Facebook におけるバナー広告の認識における性格特性の影響

この調査の目的は、ソーシャル ネットワーキング Web サイト (Facebook) のユーザーのバナー広告認識におけるビッグ ファイブの性格特性 (協調性、良心性、外向性、神経症傾向、開放性) の影響を判断することです。 研究者は、バナーの有効性とバナーのビューの間に正の相関関係があることを発見しました。 これは、魅力的な画像を使用したバナーは、画像のないバナーよりも効果的であることを示唆しています。 これはまた、人目を引くコンテンツを含むバナーは、ユーザーの注意を引かないバナーよりも Facebook ユーザーに気付かれる可能性が高いことを示しています。 また、色の魅力や色の組み合わせが悪いバナーよりも、色の良いバナーの方が認知度が高い。 また、好意的な人々は、バナーに対してより反応が良いため、不愉快な人々よりもバナーに対してよりよく反応します。 さらに、良心的な人は、あまり良心的でない人に比べて反応が良いです。なぜなら、多くのコンテンツを含むバナーには高いレベルの注意が必要であり、コンテンツのないバナーは一般的な一瞥だけで済むからです。 また、画像の彩度が低いバナーは認知度が高く、画像の彩度が高いバナーは Facebook ユーザーに認知されにくいこともわかりました。 結論として、ビッグ ファイブ パーソナリティ スケールを使用して Facebook ユーザーのパーソナリティ特性を理解することは、ターゲット ユーザーの注意を引くというバナー広告の主な目的を達成するために、ユーザーの注意を引き付けて興味を引くバナーをデザインするのに役立つ可能性があることをこの研究は示唆しています。 .

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Facebookのバナー広告の認識に対する性格特性の影響は次のとおりです。

• 最初の文は、人間の個性がバナーに対する反応にどのように影響するかについての記事の目的を述べています。 これは、バナーはインターネット上の広告であり、バナーを使用して製品を宣伝する企業、企業、または個人にとって注意を払う必要があるためです。 バナーの有効性は、広告の成功を左右する可能性があり、バナーのビューに影響を与える可能性があります。
• この文は、バナーの有効性とバナーのビューの間には正の相関関係があることを示しています。これは、コンテンツのないバナーや悪いコンテンツのバナーよりも、良いコンテンツのバナーがより多くの人々に認識されることを意味します. バナーのビュー数が多いということは、効果的なバナーが効果的でないバナーよりも効果的であることを意味します。

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• この文は、人目を引くバナーは、画像のないバナーに比べて Facebook ユーザーの目に留まる可能性が高いことを示唆しています。そのため、ユーザーはバナーをクリックする前にそれらのバナーの内容を知るか、画像のないバナーを無視するだけです。
• 魅力的または人目を引くバナーの色を使用したバナーは、色が魅力的でない、または色の組み合わせが悪いバナーと比較して、より認識されると述べています。 そのため、すぐにユーザーの注意を引かないようなコンテンツのないバナーよりも、色の組み合わせが優れたバナーの方が、ユーザーがバナーを認識しやすく、長い時間集中するのに役立ちます。
• バナーに関する研究の予備結果と、広告認識に対するパーソナリティ特性の影響。
• バナーは、インターネット広告の最も一般的な形式の 1 つです。 Google、YouTube、Yahoo などの Web サイトにはそれぞれ、多くの製品を宣伝する何十億ものバナーがあります。 多くのバナーは、バナーへの露出が非常に多いため、読者によって単純にスキップされます。 それらはすべて同じように見え始めます。 バナーが人々の注目を集めるのに本当に効果があるかどうかを測定する良い方法はありませんが、この目的にはオンライン アンケートを使用できます。 この調査の目的は、さまざまなパーソナリティが、バナーが読者に読まれる成功にどのように適合するかについてさらに学ぶことでした。
• この調査は、40 のバナーで構成されるオンライン調査実験であり、各バナーの直後にクイズの質問がありました。 バナーはすべて異なる製品のものであり、質問は人々が回答するかスキップするかを確認するように設計されていました. 各バナーはランダムな順序ですべての参加者に表示され、各クイズの質問に対する正解は 1 つだけでした。 バナーの背景には、フォントの色、フォント、使用する写真などに応じてさまざまな個性がありましたが、特定の性格特性 (暖かさ、能力) に一致する言葉が意図的に含まれていました。 各バナー広告をクリックした後、参加者は、バナーがどれだけ気に入ったか、およびクリックする可能性について、1 ～ 10 (最も可能性が低く、10 が最も可能性が高い) の質問に回答しました。

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• バナーは、ウォーム バナー、コンピテンス バナー、顔付きウォーム バナー、顔付きコンピテント バナーの 4 つのパーソナリティ タイプに分けられました。 最初の 3 つの質問でより適切にテストされたバナーは、ウォーム バナー、顔付きのウォーム バナー、有能なバナーでした。 これは、人々が自分のパーソナリティに合わせてデザインされたバナーを簡単に識別または認識できるように見えることを意味します。 ただし、特定のパーソナリティ タイプが他のパーソナリティ タイプよりもクリックされる可能性が高いという点で目立ったものはありませんでした。
• この研究は進行中ですので、追加の参加者の回答から得られる結果に変化が生じるでしょう.

結論：

この研究は、魅力的または人目を引くバナーの色を使用したバナーは、色が魅力的でない、または色の組み合わせが悪いバナーと比較して、より認識されることを示唆しています。 そのため、すぐにユーザーの注意を引かないようなコンテンツのないバナーよりも、色の組み合わせが優れたバナーの方が、ユーザーがバナーを認識しやすく、長い時間集中するのに役立ちます。