ヒートマップを使用してスタートアップ戦略を次のレベルに引き上げる

マーケティング担当者はヒートマップをどのように使用して戦略を新たな高みに引き上げることができるでしょうか? 分析プログラムは数値を提供しますが、何を変更する必要があるかをすばやく特定したい場合は、そのデータの視覚化を開始するときが来ました。

Search Engine Journal によると、全マーケティング担当者の半数が、オーガニック検索が他のどのマーケティング チャネルよりも多くの ROI を促進すると報告しています。

2022 年のサイト エンゲージメントの競争の激化を背景に、スタートアップの効果的なマーケティング戦略を構築する際に、検索エンジンの最適化を忘れてはなりません。 コンテンツの行動を促すフレーズからトラフィックを促進するキーワードまで、SEO はサイトのランキングを上げるための戦いにおいて依然として不可欠です。

問題は、マーケティング担当者が自分の成功をどのように測定できるかということです。 分析プログラムは数値を提供しますが、何を変更する必要があるかをすばやく特定したい場合は、そのデータの視覚化を開始するときが来ました。

ヒート マッピングの世界に飛び込み、SEO 戦略を次のレベルに引き上げることができる理由を明らかにします。

2023年のSEO競争への対処

SEO の競争が激化していることは周知の事実です。 2023 年には 17 億 2000 万を超える機能する Web サイトが Google の検索エンジンに表示されるため、中小企業のスタートアップとして目立つ可能性は高くないようです。

実際、2016 年にはわずか 380 万回だったのに対し、現在では 1 分あたりなんと 490 万回もの検索が行われています。パンデミック後のデジタル プッシュにより、これまで以上に多くの消費者や企業がオンラインに移行しています。 モバイル コマースのトレンドと、企業部門の新たな遠い未来を推進している現在、サイトの 5 分の 1 が運用開始から 1 年以内に機能しなくなっていることは驚くことではありません。

（画像ソース：ウェブの端）

ここでわかるように、Google 検索の半分以上がモバイル デバイスのみから行われています。

今後、SEO 戦略は、スマートフォン中心の未来に適応し、消費者の傾向と需要を満たすために常に変化しなければなりません。

この変化はすべて、サイト分析を追跡することから始まります。 ヒートマップなどのデータ視覚化ツールを使用すると、マーケティング担当者は、ユーザーが関与しているサイトの領域と、まったくクリックを受けていない領域をすばやく特定できます。

設計図に戻ることが、情報に基づいた戦略的な動きを行い、ランキング スコアの上昇を確認するための鍵となります。

ヒート マッピングはサイトの成功の鍵となるか?

Google 検索の最初のリスティングは、全ユーザーのクリック数の最大 3 分の 1 を占めることをご存知ですか? あなたのサイトが確実に成功するようにしたいのであれば、ユーザーが何を求めているかを知ることが不可欠です.

ヒート マップを使用すると、マーケターはクリック数が密集している領域や、そのまま放置されているサイト ページをすばやく強調表示できます。

Search Engine Journal で説明されているように、「ヒートマップは、赤から青までのスケールでユーザーの行動を測定します。最も暖かい色はエンゲージメント レベルが最も高い領域を示し、最も冷たい色はエンゲージメント レベルが最も低い領域を示します。」

(画像ソース: リターン オン ナウ)

スクロール マップからクリック マップ、ホバー マップまで、コンテンツのクリック数から、消費者がサイトのテキストにカーソルを合わせている時間まで、あらゆるものを測定できます。

これは優れたデータ ビジュアライゼーション ツールであるだけでなく、暖かいサイト スポットとクールなサイト スポットを確認することで、キーワードのパフォーマンス、サイトの画像やビジュアル コンテンツの成功、ターゲット層が最も気に入っている製品やサービスを強調するのに役立ちます。

このデータを使用して、UX デザイン、コンテンツ作成、およびキーワード キュレーションの次のステップを通知すると、サイトのエンゲージメントが上昇し、コンバージョンが急増する可能性があります。

実際、e コマースの巨人である Amazon は、ヒート マッピング手法を使用してコンバージョンの 70% 以上を獲得しています。 ユーザーの行動と意図を監視することで、小売業者は最もエンゲージメントの高い製品をすばやく特定し、カスタマイズされた消費者ランディング ページに戦略的に配置します。

ヒートマップを使用してコンバージョンを高める方法について詳しく知りたいですか? マーケティング戦略でヒートマップを使用する最も簡単な方法をいくつか紹介します。

ユーザーの意図について学ぶ

SEO 戦略を最初からやり直す場合は、コンテンツの作成とサイト構造に取り掛かる前に、最初に視聴者を確認する必要があります。

人口統計学的な価値観と行動について時間をかけて学ぶことで、彼らの需要をターゲットにしたコンテンツを作成する際に、ビジネスを有利な立場に置くことができます。 ソーシャル リスニングに参加する場合でも、分析を参照する場合でも、ヒートマップは消費者に焦点を当てた SEO 戦略に追加するのに最適です。

ヒートマップを活用すると、ユーザーの意図をすばやく知ることができます。 あなたの消費者は何を気にしますか？ 彼らはどこに降りますか？ ヒートマップは、エンゲージメントが増加した領域と減少した領域を強調表示するだけで、これらの質問に答えるのに役立ちます。

よりインタラクティブなサイトでは、クリック マップも消費者情報の優れた情報源です。 ボタンベースのエンゲージメントの領域をハイライトすることで、マーケティング担当者は、効果の高い行動を促すフレーズのクリック ポイントを簡単にハイライトし、サイト全体にさらに多く挿入できます。

このデータは、PPC キャンペーンの計画、UX デザイン戦略、そしてもちろんオンライン ストアの構築に不可欠です。 消費者が何を望んでいるのかを知ることは、あらゆる SEO 戦略において最も強力な要素であり、エンゲージメント スコアの上昇を維持します。

UX デザインを最適化する

主要なターゲットについて学習したら、シームレスでユーザー中心のエクスペリエンスを優先するサイトを構築します。特に、ヒート マップで青よりも赤を多く表示したい場合は.

問題は、UXデザインのパフォーマンスが低下したり、非常に魅力的なUXデザインにつながる可能性のある要因が何百もあることです. 複雑なナビゲーション フローから適切な Web ホスティング プラットフォームの欠如まで、ユーザーを定着させる Web サイトを設計する方法を学ぶのは難しい場合があります。

ここでヒートマップの出番です。 ランディング ページの構造をいじる場合、ヒートマップは A/B テスト段階で使用する優れたツールです。 画像の配置と見出しの配置をいじくり回すと、ヒート マップを使用してデザインの成功を並べて測定することで、機能しているものと機能していないものを視覚的に強調できます。

このサイトを例にとります。 以下に示すように、この e コマースのランディング ページの最初のバージョンには赤ちゃんの正面を向いた写真があり、すぐにこのページで最も強力な要素になります。

(画像ソース: VWO)

ヒートマップを使用してエンゲージメントの最大のソースを発見し、ランディング ページ 2 では代わりに、テキストを直接見ている同じ赤ちゃんの写真を使用しています。 この方法を使用すると、消費者の行動を促すフレーズとサイトのキーワードでいっぱいになるページ情報にエンゲージメントがすぐに落ちることがわかります。

(画像ソース: VWO)

ヒートマップを並べて使用することは、UX の可能性を高める優れた方法です。 ユーザー エクスペリエンスのデザインを優先し続けると、クリック数が急増し、SEO スコアが上昇することがすぐにわかります。

ヒートマップとフィードバック結果を組み合わせる

ヒートマップは、サイトの設計における問題点を特定するのに優れています。 ヒートマップの調査結果とオーディエンスのフィードバックを組み合わせることで、堅牢な SEO 戦略をすばやく構築できます。

ここで重要なのは、まずヒートマップ センサーを使用してサイトの問題を強調することです。 最も作業が必要なページを特定したら、ヒートマップの結果を使用して、オンサイト調査で質問できる質問を伝えます。

ユーザーが自分の経験について何を変えるかについて質問してください。 彼らは何を追加するでしょうか？ 彼らが最も興味を示さなかったコンテンツは何ですか?

すべての消費者の少なくとも 75% が、サイト体験に関するアンケートの質問に喜んで回答することを明らかにしました。 口コミのフィードバックを収集することは、将来の戦略計画のための最良のデータ ソースの 1 つです。 ヒートマップを使用して質問を強化することは、フィードバックが前進するのに役立つことを確認するための優れた方法です。

明日のSEOトレンド

オンラインの未来に足を踏み入れると、マーケティング担当者の SEO 戦略は、サイトの成功への切符になります。 すべての消費者クリックの 90% 以上が Google 検索の最初の 5 つの結果に起因するため、サイトがニッチなカテゴリまたはキーワードで上位にランク付けされることが重要です。

今後、モバイルの最適化は、賢明なマーケターの注目の的となっているようです。 スマートフォン中心のデザインとコンテンツの新時代に突入するヒートマップは、重要なサイト分析を収集する上で引き続き重要な役割を果たします。

サイト データとユーザー エンゲージメントの傾向を常に把握していれば、絶え間なく変化する明日の SEO 戦略に、より迅速に適応することができます。