不確実な経済における慈善活動に関する寄付者からの7つのポイント

金利が 40 年来の高インフレ率に対抗するために急上昇し、2022 年に景気後退という言葉が毎週のように報道されるとは誰も考えていませんでしたが、今が現実です。 次に、経済が変化するにつれて慈善寄付がどのように変化するかについての混乱がありますが、これも現実です.

不確実な時期は、人々にサポートへの需要の高まりを支援するよう促すか、撤退させる可能性があります。 非営利団体が求める透明性を得るために、Classy は米国の 1,000 人の寄付者を調査しました。 当然のことながら、私たちのレポートでは、2020 年のパンデミックが不確実な時代に回復力の空気をもたらし、ソーシャル セクターとそれに資金を提供する人々の強さを示していることがわかりました。

予期せぬ健康危機であろうと、経済の変化であろうと、私たちのデータは、地域社会が最も必要としているときに寄付するために最善を尽くす寄付者を継続的に示しています. ここでは、2022 年 9 月に全国の 1,000 人の寄付者を対象に行った調査を掘り下げて、経済が寄付者の寄付行動にどのように影響するかについて、共通の教訓を紹介します。

不確実な経済における慈善活動に関する寄付者からの7つのポイント

1.ドナーは経済を心配している

米国のドナーの半数近くが、経済について悲観的な見方をしていることがわかりました。 残りの寄付者グループは主に中立ですが、29% が今後の見通しについて楽観的であることがわかります。

経済におけるあらゆる種類の不確実性は、私たちの周りで物価が上昇しているときに特に懸念を引き起こす可能性があります。 人々は、これから起こることについて異なる予測を共有しているように見える絶え間ないニュース報道や予測にさらされています。

ただし、これらの要点を確認すると、慈善寄付が必ずしも寄付者の経済に対する見方を反映しているとは限らないことがわかります。

2. ドナーの大半がライフスタイルを変えた

特に経済が不確実な時期に、人々が財政状態を確保するために積極的な措置を講じるのを見るのは当然のことです。 非営利団体が経済変動の中でアピールを作成する際に、このことを理解することは非常に重要です。

寄付者の 77% が景気に応じてライフスタイルに金銭的な変更を加え、22% が重要と考える変更を行っていることがわかりました。 ブルームバーグの洞察はこれを反映しており、米国の消費者が 2022 年のホリデー シーズンに向けてより厳しい支出予算を検討していることを示しています。

営利団体は人々のお金の使い方に大きな変化が見られるかもしれませんが、非営利団体は寄付の日々の支出が削減される可能性があります。

3. 寄付のコストは生活費を反映していない

アメリカ人は、非営利団体からの支援に対する需要の高まりに対応するために力を入れており、彼らの貢献の重要性を認識しています。 米国の寄付者の 90% は、過去 4 年間で最も高い割合で、2021 年から寛大な寄付レベルを満たすか、2022 シーズンに向けてそれを増やすことを計画しています。

そして、より多くのコミュニティが支援を必要とするとき、支援の呼びかけは、影響を与える機会を見出している寄付者の共感を呼ぶようです。 そのため、財政状況は絶えず変化していますが、非営利団体が寄付を求めることを検討することは依然として重要です。 ただし、寄付者は、自分たちの心に響く課題の解決を支援するために信頼し、依存している組織を見つけたとき、支援する準備ができているということを理解していただきたいと思います。

4. 多くの寄付者は寄付のために意図的にお金を節約します

より多くの寄付者が経済への懸念を表明するにつれて、寄付の可能性が高まるのはなぜでしょうか? 財政難の時でさえ、彼らがどのように寄付を可能にするかを見ると、それはより理にかなっています.

寄付者の 39% が、2022 年に寄付するための資金を確実に確保するために、日々の支出に小さな変更と犠牲を払っていることを確認しました。

米国の寄付者が個人的な費用よりも寄付行動を優先する方法を理解することで、彼らが寄付を続ける理由を知ることができます。 次に、慈善活動を常に念頭に置いている内部の動機について詳しく見ていきます。

5. 熱心な寄付者のサブセットが寄付を増やす

米国の全寄付者の 4 分の 1 以上が、2021 年よりも 2022 年に寄付を増やす予定です。私たちは、その寄付者グループに、非営利団体が思慮深い関係構築戦略を策定するのを支援するために、より多くの寄付を計画している理由を尋ねました。

寄付者が 2022 年に寄付を増やす主な理由

1. 寄付者の情熱が最近高まった
2. 最近、寄付の必要性が高まっています
3. 原因の関連性が最近高まった

今年の報告書では、同じ組織に定期的に寄付するか、過去 5 年間に少なくとも 3 回寄付した忠実な寄付者と、受動的な寄付者を分けています。 忠実な寄付者は、2022 年に受動的な支援者が計画している金額の 4 倍の寄付を行うことを計画しているだけでなく、経済的ストレスに直面した場合の回復力も高くなります。

オンラインで完全なレポートを掘り下げると、忠実な寄付者とつながる方法と、受動的な関心を、将来の不確実性を通じて組織を維持できる長期的な関係に変換する方法がわかります.

6. オプションにより、寄付者は寄付をキャンセルできなくなります

すべての寄付者が、財政状況が変わらなかった場合の金額で寄付を続けることができるわけではありません。 それでも、多くの人が寄付を完全にキャンセルするのではなく、寄付を変更することを確認することが不可欠です.

特に、継続的な拠出について考えると、各キャンセルは定期的に収入の予測可能性に影響を与えます。 そのため、金銭的な寄付をキャンセルできない理由を寄付者に尋ねました。

回答は、組織が寄付金額を変更する機能 (例: 寄付を 50% 削減) または寄付頻度 (例: 隔月から毎月) を提供した場合、寄付者はキャンセルしないことを示しています。 これらの小さな変化が積み重なって、より困難な時期に寄付者を維持し、彼らが安心して寄付できるようになったら、寄付者を呼び戻すことができます。

7. 寄付者は非金銭的な支援を示している

寄付者が金銭以外の支援を提供するためにプレートにステップアップする方法にも価値があります. 実際、調査対象の寄付者の 56% は、2022 年末までにつながりがある、または計画している組織に対して、非金銭的な支援をすでに示しています。

Why America Givesは、ボランティア活動の時間や物理的な物品の寄付から、今日の寄付者による大義の認識を広めることへの提唱まで、すべてを示しました。 これが、ボランティアの時間や食べ物や衣類の寄付を通じてギャップを埋めるためにサポーターに頼る絶好の機会である理由です. こうすることで、関係を構築し、助けたいという彼らの内なる情熱に火をつけ、友人や家族と話をしたり、将来再び金銭的な寄付をすることを決定したりするときに、あなたの組織を常に念頭に置いておくことができます.

経済変動に打ち勝つ忠誠心を築く

新年の戦略を立て、寄付者とのつながりを維持するための最善の方法を決定する際に、私たちがお手伝いします。 今日ここで共有したすべての洞察と、 Why America Gives 2022で新規および既存の寄付者の間で忠誠心を育むのに役立つその他の情報を見つけてください。