Google アナリティクスのベスト プラクティス

Google アナリティクスは、ウェブサイトのトラフィックとユーザーの行動を追跡するための強力なツールです。

企業がオンライン プレゼンスについて情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ貴重な洞察を提供します。

ただし、Google アナリティクスを最大限に活用するには、ベスト プラクティスに従うことが重要です。

Google アナリティクス アカウントの初期設定

目標設定は比較的簡単です。 ターゲット サイトの [管理] セクションを見つけて、[目標]、[目標の作成] の順にクリックするだけです。 Google Analytics では、段階的なプロセスを提供しており、任意の目標を設定できます。

ほとんどのユーザーは、テンプレートの目標を設定します。 選択できる一般的な目標には、ユーザーが特定のページに到達したときに完了する「目的地」の目標や、動画の再生など、ユーザーが特定のアクションを実行したときに完了する「イベント」の目標があります。 タイプを選択したら、目標をカスタマイズして、目的の URL などの必要な情報を入力できます。

最初の目標を設定したら、いくつかのテストを実行して、それらが適切に機能していることを確認してください。

値の指定

また、それぞれの目標を達成するための価値を指定する機会もあります。 これを利用してください。 後でオンライン マーケティングの結果を客観的に分析する大きな機会を提供します。

目標によっては、この値を簡単に求めることができます。 たとえば、電子書籍を 5 ドルで販売していて、1 回の注文を完了するという目標を設定した場合、目標の値は 5 ドルになります。 ただし、さまざまなグループで複数のアイテムを販売している場合は、顧客注文の平均値を計算し、それを目標の割り当て値として使用する必要があります。 このプロセスは、連絡先フォームの入力など、非金銭的な目標によってさらに複雑になります。 ここでは、販売に対する問い合わせの比率を決定し、次に平均販売を決定して、平均目標完了値を決定する必要があります。

これにはいくつかの追加手順が必要になる場合がありますが、後でキャンペーンの客観的な結果を判断するには、正確な値を設定することが不可欠です。

設定する目標の決定

Analytics の「目標」セクションは、最も便利なツールの 1 つです。 適切に設定すれば、サイト全体でコンバージョンを追跡し、分析を実行してキャンペーンの全体的な価値を判断できるため、インバウンド努力の ROI を明らかにするための完璧なゲートウェイが得られます.

Google アナリティクスの最も重要な側面の 1 つは、目標とコンバージョンの設定です。 目標とは、訪問者に Web サイトで実行してもらいたい特定のアクション (連絡先フォームへの入力や購入など) です。 コンバージョンは、訪問者が実際にそれらのアクションを完了したときです。 目標とコンバージョンを設定することで、Web サイトのパフォーマンスを追跡し、改善すべき領域を特定できます。

Web サイトでの特定のアクションが収益または収益の可能性に相当する場合は、それを目標として設定する必要があります。 そうして初めて、インバウンド マーケティング戦略が獲得している収益を簡潔かつ正確に見積もることができます。 目標を設定するのにそれほど時間はかかりません。目標を正しく設定すると、必要なだけ実行できます。 利用可能なデータが多すぎることについて誰も不満を述べたことはありません。

それでも、複数のトランザクション ポイントと複数の連絡先がある場合、それぞれに目標を設定しようとするのは大変かもしれません。 ビジネス目標にとって最も重要な目標から始め、それらが完了したら、徐々に他の目標を具体化します。

カスタム ディメンションと指標

Google アナリティクスには、ウェブサイトの最も正確なデータを分析するために使用できるさまざまなディメンションと指標が用意されています。 ただし、カスタム ディメンションと指標を作成して、ビジネスにとって重要な特定の情報を追跡することもできます。 たとえば、カスタム ディメンションを作成して訪問者が興味を持っている製品を追跡したり、カスタム指標を作成して各ページが生み出す収益を追跡したりできます。

データのセグメンテーション

データをセグメント化 (通常はライブ データ ビューと生データ ビューの両方を使用) すると、Web サイト トラフィックの特定のサブセットを分析できます。 たとえば、データをセグメント化して、デスクトップ ユーザーと比較して、モバイル ユーザーが Web サイトをどのように操作しているかを分析できます。 これは、特定のデバイスまたはユーザー グループに対して Web サイトを最適化する必要がある領域を特定するのに役立ちます。

たとえば、データ ポイントがわかりにくくならないように、自分の IP アドレス (またはリモート ワーカーの IP アドレスでさえも) からの内部トラフィックをブロックしたい場合があります。

注釈を使用する

注釈を使用すると、Google アナリティクスのデータにメモを追加できます。これにより、Web サイトのトラフィックに影響を与える可能性のある重要なイベントや変更を思い出すことができます。

たとえば、Web サイトの再設計やマーケティング キャンペーンの開始に関する注釈を追加できます。

注釈は、特定のイベントや変化が Web サイトのトラフィックにどのように影響するかを時間の経過とともに確認するのにも役立ちます。

直帰率を監視する

Web サイトの直帰率は、1 ページだけを表示した後に Web サイトを離れた訪問者の割合です。 高い直帰率は、訪問者が Web サイトで探しているものを見つけていないことを示している可能性があります。 直帰率を監視することで、訪問者のエンゲージメントを維持するために Web サイトを改善する必要がある領域を特定できます。

アラートの設定

Google アナリティクスでは、ウェブサイト トラフィックの急激な低下や直帰率の上昇など、特定のイベントが発生したときに通知するアラートを設定できます。

カスタム レポートを作成してアラートを設定すると、Web サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性のある問題をすばやく特定して対応できます。

じょうご

目標到達プロセスの設定は、目標と全体的な Google アナリティクスの設定プロセスのオプションの部分ですが、顧客がどこから来て、その理由を特定するのに非常に役立つことがわかりました。 じょうごオプションを使用すると、訪問者が目標を達成するまでにたどる典型的なプロセスを概説できます。 たとえば、顧客がホームページにアクセスし、ブログ セクションに移動し、最終的に連絡先ページに到達して、そこで「連絡先」の目標を達成する場合があります。

ファネルを設定すると、データが流れるようになると顧客の経路を簡単に視覚化できるため、有利です。 分析は、あなたが概説した理想的な顧客フローをマッピングし、プロセスの各ステップのデータを提供します. 顧客の何パーセントが各ステップに進むかを確認できるため、サイトでの滞在時間を増やすという最終目標を達成するための障害を特定できます。

データと ROI の測定

目標の最も重要な機能は、投資収益率 (ROI) を客観的に測定する機会を得ることです。 すべての主要なトランザクションとコンバージョン ポイントの目標を設定すると、一定期間にサイトがもたらした収益を正確に見積もることができます。 そのレベルのトラフィックを獲得するために費やした金額を決定することは、検索、紹介、直接エントリ、およびソーシャル メディアからの流入トラフィックがあるため、通常は難しい部分です。 それでも、マーケティングに費やす金額を見積もって、それを目標を達成した金額と比較できれば、現在の戦略の有効性を判断できます。

Google アナリティクスのデータを定期的に確認して分析することが重要です。 これは、ウェブサイトの最適化の取り組みを知らせる傾向とパターンを特定するのに役立ちます。 データを定期的に分析することで、Web サイトのトラフィックとユーザーの行動の変化を常に把握し、Web サイトのパフォーマンスを改善する方法について十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

結論

結論として、Google アナリティクスは強力なツールです。 Web サイトのトラフィックとユーザーの行動を追跡するのに最適です。 これらのベスト プラクティス (目標とコンバージョンの設定、カスタム ディメンションと指標の使用、データのセグメント化、定期的なデータの確認と分析など) に従うことで、この強力なツールを最大限に活用し、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させることができます。 現在または新しい Google アナリティクス アカウントに関するヘルプをお探しですか? お手伝いします。 今すぐお問い合わせください！