Zusammenarbeit mit freiberuflichen Marketingtalenten

Jennifer Paaske leitet den Kundenerfolg bei Boomer Baby, einer unabhängigen Medicare-Versicherungsagentur. Gibt es auch eine eigene Marketingorganisation? "Ehrlich gesagt, meine Partnerin Christine und ich tragen alle Hüte", sagte Paaske. „Wir führen das Geschäft und erstellen Angebote und Beratungen – aber ja, Sie sehen hier genau die Marketingabteilung.“

Modernes Marketing ist ein vielköpfiges Tier. Niemand ist sicherlich in der Lage, alle seine Anforderungen zu erfüllen, von Kampagnendesign und -ausführung über Datenanalyse und -messung bis hin zu Mobil- und Standortstrategien und Social-Media-Engagement. Die Lösung? Ein Team – oder sogar mehrere Teams.

Aber was, wenn Sie in Paaskes Position sind und ein kleines bis mittleres Unternehmen mit einer Marketingorganisation leiten, die ein oder zwei Vollzeitmitarbeiter umfasst?

Paaske erklärte das Geschäftsmodell von Boomer Baby. „Am häufigsten kommen Sie mit 65 für Medicare in Frage“, sagte sie, „also helfen wir den Menschen, diesen Prozess zu steuern – es ist nicht so einfach. Wir helfen dabei, Menschen mit dem richtigen Versicherungsplan zusammenzubringen, und erhalten vom Versicherungsträger eine Provision, wenn wir Menschen bei der Anmeldung helfen.“

Mit Marketinganforderungen Schritt halten

Da ständig neue Marketingtechnologien auftauchen, ist es für Paaske und das Boomer Baby-Team schwierig, Schritt zu halten. „Es ist schwierig, es sei denn, Sie haben einen Vollzeit-Marketingexperten“, sagte sie. „Wenn eine neue Technologie auftaucht – sogar nur E-Mail-Marketing; Ich meine, damals, als Mailchimp noch neu war, fragte ich: „Wie verwende ich Mailchimp?“ Wenn Sie hingegen Zugang zu jemandem haben, stellen Sie ihn ein oder beauftragen ihn, und die sagen: ‚Schicken Sie mir einfach die Liste und ich mache alles andere.'“

Für Boomer Baby ist es keine Option, einen Experten für jede neue Marketingstrategie und -technologie einzustellen. Die Beauftragung von Nischenexperten für begrenzte Projekte ist eine andere Sache. „Zugriff auf GrowTal zu haben und bei Bedarf einen Experten finden zu können – ohne ihn auf Ihrer Gehaltsliste haben zu müssen – ist großartig. Ich habe seit Jahren nach so etwas gefragt.“

Ein vorgeprüftes Netzwerk von Marketingtalenten

GrowTal bietet Zugang zu einem Netzwerk von Vermarktern mit einem breiten Spektrum an Fähigkeiten. Ein Hauptvorteil, sagte Paaske, ist die Flexibilität, die es bei der Besetzung von Marketingprojekten bietet. „Selbst wenn Sie Vollzeit-Marketingmitarbeiter einstellen“, fuhr sie fort, „Marketing ist ein riesiger Überbegriff. Es gibt so viele Spezialgebiete, dass es fast unmöglich ist, von einer Person starke Fähigkeiten in den verschiedenen Bereichen zu erwarten, die Sie möglicherweise benötigen, von der Automatisierung bis zur Produktion von Inhalten.“

Es ist auch möglich, eine dauerhafte Beziehung zu ausgewählten Auftragnehmern zu haben. „Wir bauen Beziehungen auf“, bestätigt Paaske. „Als wir ursprünglich automatisierte E-Mail-Kampagnen starten wollten, haben wir mit einem E-Mail-Marketing-Spezialisten zusammengearbeitet. Als wir einige digitale Anzeigen schalten wollten, arbeiteten wir mit jemand anderem zusammen. Als wir uns unser Branding und unsere Botschaften ansehen wollten, hatten sie jemanden, mit dem sie uns abgeglichen haben.“ Mit jemandem an einem endlichen Projekt zu arbeiten bedeutet nicht, dass Sie nicht zurückkommen können, wenn Sie ihn wieder brauchen.

Eintauchen in geschäftliche Anforderungen

Natürlich ist das Konzept der Marktplätze für freiberufliche Talente nicht neu. Fiverr, Upwork und andere Websites bieten im Wesentlichen einen Self-Service-Zugang zu vielen verschiedenen Arten von Auftragnehmern (z. B. einschließlich digitaler Vermarkter). GrowTal, das sich ausschließlich auf Marketing-Talente konzentriert, verfolgt einen individuelleren Ansatz bei der Bereitstellung von Talenten sowohl für Marken als auch für Agenturen.

„Wir gehen auf einen Anruf ein, um das beste Verständnis dafür zu bekommen, was der Kunde braucht“, sagte Sarah Little, Marketing- und Betriebsleiterin bei GrowTal. „Dies ist ein Vorteil, da wir wirklich in der Lage sind, die Bedürfnisse ihres Unternehmens genau zu untersuchen und genau den Experten zu finden, der über Fachkenntnisse für das verfügt, wonach sie suchen – egal, ob es sich um einen Junior-Experten für Ausführungszwecke oder einen erfahreneren Experten für die Arbeit handelt Strategie – und finden Sie den Experten, der direkte Erfahrung in dem spezifischen Bereich eines Kunden hat.“ GrowTal kann seine Empfehlungen auf bestimmte Branchen wie Gesundheitswesen, Kleidung, Luxus oder Lebensmittel zuschneiden.

Die Experten auf der Liste von GrowTal werden vorab überprüft – und es ist eine enge Community mit derzeit etwa 100 Experten auf der Plattform. „Wir haben unseren Prozess gründlich gestaltet, um sicherzustellen, dass unsere Kunden erstklassige Talente bekommen“, sagte Little. „Wir erhalten viele Empfehlungen von Leuten in unserer Marketing-Community, zusätzlich zu Experten, die bei sehr bekannten Marken wie Meta, Google und TikTok gearbeitet haben, und wir haben Experten, die sich über unsere Website bewerben.“

Auf einen Lebenslauf oder einen Portfolio-Review folgt das, was Little „ein intensives Interview mit einem Vordenker auf dem jeweiligen Fachgebiet“ nannte. Kandidaten für quantitative Rollen (wie Paid Social und Search) nehmen an Tests teil; Kandidaten für qualitativere, kreativere Rollen lassen ihre bestehende Arbeit überprüfen. Boomer Baby interviewt die von GrowTal empfohlenen Kandidaten.

Chancen für Marketer

Neben der Erfüllung der Kundenbedürfnisse bietet GrowTal Marketingexperten eindeutig die Möglichkeit, eine flexible freiberufliche Karriere aufzubauen. Experten werden nach Stunden bezahlt, arbeiten die Stunden, die sie wählen, und können die Arbeit für einen Kunden ablehnen, wenn sie keine gute Lösung finden.

Ein weiterer großer Vorteil für Freiberufler ist, dass GrowTal die Kunden findet. Der Bewerbungsprozess für die Mitgliedschaft in der GrowTal-Community soll „einige Wochen“ von der ersten Bewerbung bis zur Planung eines Vorstellungsgesprächs dauern.

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