2021年のヘルスケアデジタルマーケティング

ヘルスケアデジタルマーケティングとは何ですか？

ヘルスケアデジタルマーケティングは、インターネットと、デスクトップコンピューター、携帯電話、その他のデジタルメディアやプラットフォームなどのオンラインベースのデジタルテクノロジーを使用して、潜在的な顧客や患者にヘルスケア製品やサービスを宣伝するマーケティングのコンポーネントです。 医療専門家向けのデジタルマーケティングにより、専門家は専門知識を披露し、専門家としての信頼を築き、オンラインでのリーチを拡大することができます。

医師にとってのデジタルマーケティングの重要性

Pew Research Centerは、今日、米国の成人の93％が、ラップトップ、デスクトップコンピューター、またはスマートフォンを介してインターネットを使用していると報告しました。 ヘルスケアのデジタルマーケティングのトレンドに関しては、米国のインターネットユーザーの62％が医療支援を検索するためにオンラインにアクセスしていることもわかりました。 ほとんどの人が毎日Googleを使用しているため、デジタル医療マーケティングの重要性が近年高まっている理由は簡単に理解できます。

医師向けのデジタルマーケティングでは、より多くのオンラインオーディエンスにサービスを宣伝し、認知度を高め、リードを引き付けてより多くの患者や顧客を獲得する必要があります。 検索エンジン最適化（SEO）を通じて、Google検索ランキングを上げ、潜在的な患者がWebサイトをクリックする可能性を高めることができます。 より多くのユーザーがアクセスするほど、ランクが高くなります。 SEOは非常に効果的ですが、それは全体的なマーケティング戦略ツールボックスの一部を形成する必要がある1つの戦術にすぎません。

ヘルスケアプロバイダーとしてのオンラインプレゼンスを向上させる方法は？

ヘルスケアSEO、クリック課金広告、および電子メールマーケティングは、オンラインでの専門サービスを強化し、より多くの患者にリーチするための効果的な方法です。 上記のいずれかを掘り下げる前に、強力な行動を呼びかけることでサービスを明確に伝えるユーザーフレンドリーなWebサイトを設定し、訪問者に予約をするか、健康関連製品の1つを購入するように促す必要があります。 Webサイトのレイアウトを決定したら、医療用SEOをコピーに実装する必要があります。

医療ウェブサイトのSEO

成功したウェブサイトはあなたのサービスを紹介し、あなたが治療したい患者に勝つのを助けます。 ここで、医療WebサイトのSEOが役立ちます。 適切に設計され、明確に理解できるサイトを作成できますが、適切なSEOがないと、ユーザーはオンラインであなたを見つけることができません。

検索エンジン最適化またはSEOは、Googleや他の検索エンジンでのオーガニック検索からウェブサイトページへのオーガニックトラフィックの質と量を改善するプロセスです。 ユーザーが検索するWebサイトのコピーで特定のキーワードを利用すると、検索エンジンの結果（SERP）でのランキングが上がり、サイトへの訪問者の数が増えます。 以下は、SEOに適したヒントです。

効果的なキーワード

キーワードは、コンテンツの内容を定義するアイデアとトピックです。 SEOのコンテキストでは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語またはフレーズです。 医師向けのSEOでは、ターゲットマーケティングが検索しているものに関連する、ページ上のキーワードを使用する必要があります。 たとえば、人々が「シカゴの皮膚科医」を検索することがよくあることに気付くかもしれません。そのため、上位にランク付けするには、そのキーワードをWebサイトのコピーに含めます。 キーワードは、画像のラベルとキャプション、ページタイトル、ブログカテゴリ、および一般的なページコンテンツでも使用する必要があります。

速いサイト速度

ウェブサイトの読み込みに1〜2秒以上かかることはありません。 ページ速度とも呼ばれるサイト速度は、ウェブサイトをランク付けするためにGoogleのアルゴリズムによって使用されるシグナルの1つです。 ウェブサイトの読み込みに時間がかかるほど、ランクは低くなります。 また、ユーザーは読み込みの遅いサイトを離れる傾向があり、バウンス率が高くなる可能性があります。 SEOの専門家であるNeilPatelによると、ウェブサイトの読み込みに3秒以上かかる場合、ユーザーの80％は戻ってきません。

モバイルの応答性

アメリカ人の77％がスマートフォンを使用しているため、ウェブサイトのコンテンツのコンテンツは読みやすく、それに付随するビジュアルは携帯電話で表示したときに適切に翻訳される必要があります。 特定の開業医を検索するとき、多くの人が「私の近く」という言葉を追加します。 あなたのSEOが強力で、あなたの実践がGoogle BusinessとMapsにリンクされている場合、あなたのサイトはあなたの近くのGoogle検索で上位にランクされるべきです。

医療専門家のためのPPCのヒント

クリック課金型は、ウェブサイトへのトラフィックを促進するインターネット広告モデルです。 広告主は、広告がクリックされたときにのみ、検索エンジン、Webサイトの所有者、またはWebサイトのネットワークなどのパブリッシャーに支払います。 ヘルスケアPPCマーケティングは、競合他社に直接対応したり、新しい市場に参入したりするために使用できます。 SEO、コンテンツマーケティング、強力なソーシャルメディアプレゼンスと組み合わせて使用​​する必要があります。

ほとんどのPPC広告は、検索エンジンの結果ページの上部に表示され、テキスト、ディスプレイ、およびショッピングの広告で表示されます。 医師向けのPPCマーケティングを使用すると、費やしたマーケティング予算の迅速な回収、可視性の向上、正確にターゲットを絞ったマーケティング、および潜在的な患者や顧客に関する貴重な行動の洞察を得ることができる有用なデータを提供できます。

ある調査によると、病院の管理者の90％は、ベンダーと製品のオプションを特定するために検索エンジンに依存しています。 効果的なヘルスケアSEOキーワードを使用すると、より関連性が高く、品質スコアに適した広告を作成できるため、PPC戦略の改善に役立ちます。 これを行うには、特定の結果を提供するように各PPC広告を調整する必要があるため、ターゲットにしているユーザーと広告の目標を知る必要があります。

医療提供者向けのEメールマーケティング

医療専門家向けの電子メールマーケティングは、最高のROIの1つを生み出します。 高度にパーソナライズされた方法で潜在的なクライアントや患者とつながります。 ほとんどのインターネットユーザーは少なくとも1つの電子メールアドレスを持っているため、電子メールよりも直接的なリーチの広いチャネルはありません。 開業医または関連事業者として、あなたはおそらく、あなたが使い始めることができる過去のクライアント/患者の電子メールリストをすでに持っているでしょう。

電子メールヘルスケアマーケティングは通常、プロモーションオファーまたはニュースレターを含む電子メールが特定のセグメントまたはターゲットオーディエンスに送信される場合に最適に機能します。 それはあなたが製品を販売し、ニュースを共有しそしてあなたの専門的なサービス/製品の意識を向上させるためにあなたの意図された聴衆とつながるのを助けることができます。 これは、人々があなたのサービスを定期的に使用しない可能性がある医療業界では特に重要です。

医師向けの電子メールマーケティングを成功させるには、パーソナライズされたメッセージと、すぐにクリックを誘発する強力な件名を含むコピーを作成する必要があります。 医師向けの電子メールマーケティングには、健康を維持するためのヒントが記載されたニュースレターの送信、関連する健康製品またはサービスの割引、および強力な行動の呼びかけが含まれる場合があります。 市場支出に関しては、電子メールのROIが最も高く、1ドルの支出ごとに51ドルの収益が見込まれます。

医療マーケティングにソーシャルメディアを使用する方法は？

ソーシャルメディアマーケティングは、Facebook、Instagram、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを使用して、視聴者とつながり、ブランドを構築し、売り上げを伸ばし、ウェブサイトのトラフィックを促進します。 ヘルスケアソーシャルメディアマーケティングには、ソーシャルメディアプロファイルへのコンテンツの公開、フォロワーとの関わり、結果を分析するためのデータの収集、ソーシャルメディア広告の実行が含まれます。

医師のためのYouTubeマーケティング

YouTubeでは毎日50億本以上の動画が視聴されています。 一部の人にとっては、その専門的でニッチなコンテンツが、従来のテレビを見る必要性に取って代わっています。 オンラインで共有および販売できるビデオを作成することは、潜在的な顧客または患者とつながるための強力な方法です。 ビデオ広告を作成する場合でも、クリエイティブなVlogコンテンツを作成する場合でも、ヘルスケアセクターで最も効果的なビデオマーケティングは教育ベースであり、視聴者に役立つ情報を提供します。

たとえば、医師として、Covid-19の健康上の注意に関する一般的な質問に答えるいくつかの短いビデオを使用してヘルスケアビデオマーケティングキャンペーンを作成することを決定する場合があります。 これらのビデオは、ソーシャルメディアプラットフォームのフィードで直接共有したり、意図的な有料のソーシャルメディア広告キャンペーンの一部を形成したりすることができます。

医師向けのビデオマーケティングは、あなたの診療と専門的サービスを促進し、信頼を得るための効果的な方法です。 あなたのビデオがパーソナライズされた方法で制作されるとき、それは潜在的な患者が約束をする前にあなたに会うことを可能にします。 そして、彼らに直接「対面」で話すよりも、彼らを倒すためのより良い方法はありません。

Facebookヘルスケアマーケティング

Facebookは依然として最大のソーシャルメディアプラットフォームの1つです。 すべてのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、他のユーザーと社会的につながることに重点が置かれています。 スマートFacebookヘルスケアマーケティングは、ハードセルを選択するのではなく、プラットフォームを使用してブランド認知度を高めます。 Facebookを効果的に使用するための最初のステップは、ビジネスとサービスを一覧表示するFacebookページを設定することです。

Facebookを使用すると、企業はコンテンツを有意義な方法で共有し、コミュニティを構築し、ターゲット市場のさまざまなグループとつながることができます。 テキスト、画像、またはビデオベースの貴重なコンテンツを投稿すると、ユーザー間で共有され、多くの労力をかけずに間接的に宣伝されます。 もちろん、Facebookでコンテンツを後押しして、特定のオーディエンスにリーチすることもできます。

ユーザーのコメントに加えて、このソーシャルメディアの組み込み分析ツールは、コンテンツに関与しているユーザーのタイプに関する貴重なデータの形でリアルタイムのフィードバックも提供します。 このプラットフォームはコミュニティに関するものであるため、信頼性とブランド認知度を強化するために、ユーザーのコメントやクエリに関与することが重要です。

Twitterメディカルマーケティング

Facebookと同様に、Twitterもブランド認知度を高め、信頼を築くことができます。 ヘルスケア業界は、冷たくて心のこもった専門的なアプローチでしばしば非難されますが、Twitterは、正しく使用されれば、あなたとあなたのブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。 ブログ投稿、公開プレスリリース、製品アップデート、ビデオコンテンツを宣伝するのに最適な場所です。

あなたのウェブサイトとランディングページへのあなたのツイートにリンクを含めるとき、あなたはあなたのウェブサイトと潜在的なリードへのトラフィックを増やします。 Twitterヘルスケアマーケティングでは、投票を設定し、ユーザーからの質問に直接回答し、ソーシャルリスニングを行うことができます。つまり、コンテンツを作成できるトレンドの会話を監視できます。

医師向けのTwitterマーケティングに関しては、ツイートを有益なものにし、有意義な方法で視聴者と交流するようにしてください。 短くシンプルに保つというKISSの原則が強く当てはまります。 また、ユーザーが荒らしではない場合、ユーザーが直接あなたと関わっている場合は、ユーザーとやり取りして信頼性を維持し、信頼関係を築くことが重要であることを忘れないでください。 たとえそれがオンラインであるとしても、彼らが出席しているとき、誰もがそれを好きです。

医師のためのInstagramマーケティング

FacebookやTwitterと比較して、医療Instagramマーケティングは、視聴者とつながり、コミュニティを構築するビジュアルによって強力に推進されています。 ビデオコンテンツや画像を他のユーザーと共有するように設計されています。 Instagramをヘルスケアマーケティングに使用することには、18〜34歳の若いターゲットオーディエンスとつながるなど、多くの利点があります。

TwitterやFacebookと同様に、フィードに動画や画像を投稿したり、ウェブサイトにリンクしたり、スポンサー付きの投稿にお金を払ってエンゲージメントを高めたりすることができます。 Instagramのアルゴリズムは、一貫性、正しいハッシュタグの使用、およびユーザーが投稿をブックマークするとき、つまり、単に好きになるのではなく投稿を保存するときに優先します。

ヘルスケアの専門家では、この視覚的に中心のプラットフォームを創造的に使用するさまざまな方法があります。 多くの施設では、Instagramを医療行為に使用する際に、患者の声や特定の医療手順に関連する画像をアップロードします。 たとえば、義肢装具士は、新しいレッグブレースについてのビデオや画像を、装着方法を含めて共有する場合があります。 医師にInstagramを使用すると、FAQに回答する短いビデオクリップを投稿し、リールやストーリーで共有する必要があります。 投稿を視覚的に印象的なものにし、適切なハッシュタグを使用して、より多くのユーザーをページやWebサイトに誘導することを常に忘れないでください。

結論

ヘルスケア業界にいて、デジタルマーケティングの専門家の助けが必要な場合は、Comradeまでお問い合わせください。 ウェブデザインおよびデジタルマーケティングエージェンシーとして、私たちは専門家がオンラインプレゼンスを向上させ、さまざまなデジタルマーケティングのベストプラクティスでより多くのオーディエンスにリーチできるよう支援することを専門としています。 今日は（312）265-05-80に電話し、専門家の1人に相談して、デジタルマーケティングの投資収益率の向上にどのように役立つかを確認してください。