コロナウイルスパンデミックによる6つのクリエイティブキャンペーン募金

コロナウイルスのパンデミックにより対面でのイベントや活動がキャンセルされるため、オンラインでの資金調達の前例のない必要性があることは明らかです。 これは、組織が対面イベントを仮想イベントに移行し、緊急資金調達のためにキャンペーンページをスピンアップし、この世界的な危機の間も明かりを灯し続けるために取り組むため、特に重要です。

その結果、非営利団体がClassyの寄付フォームやクラウドファンディング、ピアツーピア、イベントキャンペーンをクリエイティブに活用していることがわかります。 以下では、各キャンペーンタイプが次の固有のニーズに合わせて調整されたさまざまな方法について説明します。

• サンフランシスコバレエ団
• 別のラウンド別のラリー
• ウパヤソーシャルベンチャーズ
• フォスターユースに間に合うように
• ハイチへの希望
• ブルックリンコミュニティ財団

それぞれの例では、彼らが直面した問題と、状況に適応するために彼らがどのように創造的なコロナウイルス募金キャンペーンを構築したかを示します。 次に、あなた自身の非営利団体のためのいくつかの思考のスターターと重要なポイントを提供します。

クラウドファンディング

クラウドファンディングは、非営利団体がストーリーを伝え、プログラムや目的に対する直接的なサポートを引き付けるための方法です。 行動を促す主な目的は「寄付」です。キャンペーンページには、これらの資金が組織に与える影響を視覚的に表現するための十分なスペースが用意されています。

さらに、ギビングチューズデーのような最大のギビングデーキャンペーンから、年間を通して定期的に行われるギビングプログラムまで、あらゆるものに力を与えることができます。 イニシアチブに関係なく、クラウドファンディングページは、サポーターからの寄付を集めるための中心的な場所として機能します。

サンフランシスコバレエ団

サンフランシスコバレエ団は、コロナウイルスの発生により、シーズンの60％以上をキャンセルしなければなりませんでした。 失われた収入を補うために緊急資金を調達し、スタッフへの支払いと健康上の利益を維持するために、彼らはClassyでクラウドファンディングキャンペーンを構築しました。

ページ上部の前面と中央には、さまざまなパフォーマンス中にステージ上にいるダンサーのループビデオがあり、明確で直接的な質問と組み合わせて注目を集めています。 ビデオと付随するCTAは、寄付がどこに行くのかをサポーターにすぐに明らかにします。 組織は、社内の開発者の助けを借りてClassyの高度な設計ツールを利用して、ビデオがページの上部全体をカバーするようにしました。

非営利団体に開発者リソースがない場合でも、クラウドファンディングキャンペーンのヒーロー画像ブロックに動画をアップロードできます。 また、寄付ボタンは通常、クラウドファンディングキャンペーンのヘッダーにありますが、サンフランシスコバレエ団はそれを動画の真下に配置しました。

ビデオとは別に、サンフランシスコバレエ団は、状況についての簡潔で直接的なコピー、寄付の強い呼びかけ、そしてページ全体に強力な画像を書きました。 寄付者が彼らの贈り物の直接的な影響とそれが組織にどのように影響するかを見ることができる彼らの影響ブロックですべてが頭に浮かびます。 推奨される寄付レベルを提供し、それらの資金がどのように役立つかを正確に示すことで、支援者は組織の使命とのつながりをより強く感じることができます。

独自のクラウドファンディングキャンペーンを設計する場合、わずか10分でページを作成できるため、必要な寄付の収集をできるだけ早く開始できます。 クラウドファンディングキャンペーンは簡単ですが、サンフランシスコバレエ団が証明しているように、ページ全体で創造力を発揮する余地は確かにあります。

別のラウンド別のラリー

ホスピタリティ業界はコロナウイルスの発生時に大きな打撃を受けました。そのため、Another Round Another Rallyは、シェフ、バリスタ、サーバーなどの緊急資金を調達することを使命としました。 彼らは典型的なクラウドファンディングキャンペーンページを取り、それを仮想チップジャーに変えました。

まず、ヒーロー画像の真下にあるインパクトブロックセクションを移動しました。 第2に、各影響ブロックには、必ずしもインセンティブに直接結び付けられているとは限らない特別な行動の呼びかけがあります。 たとえば、5ドルの「チップ」には、日常のコーヒーバリスタについて考えるための行動を促す召喚状があります。

「朝のコーヒーを淹れた後、ソファに行って在宅勤務する前に、地元のバリスタに愛を送ってください。」

上部のプログレスバーは、サポーターからのエンゲージメントを促進するための鍵です。 何度も何度もページに戻って、非営利団体が目標を達成するまでの距離を確認することを楽しむ人もいます。 彼らはあなたが進歩しているのを見ることができれば、彼らは再び寄付するかもしれません。

同様の戦略を使用して、1ドルまたは5ドルの贈り物であっても、すべての寄付が重要であることをサポーターに示すことができます。 同時に、各インパクトブロックを、人々に笑顔と笑いを与える楽しくて思慮深い感情と組み合わせることができます。 適切な例として、仮想チップジャーに100,000ドルを贈る寛大な寄付者は、トイレットペーパーのロールを1つではなく、 2つ受け取ります。

ピアツーピアの資金調達

ピアツーピアの資金調達は、資金調達への多層的なアプローチであり、非営利団体のリーチ、資金、および全体的な投資収益率を飛躍的に向上させる力があります。 このキャンペーンタイプは、サポーターがあなたに代わって資金調達できるようにします。これにより、ネットワークのネットワークを利用できるようになります。

ウパヤソーシャルベンチャーズ

Upaya Social Venturesは、毎年恒例のガラをキャンセルしてバーチャルイベントに移行するという難しい選択をしました。 通常、対面式のイベントでは、方便はテーブルのキャプテンを指名して、テーブルに座っている人からの寄付を促進します。

彼らがイベントを完全に仮想的な体験にシフトしたとき、彼らはまた、各テーブルキャプテンをピアツーピアの資金調達チームのキャプテンにシフトしました。 各キャプテンは、チームのピアツーピアの資金調達ページで「テーブル」を仮想化しました。

このようにして、彼らは自分のテーブルに座っている他の人、つまりオンラインの資金調達チームに参加した個人からの寄付を促進するという役割を引き続き果たすことができます。 場合によっては、これらのテーブルキャプテンは30,000ドル以上を調達することができました。

Upayaと同様に、イベントの主要な利害関係者をピアツーピアの資金調達者またはチームキャプテンに移行できる方法を考えてください。 ピアツーピアキャンペーンでは、サポーターが独自の個人およびチームの募金ページを作成できるだけでなく、直接寄付を行うこともできます。

通常は非営利団体のイベントを支援したいと思う個人を超えて、ピアツーピアの資金調達は、これまで組織について聞いたことがない可能性のあるまったく新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 このリーチは、サポーターがネットワークと共有し、ネットワークと共有するにつれて、指数関数的に増幅されます。

イベント

耐久イベント、極地の急落、またはその他の種類のイベントを主催するかどうかにかかわらず、Classyを使用すると、チケットを販売したり登録を求めたりできるモダンでダイナミックなイベントランディングページを作成したり、参加者が自分の資金を調達したりできます。イベントに先立って。 参加者を引き付け、イベントの前にあなたに代わって資金集めをするように個人を促し、すべてのチケットまたは登録の価格を設定することができます。

フォスターユースに間に合うように

Just In Time for Foster Youthは、従来のClassy Eventsページを利用して、模擬オークションに変えました。 彼らのページにリストされているものはすべて、コロナウイルスの発生のためにキャンセルされた彼らの対面イベント中に最初にオークションにかけられたでしょう。

代わりに、彼らはすべてのアイテムを受け取り、イベントページのチケット販売部分の下に、入札ではなく購入のためにリストしました。 サポーターはページにアクセスし、リンクされたPDFのアイテムについて読んで、欲しいものを購入することができます。

イベントが終了するにつれ、Just In Time for Foster Youthは、より多くの参加と年間収益目標に向けた進歩を促進するために、残りのアイテムの価格を引き下げました。 これは、対面オークションであったものを仮想化する方法の1つです。

ハイチへの希望

非営利のHopeforHaitiが主催するイベントであるHikeforHaitiは、常に仮想的なものでした。 このキャンペーンは、きれいな水、医療、教育にアクセスするために、Marre a Coiffeで毎日200便の階段を上る必要がある生徒、教師、家族を称えるものです。

コロナウイルスの発生が発生すると、Hope for Haitiは、社会的距離を置いている間にコミュニティの一体感を促進する方法として、コロナウイルスのマーケティングを開始しました。 誰でも登ったり、自然の中で必要な距離10マイル半を移動したり、自宅や近所の周りを移動したりできます。 賞品を獲得するチャンスを得るために、ソーシャルメディアであなたの上昇と結果を共有するための行動への強い呼びかけもあります。

エンデュランスイベントがキャンセルされた場合、または不確実な未来の地平線にある場合は、それを仮想化することを恐れないでください。 あなたの最初のコンセプトを採用し、新しい社会的距離のルールを守りながら、単に全員に自分の地域に参加するように勧めます。

これにより、従来は対面式のイベントに参加できなかった可能性のある、米国中の無数の新しい参加者に門戸を開くことができます。 その観点から、参加者の登録と参加を最大化するために、コロナウイルスの状況に関係なく、あらゆる耐久イベントに仮想コンポーネントを追加することを検討する必要があります。

寄付フォーム

寄付フォームを使用すると、完全にブランド化されたモバイル対応のWebページを通じて、1回限りまたは定期的な寄付を集めることができます。 すべてのページは、チェックアウトフローを通じてドナーを迅速かつスムーズに移動するように設計されています。

ブルックリンコミュニティ財団

ブルックリンコミュニティ財団には、コロナウイルスの発生時に即座に行動を起こすことを望んでいるドナーがいました。 彼らは寄付フォームを使用して、人々ができるだけ早く寄付するための簡単で直接的な方法を提供しました。

このページは、寄付された資金がどこに行くのか、つまりブルックリンCOVID-19応答基金と、発生時にそれらの資金が何に割り当てられるのかを具体的に示すようにカスタマイズされました。 彼らの行動の呼びかけは簡単ですが強力です。それは、困っている隣人を支援するよう人々に呼びかけ、資金の100％がブルックリンの他の影響力のある非営利団体に直接送られるからです。 彼らはまた、毎月の定期的なドナーとしてサインアップするために大いにプッシュします。

寄付フォームはシンプルですが、ブルックリンコミュニティ財団がここで行ったように、実用的なコピーでドレスアップすることができます。 同様に、フォームを通じて寄付されたすべての資金に対して特定のプログラム指定を設定できるため、報告が容易になります。 それはまた、彼らのドルがどこに向かっているのかを正確に知ることの満足感をドナーに与えます。

非営利団体が別の寄付フォームを実行したい場合は、現在のフォームを簡単に複製し、コンテンツの一部を変更して、さまざまなオーディエンスセグメントをターゲットにすることができます。 また、URLでパススルーパラメータを使用して、「寄付」フィールドにすでに寄付額が多い寄付者の土地をページに表示することもできます。

最後に、フォームのカスタム質問を利用して、この期間中に入ってくる新しいサポーターに関する重要なドナーデータを収集します。 この情報は、あなたが彼らとの永続的な関係を築くときに、キャンペーンよりも彼らのサポートキャンペーンを維持するのに役立ちます。

オンラインでの資金調達は、今ほど重要ではありません。 Classyのキャンペーンタイプは、どこにいてもサポーターをアクティブにし、最も必要なときに収益を増やすのに役立ちます。 創造的なコロナウイルス募金キャンペーンの構築について詳しく知りたい場合、またはClassyがこの期間を通してあなたを助けることができる場合は、直接私たちに連絡してください。 次に、以下のガイドをダウンロードしてください：成功した資金調達キャンペーンの構造。