Admixer: 2021 年のレビュー

公開: 2022-01-13

休日は、重要な洞察と要点を振り返る絶好の機会です。そのため、Admixer チームは過ぎ去った年を振り返ります。

2020 年はデジタル広告業界にいくつかの課題をもたらしました。2021 年には、これらの課題と変化の結果に対処しました。Cookie やその他の識別子 (IDFA、GAID) の時代の全盛期、独占化の増加、供給パス、オンラインユーザープライバシーの強化、Apple のプライバシー変更など、さまざまな困難がありましたが、2021 年に Admixer は在庫を拡大し、新製品を展開することができました。チームメイト、パートナー、お客様と一緒に達成したいくつかの重要なマイルストーンを次に示します。

Admixer 製品の発売と更新

混合機 ID

2021 年の第 1 四半期に、Admixer は ID ソリューションである Admixer ID を開始しました。これは、パブリッシャー、広告主、および広告代理店向けのいくつかのツールを組み合わせて、将来の Cookie のない世界でファーストパーティデータを確実に処理できるようにします。

Admixer ID は、さまざまなユーザー ID を、さまざまなチャネルにわたる単一のターゲティングおよび測定ソリューションにリンクします。このソリューションを使用すると、Admixer クライアントは、Admixer タグマネージャー、ヘッダー入札ラッパー、SDK、およびシングルサインオンソリューションを通じて受信したファーストパーティオーディエンスを収集してアクティブ化できます。第 2 四半期には、Admixer ID が Prebid ユーザー ID モジュールに含まれ、すべての HB エコシステム参加者がアクセスできるようになりました。

Admixer ユーザーグラフ

Admixer ID の基礎となり、さまざまな環境でユーザーを識別するのに役立つ Admixer ユーザーグラフは、さまざまな ID ソリューションプロバイダーからの最も普及している識別子で拡張されました。 Admixer の広告主とデマンドパートナーは、識別子を追加してターゲティング機能を拡大しました。

これに加えて、Liveramp との統合により、広告主は自社のオーディエンスをオンボーディングし、Admixer.DSP の広告キャンペーンでそれらをアクティブ化できるようになりました。

社内DSP

今年 Admixer DSP は、プログラマティック購入を社内で管理したい広告主向けの製品バージョンで拡張されました。 Admixer In-House DSP は、ユーザーのデータの保存と管理、およびサプライチェーンの管理に対するブランドからの需要の高まりを考慮して、これらの課題に対処するように設計されています。完全にホワイトラベルにすることができ、Admixer.SSP プレミアムインベントリへのアクセスを提供し、直接取引の助けを借りて外部インベントリを接続する機能を提供します。

再販プログラム

東ヨーロッパ諸国でローカルウォールドガーデンを構築してきた豊富な経験に基づいて、Admixer の技術、インフラストラクチャ、ビジネス経験、法律および財務に関するアドバイスに裏打ちされた、マーケットプレーヤーがローカル広告エコシステムをゼロから構築するのを支援する再販プログラムを立ち上げました。

このプログラムは、再販業者が複数の利益源を通じて資金を調達し、市場で主導的な地位を徐々に獲得するのに役立ち、FAANG 企業からの完全な取り込みから保護します。

ヘッダー入札と SDK

当社の製品ポートフォリオのもう 1 つの更新は、ヘッダー入札ソリューションです。これは、サイトが複数の広告主から同時に入札を受けることを可能にする自動オークション技術です。現地の担当者がソリューションをテストしてデータを取得し、有効性を証明しました。テストが成功した後、2021 年第 3 四半期に国際市場で利用できるようになりました。

Admixer ヘッダー入札プラットフォーム

収益源に関する完全なデータ透明性を提供
詳細な統計をリアルタイムで表示
ワンクリックで新しいバイヤーを接続します
ディスプレイ広告と動画広告をサポート
広告の品質管理を提供
広告ユニットのコードを 1 回インストールするだけで、すばやく簡単に設定できます

Admixer ヘッダー入札プラットフォームは、外部広告サーバーと簡単に統合でき、Google Ad Manager と統合されているため、インターフェースを介して GAM で広告申込情報を自動的に作成できます。

ヘッダー入札に加えて、Admixer は SDK の改良に取り組みました。

ホワイトラベル RTB スタック

春に Admixer は、プログラマティック広告取引用のホワイトラベル RTB スタックをリリースしました。これは、Admixer 用に開発された独自のプラットフォームです。SSP は新しいユーザーを獲得しました! ほとんどの競合他社とは異なり、このプラットフォームは、バナー、ビデオ、オーディオ、CTV、ネイティブ広告、モバイルフォーマットなど、可能なすべての広告フォーマットを同等の効率でサポートします。 RTBStack の所有者は、無制限の数の SSP と DSP を接続し、豊富で詳細なリアルタイムレポートを通じてパフォーマンスを追跡し、組み込みの不正防止システムを使用することができます。

新しい在庫

今年、当社のプログラマティック部門は Admixer.SSP に代表され、ダイレクトパブリッシャーと DSP をユニークな広告主と結びつける画期的な成果を上げました。このように、Header Bidding と SDK 製品の成功のおかげで、私たちは何十ものダイレクトパブリッシャーを接続することができました。

118 のローカルおよび国際的な SSP および DSP という形で、新しいパートナーシップも今年の成功を後押ししました。 Admixer.SSP 入札での PMP (プライベートマーケットプレイス) の使用率は 35% に達し、成長を続けています。 CTV や OM SDK の在庫など、流行の狭い供給チャネルとの連携に成功しています。さらに、広告主は、ハイパーローカルターゲティングを使用して、RTB リクエストでデータを確実に利用できるようにするために、ますます多くの費用を費やしています。

Adsider LIVE: プログラマティック支出カンファレンス

Adsider Live / Programmatic Spend が開催されたのは、世界がオンライン会議やウェビナーに少しうんざりしていた 2021 年 9 月でした。この事実にもかかわらず、Admixer、PubMatic、AlgoriX、MGID、Brand Metrics、Unruly、GroupM APAC など、業界をリードする企業の専門家の話を聞くために、世界中からかなりの数の訪問者を集めることができました。 2021 年の広告費に関する優れた洞察と、将来の傾向に関する予測。

私たちの主な目的の 1 つは、アクセス可能なハイエンド分野の専門知識を提供することにより、デジタル広告コミュニティを教育するプロジェクトとイニシアチブをサポートすることです。

結論は

全体として、2021 年は Admixer にとって大きな成功を収めました。その上、イベントに関しては忙しく、エキサイティングです。

プログラマティックオペレーションディレクターの Yaroslav Kholod が、Effective Mobile Marketing Awards – EMMAs の審査委員会に参加しました。
Admixer は、サードパーティ Cookie 時代の終焉、CTV メディア購入、および収益化に特化した一連の教育ウェビナーを主催しました。
Admixer の創設者兼 CEO である Aleksey Boltivets、Yaroslav Kholod (プログラマティックオペレーションディレクター)、および Ivan Fedorov (New Business Director) が IAB ALM に参加しました。世界の広告およびマーケティングのリーダーがオンラインに集まり、業界で最も緊急のトピックについて話し合いました。
COO の Elena Podshuvejt が、2021 年のヨーロッパのソフトウェアにおけるトップ 25 の女性リーダーのリストにランクインしました。

2022 年のロードマップには、計画、更新、新しい展望が満載です。直接の需要と供給のシェアを精緻化するために、新しい直接アプリ内/CTV パブリッシャーの数に焦点を当てて、SSP パートナーシップを拡大する予定です。再販プログラムを通じてパートナーの数を増やす限り、EE 市場でのウォールドガーデンとしての地位を強化する予定です。

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