これらのいくつかの小さなSEOの間違いは、eコマースストアの収益を犠牲にします

このケーススタディでは、Comrade DigitalMarketingが中規模のeコマース企業のSEOトラフィックを数か月でどのように増加させたかを調べます。

人気のハーブとスパイスのブランドであるクライアントの例を使用して、このeコマースマーケティングエージェンシーが一連のSEOとデジタルマーケティングのミスをどのように克服したかを示します。

目次

ブランドについて

私達は高品質のハーブとスパイスの供給者です。 2004年以来、このブランドは15の州に拡大し、そのスパイスは全国の1,500以上のレストランで使用されており、現在では30を超える実店舗を誇っています。

高い評判にもかかわらず、私たちのクライアントは強力なオンラインプレゼンスを維持するのに苦労し、小さなブランドに負けていました。

私たちの分析はいくつかの問題を発見しました

クライアントのウェブサイトを徹底的に分析した結果、SEOのパフォーマンスの低下に寄与するいくつかの問題を発見しました。 これらが含まれます：

• 時代遅れであり、重要な最新のベストプラクティスを見逃していたオンサイトSEO戦略。 数年前は機能していたかもしれませんが、現在は機能していません。
• このウェブサイトは、この業界のSEOパフォーマンスの20〜25％を占めるバックリンクをやや無視していました。
• クライアントは、SEOで大きな成功を収めたことがなかったため、SEOにもっとお金をかけることを躊躇していました。
• これは大きなウェブサイトだったので、正しくロードするのに少し時間がかかりました。
• このウェブサイトの更新中に対処した他の小さな詳細が数十ありましたが、これについてはこの記事で説明します。

数か月のうちにこのウェブサイトをどのように変えたかを見たいですか？ 読み進めると、いくつかの信じられないほどのSEOのヒントとコツが見つかります。

私たちの計画

クライアントと最初にやり取りした後、クライアントの長期的な見通しを検討し、KPIテーブルを使用して12か月のマーケティング計画を承認しました。 次に、競合他社、ブランド、製品、および顧客に最適なキーワードを分析し、以下に焦点を当てることを選択しました。

• UXとモバイルの使いやすさの向上
• サイト速度の最適化
• キーワード固有のオンサイトSEOキャンペーン
• 信頼できるソースから高品質の被リンクを引き付ける
• SEOコンテンツの最適化と制作

オンサイトSEO

ウェブサイトのUI / UXの改善

ComradeはSEOの管理に雇われましたが、ユーザーインターフェイス（UI）とユーザーエクスペリエンス（UX）を改善するためにできる限りのことをすることにしました。 これらは、見込み客がWebサイトを楽しく利用できるようにするためだけでなく、SEOを改善するためにも重要です。

見た目が魅力的でなく、読み込みが遅く、ナビゲーションが不十分なWebサイトは、コンテンツが優れていても、検索結果の下部に表示されます。 ランキングが低いということはトラフィックが少ないことを意味し、悪意のある下向きのスパイラルを形成します。

5年以上にわたり、Googleのアルゴリズムには行動指標が組み込まれており、ランキングを決定する要素としてユーザーエクスペリエンスが考慮されてきました。

速度の最適化

サイトの読み込み速度は、訪問者をWebサイトにとどめ、可能な限り最高の検索ページランキングを確保するために重要です。 サイトの読み込みに3秒以上かかる場合、ユーザーが検索結果に戻って競合他社のページを見つける可能性が高くなります。そうでない場合でも、サイトに長く留まる可能性はほとんどありません。 。

ページの読み込みに時間がかかりすぎる理由はたくさんありますが、それらすべてに対処しました。

画像の問題

クライアントのウェブサイトの速度を低下させる主な問題の1つは、最適化されていない画像の使用でした。 これはSEOの問題でもあります。

速度テストを実行したところ、結果から、画像の多くが大きすぎてページの速度が低下していることがわかりました。

この問題は次の方法で解決しました。

• 高解像度画像の圧縮
• すべての画像のサイズがサーバーによってサイズ変更されていないことを確認してください。 つまり、サムネイルの100×100の画像は本当に100×100であり、縮小された600×600の画像ではありません。
• すべての画像をより効率的な.jpg形式に変換します。

ビデオの遅延読み込み

YouTube動画をウェブページに埋め込むと、特に同じページに複数の動画が存在する場合、読み込み速度が遅くなる可能性があります。 これはクライアントのWebサイトに当てはまるため、Comradeは「LazyLoading」を使用して高速化しました。

遅延読み込みを使用すると、ユーザーはページ内に直接動画を読み込む代わりに動画を再生できます。これにより、ページを読み込むときに必要なリソースが少なくなり、ページの準備が整い、すぐに完全に使用できるようになります。 変更を実装した後、最初のページ読み込み時のHTTPリクエストが減少し、ページの読み込みパフォーマンスが劇的に向上しました。

モバイルユーザビリティとAMP（Accelerated Mobile Pages）

スマートフォンからのオーガニック検索トラフィックの多くを使用して、Googleのアルゴリズムは、ユーザーエクスペリエンス（UX）と、サイトがそのランキングアルゴリズムでモバイルフレンドリーかどうかを考慮します。 デスクトップPCでのみ機能するように設計されたWebサイトは、他のほとんどのWebサイトほど幅広いオーディエンスに対応していないため、検索で優先されません。

Comradeのeコマースデジタルマーケティングチームがクライアントと関わりを持つ前は、彼らのWebサイトのモバイルユーザビリティは不十分でした。 これはトラフィックを増やすために改善されました。

4段階の計画は次のとおりです。

• モバイルユーザビリティ監査を通じてモバイルエクスペリエンスの最悪の部分を特定し、新しい機能、メニュー、およびグラフィックスを通じてそれらを修正します。
• テストサーバーに新しい改善を最初に実装して、それらが正しく機能することを確認します。
• 完成したら、ライブWebサイトに変更を公開します。
• モバイルユーザビリティの改善を測定します。

私たちのモバイルユーザビリティ監査は、多くの問題を発見しました。 長いリストだったので、修正した最悪の例をいくつかリストしました。

• 検索コンソールのエラーを修正しました。
• 遅延読み込みを備えた統合されたアダプティブYouTubeビデオ。
• 未使用および不要なカテゴリと製品を削除しました（不要なデータが大量に発生します！）。
• 最適化されたschema.org
• Googleがクライアントのサイトの情報を使用して検索者に簡単な回答を提供できるように、スニペットを最適化しました。 これはこれを支援する素晴らしいツールです。
• 「画面より広いコンテンツ」エラーが修正されました。
• 「クリック可能な要素が近すぎる」エラーが修正されました。
• 「テキストが小さすぎて読めない」エラーが修正されました。
• モバイルページが小さい画面で奇妙に表示される原因となった他のすべての同様のエラーが修正され、すべての機能が最適化されて、タブレットやスマートフォンで使用できるようになりました。

「画面より広いコンテンツ」のバグは、以下のスクリーンショットで確認できます。 テキストボックスが本来よりも広く表示され、画面からはみ出し、小型のデバイスでこれらのボックスを本来の目的に使用することが困難になっていることがわかります。

ビフォアーアフター

サイトの構造とURLの微調整

最適化されていないサイト構造は、一部のリンクが壊れており、ユーザーを間違ったサイトまたはページに誘導するか、まったく正しく機能しないことを意味します。 また、ピクセル化されて小さかったり、単に大きすぎたりして、画像が正しく表示されないことも意味します。

また、ページが重すぎてファイルが大きく、読み込み速度が遅いことや、URLスラッグ（リンクのドメイン名の後に続くテキスト）が検索エンジンに対応していないことを意味する場合もあります。 これらはすべてUXに悪影響を及ぼします。つまり、見込み顧客はサイトを使いたくないでしょう。

以下のスクリーンショットで、内部リンクとテキストに関してWebサイトが適切に最適化されなかった例を見ることができます。

リッチサーチスニペットで可能な構造化データの改善とスキーママークアップ

「注目スニペット」は、検索リストの下に表示されるWebサイトからのテキストの小さな抜粋であり、検索者のクエリに答える可能性のある情報を提供します。 検索者がウェブサイトにアクセスする必要がないように質問に答えますが、eコマースの場合、通常、検索エンジンの結果ページ全体からウェブサイトにアクセスするのに最適な理由を企業に提案する機会が与えられます。 （SERP）。

Webサイトのスニペットが有益であるほど、顧客を呼び込むのに効果的です。

リッチスニペットは、より多くのリンクと機能が組み込まれていることを除いて、注目スニペットと同じです。

私たちのクライアントは何年もの間彼らのウェブサイトを更新していませんでした。つまり、人々がグーグルで彼らの製品を検索したときにリッチスニペットは利用できませんでした。 サイトのページを刷新し、スキーママークアップを改善し、スニペットを機能させました。

コンテンツとキーワード

サイトのコンテンツを改善する前に、現在のポジションが8から20までの300のキーワードの最初のリストを考え出しました。私たちの目的は、ポジションを7以上に改善し、公正な競争で最も多くの人が使用するキーワードを使用することでした。私たちのクライアントが提供しなければならなかったものに興味を持っている可能性があります。

クライアントの最大の競合他社のいくつかをさらに調査した後、キーワードリストに追加するアイデアがいくつかありました。

適切なキーワードを用意したら、既存のブログ投稿とコンテンツの調査に移り、クライアントがWebサイトに人々を引き付け続けるための新しい方法を想像することができます。 私たちは、特定した最高​​のキーワードを使用したWebサイト向けの刺激的で有益なブログコンテンツの作成を開始しました。

時間が経つにつれて、このアプローチは、人々が積極的に検索した魅力的なコンテンツを提供するWebサイトのおかげで、Googleがクライアントを上位にランク付けすることを保証します。

技術的なeコマースの問題

私たちが解決したさまざまな技術的なeコマースの問題がありました。

• ページを詰まらせた巨大なJavascript。 これらのスクリプトを圧縮するために、JSCompressとMinifyを使用しました。
• 追加した静的リソースのキャッシュの不足。
• 「トリム」機能を使用してトリミングした長いメタデータ。
• 削除した不要なJavascript。
• 統合した面倒なCSSコード。

また、ヘッダーに「preconnect」機能を統合し、altタグに「htmlentities」機能を追加し、「concat」と「minify」などを統合しました。 これらの技術的改善はすべてかなり小さいものでしたが、組み合わされて、Google検索で上位にランク付けされ、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供するサイトの機能に大きな影響を与えました。

オフサイトSEO

オフサイトSEOとは、検索エンジンのランキングを向上させるために設計されたWebサイトの外部で実行されるアクションを指します。 クライアントのウェブサイトでバックリンクを使用して改善の余地を特定し、修正を試みました。

バックリンクの構築

バックリンクは、他の人気のあるサイトやオンラインリソースからのウェブサイトへのリンクです。 これらは、Webサイトのドメイン権限スコアの作成に役立ちます。

新しいSEOデジタルマーケティング戦略を開始する前に、ComradeはクライアントのWebサイトへの約60kのバックリンクを発見しましたが、ここには改善の余地がたくさんありました。

次のことを行うことで、バックリンクとクライアントのWebサイトのドメイン権限スコアを増やしました。

• クライアントのウェブサイトへのバックリンクを他の信頼できるウェブサイトに配置しました。
• また、ウェブサイトのさまざまな製品ページを宣伝するバックリンクや、Google検索で7〜20位にランク付けされたキーワードを含むページへのバックリンクを配置しました。
• 私たちは、関連するニッチなWebサイトと提携して、ゲストの投稿を公開しました。
• 製品やその他のニュースに関連するSEO固有のプレスリリースを配布しました。
• 商品ページやレシピのウェブサイトを開設しました。 これらはページではなく、相互にリンクしているサードパーティのWebサイトでした。

これらの新しい戦略を実行した後、私たちは劇的な結果に気づきました…そして私たちはすぐにそれらに気づきました。

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結果

わずか数か月で劇的な結果が得られ、広告を必要とせずにオーガニック検索トラフィックが増加しました。

有機SEOの結果

1. 2019年7月から10月と2018年7月から10月

最初の3〜4か月以内に、SEOに関して驚くべき結果が得られました。 7月から10月にかけてクライアントのウェブサイトのトラフィックがどのように変化したかをご覧ください。 8月にはトラフィックがわずかに減少しますが、それ以降は増加し続けています。

また、同じ月を前年と比較する方法にも注目してください。これは、季節的な要因を説明するのに役立ちます。 7月から10月までのトラフィックは、前年の同じ月と比較して毎月増加し、さらに数万件のヒットがありました。 2019年10月には、2018年10月に比べてトラフィックが156％増加しました。これは非常に大きなことです。

2. 2019年12月と2018年12月

12か月のSEO戦略に取り組む最後の月である12月に移動すると、オーガニックトラフィックがさらに増加することがわかりました。 最終月は前年の12月に比べて162％増加し、219.7kのユニークビジターにヒットしました。 これは、7月に作業を開始したときよりも110k多い、135.8k多い訪問者です。

3. 2019年7月から12月の全体的なトラフィックと2018年7月から12月のトラフィック– 107％の増加

以下に、2019年7月から12月の間に全体的なオーガニックトラフィックがどのように増加したかを示します。

上記の数値からわかるように、クライアントとの作業中、8月と7月にはかなりわずかな減少が見られましたが、全体的な増加傾向にあり、最終的には合計964.4kのオーガニックユーザーが見られました。

夏のちょっとした落ち込みでも、前年より24.9千人の来場者がありました。

また、前年の8月から11月にかけて、ほぼ下降傾向を逆転させました。 2018年、クライアントのサイトには465.6kの訪問者がありました。これは、新しいSEO戦略により、オーガニックトラフィックが107％も大幅に増加したことを意味します。

次に何が起こったのですか？

プロジェクトの完了後、SEO戦略は引き続き機能しました。

2019年12月にプロジェクトを終了しましたが、その数はその後6か月間増え続けました。

その他の統計

大量のキーワード「スパイス」が上位5つのオーガニックキーワードに移動

SEO戦略の初期段階では、「spices」キーワードを導入した新しいページをクライアントが作成することをお勧めしました。 ページが作成された後、Web最適化を実行し、他のSEOトリックを導入し、キーワードはこのWebサイトの上位5つのオーガニックキーワードに移動しました。

AMPページによりモバイルトラフィックが改善されます

すべての製品、レシピ、ブログ投稿にAccelerated Mobile Pagesを導入することで、9月の後半から2019年10月まで、ウェブサイトでこれらのページにアクセスするユーザーの数を増やしました。

データは、モバイルユーザーがデスクトップコンピューターユーザーと同じくらい自分の携帯電話で有益で興味深いコンテンツにアクセスしたいことを証明しました。

サイト速度のタイミング

ウェブサイトへの読み込み時間を改善するために私たちが取った対策はうまくいきました。 2019年6月から10月の間に、読み込み時間が20％減少し、トラフィックが大幅に増加しました。

モバイルユーザビリティ

ウェブサイト全体でモバイルUXを改善することで、1年間でモバイルインプレッション数を約2倍にしました。

2018年10月と2019年10月のデータをご覧ください。

クリック数と表示回数

2019年10月-2020年1月vs. 2019年7月-2019年10月

下のグラフでは、2019年7月から2020年1月までの合計インプレッション数とクリック数の増加がどれだけ大きいかがわかります。

2020年1月-2020年7月vs. 2019年7月-2020年1月

2020年1月から2020年7月にかけて、クリック数とインプレッション数は着実に増加しました。これは、SEOキャンペーンが強力で効果的であり、その後何ヶ月も前向きな傾向を示したことを意味します。

これは、メンテナンスにより、新しいWebサイト構造により、クライアントが将来にわたって幸運を継続できるようになることを意味します。

以下の表では、新しいSEOキャンペーン中およびキャンペーン後の特定のキーワードのクリック数と表示回数を確認できます。

ターゲットインプレッション

以前はインプレッションがゼロだったキーワードが、今では数千になっています。

Googleウェブマスターツールのデータに基づくと、インプレッション数もほぼ2倍になっているようです。

すべての時間の被リンクと権限スコア

以下に、クライアントとの6か月間の作業中にバックリンクの総数がどのように大幅に増加したかを示します。

7月の59,642の被リンク：

12月の71,836の被リンク：

可視性スコアとキーワードランキング

2019年7月から12月

以下のSSAWRグラフは、2019年7月3日から2019年12月25日までを表しています。

2019年7月〜10月

最初のページにランク付けされているキーワードの数は、117から283に166増加しました。

2019年10月から12月

「私たちはデジタルマーケティング/ SEOのためにComradeDigital Marketing Agencyと協力しました。チームは、迅速な対応と、必要なものをすべて支援するために迅速にピボットできるという点で優れていました。 常にクリエイティブになり、彼らが助けることができるところに飛び込むことをいとわない！」

アレクサンドラ/ CMO /セイボリースパイス

結論

Comradeで新しい戦略を開始して以来、同社のオーガニックトラフィックは2倍以上になり、検索で競合他社をしのぐことができました。

1年間の戦略でSEOが改善されただけでなく、トラフィックは終了後も増加し続けました。

UXの改善、他の数十のWebサイトの調整と改善、および読み込み速度の大幅な向上により、クライアントは多くの実店舗の専門性とエネルギーに匹敵するオンラインプレゼンスを開発しました。

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