アルゴリズムの更新によってエンゲージメントが失われたときにできる 5 つのこと
公開: 2022-09-09最良の時は、ソーシャル メディアと検索アルゴリズムがあなたの親友になります。 彼らはあなたのコンテンツに多くの適格なバイヤーを誘導し、有意義で潜在的に有利なつながりを築くのに役立ちます. これらのオーガニック トラフィックの急増は、パイプラインを満たし、マーケティングの ROI を高めることができます。
しかし、グレイビートレインは予告なしに消えてしまう可能性があるため、あまり快適にならないでください.
それはいつも起こります。 今年の初め、Instagram の最新のアルゴリズム変更により、何千人もの長年のインフルエンサーやブランドのエンゲージメントが一夜のうちに失われ、大衆の抗議につながりました。 Facebook、LinkedIn、Medium、および地球上の他のほぼすべてのソーシャル メディア ネットワーク、パブリッシング プラットフォーム、検索エンジンが同じことを行っており、それらのユーザー ベースの大部分から怒りを買っています。
もちろん、アルゴリズムの変更は個人的なものではありませんが、いらだたしいものです。特に、戦略を変更して収益への影響を防ぐために慌てている場合はなおさらです。 幸いなことに、エンゲージメントを再構築してトラフィックを再利用するために、アルゴリズムの大幅な更新後に従うことができる (そして従うべき) 実証済みのベスト プラクティスがいくつかあります。
パニックへの衝動に抵抗する
レンガの壁に向かってスピードを上げていると感じると、最初に本能的にハンドルを反対方向に大きく引っ張ってしまうかもしれません。 しかし、過度の修正は致命的となる可能性があります。 いずれにせよ、性急な決定はしばしば、良いことよりも悪いことをもたらします。 たとえば、すべてのソーシャル アクティビティやオーガニック コンテンツの作成を停止し、有料検索などの確実な取り組みに時間とエネルギーを注ぎ込みたいと思うかもしれません。 しかし、ピボットが速すぎると、長期的な結果に悪影響を与える可能性があります。
まず、息を吸ってください。 はい、苦労して獲得したエンゲージメントを失うのは残念ですが、それが永久に失われる可能性は低いです. さらに、アルゴリズムの更新後、状況が平準化するまでに時間がかかることがよくあります。 劇的なことをする前に、ほこりが落ち着くのを待ちます。
合理的に考え、影響を慎重に検討するためにビートを取ると、より戦略的なヘッドスペースになり、変化に正面から向き合う準備が整います。
すべての卵を 1 つのバスケットに入れないように注意してください
また、一歩下がって、予算の割り当て方法を再検討する絶好の機会でもあります。 マーケティング費用のほとんどを 1 つのプラットフォーム (制御できない) に集中させるのは危険な戦略ですが、多くの人が陥る罠です。
たとえば、LinkedIn からのトラフィックの流れが安定し始めたとします。 従来の知恵では、獣に餌を与え続けるべきだと言うでしょう。そのため、このプラットフォームのコンテンツ作成により多くの時間を費やすことを選択し、それほど多くの利益を生み出していないスペースに費やすエネルギーを減らします.
毎週、指数関数的に増加するエンゲージメントで報われますが、ある日、ログインしてエンゲージメントが急落していることに気づきます。 そして、他のプラットフォームで平等に愛を分かち合わなかったために、あなたはさらに深い穴に陥っています。
あるプラットフォームに他のプラットフォームよりも多くのリソースを費やすことは珍しくありませんが、アルゴリズムを変更してトラフィックを即座に停止させる可能性のあるプラットフォームにすべてを賭けていないことを確認してください.
自分のコンテンツを育てる
人生と同じように、マーケティングにおいても、物事が混沌としているように感じ始めたら、自分がコントロールできることに集中するのが最善です。 この場合、それは自分のエネルギーを所有しているコンテンツに再び集中させることを意味します。
ブログ、メール マーケティング、サイトでホストされているビデオ コンテンツなどを縮小した場合は、これらの慣行を再検討する絶好の機会です。
開始するためのいくつかのアイデアを次に示します。
コンテンツ監査を実行する
既存のコンテンツ ライブラリを掘り下げて、機会を特定します。 たとえば、ほこりを払い、リフレッシュして再発行できる古い高性能の作品はありますか? 別の方向から取り組むことができる、あなたがカバーしたトピックはありますか? または、ダウンロード可能なガイドとして再利用できるウェビナー (またはその逆?)
徹底的なコンテンツ監査は、再訪する価値のある宝石を発掘するのに役立ちます.
メールの指標を確認する
時間をかけてメール マーケティング プログラムを評価し、特に注意が必要な領域を探してください。 たとえば、電子メール データベースをクリーンアップしたり、デザインを最適化したり、テンプレートを強化したりする時期かもしれません。 新しいキャンペーンや自動化されたワークフローを作成したくなるかもしれません。
カッティングルームの床をチェック
あなたとあなたのチームが主要なコンテンツ資産をまとめるときはいつでも、必然的にいくつかのものを切り取ります。 たとえば、最近のビデオ シリーズからの追加の映像や、前回の大きなレポートに収まらなかったいくつかのデータ ポイントがある場合があります。 今こそ、これらの残り物を何か新しいものに変える絶好の機会です。最初から何も作成する必要はありません。
関係構築に焦点を当てる
本物の関係は、プラットフォームに依存しません。 そして、見込み客や顧客との真のつながりを築いたら、アルゴリズムの更新によってそれらを破壊することはできません.
一連のウェビナーを開催する、業界イベントへの参加を増やす、顧客にインタビューして一連の成功事例を公開するなど、既存の関係を深め、新しいつながりを生み出す方法を探してください。 ソーシャル メディア プラットフォームを使用してこれらのイニシアチブを促進しますが、できるだけ早く会話を獲得および有料スペースを超えて (およびメール データベースに) 移行するように努めてください。
アルゴリズムの更新によってエンゲージメントが脅かされると、「コードを解読」してシステムを操作する方法を探したくなることがあります。 ただし、このルートは一時的な利益をもたらす可能性がありますが、必然的にクラッシュします. あなたの戦略が人間であることを中心に展開している限り（もちろん、ある程度の戦略的専門知識を備えています）、エンゲージメントは続きます。
教訓を振り返る
覚えておいてください: すべてのアルゴリズムの変更には理由があります。 プラットフォームや検索エンジンが決定を下すこともあります。 それ以外の場合は、自分でそれを理解するためにあなたを残します. とにかく、ほとんどの場合、取り組むことができるものがあります。
たとえば、Google の目標は、クエリに対して最も関連性が高く高品質の結果を提供することです。そのため、オーガニック検索トラフィックがヒットした場合は、より人間中心のコンテンツを作成し、上位の部分を更新することに集中する必要があるかもしれません.
同様に、Instagram、Facebook、LinkedIn などのソーシャル メディア ネットワークも、できるだけ長く人々をアプリに夢中にさせたいと考えています。 これらのプラットフォームのいずれかでエンゲージメントが低下した場合は、ユーザーをアプリから遠ざけるのをやめ、会社のページまたはプロファイルのコンテンツに魅了され続けるための手がかりになる可能性があります.
予期しないアルゴリズムの更新は、世界の終わりのように感じることがあります。特に、トラフィックの最大のソースが中断された場合はなおさらです。 しかし、これらのベスト プラクティスに従うことで、打撃を和らげ、パイプラインを健全に保つことができます。
