SEOガイド：GooglePandaアップデート

公開: 2021-05-24

Google Pandaのアップデートは、おそらくこれまでの検索アルゴリズムに対する最もよく知られた変更です。ほとんどのSEOのプロは、これを仕事のやり方の大きな変化として認識しています。ほぼ一夜にして、試行錯誤された技術は役に立たなくなり、新しい優先順位が出現しました。

しかし、基本的なレベルでは、実際に何が変わったのでしょうか。

パンダは、ユーザーが実際に役立つと思うコンテンツの特権化に向けた最初の大きな変化の1つでした。同様に、キーワードの乱用や低労力のコンテンツでのサイトのバルク化など、現在では時代遅れになっている多くのSEO手法の終了を示しています。

もちろん、多くのマーケターはまだメモを持っていません。確かに、パンダが歴史に彼らを辞任したとしても、無数のブランドはまだこれらの知覚された近道に彼らの信頼を置いています。

今日は、これが実際に何を意味するのか、そしてGooglePandaUpdateがSEOの状況を永遠に変えた方法を見ていきます。

しかし、最初に、基本から始めましょう。

Google Panda Updateとは何ですか？

プロジェクトを主導したGoogleエンジニアにちなんで名付けられた、Pandaのアップデートは、ユーザーにとって最も重要な要素に基づいてコンテンツをランク付けすることを目的とした機械学習アルゴリズムの導入でした。

基本的に、これはWebデザインとコンテンツの要素、およびユーザーがサイトの品質を判断する方法の間にリンクを描くことを意味しました。言い換えれば、Googleはユーザーに品質を示すもの、ユーザーにこれらを示すデザイン要素を確立しました。

これをアルゴリズムに変換するために、ユーザーはいくつかのWebサイトを確認し、それぞれについて次のような調査の質問に回答するように求められました。

この記事で提示された情報を信頼しますか？
このサイトにクレジットカード情報を提供してもよろしいですか？
そのサイトはそのトピックに関して認められた権威ですか？

全部で、ユーザーは23の質問に回答し、ユーザーに価値、信頼性、信頼性、品質を伝える要素を評価しました。したがって、アルゴリズムは、これらのユーザーの認識と相関するデザインとコンテンツを優先します。

Google Pandaアップデートが導入されたのはいつですか？

パンダは2011年2月に最初に公開された後、同じ年の8月に世界中で公開されました。その後の数年間で、データセットと正確なランキング基準が調整されましたが、基本的なロジックは同じままでした。

ほとんどのGoogleアルゴリズムの更新とは異なり、パンダは2016年までコアアルゴリズムに組み込まれていませんでした。ただし、最初のリリースから10年間で、パンダはSEOの技術の基礎になりました。

Google Pandaは何に影響しますか？

前述のように、Pandaのアップデートには、ユーザーにとって実際に重要なことを優先するという目標がありました。実際には、これは多くの有名なサイトが彼らのウェブトラフィックがほぼゼロに落ちるのを見たことを意味しました。

その理由を理解するには、SEOプレパンダに何が合格したかを検討することが重要です。

パンダが更新した主要な問題のいくつかを次に示します。

薄いコンテンツ

シンコンテンツとは、有用な情報が不足しているページのことです。これは、ほんの一握りの文章しかないサイトのページでも、目前のトピックの要点に到達せずに単にキーワードを詰め込んだ長いページでもかまいません。

短いコンテンツの場合、Googleは特定のしきい値を下回るページを単に無視するとよく言われます。これには確かにいくつかの真実がありますが、それは少し曖昧な領域です。

現実には、Googleは特定の単語数を明示的に探していませんが、特定のしきい値を満たすと、少なくとも長い記事がユーザーにより多くの価値を提供できる限り、ランキングの可能性が大幅に高まります。

つまり、ユーザーの質問に完全に答えるために必要なだけのコンテンツを含めることを目指す必要があります。

コンテンツファーム

コンテンツファームがかつてSEOランドスケープの標準的な部分であったとは信じがたいです。最近、コンテンツファームはまだ存在していますが、SEO予算が少なく、よくわからない企業が主に使用しています。

コンテンツファームとは正確には何ですか？

基本的に、コンテンツファームはオンラインの仲介者であり、企業と、自分で仕事を見つけることができない経験の浅いフリーランスのライターをマッチングさせます。通常、進行率は1,000語あたり約$10-15USDです。

これがお得だと思うなら、もう一度考えてみてください。通常、この価格でコンテンツを作成する唯一の方法は、コンテンツスピニングと呼ばれる方法です。言い換えれば、既存のコンテンツを盗聴し、一握りの単語を変更します。

ユーザー体験

コンテンツに加えて、Google Pandaのアップデートによってもたらされた主な変更のいくつかは、SEOのUXメトリックに関連しています。今日でも、最も重要なランキング要素には、ユーザーがサイトに滞在する時間や、セッションごとにアクセスするページ数などがあります。

パンダによってもたらされたより具体的な変更は、ディスプレイ広告の使用方法に関連しています。

具体的には、広告とコンテンツの比率がランキング要素になりました。これの長所と短所は、十分な価値のあるコンテンツを提供せずに広告でユーザーを攻撃した場合、あなたのサイトがランク付けされる可能性が低いということです。

権威と信頼性

最後に、Pandaのアップデートにより、Googleのランキング決定に権限が導入されました。この原則は、その間にいくらか進化しましたが、基本的な考え方は同じです。

他のすべてが同じであれば、信頼できるソースからのコンテンツは、あまり知られていない声を上回ります。

トリッキーなことは、信頼性と権威を定量化することです。たとえば、中小企業を経営していて、BBCのような家庭用ブランドとオーガニックトラフィックを競っている場合、これはチャンスがないことを意味しますか？

はいといいえ。難しい真実は、確立されたブランドを上回りたい場合、しばしば困難な戦いに直面するということです。それでも、これはあなたがグーグルの目であなたの権威を改善するために働くことができないという意味ではありません。

あなたはただ方法を知る必要があります。これについては、後で詳しく説明します。

GooglePandaの下でランク付けする方法

これまでのところ、Pandaのアップデートの結果として機能しなくなったものについて主に話してきました。これの利点は、衝撃的な数のブランドが、パンダが終わりを告げるべきだった時代遅れのSEO技術をまだ使用していることです。

言い換えれば、あなたの競争相手はまだ間違った馬を支援しているので、最新のSEO戦略を使用する機会はたくさんあります。

特に、これらはあなたがあなたの有機的なトラフィックの数字を正しい方法で成長させるためにあなたがしなければならないことです。

コンテンツに価値を提供する

コンテンツマーケティングとは、ユーザーが望むものを提供することです。 Googleのビジネスモデルは、人々が自分のプラットフォームを使い続けることを中心に展開しています。そのため、ユーザーの問題を最もよく解決するコンテンツは、最もランク付けされたコンテンツになります。

これを活用するための鍵は、検索の意図を理解することです。つまり、ユーザーが検索を実行するときに達成しようとしていることです。検索インテントには主に4つのタイプがあります。

ナビゲーション–ユーザーが特定のWebサイトにアクセスしたい場合、
トランザクション–ユーザーが購入しようとしている場合、
商業調査–ユーザーが購入前に情報を探している場合、
情報–ユーザーが問題を抱えているが、必ずしもそれを解決するための製品を探しているわけではない場合。

ターゲットにしたいキーワードを見つけたら、そのキーワードがどのような検索インテントを持っているかを判断し、ユーザーが目標を達成するのに役立つ最も有用なコンテンツを作成することが重要です。

ドメイン権限の改善

ドメインオーソリティを強化することは、現代のSEO戦略の主力の1つです。理論的には、これは比較的簡単です。ドメインオーソリティに寄与する主なものは、コンテンツにリンクしている他のサイトの数です。

あなたのウェブサイトへの良いドメイン権限リンクを持つサイトが多ければ多いほど、あなたのDAはより大きくなります。

しかし実際には、これは実際にはかなり注意が必要です。問題は、多くのサイトが比較的少数の質の高いサイトからバックリンクを探していることです。これは、質の高い被リンクを探すときに群衆から目立つのが難しい場合があることを意味します。

ドメイン権限を高めるために使用できる主な戦略は次のとおりです。

外部サイトへのゲスト投稿と提供するコンテンツへのバックリンクの挿入、
他のサイトとの被リンクの交換、
信頼できるディレクトリやビジネスリスティングサイトにサイトを送信し、
高品質のサイトを作成し、バックリンクが有機的に着信するのを待ちます。

パンダアップデートのレガシー

GooglePandaのアップデートがSEOを根本的に変えたと言っても過言ではありません。実際、今日のSEOのコア原則の多くは、パンダによってもたらされた変化に由来しています。

かつては最もパフォーマンスの高いコンテンツが特定のキーワードに最も言及したページでしたが、現在では最も価値のあるコンテンツが競合他社を凌駕しています。

一方では、これはSEOの専門家やコンテンツマーケターの作業負荷を増加させました。一方、Googleは、ユーザーのニーズを満たすための最良の結果をユーザーに提供する上でかなり優れています。