商品フィードを使用して Google 検索キャンペーンを自動化する

製品フィードを使用して Google 検索キャンペーンを自動化するの独自のコピーを入手する

目次

フィード駆動型テキスト広告とは

フィード主導のテキスト広告の仕組み

フィード駆動のテキスト広告を気にする必要がある理由

フィード主導のテキスト広告を活用する方法

フィード型テキスト広告の開始方法

ベストプラクティス

フィード主導の広告を最適化する方法

結論

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フィード駆動型テキスト広告とは

フィード ベースのテキスト広告または在庫認識型テキスト広告とも呼ばれるフィード駆動型テキスト広告は、広告主が動的に作成できる検索広告であり、Google での商品固有の検索クエリに対して、名前、価格、在庫状況などの関連商品情報を表示します。

これらの広告は通常、Google ショッピング広告を補完し、e コマース ビジネスが商品を表示してトラフィックと収益を最大化する機会を増やします。

実際、Google ショッピングはすべてのオンライン小売業者の広告戦略に欠かせないものですが、広告主はショッピング結果の横に検索テキスト広告を表示することもできます。

ショッピングと検索のどちらに焦点を当てるかのトレードオフはありません。 Google ショッピング広告と検索テキスト広告の両方を同時に表示できます。

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フィード主導のテキスト広告の仕組み

フィード駆動のテキスト広告キャンペーンは自動的に作成され、製品フィードに基づいています。

数分で多数の製品の広告とキーワードを作成して同期する可能性があります。

テキスト広告は商品データに基づいて作成されます。 これにより、最新の製品情報を使用することが保証されます。

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フィード駆動のテキスト広告を気にする必要がある理由

データ フィードを使用してテキスト広告を生成することをまだ検討していますか? フィード駆動型検索広告を使用する価値がある理由を詳しく見てみましょう。

1. 時間の節約

テキスト広告を 1 つでも手動で作成するのは時間がかかります。 特に、情報が豊富である必要があるためです。 データ フィードに既にある情報を利用すると、時間を大幅に短縮できます。

必要な属性はすでに用意されており、キャンペーンの構造に合わせて最適化する必要があります。

2. プロモーションと割引の呼びかけ

フィードに商品の元の価格とセール価格の両方が含まれている場合は、両方をテキスト広告に含めるか、割引率を表示するかを決定できます。

あなたの e コマース マーケターは既にお気づきかもしれませんが、オンライン ショッパーはプロモーションに非常に敏感です。

セールを強調することほど高いクリック率を生み出すものはありません。

3. カスタマイズの簡素化

Google 広告 に精通している場合は、おそらく Google 広告エディターのすべてを知っているでしょう。

基本的にこれらは、検索者や検索方法に基づいてテキスト広告を動的に適応させるのに役立ちます。 現在、これには CSV テンプレートを介して属性を定義する必要があります。

ただし、フィード駆動型のテキスト広告は本質的に動的であり、データ フィード内の情報に基づいているため、高度にカスタマイズされたテキスト広告では常に外部テンプレートの処理が必要になるとは限りません。

4. 社会的証明の構築

フィードに販売実績を含めることで、より高度な情報を得ることができます。

このようにして、先週の販売数を広告に挿入できるため、宣伝している製品の人気を人々に知らせることができます。

5. 関連性の向上

製品フィードを使用してテキスト広告を生成すると、たとえ何百万もの製品があっても、すべての製品の広告を簡単に作成できるようになります。

ユーザーが「ブラック ランニング シューズ サイズ 42」を検索した場合、すべてのタイプのランニング シューズの一般的な広告ではなく、探している商品が正確に表示されるようにすることができます。

広告の関連性が高いと、クリック率と全体的な品質スコアが向上します。

6. 建物の緊急性

広告に在庫数を追加すると緊急性が生まれます。これは、クリック率と売り上げを確保するためのオンライン マーケティング戦略としてよく知られています。

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フィード主導のテキスト広告を活用する方法

1. Google 検索結果ページでのクリックシェアを増やす

特に最新の 3 つの見出しとレスポンシブ広告の更新後、テキスト広告はますます大きくなっています。 製品固有のテキスト広告を Google ショッピングと組み合わせると、SERP の王様になり、競合他社を一掃します。

2. ユーザーが特定の商品を検索し、キーワード セットを拡張したときに常に見つけられるようにする

何千もの製品のキーワードを手動で作成することは現実的ではありません。 ここで、フィード ベースのテキスト広告の出番です。

製品タイトルは、製品ごとに固有のキーワードを自動的に作成するために使用され、広告コピーとしても機能します。

製品名を切り詰めると、一般的なものからより具体的なものまでのキーワードのリストが作成され、詳細な検索クエリと非特定の検索クエリの両方の検索結果に製品が表示されるようになります。

3. プログラムでロングテールの価値の高いキーワードをターゲットにする

製品固有のキーワードは、マーケターが「ロングテール キーワード」とも呼ぶものです。 通常、これらは 2 語以上をカウントし、一般的なキーワードや広範なキーワードよりも検索ボリュームが少ない可能性があります。

ただし、彼らははるかに高い購入意向を持っています。 これは、パフォーマンス マーケターが求めるものです。

フィード ベースのテキスト広告を使用すると、これらすべてのキーワードを自動的にターゲットにして、関連性の高い広告を表示できます。

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フィード型テキスト広告の開始方法

では、フィード主導のテキスト広告を始めるにはどうすればよいでしょうか? 基本的に必要なのは、商品フィードと Google 広告アカウントだけです。

この目的のために特にフィードを編集することをお勧めします。 DataFeedWatch を使用すると、データ フィード関数を作成して変更できます。 DataFeedWatch は、API を介して Google 広告と統合し、フィード内の属性が更新されるたびに新しい広告を更新します。

こちらもチェック: [ケーススタディ] 自動化されたテキスト広告でコンバージョンが 620% 増加

広告カスタマイザーを使用しないため、AdGroup にカスタマイズされていない広告は必要ありません。

また、フィードを Google 広告にアップロードしたり、カスタマイズした広告を作成したりすることもできません。 私たちのシステムはあなたのためにすべてを自動的に行います！

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ベストプラクティス

広告は関連性があり、具体的で魅力的である必要があります。 広告テンプレートの作成方法に関する基本的なヒントがいくつかあります。

• あなたをユニークにするものを強調する
• 価格、プロモーション、限定情報を含める
• 「今すぐ注文」や「見積もりを取得」などの CTA を用意する
• タイトルにキーワードと製品名を含める
• モバイル ユーザー向けに広告を最適化する
• メッセージの異なる複数の広告を作成して効果を比較する
• 一般的なテキストの誤りと禁止用語を確認する

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フィード主導の広告を最適化する方法

1. ロングテール キーワードは「検索ボリュームが少ない」と見なされる場合があります

ロングテール キーワードは、検索ボリュームが少ない可能性があります。 残念ながら、Google 広告 では、検索数が最も少ないキーワードに「検索ボリュームが少ない」というフラグが付けられ、表示されなくなります。

その点に注意し、キーワードが配信される資格があることを常に確認する必要があります。 新しい DataFeedWatch フィード ドリブン テキスト広告機能は、長すぎるキーワードを 1 つずつスマートに切り捨て、最も長いキーワードを見つけて表示できるようにします。

2. 購入意向の高いキーワードは、より高価になる可能性があります

ロングテール キーワードのコインの反対側は、価値が高いことを考えると、より高価になる可能性があることです。 これにより、平均 CPC が他の一般的なキーワードよりも高くなります。

一般的にコンバージョン率が高いため、一般的な用語よりもコンバージョン率が高くなりますが、広告の投資収益率は思ったほど良くない可能性があります。

これが、高価値の商品を販売するマーチャントにフィード主導のテキスト広告が特に推奨されると主張する理由です。 ロングテール キーワードを使用した Google 検索の後、クライアントをその特定の製品 URL にリダイレクトします。

DFW を使用すると、すべての商品に個別の広告が表示され、別の広告グループに別の商品 URL が表示されます。 ロングテール キーワードを使用して広告を掲載すると費用が高くなる可能性がありますが、クライアントがその商品 URL で具体的に融資を行うため、関連性が高くなるため、Google 広告の品質スコアが高くなる可能性があります。

3. テキスト広告の文字数制限に注意

注意しなければならないのは、検索テキスト広告の文字数制限です。 2018 年 10 月現在、テキスト広告は 30 文字の見出し 3 つと 90 文字の説明 2 つから構成されています。

商品名とフィード属性が 30 文字を超える場合、広告が不承認になる可能性があります。

この問題に注意し、テキストをスマートにカットする必要があります。 Google ショッピング広告では 70 文字のタイトルが許可されているため、これは特に重要です。

多くの場合、ショッピング広告とフィード型テキスト広告の両方に同じタイトルを使用することはできません。 2 つの個別のフィードまたは 2 つの異なるバージョンが必要になる可能性があります。

DataFeedWatch を使用すると、最初の見出しから 2 番目の見出しまで製品名を拡張できます。 これは、製品名が削減されるのではなく拡張されるため、驚くべき機能です。

最初の見出しの拡張子の次に、2 番目と 3 番目の見出しと説明も削除できます。 これらの機能を使用すると、製品名全体が広告に表示されるため、品質スコアを再び向上させることができます。

次に読むことをお勧めします: B2B 広告主のための 11 の Google 検索広告最適化のヒント [エキスパート レベル]

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結論

ブランド、オンライン小売業者、または大量のデータを扱う人であれば、おそらくデータ フィードと製品カタログをすでによく知っているでしょう。 基本的に、「フィードドリブン」という用語は、これらのソースからの情報を使用して何かが自動的に注入または生成されることを意味します。

フィード駆動のテキスト広告は、データ フィードに既に保存されている商品情報から生成されます。 この広告作成方法は、すでにデータ フィードがあり、大量の製品があり、Google 検索キャンペーンで広告を開始したい場合に非常に役立ちます。

ゼロから始めて各広告を手動で作成する代わりに、既にある情報を元にして完璧な広告コピーを作成できます。