーが広告を 30 秒以上表示するか、広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。 広告の長さが 30 秒未満の場合、ユーザーが動画全体を視聴した場合にのみ視聴がカウントされます。 したがって、広告のフォーマットに応じて、広告のクリックまたは広告の表示に対して料金が発生します。

YouTube 広告の費用はいくらですか?

YouTube で広告を掲載する際に必要な最低額はありません。 キャンペーン全体の予算によって、YouTube 広告の作成と宣伝に費やす金額が決まります。

企業は 10 ドル以上を費やす毎日、YouTube で広告キャンペーンを実施しています。 ただし、この金額は決まったものではなく、各社のキャンペーン パフォーマンスによって変動する可能性があります。

YouTube の動画広告の費用は、ビューまたはクリックあたり 0.10 ドルから 0.30 ドルの範囲です。 ほとんどの場合、CPV スケールに基づいて広告の料金を支払うため、ユーザーが広告を表示するたびに、必要な金額を支払う必要があります。 キャンペーン全体の予算を超えないように、広告ビューごとに支払う上限額を設定することをお勧めします。

これは、企業が YouTube 広告に投資する際に通常支払う料金の概要にすぎません。 ただし、YouTube の広告費用は、広告のフォーマット、キャンペーンの目標、ターゲット ユーザー、動画の品質によって大きく異なると言っても過言ではありません。

ROASとは？

ROAS または広告費用対効果は、YouTube 広告キャンペーンのパフォーマンスと有効性を判断して、収益収集を強化するのに役立ちます。 ROAS 値を計算することで、どの広告戦略がより多くの収益を生み出すのに効果的であるかを監視し、それらをキャンペーンに適用できます。

簡単な式を使用できますこの場合: ROAS = 収益/コスト

YouTube 広告に週 1,000 ドルを投資し、それらの広告から毎週 1,500 ドルの収入を得ているとします。 推定 ROAS 値は $1.5 になります。 ROAS 値はさまざまな基準によって異なりますが、それについては次のセクションで詳しく説明します。

広告費を決定する要因は何ですか?

YouTube 広告の費用を決定し、YouTube 広告キャンペーンに影響を与える要因はいくつかありますが、ここでは最も重要な点について説明しました。

1.) ターゲティング

正確なオーディエンス ターゲティングは YouTube 広告の最も強力な側面であり、適切な場所とタイミングで理想的なオーディエンスの注目を集めることができます。 さらに、Google 広告は YouTube 広告を強化しているため、YouTube の動画広告は、Google を通じてより多くの視聴者に自動的に届けられます。

YouTube の広告戦略のおかげで、場所やニーズに基づいて、さまざまなグループやニッチな消費者をターゲットにすることができます。 YouTube キャンペーンを設定すると、見込み顧客の Google 検索履歴、オンライン アクティビティ、関心に応じて広告が表示されます。 適切に実行された YouTube 広告キャンペーンにより、ブランドの見込み顧客の獲得がはるかに容易になります。

さらに、個別のキャンペーンを作成して、ビジネス要件に基づいてさまざまな対象者をターゲットにすることができます。 ただし、一部のオーディエンスのマーケティングは他のオーディエンスに比べて費用がかかる可能性があるため、オーディエンスを慎重に選択することをお勧めします。

金融危機に直面しないように、それに応じてキャンペーンの 1 日の予算を設定してください。

2.) 入札

YouTube での広告掲載は、入札システムによる Google の広告キャンペーンとまったく同じように機能します。 YouTube 広告の費用は、競合他社が同じ広告プレースメントに入札する意思があるかどうかによって異なります。

さらに、YouTube の入札コストは、ターゲット オーディエンスに基づいて変化する可能性があります。 入札額を決定する前に、適切な対象者をターゲットにして、競合他社に関する十分な知識を収集してください。

とはいえ、通常、1 日の入札上限は、100 万あたりのコスト (CPM) または CPV の数によって異なります。 ユーザーが広告を 30 秒以上表示したり、広告を操作したりすると、入札金額を支払う必要があります。

ただし、CPC 料金モデルに従って、特定の広告フォーマットの入札額を設定することもできます。 CPC では、広告をクリックしたユーザーに対してのみ料金が発生するため、広告の表示回数は考慮されません。

予算を設定する

ほとんどの企業は、YouTube キャンペーンの 1 日あたりの入札単価を 10 ドルに制限し、広告からの収益が向上し始めたら、入札額を徐々に増減させます。 1 日の入札額は 5 ドルから 10 ドルの間で設定できますまたは、平均注文額 (AOV) の 50 倍を計算して 1 週間の予算を決定します。

入札システムを使用すると、YouTube 広告に支払う 1 日の上限額を設定して、より多くの人が広告に反応したとしても破産を回避できます。 YouTube では、毎日の視聴回数と広告検索の予測も提供しているため、お金を失うことなくゲームのトップを維持できます。

入札を設定する

キャンペーン全体の予算を設定したら、開始するには最大 CPV 額を入札する必要があります。 ターゲット ユーザーに応じて、YouTube はさまざまな入札オプションを提供します。 オプションを使用してフォーマットごとに入札単価をカスタマイズし、特定の広告フォーマットを使用して適切なオーディエンスをターゲットにすることができます。

このような状況では、YouTube は、ターゲティングに基づいて 1 日の広告ビュー数の推定予測を提供します。 これらの予測を慎重に検討して、それに応じてキャンペーンの目標を調整および調整してください。

3.) 広告フォーマット

YouTube 広告の種類によって、広告フォーマットが異なれば提供されるユーザー エクスペリエンスやオーディエンス リーチも異なるため、料金は異なります。 たとえば、ブランドの認知度を高めたい場合は、スキップ不可の広告全体を視聴者に強制するよりも、短いスキップ可能な動画広告を投稿する方が適切です。

同時に、ブランドの 24 時間のフラッシュ セールを促進したい場合、マストヘッド広告は YouTube 動画広告よりも予算にやさしい可能性があります。 キャンペーンの予算を損なうことなく、顧客ベースを増やす YouTube 広告を作成するには、広告フォーマットを検討することをお勧めします。

さまざまな広告フォーマットが YouTube の広告費用にどのように影響するか?

前述したように、広告フォーマットは YouTube 広告の価格に大きな影響を与えますが、問題は、それらがどのように機能するかということです。 一般に、広告の露出が増えた場合、または広告フォーマットに基づいてより大きな広告スペースが必要な場合は、より多くの料金を支払う必要があります.

ここでは、さまざまな広告の種類と、それらがキャンペーンの予算に与える影響について説明します。

1.) ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、デスクトップから YouTube にアクセスしている場合にのみ、動画の候補リストの上と本編動画の右側に表示されます。 広告プロモーションに関する限り、YouTube ディスプレイ広告は、視聴者が普段見ている動画には表示されないため、広告主の間では人気がありません。

しかし、これらはビデオ ディスカバリー広告として機能するため、視聴者がブランドの製品やビデオを発見できるようにすることで、強力なブランド認知度を構築するのに非常に効果的です。 ディスプレイ広告を通じて、膨大な数の YouTube 視聴者をターゲットにして、ブランドに注目を集めることができます。

さらに、YouTube でのディスプレイ広告の宣伝は非常に手頃な価格であり、0.10 ドルから 0.30 ドルのわずかな金額を支払うだけで達成できます。 広告ビューあたり。

ユーザーが YouTube 検索を入力する際に​​通常使用する適切なキーワードを特定できれば、それらを動画で使用してディスプレイ広告として宣伝できます。 このようにして、顧客のニーズに合った関連動画を作成し、YouTube ディスプレイ広告として使用できます。

2.) オーバーレイ広告

オーバーレイ広告は TrueView ディスカバリー広告であり、オンライン トラフィックをブランドの公式ウェブサイトや YouTube チャンネルに有機的に誘導するのに役立ちます。 オーバーレイ広告で十分なリードを獲得するには、魅力的で面白い動画を作成する必要があります。

たとえば、インタラクティブで親しみやすい YouTube 動画を作成すると、顧客の興味を最大限に引き出すことができ、顧客はあなたのチャンネルやウェブサイトをより進んで探索する可能性があります。 任意の YouTube 動画に表示できるオーバーレイ イメージ広告を作成して、視聴者がクリックしてチャンネルにアクセスした場合に効果的な結果を提供することもできます。

3.) スキップ可能な動画広告

YouTube 動画広告は TrueView 動画広告とも呼ばれ、スキップ可能な動画広告は YouTube 動画の一部として表示されるインストリーム広告です。 これらの動画広告の場合、視聴者が広告を 30 秒以上視聴した場合、または実行時間が短い場合は広告全体を視聴した場合にのみ料金を支払う必要があります。

視聴者が 30 秒以内にすぐにスキップした場合は料金を支払う必要がないため、キャンペーンの予算を抑えることができます。 ただし、視聴者が広告をクリックして製品を購入しなければ、新しいリードを生成したり、収益を増やしたりすることはできません。

スキップ可能なインストリーム広告を最大限に活用するには、正確なユーザー ターゲティングが不可欠です。

4.) スキップ不可の動画広告

スキップ不可の広告は通常 15 ～ 20 秒程度の長さで、YouTube 動画の前、後、または途中に配置できます。 名前が示すように、視聴者は広告をスキップできず、メインの動画の再生が再開される前に動画全体を見る必要があります。

スキップ不可の動画広告は、視聴者が広告全体を見ることを保証します。 欠点として、YouTube でスキップ不可の動画を宣伝すると、視聴者が動画を見るたびに料金を支払わなければならないため、費用がかかる可能性があります。 また、広告に興味がない人にもお金を払うことになるかもしれません。

したがって、視聴者が広告をスキップできるようにして、不必要にお金を払わずに潜在的な顧客を絞り込むことができるようにするのが最善です.

5.) バンパー広告

潜在的な顧客に短くて記憶に残るメッセージを作成するには、6 秒以下で表示されるバンパー広告が最適です。 顧客の注意を引くには、これらの動画広告に簡潔で要点を絞ったキャッチフレーズを組み込む必要があります。

バンパー広告は、1,000 インプレッションに達するたびに料金を支払うだけで済むため、1,000 あたりのコストに基づいて課金されます。

予算にやさしい YouTube 広告キャンペーンを設定するには?

1.) 社内広告キャンペーンを作成する

YouTube の広告費用を削減する最善の方法は、キャンペーン全体をうまく運営できる社内チームを構築することです。 社内の広告チームを選択した場合、予算はもっぱらあなたの管理下に置かれます。 ビジネス要件に基づいて、広告の 1 日の入札額を決定できます。

対照的に、キャンペーンのデザインをビデオ マーケティング会社に依頼すると、数千ドルの費用がかかる可能性があり、予算は会社が設定したレートによって異なります。 また、広告費を削減するために、長さ、カメラ アングル、スクリプトなど、動画作成のいくつかの要素を検討する必要があります。

2.) 対象者を選択する

適切な視聴者をターゲットにすることで、YouTube 広告の成功と利益が保証されます、そのため、理想的な顧客を選択するには、さまざまなニッチなグループを調べる必要があります. たとえば、人口統計は、収入状況、年齢、または性別に基づいてターゲット ユーザーを選択する際の決定要因になる可能性があります。 同様に、視聴者のライフ イベントと興味は、キャンペーンの確固たるリードを生み出す上で重要な役割を果たします。

ターゲット顧客の過去の購入や検索履歴に基づくリマーケティングの恩恵を受けることができます。 適切なキーワードとフレーズを使用すると、ユーザーが検索中に YouTube 広告を見つけやすくなります。

キャンペーンの目標に応じて、これらの戦略を適用して適切なオーディエンスを選択し、広告費用を削減します。

3.) 高品質の動画広告を作成する

YouTube 動画広告の作成に関して言えば、コンテンツがすべてであり、ブランドの顧客エンゲージメントに大きな影響を与える可能性があります。 最高の結果を得るには、動画広告用の高品質なコンテンツの開発に時間を費やす必要があることは言うまでもありません。

カメラの角度や解像度が悪いために視聴者に広告をスキップさせたくないため、高解像度の動画を撮影することから始めます。 次に、ビデオ コンテンツに価値を追加して、顧客に有益な情報を提供する必要があります。

価値のある内容の動画広告を作成できなければ、大きな効果はありません。 そのため、事前に動画コンテンツを計画して、注目を集め、顧客の購入決定に影響を与えます。

4.) 広告は短くする

長い動画広告によくある問題の 1 つは、視聴中に顧客が忍耐力や興味を失うことがよくあることです。 これはスキップ不可の広告で発生するため、視聴者を遠ざけないように、常に広告を短く鮮明にするようにしてください。

短くて質の高い動画を作成することで、顧客をあなたのブランドに惹きつけ続け、売上と収益の成長という点でより良い結果をもたらします。 実行時間が 45 秒以下の広告動画が理想的であり、ブランドのメッセージを伝えながら最大限の効果を発揮します。

5.) 関連するランディング ページを作成する

YouTube に動画広告を投稿する場合は、視聴者がクリックしたときに関連するランディング ページに誘導できるようにする必要があります。 ビデオで宣伝されているコンテンツに関する詳細な情報を提供するランディング ページに視聴者を結び付けることが重要です。

動画広告を関連するランディング ページにリンクすると、顧客をブランドの製品やサービスに誘導するのにも役立ちます。 これは、Web サイトへのオンライン トラフィックを増やし、販売率を向上させる優れた方法です。

YouTube 広告費用の見積もりに関する最終的な考え

予算編成と広告料金の計算は大変な作業ですが、YouTube では広告予算全体を自由に設定できます。 キャンペーンのすべての側面は、ターゲティングから適切な広告フォーマットの選択まで、あなたの好みに完全に依存しています.

これだけでなく、YouTube の広告入札システムのおかげで、キャンペーンを最適化し、投資収益率を向上させることもできます。 世界中に数十億人のユーザーがいる YouTube は、オンライン広告キャンペーンを開始するのに最適なデジタル プラットフォームです。

それでも、このような大規模な広告プロジェクトに着手することに気が進まない場合は、いつでもプロのデジタル広告代理店に相談して、ガイダンスと専門知識を得ることができます.