SEOを活用したコンテンツ戦略の作成方法

宝の地図に出くわし、最終的には何の価値もないものに出くわすことほどがっかりすることはありますか? それでも、高度な検索エンジン最適化 (SEO) 戦術の使用を強調しすぎて、コンテンツ戦略を損なう企業は、まさにそれを行うリスクを冒しています。

一方、技術的な SEO への取り組みを強化せずにコンテンツ戦略を強調する企業は、逆のマーケティングの間違いを犯します。 彼らは事実上、キーワード マップを作成する手間をかけずに、マーケティングの「宝物」 (つまり、優れたコンテンツ) をインターネットの荒れ地の広大な砂の中に埋めているのです。

検索エンジンで成功するには、SEO とコンテンツ戦略を 2 つの別個の別個のマーケティング分野として扱わないように注意してください。 それは確かに可能ですが、長期的な顧客エンゲージメントを構築するための成功する SEO コンテンツ マーケティング戦略ではありません。

SEO 戦略は、コンテンツ戦略に情報を提供する必要があります。 同様に、オンサイト コンテンツ戦略は、キーワード調査に合わせて調整する必要があります。 その結果、特定のキーワードを対象とし、トピック クラスターに配置された優れたコンテンツは、検索エンジンの結果ページ (SERP) でブランドを上位にランク付けするのに役立ちます。

SEO とコンテンツ戦略の戦術は、埋もれたマーケティングの宝につながるキーワードの宝の地図と比較するのに役立ちます。 SEO とコンテンツ戦略は、エンドウ豆とニンジンのように密接に関係しています。 ピーナッツバターとゼリー。 自分に合う比喩を選んでください。 ポイントは、成功するには両方が必要だということです。

コンテンツ マーケティングを開始したり、既存の企業の知名度を上げたりする場合は、次の重要な SEO コンテンツ プラクティスを念頭に置いてください。 戦略を立てたり、採用したり、獲得したり、再起動したり、キーワードの調査を行ったり、コンテンツ計画を再構成したりするときに、これらを頻繁に参照してください。

1. ターゲットオーディエンスに的を絞る

コンテンツ戦略の世界では、古い公理が確かに真実であることが証明されています。 「特に何も狙わなければ、必ず当たる」

オンライン マーケティングに携わる場合、誰にリーチしようとしているのかを確実に把握する必要があります。 既存のコンテンツですべての人にリーチしようとすると、適切なキーワード戦略を使用したり、誰かとエンゲージしたりする可能性がますます低くなります.

キーワードの宿題をします。 SEO コンテンツ戦略に費やした時間は、後で利益をもたらします。

• あなたの典型的な顧客は誰ですか?
• 彼らはオンラインでどこに集まる傾向がありますか?
• 彼らは Google でどのようなものを検索していますか?

ライター、ウェブサイト開発者、マーケティング担当者が SEO 戦略を最適化してキーワードのスイート スポットに到達するための指針となるバイヤー ペルソナをいくつか作成します。

2. 専門知識に基づいてトピックを選ぶ

幅広いマーケティング情報ですべての人にアピールしようとする SEO コンテンツ戦略の間違いを避けてください。

あなたがほとんどの企業と同じように、あなたのビジネスは特定のニッチで運営されています。 その結果、SEO コンテンツ戦略を自分のレーンにしっかりと留めておきたいと思うでしょう。 あなたのビジネスが特別な理由を特定するのに苦労している場合は、他の人に尋ねてみてください。 コンテンツ戦略の一環として、ソーシャル メディアやその他のチャネルを通じて日常的に寄せられる問い合わせに特に注意を払います。

多くのビジネス オーナーは、SEO コンテンツ戦略のこの段階では、少し手を差し伸べようとします。 操作上の (不完全ではありますが) ロジックは、有料の顧客のために最高のビットを予約することです。

しかし、人々が日々の問題を解決するために Google 検索結果を参照する世界に住んでいると、これは近視眼的なコンテンツ戦略になります。 Content Marketing Institute によると、ペイウォールなしで信頼できるコンテンツ マーケティング情報を一貫して発信している企業は、ソーシャル メディアのフォロワーを増やし、最終的には顧客を獲得する傾向があることが明確に示されています。

3. キーワードを慎重に選択する

キーワード調査は、成功するコンテンツ マーケティング戦略とまったく平凡な戦略を分ける「秘密のソース」です。 これは、時間をかけて調査を行うことが最も役立つ2 番目のステップです。 コンテンツ戦略が広すぎるキーワードに焦点を当てている場合、大企業はコンテンツ マーケティングの取り組みを埋没させてしまう可能性があります。

特定のターゲットオーディエンスにリーチしようとする場合、ロングテールキーワードは勝利戦略の鍵となります。 ロングテールに関連するキーワードは通常、3 ～ 5 語で構成されます。 このキーワード戦略は、コンテンツ マーケティングがノイズをカットし、コンバージョンにつながる可能性の高いターゲットを絞った検索結果を生成するのに役立ちます。 結局のところ、オーディエンスが検索しているキーワードをターゲットにする必要があります。

4. 話題のオーソリティを構築するためのコンテンツを作成する

ターゲット ユーザー、専門分野、マーケティング キーワードが明確になったので、新しいコンテンツの作成を開始する準備が整いました。

コンテンツ ストラテジストのすべての決定は、ステップ 1 で実施したオーディエンス調査に基づいて行われるべきです。 コンテンツ マーケティングは、ユーザーが移動すると予想される場所ではなく、ユーザーがすでにいる場所に表示される必要があります。

あなたが最もよく知っていることに固執し、あなたのブランドが知られるべきコンテンツを作成してください. 重要なトピックに関する強力なコンテンツのウェブがサイトにない場合、ターゲット キーワードでランク付けするのに苦労します。

さらに、コンテンツ戦略は検索意図と密接に結びついている必要があります。 ターゲット キーワードを検索するときに、人々は購入を検討していますか? それとも、あるテーマに関する情報や教育を求めているのでしょうか? 言い換えれば、そのキーワードを検索するときにユーザーが必要とするものにコンテンツを集中させます。 人々がそのキーワードを検索するときに教育ガイドを探しているときに製品ページをランク付けしようとしている場合、期待する進歩が見られない可能性があります.

5. リンク、インターリンク、およびバックリンク

高品質のコンテンツ、特に問題を解決するコンテンツを公開している場合、他の人があなたのサイトにリンクし始めることは十分に期待できます。 優れたコンテンツはそれ自体の広告ですが、最初は Google 広告 やその他の有料コンテンツ マーケター サービスを使用して認知度を高めたいと思うかもしれません。 バックリンクは、あなたがその分野のリーダーであることを検索エンジンに示唆します。 これにより、ドメインオーソリティと Google SERP でのランクが向上します。

価値のあるハウツー ガイド、ホワイト ペーパー、説明ビデオなどを作成する際に、これらの要素を Web サイト内で相互にリンクする必要があります。 次に、リンクアウトリーチの取り組みを開始し、他の信頼できるサイトからコンテンツへのリンクを取得できるかどうかを確認します. ランク付け可能なコンテンツを使用して、ターゲット キーワードのランキングを開始することもできます。 要点は、関連するキーワード リンクの実践は、長期的に見れば報われる戦略であるということです。

6. 継続的な改善にコミットする

検索エンジンは常にインターネットをクロールし、収集できる最新のデータに従って SERP を更新しています。 その結果、わずか 2 週間前にはコンテンツ戦略の一部としてうまく機能していたキーワードが、すでに少し効果を失い始めている可能性があります。 ここで、SEO 監査の出番です。

Google アナリティクスとソーシャル メディア プラットフォームを常に監視してください。 同様に、意思決定の前に経験的なマーケティング データを収集します。 Google Search Console やニーズに合ったその他の SEO ツールでトラフィックを促進しているコンテンツを調べて、コンテンツ マーケティングに効果的なものとそうでないものを詳しく調べます。 検索エンジンのデータを SEO 代理店と共有して、追加のマーケティング インサイトを提供してもらうこともできます。

分析、検索エンジン、マーケティング統計、スプレッドシートは「あなたのもの」ではないかもしれませんが、それは問題ありません。 ただし、会社の将来のマーケティングの成功のためには、信頼できる誰かが検索エンジンのデータの山をくまなく調べて現在の傾向を特定していることを確認する必要があります。 時間がないときは、古い動画をサイトに残したり、直帰率の高いページの再構築を延期したりしたくなるかもしれません。 そんなときは、自分のマーケティング戦略を思い出してください。 時間を無駄にする Web 上の情報に誘導されたときの気持ちを思い出してください。

まとめ

大小を問わず、すべてのビジネスは、競争力のある価格で価値のある製品とサービスを提供することで繁栄しています。 その過程で、ニッチ固有の専門知識を洗練し、研ぎ澄まします。 その専門知識がコンテンツのアイデアを刺激し、それを自由に共有すると、潜在的な顧客の感謝が燃え上がります。 今日の e コマースと SEO コンテンツの世界では、成功している企業は信頼性の価値を学んでいます。 信頼と評価は、検索エンジンの注目を集め、(最終的に) 売り上げを上げるために不可欠です。

コンテンツ戦略は、おそらく頻繁に調整する必要があります。 ただし、SEO コンテンツ マーケティングに投資する時間は十分に価値があります。

ニッチに関係なく、知識と洞察を活用する方法はほぼ確実にあります。 すべての検索エンジンの混乱を解消し、SEO の成功につながる高品質のコンテンツを作成できます。 デジタル マーケティングの分野で苦労している場合や、コンテンツ戦略やその他の SEO サービスのバランスをとるのに助けが必要な場合は、一人で進めないでください。 対象分野の専門家とチャットする時間を自由にスケジュールしてください。