無視できない7つのコンテンツマーケティング戦略

すぐには変わらない習慣の 1 つは、ほとんどの人が、購入する前に、インターネットで会社、製品、またはサービスについて調べるのに時間がかかるということです。 企業にとってデジタルマーケティングは必須です。 多くの場合、あなたのウェブサイトは潜在的な顧客に印象づける最初の機会です。 今日の消費者にとって、購入者のジャーニーの67% ～ 80%はデジタルです。

バランスの取れたコンテンツ マーケティング戦略は、理想的な購入者とつながり、潜在的な顧客を購入者の旅に導き、クライアントを喜ばせて保持を改善するのに役立ちます。

無視できないコンテンツ マーケティング戦略は次のとおりです。

ブログのコンテンツを書く

よく書かれたブログ記事は、読者や検索エンジンにあなたのメッセージを明確に伝えます。 両方がコンテンツのコンテキストを理解することが重要です。 SEO のベスト プラクティスを活用することで、業界やニッチに関連するさまざまなキーワードの検索クエリにコンテンツが表示される機会が増えます。 質の高いコンテンツを開発するには時間と費用がかかります。 ただし、長い形式のコンテンツをさまざまな方法で再利用できるため、これはすべてのデジタル マーケティング戦略の基礎となります。

2023 年の注目すべきブログ統計:

• ブログを持っている企業が受け取る ウェブサイトへの訪問者は、そうでない人よりも 55%多い。 ソース
• ブログを持つ企業は、毎月67% 多くのリードを生み出しています。 ソース
• 77% の人が定期的にブログを読んでいます。 ソース
• オンライン ユーザーの 61% 米国でブログ投稿を読んだ後に購入を完了したユーザー。 ソース

ビデオマーケティング

ビデオを追加することは、作成したコンテンツを強化し、検索でランク付けする機会を大幅に改善する最も簡単な方法の 1 つです。 ブログ投稿に文章と動画のコンテンツを一緒に含める方法は 2 つあります。 ビデオから始める場合は、ビデオの話し言葉のトランスクリプトを追加できます。 シンプルなビデオ エディターが必要ですか? Type Studio では、書き起こしたテキストを編集するだけで動画を編集できます。

書かれた内容から始める場合は、ビデオを追加して、トピックに関するより深い内容を提供できます。 これは、長いブログ記事を書く時間や忍耐力がない視覚学習者を惹きつける可能性があります。

ビデオ マーケティングを使用するもう 1 つの優れた方法は、ソーシャル メディアです。 Instagram ストーリー、Facebook ストーリー、Google Web ストーリーはすべて、潜在的なリードと独自の方法でつながる視覚的な機会を提供します。

2023 年の注目すべき動画統計:

• 最近の調査によると、マーケティング ツールとして利用されているビデオは、80% 以上のマーケターがリードを生み出すのに役立っています。
• 2022 年には、オンライン ビデオのストリーミングとダウンロードがインターネット トラフィックの 82% を占めています。
• すべての動画の 75% 以上がモバイル デバイスで視聴されています。
• LinkedIn ユーザーは、他の種類のコンテンツよりも動画を共有する可能性が 20 倍高くなります。

出典: PersonifyCorp

Google ウェブ ストーリー

Google ウェブ ストーリーは、ビデオ ファーストの作品です。 Web ストーリーを使用すると、音声、画像、テキストを含むタップ可能なページを通じて視聴者が対話できます。

ウェブ ストーリーは非常に用途が広く、標準の Google 検索結果や Google Discover のカルーセルとして表示されます。 ニュースレターに埋め込んだり、ソーシャル メディア アカウントや YouTube ショートで共有したりできます。 コンテンツを再利用できることはボーナスです。

Google によると、最も効果的なウェブ ストーリー スタイルは、常緑の情報に焦点を当てたストーリーです。 一人称の物語、ライブ ストーリー、教育的および体験的なストーリー、クイズ、投票に焦点を当てます。

2023 年に注目すべきウェブ ストーリー統計:

• Web ストーリーは、プラットフォーム上で共有されるすべてのストーリーの 1 つです。
• 記事の 3% はテキストのみ
• 13% が短い動画
• Web ストーリーの 84% には何らかの形のビジュアル コンテンツが組み込まれています
• 人々は Web ストーリーごとに 15 ページを使用する傾向があります

出典：Storifyme

音声コンテンツ

視聴者を拡大したいが、ビデオが好みでない場合は、ポッドキャストを作成するか、電子書籍を録音することを検討してください。 ポッドキャストは、オーディオブックとともに人気が高まっています。 オーディオブックは投資の対象となる場合もありますが、図書館が Libby や Hoopla のメンバーシップに投資するにつれて、アクセスしやすくなっています。

2023 年の注目すべきポッドキャスト統計:

• ポッドキャスターの 17% がエピソードのビデオを録画しています
• ポッドキャスト リスナーの 82.4% は、週に平均 7 時間、お気に入りのポッドキャスト リスニング アプリを聴いています。
• 調査対象となった 12 歳から 34 歳までのアメリカ人の 50% が、先月ポッドキャストを聴いていました。

出典：ニール・シェイファー

2023 年の注目すべきオーディオブック統計:

• 2021 年の米国のオーディオブックの収益は 16 億ドルで、前年比で 23.1% 増加しました。
• 過去 5 年間で、米国のオーディオブックの収益は 113.3% 増加し、米国で最も急速に成長している書籍形式になりました。
• 2022 年 3 月の時点で、米国での書籍販売全体の 9% がオーディオブック形式によるものです。

ソース: Wordsrated.com

メールマーケティング

メール マーケティングは、各連絡先とのコミュニケーションをパーソナライズして対象を絞ることができるため、総合的なコンテンツ マーケティング戦略の重要な部分です。 電子メールは、見込み客の生成をはじめ、顧客のバイヤー ジャーニーのあらゆる側面で使用されます。 新しい製品やサービスのインサイダー割引を提供することで、引き続き顧客を引き付け、喜ばせることができます。

2023 年に注目すべきメール統計:

• 受信者の 81% は、スマートフォンでメールを開くことを好みます。
• 受信者の 21% がタブレットでメールを開きます。
• モバイル向けに最適化されていない場合、42.3% の人がメールを削除します。
• 自動化されていないメールよりも、自動化されたメールの方が 320% 多くの収益が得られます。

ソース: OptinMonster

ビジュアルコンテンツが鍵

Neil D. Fleming によって広められた視覚学習スタイルは、3 つの異なるタイプの 1 つです。 フレミングは、視覚学習者はそれを学ぶために情報を見る必要があると説明しています。 この「見ること」は、空間認識、写真記憶、色/トーン、明るさ/コントラスト、およびその他の視覚情報からさまざまな形を取ります。 コンテンツ マーケティングに、インフォグラフィック、写真、グラフ、チャート、スライド デッキ、Web ストーリーなどのビジュアル コンテンツを含めます。 ビジュアル コンテンツを組み込む簡単な方法の 1 つは、すべてのブログ投稿にカスタム イメージを使用することです。

2023 年の注目すべきビジュアル コンテンツ統計:

• 色付きのインフォグラフィックを使用すると、読者の注意力と理解力が 82% 向上します。
• 関連するインフォグラフィックと組み合わせると、読者は情報の 65% を保持します。
• ユーザーの 50% は、画像を含むコンテンツにより集中しています。
• ユーザーは、ビジュアルによってプロンプトが表示されると、支払いを開始する可能性が 30 倍高くなります。

出典: DemandSage

ソーシャルメディアマーケティング

デジタル リーチを拡大しようとするとき、ソーシャル メディアを活用することが役立ちます。 Instagram、YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア チャネルは、ターゲット ユーザーとつながり、コンテンツを共有し、質問に答えるのに最適な場所です。

バイヤーのペルソナの開発に時間を費やすことが不可欠です。 このようにして、どのソーシャル メディア プラットフォームがあなたのブランドとターゲット バイヤーを最もよく結びつけるかを知ることができます。 ソーシャル メディアへの投稿を計画し、先を見越して、投票などのインタラクティブなコンテンツを組み込む方法を検討する必要があります。

2023 年に注目すべきソーシャル メディア統計:

• ソーシャル メディアを「ある程度信頼している」または「かなり信頼している」と答えた成人は 33% のみ
• 世界の 13 歳以上の人口の75%以上がソーシャル メディアを使用しています
• 平均的なユーザーは、毎月 7.2 のソーシャル メディア プラットフォームにアクセスします。
• 人々がソーシャル メディアを使用する主な理由は、友人や家族と連絡を取り合うこと、余暇を埋めること、ニュースを読むことです。

ソース: フートスイート

2023 年 1 月現在のグローバル ソーシャル メディアの月間アクティブ ユーザー数:

フェイスブック – 295.8万

YouTube – 251 万 4000

WhatsApp – 200万

インスタグラム – 200万

TikTok – 10億5100万

ツイッター – 5億5600万

ピンタレスト – 4億4500万

出典：DataReportal

コンテンツ マーケティング戦略を策定するときは、これらの各側面を全体的なデジタル マーケティング活動に組み込む方法を検討してください。 コンテンツ マーケティング戦略の開発を委任したい場合、またはアイデアを最適に実装する方法を検討するための支援が必要な場合は、お電話ください。 私たちは、カスタマイズされた戦略を専門とするコンテンツ マーケティングの専門家です。

編集者注: この記事はもともと 2021 年 2 月 11 日に公開されたもので、新しい内容で更新されています。