広告主と視聴者はポッドキャストが衰退しているという考えに反論

「ポッドキャスティングブームは終わった。」 それは誰もが知っていますよね？ あちこちで報道されているので、私たちはこれを知っています。 今年の初め以来、ニューヨーク・タイムズ、ブルームバーグ、ヴァニティ・フェア、フィナンシャル・タイムズなど多くの紙がポッドキャスティングの終焉に関する記事を掲載した。

広告主と視聴者はメモを見逃し、ポッドキャスト番組に群がり続けています。 IABの新しいレポートによると、昨年、ポッドキャスティングの広告収益は26%増加した。これは、インターネット広告市場全体の2倍以上の増加率である。 2025年までに、昨年の18億ドルから増加し、40億ドルに達すると予想されている。

そして観客は？

「これが理解できません。ポッドキャスティングが成長していないという話がどうしてあるのですか？」 iHeartMedia の SmartAudio Intelligence 担当エグゼクティブバイスプレジデントである Hetal Patel 氏は次のように述べています。 「毎日のリーチでは、18 歳から 24 歳、25 歳から 34 歳、35 歳から 44 歳、45 歳から 54 歳、55 歳以上のすべての層が 2 桁の成長を遂げています。」

昨年、12 歳以上のアメリカ人の 62% (推定 1 億 7,700 万人) がポッドキャストを視聴しました。 それらの人々の半数以上が現在、毎週のポッドキャストのリスナーとなっています。 今年のニュースはさらに良いものです。エジソンの 2023 年レポートによると、1 億 8,300 万人のアメリカ人がポッドキャストを視聴し、週平均 9 つのポッドキャスト エピソードを視聴しており、2022 年の 8 エピソードから増加しています。

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多数の視聴者は素晴らしいことですが、マーケティング担当者が本当に求めているのは、その視聴者をセグメント化し、各セグメントに合わせてコンテンツを調整できるデータです。 これは、ポッドキャスティングについて「誰もが知っている」別のことをもたらします。それは、目標を定めたり、測定したりすることができないということです。 このアイデアは、ポッドキャストの配信方法に根ざしています。 特定のストリーミング プラットフォームで聴けるものもありますが、ほとんどはダウンロードされます。

どれくらいターゲット可能ですか?

パテル氏は、このアイデアがどのようにして生まれたのかを理解しています。

「ポッドキャスティングは、ほとんどの場合、サーバー レベルのデータを持つ特定のストリーミング サービスで再生される場合を除いて、ダウンロード環境に基づいています。 したがって、これらの環境での可視性が向上します。

「過去 2 年間だけでも、私たちはあなたが誰にリーチしているのかをより明確にするために大きな進歩を遂げてきました」と彼女は言います。 「iHeart では、当然のことながら、ジャンル別、年齢別、人口統計別、場所別にターゲティングし、そのデータを独自のアプリからの情報で強化することができます。」これにより、Apple やその他のプラットフォームでダウンロードしている視聴者について知ることができます。

それに加えて、同社は 2 年前、プログラマティック広告サービスの一環として 20 のサイコグラフィック ネットワークを立ち上げました。 これにより、ブランドは、征服者、探検家、伝説、栽培者、決定者、成功者、新星、擁護者、後援者、勇敢な人物など、特定の消費者行動に焦点を当てた一連の番組を購入できるようになります。

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「スニーカーヘッドはその一例です」とパテルは言う。 「つまり、人種的な聴衆にリーチしようとしている場合、スニーカーヘッズはアフリカ系アメリカ人やヒスパニック系になる傾向があります。 以前のポッドキャスティングでは、そのような（セグメンテーションのレベルが）できなかったというほどではないと思います。 むしろ、適切な基準でそれを測定できるほど大規模なキャンペーンを行っていないことが問題だったのだと思います。」

ブランドセーフティ

ポッドキャストに関してマーケティング担当者が懸念するもう 1 つの点は、ブランドの安全性です。 大企業が番組を監督するストリーミングとは異なり、最も人気のあるポッドキャストの多くは独立して制作されています。 ブランドはコンテンツの適合性を確信できますか?

はい、IABは言います。

「昨年、ポッドキャスト業界は、個々のポッドキャスト エピソードを除外する機会を含む、コンテキスト トランスクリプト分析によるブランド セーフティと適合性をターゲットとしたソリューションにおいて大きな進歩を遂げました」と彼らは書いています。 「その結果、これらのソリューションに対する広告主の認知度が高まることが予想され、広告主がこれらのソリューションを利用する可能性がさらに高まるでしょう。」

パテル氏は、このテクノロジーはブランドの価値観と同調するコンテンツやコンテンツプロデューサーを見つけるのにも役立つと語る。

「これらが私が同調したくない10の言葉であると言うのは一つのことです」と彼女は言います。 「しかし、言うことはまた別のことであり、ところで、私はこれらのことに関して足並みを揃えたいと思っています。」

IHeartMedia は、すべてのポッドキャストの書き起こしを分析して、コンテンツのトーンとコンテキストを分析する AI を活用したプログラムを使用しています。

「これにより、このコンテンツに関する 35 の属性が得られます」と彼女は言います。 「気分を高揚させるコンテンツの隣を走りたいですか？ これがその方法です。 XY&Z のコンテンツの隣で実行したいですか? 出来るよ。"

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