GoogleAnalyticsの直接トラフィックとは+正確なチャネルソースを取得する方法

公開: 2022-04-25

Google Analyticsの直接トラフィックに苦労していますか？直接トラフィックの意味と、ウェブサイトの訪問者がどのようにあなたのビジネスを見つけて関与しているかを正確に把握する方法を共有します。

Google Analyticsは、コンテンツとキャンペーンがサイトのトラフィックとエンゲージメントを促進するためにどの程度機能しているかを理解しようとしているマーケターにとって不可欠なツールです。

このブログでは、次のことについて説明します。

GoogleAnalyticsの直接トラフィックとは何ですか
直接トラフィックの原因
直接のトラフィックを最小限に抑え、トラフィックソースについてより多くの洞察を得る方法

始めましょう！

プロのヒント
GAアカウントから多くのデータが欠落していることをご存知ですか？データからさらにロックを解除する方法は次のとおりです。

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Google Analyticsの直接トラフィックとは何ですか？

Google Analyticsの直接トラフィックは、ユーザーがブラウザに直接、またはブックマークを介してURLを入力した結果として発生したWebサイトへのアクセスとして定義されます。

Google Analyticsがトラフィックのソースを追跡できない場合、これは直接トラフィックとして分類されます。これには、PDFやWordドキュメントなどのオフラインドキュメントのリンクが含まれる場合があります。

次のセクションでは、GoogleAnalyticsで直接トラフィックを引き起こす正確な原因について説明します。

しばらくの間GoogleAnalyticsを使用している場合は、取得中の便利なレポートがあり、ソースおよびチャネルごとにWebサイトのトラフィックを分類できることがわかります。

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チャネルには次のものが含まれます。

有機検索
直接
照会
ソーシャル
メールなど

これらのチャネルレポートを使用すると、どのチャネルが最も多くのトラフィックを促進しているのかを確認できます。また、適切なツールと追跡機能を使用すれば、どのチャネルがサイトでより多くのアクションを推進しているかを確認することもできます。電話からフォームの送信やライブチャットまで。

Googleは、レポートの直接トラフィックを自動的に最小限に抑えようとします。ユーザーがオーガニックサーチでサイトにアクセスし、1週間後にダイレクトサーチで戻ってきた場合、両方のセッションがオーガニックサーチに起因します。ただし、これはGoogleが設定した特定のルックバック期間のみです。

獲得レポートに移動し、[すべてのトラフィック]と[チャネル]を選択すると、直接のトラフィックを表示できます。

なぜあなたの直接のトラフィックはとても高いのですか？

直接のトラフィックが非常に多い理由は、それがグーグルのキャッチオールだからです。セッションをアトリビューションできない場合、GoogleAnalyticsはそのセッションをdirectに追加します。

したがって、追跡が正しく設定されていない場合は、直接トラフィックが大幅に増加する可能性があります。

しかし、これが非常に高い理由はこれだけではありません。実際、Googleがトラフィックを「直接」と見なす主な理由はいくつかあります。

直接トラフィックの原因は何ですか？

直接トラフィックが実際に何であるかをよりよく理解したので、それを引き起こす原因は何ですか？

さて、直接検索の場合についてはすでに説明しました。ただし、別のリファラーがあるにもかかわらず、セッションが「直接」として分類される可能性があるいくつかの方法があります。

手動アドレス入力とブックマーク

これが直接トラフィックの典型的な理由です。そして、Google Analyticsに関する限り、それを回避する方法はありません。

一般的に、ユーザーはあなたのビジネスに精通すると、あなたのURLを検索バーに直接書き込みます。以前にサイトにアクセスしたことがある場合は、デバイスがURLを記憶している可能性があり、検索エンジンで書き込むよりも迅速なルートになります。

プロのヒント
リードと顧客の完全なカスタマージャーニーを追跡して、直接検索がどのように行われているのかをより正確に把握します。マーケティングアトリビューションツールを使用すると、ユーザーがビジネスに持つすべてのタッチポイントを確認できます。

トラッキングコードの欠落または破損

サイトを開発している場合、または新しいテンプレートを作成している場合は、新しいページにGoogleAnalyticsコードが含まれていることに注意する必要があります。

これがないと、GAはユーザーがどこから来たのかを追跡できません。したがって、ユーザーがこのページにアクセスしてから、コードが含まれている2番目のページに移動した場合、GoogleAnalyticsはそれを直接検索と見なすしかありません。

Web以外のドキュメント

Word、Google、またはAcrobatで作成されたドキュメントに埋め込まれたリンクは、リファラー情報を渡しません。そのため、デフォルトでは、このリンクを介してアクセスするすべてのユーザーが直接として分類されます。

ある程度、これは避けられないことであり、直接のトラフィックの少量を占めることになります。ただし、可能であれば、UTMパラメーターを追加して、タグ付きリンクを使用します（後で説明します）。これにより、追跡不可能なソースからの参照データであっても、Googleは参照データを取得できます。

HTTP – HTTPS

ユーザーがセキュアページ（HTTPS）上のリンクをたどって、非セキュアページ（HTTP）につながる場合、リファラーデータは渡されません。したがって、このタイプのすべてのセッションは、参照ではなく直接トラフィックとしてリストされます。

これは、安全なプロトコルが設計された方法の一部であるため、回避することはできません。リファラートラフィックが減少したがダイレクトが増加した場合は、主要なリファラーがHTTPSに移行した可能性があります。

現在までに、サイトの大部分がHTTPSに移行しているため、これが大きな貢献者になる可能性は低くなります。

ダークソーシャル

ダークソーシャルとは、基本的に、適切に帰属できないソーシャルシェアを指します。これは、Facebookメッセンジャーで、WhatsAppを介して、電子メールやSkypeなどを介して共有されるリンクである可能性があります。

最近の調査によると、リンク共有の80％以上がこれらのチャネルを介して行われているため、マーケターにとってアトリビューションはさらに困難になっています。

基本的に、ダークソーシャルは、オンラインでの口コミマーケティングと考えることができます。とらえどころのないが非常にやりがいがあります。

ソーシャルメディアサイトは紹介データをGoogleAnalyticsに渡しません

Google Analyticsで直接（またはその他）としてリストされているFacebookのトラフィックに気づいたことがありますか？それには単純な理由があります。

Facebookが紹介データをアナリティクスに送信していない場合、GAはそのソースを見つけることができないことを意味します。だから、あなたが推測したように、それはデフォルトに戻ります。

プロのヒント
FacebookとGoogleAnalyticsの違いに気付くのはこれだけではありません。電子書籍をダウンロードして、データの切断を最小限に抑える方法を確認してください。

GoogleAnalyticsで直接トラフィックを減らす方法

GoogleAnalyticsで直接トラフィックを減らすことができる4つの簡単な方法があります。

アトリビューションツールを使用して、カスタマージャーニーを完全に追跡し、正しいソースをアトリビューションします
HTTPに移行する
UTMタグとパラメーターを使用する
バニティURLの使用は避けてください

直接のトラフィックを最小限に抑えることが重要です。結局のところ、直接のトラフィックが少ないほど、チャンネルのアトリビューションはより正確になります。

GoogleAnalyticsで直接のトラフィック割り当てを減らす方法は次のとおりです。

アトリビューションツールの使用

直接のトラフィックを減らすための技術的な修正がいくつかありますが、完全な修正を取得するには、マーケティングアトリビューションが最適なオプションです。

ユーザーが検索バーにURLを直接入力している場合、獲得レポートの一部として直接トラフィックが常に表示されます。

デモを予約して、実際のデータと、完全なカスタマージャーニーをリードや売上にリンクする方法を確認してください。

では、直接検索する前に、これを行うユーザーが行った手順を理解してみませんか？

Rulerのようなツールを使用すると、チャネルがその直接検索にどのように影響したかを確認し、カスタマージャーニー全体を理解できます。

関連： RulerAnalyticsで表示できるすべてのもの

私たちのようなアトリビューションツールは、認識段階から決定段階までの過程で、すべての新しいリードとすべてのタッチポイントを追跡します。

プロのヒント
Ruler Analyticsを使用して完全なカスタマージャーニーを追跡する方法を発見し、マーケティングへの売り上げの帰属がどれほど簡単になるかを確認してください。

HTTPSに移行する

直接トラフィックを減らしたい場合、そのための（そして一般的なサイトセキュリティのための）良い解決策はHTTPSに移行することです。

これがあなたが従うことができる良いガイドです。

UTMタグとパラメーターを使用する

URLにタグを付けることは、マーケティング担当者としての標準的な方法です。「UTMトラッキングコード」とも呼ばれるキャンペーントラッキングを使用すると、URLに特別なトラッキングコードを追加できます。これは、ユーザーがサイトにアクセスしている方法、そして最終的にはキャンペーンのパフォーマンスを特定するのに役立ちます。

UTMタグを使用してリンクを追跡するためのクイックガイドを作成しました。

バニティURLをリダイレクトする

リダイレクトを管理することは、優れたサイト構造とユーザーエクスペリエンスの鍵です。また、追跡にも役立ちます。

UTMタグのないプレーンなバニティURLを使用する場合は、非常に限られた参照データしか取得できないことに注意してください。

バニティURLを適切なタグがすべて含まれるページにリダイレクトすると、GoogleAnalyticsがそれらのセッションを正確に追跡することが保証されます。

プロのヒント
GoogleAnalyticsとRulerAnalyticsを統合することにはさらに多くの利点があります。分析に使用できるデータを読む

まとめ

Google Analyticsの直接のトラフィックは厄介なものになる可能性がありますが、うまくいけば、これらの手順が直接の参照を最小限に抑えるのに役立ちます。また、アトリビューションツールを使用すると、直接トラフィックへの依存を完全になくすことができます。

あなたは完全な顧客の旅を見て、あなた自身の条件であなたの閉じた収入を帰することができるでしょう。

関連： Rulerがマーケティングを収益にどのように帰属させるか

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