Ihre Fragen zum Videomarketing beantwortet
Veröffentlicht: 2022-09-15Dieser Artikel wurde von Clifton Johnson Jr. mitverfasst Soziale SEO.SocialSEO und Influence & Co. haben sich zusammengetan, um Ihnen ein Webinar darüber anzubieten, wie Sie mehr freischalten können Ergebnisse aus dem Content-Marketing indem Sie Video in Ihre Strategie integrieren.
Im Webinar haben wir darüber gesprochen:
- Die Rolle von Videos im Content Marketing.
- Ergebnisse, die Videos für Unternehmen erzielen können.
- Die Arten von Videoinhalten, die in jeder Phase der Reise des Käufers hilfreich sein können.
- Wie Sie Ihre Investition in Content Marketing und Video maximieren können.
- Wie Sie Videos heute in Ihrer Marketingstrategie testen können.
Aber wir kamen nicht ran alles in so kurzer zeit. Deshalb haben wir einige großartige Fragen zusammengestellt, die die Teilnehmer gestellt haben, und werden unser Bestes tun, um Ihnen den Kontext zu geben, den Sie benötigen, um Video zu einem effektiven Teil Ihrer Veranstaltung zu machen Inhaltsvermarktung Strategie.
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8 Fragen zum Videomarketing, beantwortet
1. Wie kann ich entscheiden, welche Inhalte in Videos wiederverwendet werden sollen?
Das Publikumsengagement ist die wichtigste Überlegung, wenn Sie entscheiden, welche Inhalte – wie Blogbeiträge, Whitepaper, Infografiken usw. – um sie in Videoinhalte umzuwandeln.
Welche Blogbeiträge ziehen die meisten Besucher an? Mit welchen verbringen Ihre Besucher die meiste Zeit? Wenn Sie das Kommentieren aktiviert haben, welche scheinen die meisten Konversationen anzuregen? Zieht einer Ihrer Inhalte viele Backlinks von anderen Websites an?
Gary Vaynerchuk schlägt auch vor, einen Puls dafür zu bekommen, welche Abschnitte eines Inhalts Ihr Publikum am meisten ansprechen entscheiden, welche Mikrovideos erstellt werden sollen. Bei einem längeren Video, das er veröffentlicht, schaut er sich beispielsweise an, auf welche Zeitstempel sein Publikum am häufigsten Bezug genommen hat, und erstellt kürzere Videos zu diesen spezifischen Themen.
„Um mehr mit meiner Community in Kontakt zu treten, haben mein Team und ich unseren Zuschauern gesagt, dass sie einen Abschnitt des Videos, der ihnen gefallen hat, mit einem Zeitstempel kommentieren sollen! Dies macht es viel einfacher, Community-Insights in meinen Kommentaren zu finden, und ermöglicht es mir, zu machen den Inhalt, den mein Publikum sehen möchte."
Zoomen Sie über die Engagement-Metriken hinaus auch heraus und überlegen Sie, welche Punkte Ihrer Verkaufs-, Marketing- und Kundendiensterfahrungen von Video profitieren könnten. Erhalten Sie zum Beispiel viele Fragen während Ihres Onboarding-Prozesses für Kunden? Scheinen Leads bezüglich einer Ihrer spezifischen Dienstleistungen verwirrt zu sein? Nehmen Sie wichtige Updates für Ihre Produkte oder Dienstleistungen vor, die Ihre Kunden nicht verpassen sollen? Kurze, ansprechende Erklärvideos könnten diese Anforderungen erfüllen.
2. Wie können Videos SEO verbessern?
Videos sind für Google zu einer wichtigen Überlegung geworden, wenn es darum geht, welche Inhalte sie den Suchenden anbieten.
SocialSEO zusammengestellt ein Blogbeitrag erklären, wie sich Videos auf Ihre SEO auswirken können, aber wir fassen hier einige wichtige Punkte zusammen:
- Suchende klicken eher auf Einträge, die ein Video-Thumbnail enthalten.
- Google priorisiert Suchergebnisse mit Video vor Ergebnissen ohne Video.
- Videos unterstützen zwei der wichtigsten Metriken für SEO: die auf der Seite oder Website verbrachte Zeit und die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website.
3. Was sind Best Practices für das Einfügen von Videos in E-Mails?
Leider unterstützen die großen E-Mail-Clients – Gmail, Yahoo und Outlook – keine eingebetteten Videos in E-Mails. Wenn Sie sich also entscheiden, ein Video einzubetten, können Ihre Abonnenten das Video in der E-Mail entweder nicht ansehen oder sie sehen Ihre E-Mail überhaupt nicht, es sei denn, sie durchsuchen ihren Spam-Ordner, um sie zu finden.
HubSpot hat einige Anweisungen dazu verfasst, wie Sie ein Standbild oder GIF aus Ihrem Video einfügen und von der E-Mail aus auf Ihr Video verlinken können. Lesen Sie hier mehr darüber, wie das geht.
4. Was ist die ideale Länge für Videos in jeder Phase des Kauferlebnisses? Welche Arten von Videoinhalten und Plattformen eignen sich am besten für die einzelnen Phasen der Käuferreise?
Die Reise des Käufers ist in drei Hauptteile unterteilt: Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung.
In der Bekanntheitsphase machen Sie Käufer einfach auf Ihre Marke aufmerksam. Diese Leute kennen Sie nicht, und sie befinden sich normalerweise in einem sehr frühen Stadium, in dem sie sich umsehen und Informationen sammeln, um einen Schmerzpunkt zu lösen. Deine Videos sollten also kurz und aufmerksamkeitsstark sein. Laut Lemonlight sollten Videos, die sich an Personen in der Anziehungsphase der Käuferreise richten, nicht länger als 60 Sekunden sein. Erwägen Sie, kurze Videos zu erstellen, die Sie auf sozialen Plattformen teilen können, z. B. Blooper-Reels oder Anleitungsvideos mit Tipps und Tricks.
In der Erwägungsphase kennen die Leute Ihre Marke – und höchstwahrscheinlich auch Ihre Konkurrenten. Jetzt ist es an der Zeit, diese Menschen mit wertvollen Erkenntnissen über ein ansprechendes Video zu begeistern, das ihnen mehr Informationen über Ihre Angebote gibt, ohne einen harten Verkauf zu betreiben. Zu diesem Zeitpunkt können Videos eine bis drei Minuten lang sein. Versuchen Sie, Fallstudienvideos, Teamvideos und Ereigniszusammenfassungen zu erstellen, die Sie auf Ihrer Website und YouTube veröffentlichen und über soziale Kanäle teilen können.
Schließlich haben Sie die Entscheidungsphase. An diesem Punkt haben die Menschen die Informationen gesammelt, die sie benötigen, und wägen ihre Optionen ab, um eine endgültige Entscheidung zu treffen. In diesen Videos sollten Sie Ihr einzigartiges Wertversprechen abdecken und einen Aufruf zum Handeln einfügen, in dem die Schritte aufgeführt sind, die die Zuschauer unternehmen müssen, um ihren Kauf abzuschließen oder sich für Ihre Dienste anzumelden. In der Entscheidungsphase sollten Videos nicht länger als zwei Minuten sein. Großartige Videoformate in dieser Phase können Produktdemos, Tutorials und Testimonials umfassen, die Sie auf Ihrer Website und YouTube veröffentlichen können.
5. Wie kann ich Videoinhalte schnell bearbeiten?
Wenn Sie nach einer schnellen und einfachen Möglichkeit suchen, Videos zu bearbeiten, schauen Sie sich Canva an. Mit dem Videoeditor von Canva können Sie Videos schneiden, zusammenfügen, trimmen und aufteilen. Und wenn du nach Inspiration suchst, um dir den Einstieg zu erleichtern, kannst du eine der anpassbaren Vorlagen von Canva verwenden. Sie können auch Text, Übergänge, Grafiken, Musik, Soundeffekte, Begleitkommentare und mehr hinzufügen.
6. Sollte ich Ressourcen von den schriftlichen Aspekten des Inhalts (Blog-Beiträge, Whitepaper, Fallstudien usw.) umleiten, um Videos zu unterstützen?
Absolut nicht. Eine Videostrategie sollte Ihre Bemühungen um schriftliche Inhalte nicht beeinträchtigen und umgekehrt. Dies sind komplementäre Strategien, die Hand in Hand gehen und sich gegenseitig unterstützen sollten.
Beispielsweise müssten Sie keine schriftlichen Fallstudien opfern, um Video-Fallstudien zu erstellen. Eine effektivere Strategie wäre die Veröffentlichung einer schriftlichen Fallstudie auf Ihrer Website und Auch eine Videoversion erstellen. Dies würde es Ihnen ermöglichen, verschiedene Lernstile zu nutzen, ein breiteres Publikum zu erreichen und sich in den Suchergebnissen optimal zu positionieren.
7. Wie kann ich Zusammenfassungsvideos in den Erstellungsprozess meines Bloginhalts integrieren?
Es ist eine großartige Idee, ein kurzes zusammenfassendes Video oben in einem Blogbeitrag zu veröffentlichen, um ein alternatives Konsummittel anzubieten. Sie können Menschen mit einer Vielzahl von Lernstilen ansprechen, indem Sie in Ihrem Blog sowohl Video- als auch schriftliche Inhalte anbieten. Um dies zu einem Teil Ihres Prozesses für Ihre Blog-Inhalte zu machen, benennen Sie jemanden, der für die Erstellung und Bearbeitung dieser Videos verantwortlich ist und sicherstellt, dass sie an die Person geliefert werden, die Blog-Beiträge in Ihr Content-Management-System hochlädt.
Ihr Prozess könnte beispielsweise so aussehen:
- Blogbeitrag ist geschrieben.
- Blogbeitrag wird bearbeitet.
- Nachdem der Text des Blogs fertiggestellt ist, wird ein kurzes Skript für das zusammenfassende Video geschrieben.
- Zusammenfassungsvideo wird aufgezeichnet.
- Das Zusammenfassungsvideo wird bearbeitet.
- Blogpost und Zusammenfassungsvideo werden in das Content-Management-System hochgeladen.
- Der Blog-Beitrag soll veröffentlicht werden.
Stellen Sie einfach sicher, dass jeder Schritt und die damit verbundenen Aufgaben in Ihrem Projektmanagementsystem dokumentiert sind, damit nichts übersehen wird.
8. Wie erhalten Sie Zustimmung von Vorgesetzten, die den Wert von Videomarketing nicht sehen?
Der Nachweis, dass Videos funktionieren, kann wirklich dazu beitragen, die Zustimmung der Führung zu gewinnen. Hier sind einige Statistiken, die Sie in Ihre Kommunikation einstreuen können:
- Die Menge an Online-Videos, die sich die Leute ansehen fast verdoppelt seit 2018.
- Fast 90 % der Video-Vermarkter Sagen wir, dass Video ihnen eine positive Rendite auf ihre Investition gibt.
- Fast 90 % der Video-Vermarkter sagen, dass Videos effektiv Leads generiert haben.
- Über 80 % der Vermarkter sagen, dass Videos einen direkten und positiven Einfluss auf den Umsatz haben.
- Fast 90 % der Menschen sagen, dass sie überzeugt wurden, etwas zu kaufen, indem sie sich das Video einer Marke angesehen haben.
- Fast 80 % der Menschen sagen, dass sie durch das Ansehen eines Videos überzeugt wurden, Software oder eine App zu kaufen oder herunterzuladen.
- Im Durchschnitt sehen die Leute zu 19 Stunden Video jede Woche online.
Wir hoffen, dass dies einige hilfreiche Einblicke gegeben hat, während Sie navigieren, um Videos zu Ihrer Content-Marketing-Strategie hinzuzufügen. Haben Sie noch offene Fragen, die im Webinar oder in diesem Artikel nicht beantwortet wurden? Wenden Sie sich an Sara oder Clifton Auf Linkedin!