Facebookの自動車広告を設定するために必要な6つのステップ

公開: 2022-09-01

Facebook自動車広告とは?

自動車在庫広告 (AIA) や自動車在庫への動的広告など、さまざまな名前でFacebook 自動車広告に出くわすことがあります。

これらはFacebook の動的広告に似ていますが、主な違いは、 Facebook の自動車広告が自動車の販売のみに焦点を当てていることです。 Facebook はピクセルまたは SDK を使用して、Web サイトまたはアプリで車両を探している見込み顧客に広告を表示します。 このフォーマットを使用すると、新車と中古車の両方の在庫を宣伝できます。

車を購入する可能性が高いすべての買い物客だけでなく、自分が探しているものを正確に知っている買い物客もターゲットにできます。 メーカー、モデル、またはトリムを入力することで、潜在的な顧客は、広告に表示されている一致する理想的な車両を見つけることができます. 近くに住んでいる購入者に焦点を当てたい場合は、Facebook Automotive 広告に場所の詳細を含めることもできます。

Facebook Automotive 広告も動的です。 これが、カーディーラーがカーショッパーをリターゲティングするのに特に役立つ理由です。 ウェブサイトの訪問者向けにカスタマイズされたキャンペーンを作成して、ウェブサイトで利用した車やその他の同様の車を表示できます。

Facebookで車両広告を掲載するために必要な3つの要素

1. Facebook 自動車在庫広告を開始するには、車両製品フィードを作成して Facebook ビジネス マネージャーに送信する必要があります。

メーカー、価格、モデル、走行距離、製造年など、関連するすべての情報が含まれている必要があります。

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Facebook Automotive フィードの作成 | データフィードウォッチ



2.次に、 Facebook ピクセルを Web サイトに追加し、製品 ID ビューを Facebook に送信する必要があります。
3.最後に、車の広告キャンペーンを作成して、潜在的な車の購入者をターゲットにすることができます。

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Facebook 自動車在庫広告の利点

Facebook Automotive 広告を作成する最大の理由の 1 つは、車の購入者の 91% がオンラインで車の検索を開始するという事実です。 Facebookで自動車ディーラーを宣伝することで得られるメリットをいくつかご紹介します。

  • セットアップとメンテナンスが簡単

Facebook 自動車広告の設定は非常に簡単です。 まず、ディーラーの在庫に関するすべての詳細を含む車両フィードを送信します。 次にダイナミック広告テンプレートを作成すると、送信されたフィードの情報に基づいて広告コンテンツが作成されます。 この時点から、すべて自動的に行われます。

在庫内のすべての車に対してのみ自動車広告キャンペーンを設定します。 Facebook は、新しい車両広告が必要になるたびに、カタログから必要なデータを取得します。

Facebook の自動車キャンペーンは常に有効です。 ウェブサイトやアプリでのユーザーの行動に基づいて、適切な在庫を持つユーザーに適切なタイミングでリーチするようにデフォルトで設定されています。 サイトで必要な作業はそれほど多くありません。

  • Facebook広告は幅広いリーチを持っています

ミレニアル世代は、数年前から自動車市場を席巻している消費者グループです。 また、自動車販売店は嫌いだが、オンラインで車を購入するのは好きだと告白しています。 その上、Facebook は彼らが選んだナンバー 1 のソーシャル プラットフォームです。 それを念頭に置いて、Facebookの自動車在庫広告は素晴らしいアイデアのようです!

Facebook には、2022 年の時点で約29 億 3600 万人のアクティブな月間ユーザーがおり、その大部分は毎日プラットフォームにアクセスしています。 このデータは、潜在的な自動車購入者のプールが増加しているか、少なくとも常に非常に高いレベルにとどまっていることを意味します。 Facebookには毎日ニュースフィードをスクロールしている非常に多くの視聴者がいるため、小売業者はそれを利用できます. Facebook Automotive Ads を使用して、車の購入を検討している人々に車の在庫のオファーを表示できます。

  • 対象者のみに広告を表示します

Facebook Automotive Inventory 広告を使用すると、潜在的な車の購入者がウェブサイトやアプリで利用した非常に具体的な車両に基づいて、リアルタイムの在庫状況とリアルタイムの価格を示す広告を自動的に表示できます。

興味のない人には自動車の広告を表示しません。 あなたが販売しているタイプの車の購入に本当に興味を持っている人々にそれらを提供します.

  • 自動車在庫広告キャンペーンは、すべてのデバイスのユーザーをターゲットにしています

自動車在庫広告は、ウェブ (ラップトップ、デスクトップ)、携帯電話、タブレットなど、あらゆる種類のデバイスでユーザーに表示されます。 また、潜在的な顧客が最初にあなたの車を見るために使用したデバイスは関係ありません。 あなたのキャンペーンは世界中の人々に届きます。

  • Facebookは、モバイルページの読み込み時間が遅いという摩擦を取り除きます

Facebook の自動車広告を Facebook 上のリンク先で使用すると、潜在的な顧客は、モバイル デバイス用に最適化された、必要な情報を含む車両の詳細ページに直接誘導されます。

自動車在庫広告の設定方法

Facebook Automotive 広告の設定は非常に直感的です。 このガイドは、セットアップ プロセス全体を完了するのに役立つように作成されています。 最も重要なステップは、Facebook カタログの作成、車両フィードの準備、Web サイトへのメタ ピクセルの実装です。

1. 自動車在庫データを使用して Facebook カタログを作成する

Facebook の自動車カタログには、車両の在庫データが含まれています。 次の 3 つの方法で設定できます。

  • 最適化された車両フィードをカタログ マネージャーにアップロードします
  • サードパーティのインベントリ プロバイダを使用する
  • すべての車両データを手動でアップロード

カタログをアップロードする最も簡単な方法は、車両フィードを使用することです。 これがあなたがどのように行動すべきかです。

  • Facebookビジネス マネージャーに移動し、ダッシュボードからビジネス設定を開きます。

Facebook_business_settings

  • 左側のメニューで、[データ ソース] メニューを展開し、[カタログ] をクリックします。

facebook_catalogs

  • 次に、[ + 追加] ボタンをクリックして、[新しいカタログを作成] をクリックします。
  • カタログに好きな名前を付け、ビジネスに応じて適切な在庫タイプを選択します。 この場合はVehiclesになります。 次に、[カタログの作成] をクリックします。

facebook_vehicles

2. 車両フィードを Facebook にアップロードする

車両フィードには、販売する車に関するすべての情報 (新車か中古車かを問わず)、メーカー、モデル、トリム、vin、body_style、価格などを含める必要があります。 すべての必須フィールド (ここにリスト全体が表示されます) と、関連性があり、プラットフォームでの製品の可視性を高める可能性のあるいくつかの追加フィールドを含めることをお勧めします。

すべての車両をリストするフィードを 1 つだけアップロードすることも、VAN や SUV などの特定の車両タイプに対して複数のフィードを使用することもできます。 Facebook が受け入れるフィード形式は、CSV、TSV、RSS XML、または ATOM XML です。

DataFeedWatchなどのフィード管理ソリューションを使用する場合は、フィードの仕様を気にする必要はありません。 ファイル形式、必須および推奨されるフィールド名など、Facebook (または特定のチャネル) が持つすべての要件は、テンプレートに事前に読み込まれます。 Facebook の自動車フィード テンプレートにディーラーの製品データを入力するだけです。

Automotive_feed_mappingAutomotive_feed_mapping_2

簡単な製品フィード e コマース

Facebook 車両フィードが作成されたら、それを Facebook カタログにアップロードします。

  • ビジネス設定に移動し、 「カタログ マネージャー」を選択します。

catalog_manager_shortcut

  • 以前に作成したカタログを選択します。
  • [データ ソース] > [カタログ] に移動し、[アイテムの追加] をクリックします。

facebook_catalog_add_tems

  • フィードのアップロード オプションを選択します。 カタログを毎時間、毎日、または毎週更新できるように、定期的なフィードのアップロードをスケジュールすることをお勧めします。 フィードを頻繁に更新することが重要です。

  • コンピューターからファイルを選択してアップロードします。 名前を付けて、通貨を選択します。

3.車両セットの追加

車両セットは、自動車広告に使用する Facebook カタログ内のアイテムのリストです。 1 つのカタログには、1 つまたは複数の製品セットを含めることができます。 たとえば、SUV と VAN の 2 つの車両セットを使用できます。

  • カタログ マネージャーで、[カタログ] を選択します。
  • [セット] に移動し、 [セットの作成] を選択します。
  • 新しい車両セットに名前を付けます。
  • 項目をフィルタリングする属性を選択します。
  • テキスト ボックスに検索語を入力します。
  • 必要に応じて、さらにフィルターを追加します。

ビークル セットの作成に関するベスト プラクティスを次に示します。

4. ピクセルおよび/またはモバイル SDK をセットアップする

見込み顧客をウェブサイトに誘導したい場合は、ピクセルを実装するか、アプリの場合はモバイル SDK を実装する必要があります。 ピクセルとは、コンバージョンの追跡、自動車在庫広告の最適化、適切なオーディエンスのターゲット設定、自動車購入者のリマーケティングを行うために Web サイトに配置する必要があるコードです。

メタ (Facebook) ピクセルは、訪問者が Web サイトで実行するアクションを追跡できる分析ツールです。 Facebook のモバイル SDK は、アプリで実行されたアクションを順番に測定し、イベント データをアプリから Facebook に渡します。

Facebook ピクセルの実装は、Facebook Automotive 広告キャンペーンを作成する際の最初のステップの 1 つです。 それが提供する知識は非常に貴重です。

  • Business Managerダッシュボードに移動し、[ビジネス設定]を選択します。
  • [データ ソース] メニューを展開して [ピクセル] を選択し、[追加] をクリックします。

data_sources_pixels

  • 新しいピクセルに名前を付けます。 50文字まで使用できます。
  • Web サイトの URL を入力して、設定オプションに関する情報を取得します。
  • Web サイトにピクセルをセットアップする場合は、[今すぐピクセルをセットアップ] をクリックするか、[ビジネスの管理を続ける] をクリックします (ビジネス マネージャを使用したままにする場合) 。

メタ ピクセルの実装の詳細については、このヘルプ ページを参照してください。 そして、ここにあなたの開発者のためのヘルプがたくさんあります。

5. ピクセルまたはモバイル SDK をカタログに接続する

ピクセルやモバイル SDK をセットアップしたら、Facebook カタログをそれらにリンクする必要があります。 これにより、Facebook の自動車広告を掲載できます。 この接続により、車を探していた、または車の在庫に関与していた以前の訪問者をリマーケティングすることもできます。

  • Catalog Managerに移動し、次にEvents Manager に移動します。

event_manager_business_manager

  • 緑色のボタン+ Connect Data Sources をクリックします。

connect_data_sources_facebook

  • Facebook ピクセルを選択し、指示に従って接続します。

facebook_pixel_connection

  • 使用するカタログを選択します。
  • [イベント] タブで [トラッキングに接続] を選択します。

6. 広告マネージャーで自動車在庫広告キャンペーンを作成する

この最後のステップでは、ターゲット ユーザー、広告フォーマット、予算の設定などを行います。 Facebook Automotive 広告テンプレートを設定します。

自動車在庫広告は動的です。 販売する車ごとに個別の広告を作成する必要はありません。 あなたの仕事は、Facebook の車両フィードから製品データを自動的に取得する広告テンプレートを 1 つだけ作成することです。

  • 広告マネージャに移動し、主要なキャンペーン目標としてカタログ販売を選択します。

facebook_catalog_sales

  • 宣伝したい車両在庫を含む Facebook カタログを選択します。 次に、続行をクリックします。
  • キャンペーンの予算を選択します。
  • 次に、以前に作成した車両セットを選択するか、新しい車両セットを作成します。
  • ターゲットにするオーディエンスを選択します。 さまざまなタイプの人々をオーディエンスに含めたり除外したり、非常に幅広いオーディエンスをターゲットにすることもできます.

Automotive_inventory_audience

  • ターゲット ユーザーの場所、年齢、性別、言語を選択します。
  • 自動広告配置と手動広告配置のいずれかを選択します。
  • 使用する画像のフォーマットを選択し、自動車在庫広告の詳細を完成させます。 このタイプの広告には、シングル、カルーセル、またはコレクションの広告フォーマットを使用できます。

自動車フォーマット

  • 広告テンプレートをデザインします。 次に、追跡設定と優先言語を選択します。

Facebookでの自動車在庫広告のベストプラクティス

Facebook Automotive 広告は、自動車ディーラーが自動車のマーケティングを促進するための簡単な方法です。 自動車在庫キャンペーンを完全に最適化するために、いくつかの優れたプラクティスを実装することを忘れないでください。

車両の画像を最適化する

自動車広告の車両の画像は、見込み顧客がクリックしたくなるような高品質で興味深いものであることを確認してください。 実際、画像の最適化はすべてのオンライン広告キャンペーンの重要な部分です。 正直なところ、自分の車の見た目を気にしないドライバーは多くありません。

キャンペーン用の車両画像を準備する際の最も重要な側面は、優れたカメラ、ニュートラルな背景、よく考えられた写真構成、および効果的な照明を使用することです。

画像の URL を車両フィードに含める前に、画像をスケーリングして歪みを防ぎ、画像ファイルのサイズを小さくして、Facebook の自動車広告テンプレートに完全に適合するようにします。

競合他社とターゲットオーディエンスを徹底的に調査する

ディーラーの宣伝にお金を投資する前に、潜在的なバイヤーを調査することが重要です。

上位の競合他社を分析し、顧客の行動を把握する必要があります。 また、利用可能なマーケティング ツールを使用して関連するキーワードを特定し、この知識をオーディエンス ターゲティングに利用することもできます。

ディーラーの位置情報を最適化する

多くの車の買い物客は今でも地元で購入しています。 そして、Facebook Automotive 広告はそれを考慮に入れています (広告に場所の詳細を含めることもできます)。

ビジネスの SEO に気を配り、ディーラーのオンラインでの可視性を最適化する必要があります。

ウェブサイトに連絡先ページと店舗への地図を掲載する必要があります。 ユーザーがモバイル デバイスで電話番号をクリックできるようにすることもできます。 Google マイ ビジネス プロフィールの作成は必須です。 お客様の声やレビューなどの社会的証明フォームをウェブサイトに掲載することは素晴らしいアイデアです。

結論

自動車マーケティングを評価するあらゆる方法が有効であり、Facebook 自動車広告への投資は最良のアイデアの 1 つです。 車の購入に関心があることがわかっているオーディエンスをターゲットにすることができるため、ランダムな人に在庫を宣伝するのに時間を無駄にすることはありません. 最適化された車両フィードをプラットフォームに送信すれば、すでに成功への道のりは半分です。 残りはFacebook Business Managerの単なるキャンペーンであり、私たちのガイドでは難しくありません.

新しい行動を促すフレーズ