イーロン・マスクがツイッターのアプローチについてさらに質問を投げかけ、それが大きな混乱につながる可能性がある

イーロン・マスクは、ツイッターの筆頭株主としての時代に物事を揺るがし、彼が何を成し遂げることができるかを見極めることを決意しているようだ。彼らの取締役会の最新のメンバーをなだめるために。

しかし、プラットフォームに関するElonの最新の推奨事項に入る前に、Twitterがどこにあるのか、そしてその現在の目標は何かを確立して、賭け金を明確に理解することは価値があります。

2020年に、投資会社のエリオット・マネジメントは、Twitterの4％の株式（当時は約10億ドル相当）を購入しました。これは、Twitterに長期CEOのジャックドーシーを追放し、彼をよりビジネスに焦点を当てたリーダーに置き換えることを目的としています。アプリのパフォーマンスを最大化する目的で。

エリオットの見解では、スクエアのCEOでもあるドーシーは、両方の役割を果たしている間、会社に必要な注意を向けることができなかったため、彼を追い出すために株式を購入しました。 最終的に、Twitterの経営陣は、エリオットグループとある種の和平協定を交渉しました。これには、エリオットとシルバーレイクパートナーの両方がTwitterの取締役会の議席を獲得し、Twitterが野心的な新しい成長目標を設定するのを見ました。とCo.が会えなかった場合。

これらのターゲットは、昨年2月に公開されました。

• 2023年第4四半期までに3億1500万人の収益化可能な1日あたりのアクティブユーザー（Twitterには現在217 mDAUがあり、2021年には合計で18mが追加されました）
• 2023年の年間収益は75億ドル（Twitterは2020年に37億ドル、2021年に51億ドル）

ご覧のとおり、これらは厳しい目標であり、エリオットのプッシュの結果として会社に圧力がかかったことが、昨年11月にCEOを辞任するというドーシーの決定につながった可能性があります。 ドーシーはその役割でCTOのParagArgrawalに置き換えられました。これにより、エリオットコンソーシアムに必要なものを提供でき、会社へのプレッシャーを和らげることができました。しかし、彼の任命後すぐに、Agrawalは再確認しました。 Twitterは、ドーシーをきっかけにこれらの成長目標を維持するだろうと。

そのため、Twitterは、特にユーザーの成長に関して、すでに困難な道を進んでいます。 そしてこれに、先週遅くにTwitterの9％の株式を購入したElonMuskが登場します。 これはエリオット・マネジメントの2倍の保有であり、エリオットとシルバー・レイクを合わせた以上のものであり、ムスクに会社の重要な声を与えています。 Twitterはすぐにムスクを取締役会に任命しましたが、彼はさらに多くの株式を買い取り、会社の支配権を握ることができるのではないかと懸念していました（ムスクの取締役会への任命により、彼は会社の14.9％以上を購入できなくなりました）。

そして今、私たちはこの新しい現実の中にいます。そこでは、ムスクの声が会社の将来の方向性に大きな影響を与える可能性があります。

そして彼は、来週のTwitterスタッフとの最初のAMAに先立って、挑発的な主張や主張をすることに時間を無駄にしませんでした。

土曜日の夜の深夜のつぶやきの中で、ムスクは次のように述べています。

• フォロワー数に基づくTwitterの最も人気のあるアカウントはあまり活発ではないため、「Twitterは死にかけているのか」という疑問が生じました。

• 彼は、Twitter Blueサブスクライバーは認証チェックマークを取得する必要があると考えていますが、これは検証済みユーザーの現在のBlueチェックマークとは異なるバリエーションである必要があります。 ムスクはまた、ブルーの加入者は広告を見るべきではないと言っています。

• 彼は、ツイッターの旗艦サンフランシスコのホームベースをホームレスの避難所に変えるべきかどうか疑問に思いました。
• 彼は、ボット、特に「暗号詐欺」アカウントの蔓延が、Twitterのアクティブユーザー数を歪めていると述べました

これは、ムスクが週の初めに世論調査を共有した後のことで、Twitterユーザーが編集ボタンを希望するかどうかを尋ねたところ、440万人以上が回答しました（74％が賛成）。 Twitterはその後、実際には編集ボタンに取り組んでおり、しばらくの間作業を続けていると述べたが、Muskの世論調査は、彼が会社にかける可能性のある世論の圧力を再び強調し、これをバックアップにも使用できるようになった。 Twitterの取締役会での彼の見解と意見。

ムスクの一連のアイデアは確かにいくつかの頭痛の種を引き起こし、TwitterHQ内で再構築を計画する可能性があります。

第一に、Twitterの最も人気のあるユーザーはアクティブではありません。Twitterは、スーパーフォロー、チップ、ニュースレターの統合、プロフィール上の製品の表示など、人々がより頻繁にツイートできるようにする新しいインセンティブを追加することで、すでにこれに取り組んでいます。 これらの収益プログラムによって必ずしもインセンティブが与えられるとは限らないため、これらの人々はおそらく世界のジャスティンビーバーをより活発にすることはないでしょうが、より多くの中堅レベルの影響力者をより活発にすることができ、Twitterをより感じさせることができますもう一度「生きている」。

多分。 スーパーフォローのようなものが実際にどれほど効果的であるかを言うのは難しいですが、より多くの知名度の高いユーザーをより頻繁に関与させるための良い解決策はありません。 ムスクがそれについて何か考えを持っているなら、間違いなくツイッターの経営陣はそれらを聞きたがっているだろう。

第二に、Twitterは有料ユーザーに代替チェックマークを追加する必要があります。このアイデアは何度も浮かんできました。Twitterは、ユーザーの存在を正当化するために、青い目盛りではなく、他の何かで自分の身元を証明するユーザーを確認できます。 。 これを有料のオプションにすることはおそらく最善の方法ではありませんが（詐欺師にインセンティブを与える可能性があるため）、身元の証明に基づく可変インジケーターの議論があるかもしれません。これにより、アカウントに詳細を確認するための負担が増える可能性があります。これにより、偽のアカウントやそれを持たないボットの影響を軽減します。

これは、Muskの最後のポイント（Twitterのホームベースを別の目的で再利用する必要があるという考えについてはあまり言えません）、アプリ内のボットと詐欺プロファイルが多すぎて、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるということです。 これはおそらく真実です。以前の見積もりによると、アクティブなTwitterプロファイルの約15％がボットである可能性が高く、ボットアカウントも時々政治的に分裂したトピックに関するツイートの最大60％に貢献しています。

これは重大な問題ですが、同時に、メトリックの観点から、それらを削除することはTwitterの最大の利益になるでしょうか。

すでに述べたように、Twitterは来年と少しの間でほぼ1億人のアクティブユーザーを追加することを目指しています。 アクティブなユーザーベースの15％（約32mのプロファイルに相当）を削除すると、その戦略に明らかに影響を与え、到達することは事実上不可能になります。

しかし、全体として、Twitterがこれをより積極的に攻撃する方が良いのではないでしょうか。 ユーザー数が減ったとしても、ボットを完全に削除したほうがよいかもしれませんが、これらのベンチマークを満たしていない場合にTwitterの管理者が直面する可能性のあるペナルティはわかりません。

Twitterがボットのプロファイルと戦う場合、MuskはTwitterの取締役会にこれに関する方向を変えるよう説得できますか？

次に、ボットを確実に特定して削除することについての質問につながります。これにより、少なくとも短期的には、間違いなく誤検知が発生し、エンゲージメントが低下する可能性があります。

このようなアプローチは、長期的には機能する可能性がありますが、Twitterの他の株主は、この要素を再構築するために必要な忍耐力を持っているでしょうか。

これらは、イーロンマスク時代にTwitterが検討しなければならないタイプの質問であり、体系的な改善につながる可能性はありますが、今後の四半期レポートでTwitterの管理に大きな頭痛の種を引き起こす可能性もあります。

そして、検閲の要素があり、ルールに違反するアカウントのモデレートと削除に対するTwitterのスタンスに対するMuskの潜在的な影響があります。

ムスクは最近、民主主義の基本であると彼が指摘した「言論の自由の原則」へのツイッターの順守に疑問を呈した。

ムスクはまた、ツイッターが昨年初めにドナルド・トランプ前米大統領を禁止したことを批判した。

興味深いことに、エリオット・マネジメントの創設者であり、億万長者の投資家であるポール・シンガーは「共和党のメガドナー」でもあり、当初はトランプの政策とアプローチに反対していましたが、最終的には元指導者を支持するようになりました。

これで、Twitterの会議室に少なくとも2つの要素があり、一見すると、アプリでのモデレートに対するより「言論の自由」アプローチを支持しているように見えます。

これは大きな対立を引き起こす可能性があります。特に、ソーシャルプラットフォームは、潜在的に有害な動きに対して、牽引力を得る前にそれらを鎮圧するために、より迅速な行動が必要であることに一般的に同意しているようです。

プラットフォームはQAnonに対処するのに時間がかかりすぎて、QAnonが広がり、ネットワークを介してより多くの人々に感染することを可能にしました。 彼らは反ウクライナのプロパガンダで同じ過ちを犯していません。

ムスクの任命はこの要素の一歩後退であり、ツイートを介してより危険なスピーチを定着させることができますか？

確かに、右翼はムスクのボードアセンションに満足しており、トランプの「Truth Social」アプリの保留中の失敗に、ムスクが少なくとも知覚的な意味で、過去の自由の一部を回復できるかどうかを確認したいと考えています。アプリ。

いずれにせよ、Twitterは確かに混乱の準備ができているように見えますが、最終結果が実際により良い体験であるかどうかにかかわらず、私たちは待つ必要があります。

更新：日曜日の夜（4/10）に、TwitterのCEOであるParag Agrawalが、ElonMuskがTwitterの取締役会に参加しなくなることを説明するメモを共有しました。

「身元調査」についての意図的な言及から、すべての株主の最高の利益のために行動することまで、そこには多くのことを取り入れることができます。 おそらくエロンは、取締役会が最善であると判断したもの、おそらくツイッターに彼のアイデアを限定しないことを好んだ。内部の反発のために、マスクの過去の行動についての質問があり、それがマスクの招待を辞退することにつながった。

いずれにせよ、ムスクは今や会社の筆頭株主としてのみ支配することになります-上記のように、彼の取締役会の任命はまた、ムスクがいつでも会社の14.9％以上を所有することを制限しました。

ムスクは完全な乗っ取りプッシュを狙っている可能性がありますか？

Agrawalが指摘しているように、確実に言えることは、Muskはまだしばらくの間会社の気を散らすものになるということです。