検索エンジン マーケティングのガイド
公開: 2023-04-06
デジタル マーケティング ポートフォリオの拡大をお考えですか? 検索エンジン マーケティングを検討する時期かもしれません。
検索エンジン マーケティング (SEM) は、企業が検索クエリで顧客をターゲットにできるようにするデジタル マーケティングの一種です。 オーガニック検索エンジンの結果ページのトップ スポットに広告を配置することで、企業は潜在的な消費者からより高いレベルの注目を集め、ブランドの全体的な認知度を高めることができます。
SEM の主な目的は、ターゲットを絞ったトラフィックとビジネスのコンバージョンを促進することです。 企業は、キャンペーンを作成する際に特定のキーワード フレーズを使用して宣伝できます。 これにより、すでに製品やサービスを検索している特定のターゲット ユーザーにリーチする機会が増えます。
| 目次 |
|
重要ポイント
- 広告主は、ペイ パー クリック (PPC) 広告、商品リスト広告 (PLA)、テキスト ベースの広告など、さまざまな種類の SEM 形式にアクセスできます。
- 検索エンジン マーケティング (SEM) は、企業ができるだけ多くの顧客ベースにリーチし、投資収益率を最大化できるオンライン マーケティングの優れた形態です。
- SEM では、検索エンジンの結果ページに表示される広告に料金を支払います。 SEO は、慎重なキーワードの使用、高品質のコンテンツの最適化、およびホワイトハット リンクの構築を通じて、オーガニックな Web サイトのランキングを改善することに重点を置いています。
背景情報: 知っておくべきこと
広告主は、ペイ パー クリック (PPC) 広告、商品リスト広告 (PLA)、テキスト ベースの広告など、さまざまな種類の SEM 形式にアクセスできます。 PPC 広告では、ユーザーが広告をクリックした場合にのみマーケターが支払うことができますが、PLA では、ユーザーが特定の製品またはサービスに関連するキーワードを入力すると、オーガニック検索結果内に製品リストとして表示されます。 テキストベースの広告は小さく目立たないものですが、一部ではなくページ全体に表示されるため、企業がより多くの見込み顧客にリーチする効果的な方法を提供します。
検索エンジン マーケティングが重要な理由
検索エンジン マーケティング (SEM) は、企業ができるだけ多くの顧客ベースにリーチし、投資収益率を最大化できるオンライン マーケティングの形式です。 より多くの顧客がショッピングの習慣をオンラインに移行するにつれて、SEM は広告主をターゲット市場に結び付ける上で不可欠になっています。
他のマーケティング チャネルと比較して、SEM は、その効率性、費用対効果、および企業が提供するものを積極的に探している顧客を具体的にターゲットにする能力で際立っています。
企業は、製品やサービスを積極的に探しているときに、適切なタイミングで購入者にリーチしていることを確認できます。 さらに、訪問につながったインプレッションからのみ料金が発生するため、広告主は不適格な見込み客やクリックに時間やお金を浪費する必要がありません。 追加のボーナスとして、訪問者が会社の Web サイトにアクセスすると、オーガニック検索のランキングが向上します。
誰が SEM を使用する必要がありますか?
検索エンジン マーケティング (SEM) は、あらゆる規模と業界の企業にとって理想的なデジタル マーケティング戦略です。 e コマースの世界でスタートアップを立ち上げる場合でも、確立された小売企業を立ち上げる場合でも、SEM は適切な対象者とつながるのに役立ちます。
ターゲットを絞ったキャンペーンを通じて、SEM は、提供するものに関心を持つ可能性が高い理想的な顧客を引き付けるのに役立ちます。
SEM の利点
SEM のマーケティング手法により、企業はユーザーの意図を追跡し、目標到達プロセスの下流のアクティビティを把握して、顧客を製品やサービスに直接誘導することができます。
同時に、他の形式のマーケティングとは一線を画す SEM の利点の 1 つは、そのリアルタイム測定可能性です。 その結果、企業はデジタル マーケティング投資の ROI を最大化するのに役立つ結果を追跡および測定できます。
キャンペーンを実施する場合、さまざまな広告の影響をすばやく評価し、必要に応じて調整するのは簡単です。 これにより、マーケティング担当者はキャンペーンを最適に実行し、結果をもたらさない戦術に資金を浪費しないようにすることができます。 さらに、この情報により、企業は最大限の効果を得るために予算をどこに割り当てるかについて十分な情報に基づいた決定を行う準備が整います。
検索エンジン マーケティングのしくみ
ビジネスは関連性の高いキーワードやフレーズに競争的に入札するため、ユーザーの検索でそれらの用語が送信されたときに広告が表示されます。 ユーザーがクエリを入力すると、最も関連性の高いスポンサー広告が最初に表示され、続いてオーガニック検索結果が表示されます。 SEM は、視聴者に製品やサービスへのより迅速なアクセスを提供することで、企業に競争上の優位性を提供します。
検索エンジンのアルゴリズムは、コンテンツ内のキーワードとフレーズを認識し、情報の関連性と品質を評価して、それに応じて Web サイトをランク付けします。 Web サイトのコンテンツが、製品名や専門用語など、業界に関連するキーワードに対して最適化されているほど、それらの特定の用語を検索したときに上位に表示されます。 次に、広告主は、キーワード ターゲット キャンペーンなどの戦術を使用して、目的のキーワードの SERP の上部に表示されます。 Google の広告プログラムにオプトインしている他の Web サイトでも、ユーザーがそのような広告を具体的に検索すると、広告が表示される場合があります。 全体として、SEM は、いつでもあなたが提供しなければならないものを積極的に探しているインターネット中の潜在的な顧客の注目を集めることができます。
SEM 対 SEO
検索エンジン マーケティング (SEM) と検索エンジン最適化 (SEO) は、オンライン マーケティングの世界でよく混同される 2 つの用語ですが、いくつかの重要な違いがあります。 SEM は、検索エンジンの結果ページに表示される広告に料金を支払うことを含みますが、SEO は、慎重なキーワードの使用、高品質のコンテンツの最適化、およびホワイトハット リンクの構築を通じて、オーガニックな Web サイトのランキングを改善することに重点を置いています。
SEM のベスト プラクティスと役立つヒント
検索エンジン マーケティング (SEM) キャンペーンを成功させるには、慎重な計画と実行が必要です。 ベスト プラクティスと役立つヒントを理解することで、キャンペーンが目的の目標を確実に達成できるようになります。
- Google 広告 アカウントとキャンペーン構造の設定: Google 広告 アカウントを適切に設定するための詳細な手順がここにあります。
- 適切なキーワードを選択する:ターゲット ユーザーが検索しているキーワードを選択することが重要であり、単語を選択することも重要です。 広告の場合は、商業目的および取引目的のキーワードを選択することをお勧めします。
- キーワードの量と競合を考慮する:常に可能というわけではありませんが、競合が少なく関連性の高い大量の用語を選択することは役に立ちます。 ただし、繰り返しになりますが、予算の目標と選択のバランスをとってください。
- クリック単価 (CPC) を見てください。Google広告 オークションでの落札広告の配置は、品質スコアと最高入札単価に基づいています。 最も高額な条件は、最も競争力のある条件でもあります。 CPC を考慮すると、視聴者が何を求めているかを特定するのに役立ちます。
- 除外キーワードを追加する:キャンペーンまたは広告グループで除外キーワードを使用すると、関連性の低い検索結果ページに広告が表示されるのを防ぐことができます。
- 重複するキーワードを削除する:各広告が一意になるようにして、時間をかけて予算を確保してください。
優れた広告コピーを作成する
優れた検索エンジン マーケティング (SEM) キャンペーンには、効率的なキーワード調査とスマートな広告ターゲティングだけが含まれているわけではありません。 SEM キャンペーンを成功させるには、しっかりした広告コピーを作成することが重要です。 広告の効果を最大限に高めるには、見出し、表示 URL、説明、広告表示オプションの 4 つの要素のそれぞれに注目してください。
- 見出しを最適化する:見出しを作成するときは、短くてもシャープに保つようにしてください。 最高の見出しは簡潔で印象的です。 あなたの言葉が好奇心を刺激したり、緊急性を生み出したりすることに集中してください。
- 表示 URL を選択する:表示 URL は読みやすく、宣伝しようとしている Web サイトに直接リンクする必要があります。
- クリックに値する説明を書く:説明セクションを使用すると、お客様が提供するものや購入する理由について、より詳細に説明できます。 最後に、可能な限り関連する広告表示オプション (場所やコールアウトなど) を組み込んで、顧客が広告をスキャンしているときにすばやく通知できるようにします。
- 広告表示オプションを含める:例には、呼び出しボタン、位置情報、および Web サイトへのリンクが含まれます。
- 対応するランディング ページを作成する:ランディング ページは、ユーザーが広告をクリックしたときに移動する場所であり、通常は最終的な URL と同じ URL を持ちます。
適切な検索エンジン マーケティング キャンペーンを設定するには、多くの詳細が必要です。 Google 広告を試したことがある方も、このマーケティング手段を検討し始めている方も、SMA マーケティングが役立ちます。 詳細については、SEM の専門家にお問い合わせください。
SEM に関するよくある質問
FacebookはSEMですか？
ソーシャル メディア マーケティング (または SMM) は、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームを利用しますが、検索エンジン マーケティング (または SEM) は、検索エンジンの結果に表示される広告に料金を支払います。
SEMの費用はいくらですか?
検索エンジン マーケティングのコストに関して、万能の答えはありません。
SEM と SEO と PPC の間に類似点はありますか?
SEM、PPC、および SEO はすべて、検索エンジンの可視性を高め、Web サイトのトラフィックを促進するための戦略です。 各戦略のアプローチと実行は異なりますが、3 つの戦略は似ています。
たとえば、検索クエリの背後にある意図や、競合他社が検索語をどのように見ているかをよりよく理解するには、3 つのアプローチすべてにおいて、キーワードとターゲット ユーザーに関する深い知識と専門知識が必要です。 さらに、3 つの戦略はすべて A/B テストと実験を使用して、長期的な戦略と投資収益率をサポートします。