ディスプレイ広告: スモール ビジネス向けディスプレイ広告の究極のガイド
公開: 2023-02-27
ディスプレイ広告はターゲットを絞った便利な広告で、ブランドがターゲット ユーザーにすばやくリーチするのに役立ちます。
ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告とは、画像、テキスト、および見込み客が製品やサービスについて詳細を確認したり購入したりできるランディング ページにリンクする行動を促すフレーズを組み合わせたビジュアル コンテンツを通じて、ブランドのターゲット オーディエンスにリーチするオンライン広告です。 ディスプレイ広告は、多くの場合、アニメーション、動画、変化するテキストを含むインタラクティブなものにすることができます。 多くの場合、トラフィックの多い Web サイト、アプリ、ソーシャル メディア プラットフォームに表示されます。
過去 15 年間、私たちのチームは効果的なディスプレイ広告を使用して、何千もの起業家や中小企業がビジネスを構築し、成長させるのを支援してきました。 また、何千もの起業家や企業が、オンラインやアプリで使用する効果的なディスプレイ広告を作成するのを支援してきました。 その間、クラウドスプリングやその他のビジネスやプロジェクトのディスプレイ広告を定期的に実験してきました。 このガイドでは、10 万を超えるブランドをサポートしてきた経験から得た実用的な洞察、ヒント、ベスト プラクティス、および専門知識を共有しています。
ディスプレイ広告を活用してスタートアップや小規模ビジネスの成長を支援する方法を知りたい場合は、この究極のガイドでディスプレイ広告の基本や種類などをすべて学びましょう。
ディスプレイ広告の究極のガイド:
- ディスプレイ広告の種類
- ディスプレイ広告のメリット
- ディスプレイ広告のベスト プラクティス
米国のディスプレイ広告市場は 27.5% で急速に成長しており、広告費は 1,085 億 3000 万ドルに上ります。
しかし、ソーシャル メディア プラットフォームや Web サイトに表示される通常の広告よりも多くのものがあります。 適切なユーザーを広告に引き付けるためには、ディスプレイ広告の種類、ターゲティング オプション、クリエイティブ戦略などの重要な要素を考慮する必要があります。
ディスプレイ広告はペイ パー クリック広告 (PPC) ですが、検索広告とは異なります。 検索広告はテキストのみです。
ディスプレイ広告は、マーケティング プランにおいて重要な役割を果たすことができます。 ディスプレイ広告の主な目的は、人々の注目を集めて、有料の顧客に変えることです。 しかし、消費者があなたの会社を認識するのに 5 ～ 7 回のインプレッションが必要です。
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ディスプレイ広告の種類
ブランドに適したディスプレイ広告の種類と、ターゲット ユーザーに伝えたいメッセージを知ることが重要です。 人気のあるディスプレイ広告の 9 種類を次に示します。
- バナー広告。 バナー広告は、最も一般的なディスプレイ広告の 1 つです。 このタイプの広告は、ニュース Web サイト、ソーシャル メディア、ブログなどのプラットフォームで見つけることができます。 それらはテキストと画像を組み合わせ、多くの場合、プラットフォームに合わせて横長、正方形、超高層ビルなどの従来の形状で表示されます。
- ネイティブ広告。 このタイプのディスプレイ広告は、広告をさまざまなコンテンツに自然に配置することを目的としています。 例には、スポンサー付きの検索結果または投稿、有料のソーシャル メディアの投稿などが含まれます。 ネイティブ広告の目標は、潜在的な顧客を引き付けるために、できるだけ自然に表示することです。
- インフォグラフィック。 ディスプレイ広告のもう 1 つの一般的なタイプは、インフォグラフィックです。 インフォグラフィックは、グラフィックやテキストを介して広告を掲載するクリエイティブな方法です。 これらは、教育、顧客関係の構築、エンゲージメントの促進を目的とした広告によく使用されます。
- インタラクティブ広告。 インタラクティブ ディスプレイ広告は、複数のメディア要素を組み合わせてオンライン エンゲージメントを促進します。 例としては、視聴者が広告を操作できるようにする画像、グラフィックス、その他の埋め込み機能が含まれます。 このタイプの広告は、関心を高めるのに役立ち、人々をブランドの Web サイトに誘導するのに適しています。
- インタースティシャル広告。 インタースティシャル広告は、モバイル アプリケーション、特にビデオ ゲームやソーシャル メディア アプリでよく見られます。 これらは、シーンやゲーム レベルの合間にユーザーに表示されることが多い広告です。 このタイプのディスプレイ広告は、モバイル統合で製品やサービスを宣伝したいデジタル マーケティング担当者にとって不可欠です。
- ポップアップ広告。 ポップアップ広告はその名の通りです。 これらの広告は、人々が Web サイトやブログなどにアクセスするたびに表示されます。 マーケティング担当者は、製品の提供、ニュースレターのサインアップなどを促進するためにそれらを使用することがよくあります。 多くの場合、ポップアップ広告は正方形または長方形で、ページ全体を占めてユーザーの注意を完全に引き付けます。
- ビデオコンテンツ。 動画コンテンツを使用したディスプレイ広告は、特定の情報を提供したり、考えさせられる質問をしたり、行動を促すユニークな製品やブランドを紹介したりして、視聴者を引き付けることを目的としています。 動画コンテンツを使用すると、マーケティング担当者やブランドは、静的な画像やテキストでは説明できないトピックを説明したり探索したりできます。
- アニメーション。 アニメーション ディスプレイ広告は、動画、音声、テキストの一部を使用して効果的に人々の注意を引き、製品やサービス、またはブランド メッセージを宣伝します。 アニメーション広告は共有可能な形式のメディアであり、ブランド メッセージや製品プロモーションを簡単に広めるのに役立ちます。 そのため、魅力的で優れたデザインのアニメーション ディスプレイ広告を作成することが不可欠です。
- エキスパンド広告。 エキスパンド広告を使用すると、ユーザーは広告を最初のサイズよりも拡大できます。 多くの場合、プラットフォームのどこかに小さなディスプレイとして表示され、ユーザーはそれらをクリックしてディスプレイを拡大し、製品やサービスの提供、ブランド メッセージなどについて詳しく知ることができます。
ディスプレイ広告とネイティブ広告
ディスプレイ広告の主な目標の 1 つは、ブランドの認知度を高め、広告主の Web サイトへのトラフィックを促進することです。 ただし、ディスプレイ広告は邪魔になり、ユーザーのブラウジング体験を妨げたり、Web サイトのコンテンツから目立ちすぎたりする場合があります。
ネイティブ広告は、デジタル マーケティングに対するより巧妙なアプローチです。 ネイティブ広告は、従来のディスプレイ広告よりも邪魔にならず、より有益であると認識されることがよくあります。 ネイティブ広告は、表示されるメディアのルック、フィール、および機能に一致するように設計されているため、周囲のコンテンツとシームレスに調和し、人々に混乱の少ないエクスペリエンスを提供します. この形式の広告は、ウェブサイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、さらにはスポンサー付きの記事やビデオにも見られます。
ディスプレイ広告のデメリット
ディスプレイ広告にはいくつかの欠点があります。 ディスプレイ広告の重大な欠点の 1 つは、広告疲れです。 広告疲労は、人々が広告を繰り返し見ることに無関心になると発生します。 時間が経つにつれて、人々が広告に関与したり、広告に気付く可能性が低くなるため、これは収益の減少につながる可能性があります.
ディスプレイ広告は、クリック率 (CTR) が低いこともよくあります。 広告のデザインや記述が不十分であると、ユーザーが広告をクリックしてサイトにアクセスするのに十分な関心を持たない可能性があります。 その結果、間違った見込み客をターゲットにして多額の費用を費やす可能性があります。
ディスプレイ広告のメリット
ディスプレイ広告は、ビジネスにいくつかのメリットをもたらします。 ディスプレイ広告を活用すべきかどうかまだわからない場合は、ディスプレイ広告をビジネスに役立てる 5 つの方法を次に示します。
ディスプレイ広告でブランド認知度を高める
ディスプレイ広告は、ブランドのビジュアル アイデンティティを確立し、さまざまなオーディエンスへの露出を増やすのに役立ちます。また、幅広いリーチにより、ROI の可能性が高くなります。 また、ブランドの認知度を高めたい中小企業の場合、ディスプレイ広告を活用することが重要です。
ディスプレイ広告は、ターゲット ユーザーに大きな視覚的影響を与えます
ディスプレイ広告は汎用性が高く、ターゲット ユーザーを引き付けるために、クリエイティブで実験的な広告を作成できます。 最高品質の画像を使用し、魅力的なコピーを作成し、他のメディア形式を組み合わせて、ディスプレイ広告を目立たせ、ブランドを維持します。
ディスプレイ広告は追跡と測定が簡単です
ディスプレイ広告の追跡は難しくありません。 インプレッション、クリック率 (CTR) などの主要な指標は、簡単に追跡および測定できます。 これにより、ディスプレイ広告を確認して改善し、将来的により効果的な広告を作成できます。
ディスプレイ広告は、特定のオーディエンスを簡単にターゲティングおよびリターゲティングできます
ディスプレイ広告は、特定のオーディエンスをターゲットにするため効果的です。 オーディエンスの行動や興味に基づいて、オーディエンスに合わせた広告を作成できます。 また、ディスプレイ広告を使用すると、オーディエンスをリターゲティングしてリーチし、Web サイトに戻ってくるように促すこともできます。
ディスプレイ広告は費用対効果が高い
ディスプレイ広告は通常、ネイティブ広告や動画などの他のマーケティング キャンペーンに比べて安価です。
ディスプレイ広告のベスト プラクティス
以下に、ガイドとして役立つ 5 つのディスプレイ広告のベスト プラクティスを示します。
1. 広告が関連性があることを確認します。 そうするために広告を出すことでリソースを無駄にしないでください。 ディスプレイ広告がビジネスにどのように役立つかを調査し、戦略を立て、理解する必要があります。
たとえば、露出を探している新しいビジネスの場合、エンゲージメントを促進するためにターゲットオーディエンスにとって重要なブランドの最も強い点を強調する場合、ディスプレイ広告は効果的です. ブランドがどのように生活に付加価値をもたらすかを広告を通じて示すことで、人々のニーズに対応した有意義な購入を促します。 あなたのビジネスを解決策にし、無関係なオファーで潜在的な顧客を悩ませないようにしましょう。
2. 広告はシンプルでわかりやすいものにします。 多くの場合、広告は簡潔さのルールに従っています。シンプルで消化しやすいものにしてください。ディスプレイ広告も例外ではありません。 強力な行動を促すフレーズ (CTA) を使用し、会話のトーンを保ちます。 言葉が多すぎるように見えるディスプレイ広告は、読者を混乱させ、広告への関与を思いとどまらせる可能性があります。
3. 広告のパフォーマンスを追跡します。 ディスプレイ広告を掲載するだけで、それを忘れてはいけません。 ディスプレイ広告は、目標を達成できない場合はいつでも調整できるビジネスの測定可能なチラシと考えてください。 広告のパフォーマンスを追跡し、機能していない要素を修正し、ときどきテストを実行して、視聴者が広告のどの側面に最も反応するかを確認します。
4. ブランドを維持する。 広告は、特に新しいビジネスの場合、視聴者がブランドに親しむのに役立つ優れた手段です。 広告を目にする回数が増えるほど、競合他社との差別化を図ることができます。 そのため、ブランドに適したデザイン、要素、および音声を使用して、人々があなたのビジネスに慣れるのを助ける必要があります.
5. リッチメディアを試す。 静止画像はディスプレイ広告に適していますが、ビデオ、オーディオなどの他のメディア要素を使用すると、ターゲット ユーザーを引き付けることができます。 ビデオなどの一般的なメディア形式を活用して、視聴者の注意を完全に捉え、顧客転換の可能性を高める方法を模索し、見つける必要があります。
6. リマーケティングを活用する。 Google がサードパーティの Cookie から遠ざかっているため、広告を適切にマーケティングするための代替手段を見つける方法をできるだけ早く学ぶことが重要です。 新しい広告リマーケティング戦略を調査し、これをマーケティング戦略に適用する方法を学びます。 テクノロジーは常に進化しており、ブランドも進化している必要があります。
ディスプレイ広告は、ブランドが適切なユーザーにリーチするのに役立つ実績のある方法です。 しかし、ディスプレイ広告を掲載するだけでは、ターゲット ユーザーを獲得するのに十分ではありません。
ディスプレイ広告を掲載する前に、関連性、コンテンツ、デザインの 3 つの重要な要素を確認することが重要です。 したがって、すべての基本を学び、さまざまな戦略を研究し、ディスプレイ広告を常にテストして、最良の結果を得ることができます。
