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YouTube hat einige aktualisierte Anzeigensteuerungsoptionen für YouTuber angekündigt, die später im Jahr verfügbar sein werden, und führt außerdem einige neue Anzeigeformate für CTV-Anzeigen ein, die besser zum Seherlebnis auf größeren Bildschirmen passen.

Zunächst einmal zu den Werbekontrollen: YouTube sagt, dass es ab November die Art und Weise vereinfacht, wie YouTuber Anzeigen in YouTube Studio einschalten, was sich auf die Anzeigenplatzierung in Ihren Clips auswirken wird.

Laut YouTube:

„Ab November machen wir Schluss mit dem Rätselraten, welche Anzeigenformate wir verwenden sollen, indem wir individuelle Anzeigenkontrollen für Pre-Roll-, Post-Roll-, überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen in neu hochgeladenen Videos entfernen. Wenn Ersteller künftig Anzeigen schalten, können Zuschauer jedes dieser Anzeigenformate sehen.“

Anstatt den Erstellern die Kontrolle darüber zu geben, welche Anzeigentypen in ihren Clips erscheinen, liefert das System von YouTube nun relevante Anzeigen basierend auf seinem eigenen Zielgruppen-Matching.

Laut YouTube gilt die Änderung nur für neue Uploads, wobei alle zuvor hochgeladenen Clips ihre bestehenden Anzeigenformatauswahlen beibehalten (es sei denn, die Monetarisierungseinstellungen eines Videos werden in Zukunft geändert).

„Ersteller haben außerdem weiterhin die volle Kontrolle über die Platzierung von Mid-Roll-Anzeigen und darüber, ob sie diese Anzeigen ein- oder ausschalten. Die meisten Ersteller dürften keine Änderung bemerken, da sie viele dieser Anzeigenformate bereits standardmäßig aktiviert haben.“

Tatsächlich gibt YouTube an, dass in mehr als 90 % der Videos auf der Website bereits alle verschiedenen Anzeigenoptionen aktiviert sind . Wenn Sie jedoch in Ihrem Prozess manuell verschiedene Anzeigenformate ausgewählt oder ausgeschlossen haben, geht Ihnen diese Kapazität bald verloren.

Dies ist ein einfacherer Ansatz und sollte YouTube dabei helfen, im Verhältnis zur Zuschauerinteraktion effektivere Anzeigen zu platzieren. Aber wenn Sie es wirklich hassen, dass Mid-Roll-Anzeigen den Fluss Ihrer YouTube-Clips stören, wird Ihnen das wahrscheinlich nicht gefallen.

Aber entweder Anzeigen einschließen oder nicht, und Sie können die relative Platzierung immer noch steuern.

Und das gibt es auch noch:

„ In einem Experiment im ersten Halbjahr 2023 haben wir beobachtet, dass YouTuber, die zusätzlich zu mehreren Kombinationen aller anderen Anzeigenformate nicht überspringbare Anzeigen aktiviert hatten, im Durchschnitt über 5 % höhere YouTube-Werbeeinnahmen und einen Rückgang von <1 % verzeichneten in der Wiedergabezeit im Vergleich zu Erstellern, die keine nicht überspringbaren Anzeigen aktiviert haben. Im selben Experiment haben wir auch beobachtet, dass YouTuber, die Pre-Roll-Anzeigen zusätzlich zu mehreren Kombinationen aller anderen Anzeigenformate aktiviert hatten, im Vergleich zu YouTube einen durchschnittlich über 15 % höheren Werbeumsatz und eine Verkürzung der Wiedergabezeit um < 5 % verzeichneten Ersteller, die keine Pre-Roll-Anzeigen aktiviert haben. ”

Möglicherweise gefallen Ihnen also nicht alle verschiedenen Anzeigenformate von YouTube, aber wenn Sie sie einbeziehen, werden Sie wahrscheinlich mehr Geld verdienen, ohne dass sich dies auf das Gesamtengagement auswirkt.

So kann man es wahrscheinlich besser betrachten.

YouTube möchte Livestream-Erstellern auch mehr Werbemöglichkeiten bieten, indem es ihnen die Nutzung neuer Anzeigenformate ermöglicht, darunter optimierte Mid-Roll-Frequenz, selbst ausgewählte Mid-Roll-Frequenz und Live-Display-Anzeigen.

Optimierte Mid-Roll-Anzeigen für Live-Streams werden angezeigt, wenn das YouTube-System dies bestimmt, wobei ein 60-Sekunden-Countdown-Timer angezeigt wird, bevor die Anzeige erscheint, während eine selbst ausgewählte Platzierung, wie es sich anhört, es Streamern ermöglicht, die beste Platzierung innerhalb eines Zeitraums zu ermitteln Strom.

YouTube führt außerdem eine neue Schaltfläche „Anzeigen verzögern“ für Streamer ein, die es ihnen ermöglicht, Mid-Roll- und Live-Display-Anzeigen um 10 Minuten zu verzögern. Wenn Sie sich also mitten in einem kritischen Stream-Ereignis befinden, können Sie dies vermeiden Schneiden Sie Ihre Zuschauer ab. Streamer können außerdem jederzeit manuell eine Mid-Roll-Anzeige einfügen.

YouTube aktualisiert außerdem seine Steuerungsoptionen für Mid-Roll-Anzeigen bei langen Inhalten:

„ Ersteller haben derzeit zwei Möglichkeiten, zu bestimmen, wann Mid-Roll-Anzeigen in ihren langen Videos erscheinen; Von YouTube empfohlene automatische Werbeunterbrechungen und vom Ersteller festgelegte manuelle Werbeunterbrechungen. In den kommenden Monaten wird den Entwicklern eine dritte Möglichkeit zur Optimierung der Mid-Roll-Einnahmen durch die Kombination dieser beiden Optionen zur Verfügung stehen. Da eine Anzeige nicht in jeder Werbepause geschaltet wird, bietet die Kombination von Empfehlungen unserem System mehr Möglichkeiten, den am besten geeigneten Zeitpunkt für die Schaltung einer Anzeige für einen Zuschauer auszuwählen, was sowohl den Erstellern als auch den Zuschauern zugute kommt.“

An einer anderen Front führt YouTube auch entsprechende Videolink-Analysen für Shorts-Empfehlungen ein, aufbauend auf seinem jüngsten Update für Shorts-Links.

Letzten Monat hat YouTube die Option hinzugefügt, einen Short mit einem längeren YouTube-Clip zu verknüpfen , um Shorts-Zuschauer auf Ihr erweitertes Angebot aufmerksam zu machen. Im Zuge dessen hat YouTube auch alle anderen Links deaktiviert, die in Shorts-Kommentaren, Shorts-Beschreibungen und im vertikalen Live-Feed erscheinen.

Der Schritt zielt darauf ab, Spam im Shorts-Stream zu reduzieren, kann Shorts-Erstellern aber auch dabei helfen, ihre gesamte YouTube-Präsenz zu steigern, indem sie Shorts als Werbemittel für ihre langen Uploads nutzen.

Und jetzt können Sie mit der Empfehlungsanalyse auch sehen, wie diese Links den Traffic steigern, und so Ihr Gesamtverständnis der Empfehlungsaktivität verbessern.

Schließlich experimentiert YouTube auch mit neuen Anzeigeformaten für Connected TV (CTV)-Anzeigen, die besser zum Fernseherlebnis passen.

Basierend auf dem Feedback der Nutzer hat YouTube herausgefunden, dass die Nutzer lieber die Länge der Werbeunterbrechungen sehen würden als die Anzahl der Werbeanzeigen. Deshalb testet das Unternehmen neue Wege, um das Timing der Werbeanzeigen im Stream besser darzustellen.

Untersuchungen von YouTube zeigen außerdem, dass CTV-Zuschauer Cluster von gleichzeitig angezeigten Werbeanzeigen bevorzugen würden, anstatt mehrere Pausen im Laufe eines Videos, die das Seherlebnis stören können. Daher werden auch neue Möglichkeiten erforscht, längere Werbeunterbrechungen mit mehreren Werbeanzeigen einzublenden und gleichzeitig die Anzeige insgesamt zu reduzieren Anzeigenhäufigkeit.

Und wenn man bedenkt, dass 65 % der YouTube-CTV-Wiedergabezeitsitzungen 21 Minuten oder länger dauern, liegt es nahe, dass die Zuschauer weniger Unterbrechungen bevorzugen würden. Ob sich dies jedoch auf die Sichtbarkeit und Reaktion der Anzeige auswirkt, ist eine weitere Frage, die YouTube im Laufe der Zeit ebenfalls bewerten muss.

Aber insgesamt scheinen dies ziemlich logische Änderungen zu sein, die mit einer verbesserten Anzeigendarstellung und Benutzererfahrung einhergehen, auch wenn sie den Erstellern ein gewisses Maß an Kontrolle nehmen.

Ich meine, mehr Geld ist besser, oder? Und wenn es zu den Benutzerpräferenzen passt ...

Die aktualisierten Anzeigenplatzierungskontrollen von YouTube werden im November eingeführt, während das neue CTV-Erlebnis bereits mit ausgewählten Nutzern getestet wird.