非営利のウェブサイトへのトラフィックを増やすための6つのヒント

マーケティング担当者として、人々が原因とつながる前に、その存在を認識する必要があることを知っています。

では、なぜ一部の非営利組織は、自社のWebサイトのみを介してオンラインプレゼンスを維持しているのでしょうか。 ウェブサイトは単なる最初のステップです。

非営利サイトでは、NGOがオンライン寄付の方法やイベントへの登録方法に関する情報を提供している可能性があります。 そしてもちろん、これらのページはできるだけ多くの目を必要とします。

これがあなたの原因が必要とするものです：サイトのトラフィックを増やすためのしっかりした計画。

では、非営利のWebサイトへのトラフィックを促進する優れた戦略の要素は何でしょうか。 一緒に調べてみましょう。

非営利のウェブサイトは、サイト訪問者の増加から恩恵を受けますか？

一言で言えば：いいえ。

この演習は、必要な手段ですべての人を非営利のWebサイトに誘導するだけの問題だと考えたくなるかもしれません。 それほど簡単ではありません。

非営利のマーケティング戦略にとって重要なのは、膨大な数を引き付けるだけでなく、ターゲットオーディエンスを特定して注目を集めることです。 それが役立つ場合は、同じ原則が健全なメーリングリストの作成にも当てはまります。

メールマーケティング担当者なら誰でも、一貫性のある適切なコンテンツを配信しないとエンゲージメントに悪影響が及ぶことを知っています。 同様に、あなたのサイトの訪問者があなたの目的とあなたが言わなければならないことに本当に興味がないなら、あなたのウェブサイトに彼らを保つことは何もありません。

あなたが彼らにあなたの使命について学ばせたり、寄付をしたり、あなたのニュースレターにサインアップさせたりしないなら、あなたのサイトに人々を駆り立てるのはどのような用途ですか？

ここでの教訓は、常に量より質に向けて取り組むことです。

非営利のウェブサイトに関連するトラフィックを誘導する方法

ページビューの一時的な（そしてつかの間の）ブーストは、努力する価値がありません。 非営利のウェブサイトの可視性を高めるために貴重な時間と労力を割り当てるつもりなら、それを正しく行うのもよいでしょう。

以下はあなたのウェブサイトのトラフィックを増やすための6つの建設的で意図的な方法です。 これらの非営利のマーケティング戦略のヒントは、組織を長期的にサポートする可能性が最も高い人々とつながるのにも役立ちます。

1.印刷されたニュースレターやその他の物理的な資料にWebサイトのURLを含めます

まず最初に（まだこれに従わない場合）：名刺とレターヘッドにWebサイトのURLを追加します。

次に、人々があなたの非営利ウェブサイトにアクセスする理由をチラシやパンフレットに含めます。 たとえば、「私たちのWebサイトにアクセスしてください」の代わりに、「私たちのWebサイトにアクセスして、海洋廃棄物を削減するための取り組みに参加する方法を見つけてください」のように言う方が効果的です。

メールで定期的にニュースレターを送信する場合は、非営利のWebサイトに専用のランディングページを表示するバニティURLを作成することを検討してください。 これは、ダイレクトメールキャンペーンのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

物理的なコンテンツをサポートするためにフォローアップメールを送信していますか？ 召喚状（CTA）が前述のバニティURLを指している必要があります。

2.魅力的なブログセクションを作成して維持します

非営利のウェブサイトのブログは、長年のサポーターや初めてのサイト訪問者にとって素晴らしいリソースになる可能性があります。 定期的に更新され、合理化された戦略的なブログコンテンツを使用すると、Webサイトを信頼できる情報源に成長させることができます。 よく発達したブログには、刺激的なゲストの投稿や紹介文が含まれている場合もあります。

非営利のウェブサイトのこのコーナーを使用して、建設的な議論を引き起こし、コミュニティの関与を促進することもできます。 ブログのコメントとサイト分析は、どのトピックが視聴者に人気があるかを把握するのに役立ちます。

その情報を利用して、人々が読んで共有したいブログ投稿をさらに作成してください。 関連するブログ投稿を相互にリンクして、訪問者が非営利のWebサイトでより多くの時間を過ごすように促します。

ブログはコンテンツマーケティングの構成要素であるため、それ自体が役立つ場合があります。 ただし、マルチチャネルの非営利マーケティング戦略の一部にすることもできます。 ソーシャルメディアや電子メールキャンペーンを促進する可能性があるため、ブログセクションにTLCを与えることは有益です。

3.ブログコンテンツを最適化します

検索エンジン最適化（SEO）戦略の必要性に言及せずに、ブログやコンテンツマーケティングについての会話は完結しません。

すべてのデジタルマーケティング担当者はSEOに精通しています。 その主な目標は、より優れたオーガニック検索結果を通じてWebサイトのトラフィックと全体的なブランド認知度を高めることであるため、これはオンラインマーケティングのバックボーンです。

SEOがなくても、洞察に満ちた調査主導のブログコンテンツで人々にリーチできる可能性があります。 ただし、読者はおそらく、組織をすでに知っている読者で構成されます。 コンテンツで頻繁に検索されるキーワードを使用すると、Webサイトが検索結果で上位にランク付けされるのに役立ちます。 これにより、非営利ブランドに不慣れなサイト訪問者が集まります（ただし、それでもあなたの目的に関心があります）。

これは、実際のブログコンテンツを作成するよりも、キーワードを使用することが重要であるということではありません。 実際、その逆が当てはまります。 役立つリンクを含む、アクセス可能なエキスパートレベルのブログを常に公開する必要があります。

4.リンク構築とクロスプロモーションを通じて権限を獲得する

検索エンジンの結果を介さない場合、他にどのように見知らぬ人があなたのウェブサイトに出くわすことができますか？ リンク構築を検討してください。

関連する関連組織を非営利のウェブサイトにリンクさせることで、より多くの人々とつながり、ブランドの権威を高めることができます。 あなたのブログのリンクがウェブサイトやオンラインでの評判の良いリストで目立つように取り上げられている場合、あなたの組織は待望の足を引っ張ることができます。

警告の言葉：他の非営利のマーケティング戦略と同様に、物事を急がないことが重要です。 たとえば、ゲストの投稿交換など、クロスプロモーションされたコンテンツは意味があり、場違いだと感じないようにする必要があります。 信頼できるWebサイトとパートナー組織のみを扱うようにしてください。

思いやりのあるコンテンツを作成すると、リンクされます。 リンク構築キャンペーンを実行し、他のエンティティとの連絡を開始して、意味のあるリンクを構築することもできます。

5.ソーシャルメディアの存在感を育む

世界中から27億5000万人以上がアクティブなソーシャルメディアユーザーです。 ニュースが非常に速く伝わるのも不思議ではありません。

ソーシャルメディアを使用すると、重要な非営利団体の詳細の普及を加速し、グローバルコミュニティの関与を促すことができます。

ALSアイスバケツチャレンジを覚えていますか？ 数週間で、バイラルキャンペーンは、ALS協会のウェブサイトを通じて行われたオンライン寄付を通じて1億ドル以上を集めるのに役立ちました。 必要なのは魅力的なハッシュタグだけでした。

出典：Really Good Emails

非営利のマーケティング戦略にソーシャルメディアを含める場合、1つまたは2つのソーシャルサイトに集中することは小さなチームに利益をもたらす可能性があります。 プラットフォームが異なれば人口統計も異なるため、選択内容をターゲットオーディエンスと一致させる必要があります。 ビッグ3以外のソーシャルメディアサイト（Facebook、Twitter、Instagram）も割引しないでください。 LinkedInとRedditは、それぞれ権限の構築と意識の向上に役立つ可能性があります。

非営利のマーケティング戦略のさまざまな側面を統合することを忘れないでください。 優れた統合の最も簡単で手間のかからない例の1つは、マーケティングメールのフッターにソーシャルメディアボタンを配置することです。

6.ウェブサイトに戻るCTAを含むオンラインニュースレターを送信します

ソーシャルメディア以上に、電子メールマーケティングはデジタルマーケティングの基盤であり、成人の90％が電子メールを使用しています。 これに加えて、消費者のほぼ半数が、ブランドとのコミュニケーションに電子メールを使用することを好むと述べています。

これらの数字を見ると、強力なオンライン部門を持つ非営利団体にとって、マーケティングメールが不可欠である可能性があると言っても過言ではありません。

寄付者に送信されたメールは、繰り返し寄付される可能性を高める可能性があります。 オンラインニュースレターは、忠実なサポーターを最新の状態に保ちます。 これらの受信トレイ宛のメッセージは通常、募金活動について報告し、強力なストーリーテリングの証言を提示して、購読者にあなたの目的の重要性を思い出させることができます。

出典：Really Good Emails

最後に、マーケティングEメールに追加するCTAやその他のリンクは、当然、Webサイトへのトラフィックを促進します。 チャンネル登録者に実行してもらいたいアクションのほとんどには、ランディングページまたは関連するブログコンテンツへのリンクが含まれます。

要約

注意：すべてのWebサイトトラフィックが役立つわけではありません。 ボランティアや寄付者になることに興味のないサイト訪問者を引き付けることは、非営利団体のインターネットの認知度を高めるためにあまり効果がありません。

ウェブサイトのトラフィックを増やす効果的な非営利のマーケティング戦略には、マルチチャネルキャンペーンの実行が含まれる場合があります。 ただし、包括的な計画を実装するためのリソースがなくても心配する必要はありません。 より多くのサイト訪問者を引き付けることは、小さなチームやソロマーケターにとっては十分に簡単です。

非営利のウェブサイトの可能性を最大化するには、次のヒントを確認してください。

• 印刷されたニュースレターやその他の物理的な資料にWebサイトのURLを含めます。

• 魅力的なブログセクションを作成して維持します。

• ブログのコンテンツを最適化します。

• リンク構築とクロスプロモーションを通じて権限を獲得します。

• ソーシャルメディアの存在感を育む。

• あなたのウェブサイトに戻るCTAでオンラインニュースレターを送ってください。

あなたの意識と資金調達の努力を過給する必要がありますか？ Emmaが非営利団体のために何ができるかをご覧ください。