広告ネットワークと広告交換—プログラマティックビジネスモデル
公開: 2020-10-16ネットワークと広告交換は、プログラマティックマーケットプレイスの2つの重要なコンポーネントです。 大部分は、同様の目的を共有しており、サイト運営者の広告枠を収集して、プログラムで広告主に販売します。 これらの2つの用語は頻繁に同じ意味で使用され、メディア購入におけるそれらの明確な役割を混乱させます。
明らかな類似性にもかかわらず、広告ネットワークと広告交換は、プログラマティックエコシステムで異なる機能を持ち、動作が異なります。 さらに、混乱を解消するために、2つの用語の主な違いについて概説します。
- 広告ネットワークとは何ですか？
- 広告交換とは何ですか？
- プログラマティック広告ネットワークとは何ですか？
- プログラマティック広告とディスプレイ広告
- 主な違い：広告ネットワークと広告交換
- 独自の広告ネットワークを作成するにはどうすればよいですか？
- 独自の広告交換を作成するにはどうすればよいですか？
広告ネットワークとは何ですか？
「広告ネットワーク」という用語は、デジタル広告と同時に登場しました。 90年代初頭、デジタル広告は重大なスケーリングの問題に直面しました。 広告主と出版社は、手動で取引を交渉することがますます困難になっていることに気づきました。
広告ネットワークは、自動化への推進を主導し、取引を合理化し、広告在庫を管理し、メディア購入を処理しました。
広告ネットワークの歴史と原則について詳しく知りたい場合は、最近の記事「広告ネットワークとは」をお読みください。 ここでは、プログラマティックエコシステムのこの重要な要素の進化について深く掘り下げます。
従来の広告ネットワークは、その在庫を販売するためにウォーターフォールに依存し、プログラムによる採用により、広告ネットワークはデジタルマーケットプレイスの限界に追いやられました。 openRTBの登場により、広告交換を通じてメディア購入がより効率的になりました。
広告交換とは何ですか？
広告交換は、オープンオークションを介して広告在庫を取引するために需要と供給が出会う仮想市場です。 広告取引所は、リアルタイム入札テクノロジーを使用してオークションを実行します。 広告ネットワーク、DSP、サイト運営者、広告主を集めて、インプレッションごとに最高入札者に広告枠を販売します。
ゲームの後半でその多くがSSPという名前を採用した広告交換の導入は、真に国際的なメディア取引を生み出しました。
従来の広告ネットワークは範囲が限られており、さまざまな地域やコンテンツのニッチにまたがる多様なオーディエンスを必要とするグローバルな広告主に規模を提供することができませんでした。 広告ネットワークには、外部ソースとの統合と在庫の取引に問題がありました。
プログラマティック広告ネットワークとは何ですか？
広告ネットワークが進化し、多くのプログラマティックテクノロジーが採用されました。最も一般的なのは、ヘッダー入札です。 ヘッダー入札とは何かについては、前に説明しました。
基本的に、ビジネスモデルは同じままです。広告ネットワークは、広告主とサイト運営者の間の仲介役として機能します。 広告ネットワークは、特定のオーディエンスセグメントに従って広告枠をカテゴリに分類し、広告主に提供します。
広告ネットワークが残りのトラフィックの販売に集中する前の場合、最新のプログラマティック広告ネットワークはプレミアム在庫に焦点を合わせ、より高い価格で広告主に提供します。 あるいは、広告ネットワークは、大規模な出版社やメディアハウスが所有するメディアを販売するために使用され、プレミアム在庫のより良い価格を取得し、需要を柔軟に管理します。
プログラマティック広告ネットワークは、予約取引やプライベートマーケットプレイスなど、より洗練されたプログラマティック取引方法を使用して、公開オークションに参加する前に、厳選された広告主に独占的な条件で在庫を提供し始めました。
ウェブ用のサードパーティCookieとiOSデバイス用のIDFAの段階的廃止が迫っていることを考えると、ウェブとアプリ内でのアドレス指定機能は徐々に薄れていきます。 これにより、プログラマティック広告ネットワーク、主に垂直広告ネットワークの新たな夜明けが輝きます。詳細については、ガイドをご覧ください。
プログラマティック広告とディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、最も古く、最も象徴的なタイプのデジタルプロモーションの1つです。 通常、さまざまなサイズとフォーマットのバナーで構成され、ディスプレイ広告ネットワークを通じて配信されます。
この種の主要なネットワークはGoogleDisplay Network（GDN）で、200万近くのWebサイトをカバーし、インターネットユーザーの90％に到達しています。
GDNは、アルゴリズムに対する限られた洞察を提供し、入札に関する情報を明らかにしないクローズドネットワークです。 あなたはあなたが得ることができるものを取ります。
対照的に、プログラマティックはオープンで透過的なシステムであり、複数の広告交換、広告ネットワーク、代理店が関与し、在庫と価格を柔軟に選択できます。 プログラマティックエコシステムには、ウェブ上に広告を表示するだけでなく、動画広告からリッチメディアまで、さまざまな形式のアプリ内、CTV、DOOHが含まれます。
主な違い：広告ネットワークと広告交換
一般にSSPと見なされる広告取引所は、多くの売り手と買い手がリアルタイムのオークションで在庫を取引するために集まる証券取引所や市場によく似ています。
広告ネットワークは、地元のサプライヤーからの緊密なつながりと、オーディエンスセグメントに飢えている広告主の顧客ベースを持つ小売業者によく似ています。
| 広告ネットワーク | 広告交換 | |
|---|---|---|
| 事業の型 | 広告主とサイト運営者の間の仲介 | すべてのデジタル広告プレーヤーのためのオープンマーケットプレイス |
| クライアント | 出版社、広告主、代理店、DSP | DSP、SSP、ATD、広告ネットワーク、代理店、サイト運営者、広告主 |
| 動作原理 | プラットフォームは、特定のオーディエンス向けに広告のパッケージを提供します。 メディア購入は主に一括で行われます | マーケットプレイスは、さまざまな在庫（残りのトラフィック、プレミアムプレースメントなど）のオープンプールを提供します。広告交換は、インプレッションごとの取引に基づいています。 |
| 価格設定 | 主に事前交渉済み、またはヘッダー入札オークションで決定 | 入札に応じてシフト |
| 透明性 | 主に広告ネットワークに応じて異なります | 広告主は購入した広告枠を確認でき、サイト運営者は広告主のクリエイティブと入札単価を評価できます。 特定の広告交換により、広告主は競合他社の入札を確認できます |
| 在庫品質 | 通常、プレミアム在庫、ニッチな広告主に提供される狭いオーディエンスセグメント | 利用可能なすべての在庫（多くの場合、プレミアム在庫はすでに広告ネットワークを介したプライベート取引で販売されています） |
| キャンペーンの最適化 | 展開に時間がかかる | リアルタイムで実行できます |
| 例 | NYT Ad Network、Yahoo Publisher Network | Open X、Pubmatic、Admixer.SSP |
| ホワイトラベルソリューション | Admixer.Network | ミキサーRTBスタック（まもなく） |
独自の広告ネットワークを作成するにはどうすればよいですか？
Admixer.Network
Admixerは、広告ネットワークを構築するためのホワイトラベルソリューションを提供します。 Admixer.Networkは、あらゆる種類の広告枠（Web、アプリ内、CTV）を管理し、プログラムで販売できる包括的な広告配信ソリューションです。
ネットワークは、OpenRTBまたはヘッダー入札を介してDSPを接続し、オークションを介して広告枠を販売できます。 さらに、ネットワークの所有者は、広告主または代理店が在庫を購入して広告キャンペーンを管理するためのセルフサービスのトレードデスクを設定できます。
独自の広告交換を作成するにはどうすればよいですか？
RTBスタック
RTB Stackは、独自の広告交換を構築し、無制限の数のSSPとDSPを接続し、取引を促進するための手数料を取得するためのホワイトラベルソリューションです。
アプリ内（iOSおよびAndroid）環境とWeb環境の両方で、プログラマティックフィールドで可能なすべての形式を操作できるようにするAdmixerSaaS。
RTBスタックを使用すると、4つの統合された不正防止ソリューション（Pixalate、Protected Media The Media Trust、GeoEdge）を使用して需要と供給のパートナーを制御および管理したり、他のサードパーティの検証者を統合したりできます。
