2022 年に使用すべき 12 のスマート ホリデー コンテンツ マーケティング戦略
公開: 2022-09-08ホリデー シーズンは、企業に顧客を引き付け、興奮させるまたとない機会を提供します。 ホリデー シーズンのコンテンツ戦略に価値、ユーモア、個性を加えることで、ホリデー シーズンのピーク時に収益を上げ、顧客との関係を強化することができます。
年末はストレスがたまる。 2022 年のホリデー コンテンツ マーケティング戦略を今すぐ開始し、ホリデー シーズンが近づいてきたときに心配することが 1 つ減ります。
12 の最新のコンテンツ マーケティング トレンド、ホリデー コンテンツをブレインストーミングするための演習、ホリデー コンテンツ マーケティング シーズンを成功に導くための実行可能なタスクをまとめたものを提供します。 このページをブックマークして、後で参照できるようにしてください。
始めましょう！
1. 一年で最も素晴らしい時期です…内容について
では、実際にビジネスのホリデー シーズンが始まるのはいつでしょうか。 まあ、それは少し動くターゲットです。 そのため、ホリデー シーズンのコンテンツを前もって計画し、適切なタイミングで公開できるようにしておくことをお勧めします。
良いニュースは、あなたがここにいるということです！ あなたはすでに休日について考えています。これは、始めるのに最適な場所です。
セールの前日まで待ってからメールを送信することはありません。コンテンツが一夜にして SEO でランク付けされることは期待できません。 今日から始めることで、ライブに移行したときに「銀行に」豊富なホリデー コンテンツのアイデアを用意できます。
どこから始めればよいかわからない場合車輪を再発明しないでください！ 代わりに、昨年の休暇の内容を振り返ってください。 あなたは何を学ぶことができますか？
パフォーマンスの良いコンテンツがあった場合は、少し調整するだけで更新できます。 ホリデー コンテンツ カレンダーを使用して、その年のトレンド キーワードの最新情報を入手します。 もちろん、忘れた方がいい昨シーズンの作品もあるかもしれません。 あなたもそれらから学ぶことができます！
できることは次のとおりです。
リサイクルできるものについて、既存の休日のコンテンツを監査します。 ホリデー コンテンツを作成するのが初めての年である場合は、前年の競合他社のコンテンツに目を通し、どこからインスピレーションを得ることができるかを確認してください。
2. ブラック フライデー、サイバー マンデー、騒音に惑わされないで
ホリデー シーズンの巨獣、ブラック フライデーから逃れることはできません。 好き嫌いは別として、コンテンツ マーケティング戦略に欠かせない要素になっています。 しかし、ターゲット オーディエンスの注目を集めるためのあらゆる競争がある中で、どうすれば確実にパイの一部を手に入れることができるでしょうか?
- 説得力のある提案をしてください。 B2C の場合は、ブラック フライデー/サイバー マンデーのコンテンツを作成する際に、少なくとも 1 つのオファーを既に入手している可能性があります。 しかし、B2B の場合、全体像は少しはっきりしないかもしれません。 値引きではなく、あなたとあなたのチームにほとんどまたはまったく費用をかけずに追加できるものがあるかどうかを検討してください。 商品やサービスの同梱はできますか？ 無料相談を提供しますか？ ここで創造性を発揮してください。
- メールは早めに、頻繁に。 Gartner によると、典型的な B2B 購入グループは約 6 人から 10 人の意思決定者で構成されています。 これをコンテンツ戦略に織り込みます。数か月前にブラック フライデーの種をまき始めることをお勧めします。 ただし、数週間前に開始することは、再送信の機会が増えるため、B2B と B2C に適しています。 ブラック フライデーのメールを送信するのに最適な時期について、厳格なルールはありません。 顧客には多くのコンテンツが提供されていることを知っておいてください。
- 緊急性を高めます。 ブラック フライデー/サイバー マンデーのオファーは、期間限定でのみ利用できます。 それを利用してください！ 取引を週末中ずっと提供するか、金曜日 (または月曜日) だけに提供するかを決定し、それに応じてコンテンツを計画します。 カウントダウン タイマーとリマインダー メールを使用します。 そのFOMOを運転するためにすべてのストップを引き出します！
できることは次のとおりです。
説得力のあるオファーをブレインストーミングします。 上記のガイドラインを使用して、サービスの価値を下げず、時間に負担をかけずに潜在顧客に提供できるものは何ですか?
魅力的なオファーがすでにある場合は、リストにいつメールを送信するかを計画し始めます。 サイバー マンデーから始めて、逆方向に作業します。 オファーをからかうのはどのくらい前ですか?
3. 休暇中に包括的なコンテンツを作成する
それはマーケティング 101 です。 宿題を済ませ、購入者のペルソナを作成し、彼らがどこにいて、どのように話しかければよいかを正確に把握しました。
毎年、企業は「伝統」の名の下に、すべてのハードワークを窓の外に投げ出しています。
少し極端かもしれませんが、実際のところ、潜在顧客はこれまで以上に包括性を重視して休暇のメッセージを見ています。 それで、それはどういう意味ですか？
何かが何年も機能しているからといって、それが今日の感情を反映しているとは限りません。 目の細かい櫛で、前年のキャンペーンを振り返ってください。 あなたのアプローチは少し近視眼的でしたか？
どんな感情を呼び起こそうとしていますか? どのような画像を使用していますか? これらはあなたの製品に投資するすべての人々の代表ですか?
できることは次のとおりです。
休暇中の包括性に関するこの詳細な記事をお読みください。 そこに記載されている手順に従って、ホリデー シーズンのメッセージと、それが特定のオーディエンスにどのように響くかを考え始めます。
ホリデー シーズンのコンテンツをより包括的にするために、どのような変更を加えることができますか? また、これらのガイドラインは、これから作成するホリデー コンテンツにどのような影響を与えますか?
4. ホリデー コンテンツのギフト: 大切なのは価値です
すべてのセール、特別オファー、および一般的な年末の狂気により、ホリデー シーズン中にコンテンツのプロモーションに専念するのは簡単です。 しかし、1 年のうちの他の時期に狂ったように宣伝することはありません。
休暇中に共有するコンテンツは、既存および潜在的な顧客との関係を深めるのに役立ちます。 宣伝用コンテンツと価値重視のコンテンツとの間で一貫した均等なバランスを維持することは、1 年を通して視聴者との間で築き上げてきた信頼の上に築かれます。
すでにコンテンツにどのように価値を付加しているかを考え、休日のメッセージでそれをどのように拡張できるかを自問してください。
できることは次のとおりです。
ホリデー シーズンのコンテンツ キャンペーン用に、少なくとも 3 つの価値重視のコンテンツを考えてください。
5.すべての違いを生む個人的なタッチ
残りの 1 年間は、コンテンツ マーケティングを通じて潜在顧客や既存顧客との関係を構築および促進するために使用します。 ホリデーシーズンは、カーテンをはがして視聴者にあなたが誰であるかを示す絶好の機会です!
袖をまくり上げて、クリエイティブになりましょう。 従業員にサンタに手紙を書いたり、今シーズンの感謝の気持ちを分かち合ったりしてもらいます。 チームがオフィスを飾っている写真や、休日のお祝いの舞台裏のビデオを共有しましょう。
そして、CEO からの心からのメッセージは、顧客があなたの会社に対して感じる深い個人的なつながりを築くのに大いに役立ちます。
できることは次のとおりです。
チーム、会社の休日の伝統、お気に入りのレシピを紹介する個人的な休日のコンテンツを少なくとも 3 つ考えてください。 あなたはそれに名前を付けます！ 本当にここで楽しんでください。 これらの個人的なメッセージは、過度に洗練されている必要はありません。想像力を働かせてください。
6. 世界に喜びを: 休暇中は明るくしておく
休日は多くの感情を呼び起こしますが、そのほとんどは暖かくて曖昧です。 そのため、ホリデー シーズン中は、コンテンツでそのことをやりたくなる誘惑がたくさんあります。
心温まるコンテンツに問題はありませんが、ホリデー シーズンは多くの人にとって困難な時期になる可能性があることを覚えておくことが重要です。 ミックスに楽しさとユーモアを加えることは、視聴者に自分自身を愛してもらうための優れた方法です (無限に共有できるという追加のボーナスもあります)。
休日のユーモアを倍増させたいですか？ 懐かしさを活かす。
Google は 2018 年に「ホーム アローン アゲイン」キャンペーンで大きな効果を上げました。 この有名なクリスマス映画は、最新のテクノロジーを反映するように近代化されており、記憶に残る (そして共有可能な!) コンテンツを作成しながら、会社の製品を紹介しています。
休暇のコンテンツに影響を与えるために、大予算の短編映画を作成する必要はありません。 上記で説明した個人的なコンテンツと連携して作業します。 これらの面白くて面白いコンテンツは、未加工で洗練されていないときに最も効果を発揮します。
では、風刺を使用できるホリデー クラシックや伝統は何だと思いますか? 聴衆の心に強く響くものは何ですか? また、手元にあるリソースで何が実現可能ですか?
できることは次のとおりです。
ユーモラスなホリデー コンテンツを少なくとも 3 つブレインストーミングします (ノスタルジアが組み込まれている場合はボーナス ポイントを獲得できます)。 歌のパロディ、ぎこちない家族の写真、ばかげたビデオ スケッチ…限界はありません。
7. 感謝の気持ちは常にトレンドにある
年末は感傷的な時期です。 そして、感謝のテーマは、感謝祭自体をはるかに超えて広がり、すべての季節の休日を織り成しています. 潜在顧客や既存の顧客に感謝するのは決まり文句のように思えるかもしれませんが、そうしない理由はありません。
ホリデー シーズンのコンテンツのトレンドは行き来するかもしれませんが、顧客やコミュニティへの感謝の気持ちを示すことは決して時代遅れになることはありません。 人々は、自分が評価されたり、影響を与えたりしたことを聞くのが大好きです。 コンテンツを通じて、感謝の気持ちをどのように示しますか?
さらに一歩進んで、感謝のキャンペーン全体を行いたいと思うかもしれません。 大げさに聞こえるかもしれませんが、本当に感謝してもしきれません。 ここでの唯一の注意点は、感謝の気持ちを表すものは本物でなければならないということです。
だから個人的になろう！ いくつかの例は次のとおりです。
- 手書きのメモや手紙を作成する
- チームからの心のこもったビデオ メッセージの撮影
- 忠実な顧客に特別オファーまたは割引コードを提供する
- ソーシャルで顧客や聴衆のメンバーを叫ぶ
- プレゼントの主催
できることは次のとおりです。
顧客への感謝の気持ちを示すコンテンツを少なくとも 3 つ考え出すか、ビジネスにとって感謝のキャンペーンがどのようなものかを概説します。
8. 感謝するだけではいけません。 返す
休日の明らかな商業主義にもかかわらず、人々が他のことに集中する時期でもあります. 守る季節ではなく、与える季節です。
今年の残りの期間、慈善活動についてあまり声を上げていない場合は、今がコンテンツに組み込むのに最適な時期です。 あなたのビジネスは、地域社会に貢献するために組織 (地方または全国) と提携していますか? たとえば、アリゾナ州フェニックスにある HVAC 企業 Day and Night は、A/C ユニットを Arizona Humane Society に寄付することで恩返しをしました。
あなたの会社はどのように恩返しをしていますか？ また、なぜそれがあなたにとって重要なのですか? 慈善活動や慈善団体と継続的なパートナーシップを結んでいない場合は、ホリデー シーズンが参加するのに最適な時期です。 しかし、前述したように、感謝に関しては、本物でなければなりません。
あなたのビジネスの核となる価値観と一致する原因はどれですか? あなたのチームのメンバーにとって重要な組織はありますか? 休暇中、そしてその後、どのような方法で影響を与えることができますか?
できることは次のとおりです。
休暇中の会社の慈善活動に関するコンテンツを 3 つ考え出すか、短期的および長期的に真に連携できる大義または組織を特定します。
9. Spotify がそれを行います。 なぜあなたではないのですか？ 一年の振り返り
確かに、多くのブランドが 1 年を振り返ります。 たぶん、あなたはすでにそれをやっています。 または、受信トレイに別のメッセージが届くたびに、内部でうめき声を上げているかもしれません。
しかし、1 年を振り返ってみると、有意義な方法で顧客とつながる絶好の機会です。 これがホリデー シーズンのコンテンツ プランに含まれていない場合は、再検討することをお勧めします。
では、どうすれば視聴者の共感を呼ぶことができるでしょうか? ここにいくつかのポインタがあります：
- それらについてそれを作ります。 私たちが調査した感謝のコンテンツと同じように、あなたの 1 年間のレビューは、顧客と視聴者に感謝の気持ちを抱かせるはずです。 人々は、自分が何かの一部である、または何らかの形で貢献したと感じたいと思っています。
- 視覚化します。 言いたいことがたくさんある場合でも、GIF、写真、またはインフォグラフィックで分割してください。 画像を含むブログ投稿はより多くのビューを獲得し、画像は、長い形式のメールを読んでいる読者の関心を維持する可能性が高くなります。 そして、人々はインフォグラフィックを共有するのが大好きです。
- あなたが伝えようとしている物語を知ってください。 すべての優れたマーケティングと同様に、説得力のあるストーリーを伝える必要があります。 視聴者が参加することを楽しみにしている旅に連れて行ってください。 来年の目標を設定し、仲間を招待しましょう!
できることは次のとおりです。
1 年を振り返ってブレインストーミングを行います。 これらの質問を自問して、回答から作成できるコンテンツの種類を確認してください。
- 共有したい昨年のハイライトは何ですか?
- どうすれば顧客に焦点を当てたコンテンツを作成できますか?
- どうすれば面白くて楽しくなりますか？
10. 聴衆にあなたを見つけてもらうのではなく、見つけてもらいましょう
他の年と同様に、多様なコンテンツ戦略は、可能な限り多くの視聴者に確実にリーチするための最良の方法です. あなたのコンテンツでリーチする人々はさまざまな興味を持っているため、さまざまなプラットフォームで時間を過ごす可能性があります。
コンテンツの作成について考えるときは、最大限の効果を得るために、コンテンツの一部を再利用することを計画する必要があります。
何かが素晴らしいブログ記事になったからといって、それがInstagramで機能しないというわけではありません. プラットフォーム全体に豊富なコンテンツがあると、SEO で上位にランクされるのに役立ちます (これにより、理想的な顧客があなたを見つけやすくなります!)。 しかし、ただのコンテンツではありません。 品質、独自性、ブランドの一貫性を備えたコンテンツ。
これは、一年中採用すべきコンテンツ戦略であり、このアドバイスは休暇中も当てはまります。
良いニュースは、1 つのコンテンツを複数のコンテンツに簡単に変換できることです。 YouTube の動画は Instagram の動画になり、メールはブログの投稿 (またはインフォグラフィック) になり、ピラーの投稿は電子書籍になる可能性があります。 そして、それは初心者向けです！
潜在的な顧客の注目を集める可能性が高い場所を特定し、それに応じてコンテンツを計画します。
できることは次のとおりです。
これまでに作成したコンテンツのアイデアを再検討し、さまざまなコンテンツ プラットフォームに再利用する方法を確認してください。 1 つのコンテンツを 3 つにするにはどうすればよいでしょうか。 （以上！）
11. 休暇中でも一貫性が重要
製品やサービス以外で、マーケティングの最も重要な要素はブランドです。 あなたの声。 製品やサービスを世界中に紹介するために、全体的なパッケージ (または、必要に応じてギフト包装) を使用します。
そしてもちろん、あなたのブランドは偶然ではありません。 テストと徹底的な研究を通じて、時間をかけて開発されました。 でも、一度決めたら貫きますよね？ ブランドは、顧客の信頼を確保するために不可欠だからです。
あなたは、聴衆の目にあなたのブランドを確立するために、そのすべての時間とエネルギー (そしておそらく数ドル) を費やしてきました. ホリデー シーズンは楽しく新しい方法で視聴者にリーチする機会を提供しますが、一貫したブランド プレゼンスは非常に重要です。
しかし、それはどういう意味ですか？
休暇中に作成するコンテンツは、1 年を通して作成するコンテンツと同じように感じる必要があります。 切断は聴衆に不快感を与え、あなたが一生懸命に築き上げてきた信頼を損ないます。
スターバックスの赤いカップよりも象徴的なものはありますか? ホリデー シーズンのキャンペーンとしては、シンプルでクラシックなスターバックスの雰囲気がそのまま残っているため、効果的です。
できることは次のとおりです。
ホリデー メッセージのルック アンド フィールをどのようにするかを考えてみましょう。
- あなたのブランドの主な信条は何ですか?
- ホリデー シーズンのコンテンツでそれらをどのように織り込むことができますか?
- ブランド ボイスを維持しながらホリデー シーズンの歓声を広めるために使用できる色や画像にはどのようなものがありますか?
12. リストを作成し、2 回確認する: すべてをまとめる
さぁ、ホームストレッチ！ フォローしていれば、ホリデー シーズンを安全に乗り切るためのコンテンツのアイデアがたくさんあるはずです。 ホリデー コンテンツのルック アンド フィールをどのようにしたいかはわかっています。 これらをコンテンツ カレンダーに組み込みましょう。
年末から逆算して、心温まる個人的でユーモラスなプロモーション コンテンツのローテーションを作成します。 販売する以上の価値を付加することを忘れないでください。
できることは次のとおりです。
コンテンツのアイデアを休日のコンテンツ カレンダーに組み込みます。 次に、このコンテンツが作成、作成、配信される日付を確約します。 コンテンツの構想に苦労している場合は、無料の「エキスパート マーケティング担当者が使用する 10 の実証済みコンテンツ構想テクニック」をダウンロードして、素晴らしいホリデー コンテンツのアイデアについてブレインストーミングを行ってください。
まとめます
世界を少しでも近づけるには、休暇ほど良い時期はありません。 ここ ClearVoice では、ブランドがより良いコンテンツを作成できるよう支援することに情熱を注いでいます。人々がより良い関係を築けるように支援することが、より良い世界を創造する道であると信じているからです。 2022 年のホリデー シーズンに向けたマーケティング戦略を構築する際に、このホリデー コンテンツ作成ガイドを引き続き参照していただければ幸いです。
そして、この新しいホリデー コンテンツのすべてが醸造されているため、現在、ビジネスの他のコンテンツ ニーズについて考えていないかもしれません。 あるいは、ホリデー シーズンのコンテンツを大量に配信するというアイデアが、エッグ ノッグに手を伸ばすことになるかもしれません。 その休日のやることリストが少し気が遠くなるように見える場合は、私たちがどのようにお手伝いできるかについてお話しいただければ幸いです.
ClearVoice でカスタム コンテンツ プランを作成すると、専任のチームがコンテンツの構想と作成を継続するため、他の注意が必要なものに集中できます。 ウィッシュ リストからクロス コンテンツを作成する準備はできましたか? 今日、ClearVoice コンテンツ スペシャリストにご相談ください。