Warum Sie sich für das starke Paar SEO und E-Mail-Marketing interessieren sollten

Fast jeder Vermarkter hat in gewissem Maße sowohl Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch E-Mail-Marketing eingesetzt.

SEO hilft Ihren Inhalten, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. E-Mail-Marketing platziert Ihre Angebote in den Posteingängen Ihrer Abonnenten.

Beide sind wirksam, und beide sind unterschiedlich. Einige Vermarkter wären jedoch überrascht, wenn sie eine gemeinsame Verwendung in Betracht ziehen würden. Ihre Beziehung ist wechselseitig – Sie können den einen nutzen, um dem anderen zu helfen, und umgekehrt.

Um das Beste aus diesen Werkzeugen zu machen, lernen Sie, sie als eins zu betrachten.

Die Fakten hinter SEO

Es ist nicht zu leugnen, dass Google der Code ist, den es zu knacken gilt, wenn Sie im Jahr 2020 ein Vermarkter sind.

Es gibt ungefähr 80.000 Google-Suchanfragen pro Sekunde – nicht pro Tag, Stunde oder sogar Minute. Das bedeutet, dass es für jeden Ticken der Uhr Zehntausende von Möglichkeiten gibt, Ihre Inhalte jemandem vorzustellen.

Mit beliebten Schlüsselwörtern an den richtigen Stellen und in der richtigen Häufigkeit können Sie Ihren Content höher ranken. Welchen Inhalt Sie auch immer bevorzugen – sei es ein Blog, eine Zielseite, eine Pressemitteilung oder etwas anderes – dank SEO kann er an Aufmerksamkeit gewinnen.

Wie hoch sollten Sie ranken? Je höher desto besser, aber Studien zeigen, dass etwa zwei Drittel der Klicks zu den fünf besten Ergebnissen führen.

Bei SEO geht es darum, Suchmaschinen dabei zu helfen, Sie zu verstehen, damit sie aus Marketingsicht ihre wichtigste Aufgabe erfüllen können: Ihnen und Ihren Kunden dabei zu helfen, sich zu treffen.

Die Wahrheit über E-Mail-Marketing

Seit sie vor über zwei Jahrzehnten zu einem primären Kommunikationsmittel geworden ist, ist E-Mail eine der wichtigsten Ressourcen des Marketings.

Als Kanal führt E-Mail als Informationsquelle die Ladung an. Es ist bei weitem das beliebteste und das drittbeliebteste insgesamt. Es fällt nur hinter echte Menschen zurück – Kollegen und Vordenker.

E-Mail ist auch die erste Wahl für Profis – 86 % von ihnen nutzen es für geschäftliche Zwecke.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Und es ist fantastisch für den Verkauf. Geschenke, Sonderangebote, Produktnachverfolgungen und Reklamationslösungen können alle vom Posteingang aus bearbeitet werden. Es ist eine Plattform, mit der Sie mit weniger mehr erreichen können, was das Leben eines vielbeschäftigten Vermarkters einfacher macht.

SEO und E-Mail-Marketing haben jeweils ihren Platz, aber wie genau überschneiden sich die beiden? Lassen Sie uns einige der Möglichkeiten besprechen, wie die beiden zusammenarbeiten können.

Die perfekte Kombination aus SEO und E-Mail-Marketing

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie die Leistungsfähigkeit von SEO und E-Mail-Marketing miteinander kombinieren können, von der Unterstützung beim Erlernen präziserer Gespräche mit Kunden bis hin zum Zeigen, welche Seiten Sie pushen sollten.

Präzise Sprache schafft eine bessere Verbindung

Ihre SEO-Keyword-Auswahl ist ein direkter Indikator dafür, was Ihr Publikum will. Wenn Sie mit Tools wie SEMrush und KWFinder recherchieren, denken Sie vielleicht, dass Sie nur Ihren Suchrankings helfen. Sie könnten aber auch Ihren E-Mail-Inhalt verbessern.

Ihre E-Mail-Liste benötigt organischen Traffic. Mit anderen Worten, Ihre E-Mail-Liste benötigt dieselbe Zielgruppe, die Ihre Suchergebnisse erreichen sollten. Schlüsselwörter sind besser, wenn sie spezifisch sind. Wenn Sie herausfinden, wonach Ihr Publikum sucht, werden Sie herausfinden, wie Sie leichter mit ihm sprechen können.

Quelle: KWFinder

Die obige Suche könnte für ein Autounternehmen nützlich sein, das Autoteile verkauft. Wir können sehen, dass es gute Ergebnisse für billige Autoteile, alte Autoteile und amerikanische Autoteile gibt. Allein auf dieser Grundlage haben Sie Schlüsselwörter, die Sie für Ihre Blogs und Zielseiten verwenden können, um ihnen zu helfen, einen höheren Rang zu erreichen.

Aber Sie haben auch eine Anleitung für Ihre nächste E-Mail-Kampagne.

Anstatt nur über Autoteile im Allgemeinen zu schreiben, konzentrieren Sie sich auf die Besonderheiten, von denen Sie wissen, dass sie bei Ihrem Publikum beliebt sind. Erstellen Sie Werbe-E-Mails, um erschwingliche Angebote zu präsentieren und mit dem Publikum in Kontakt zu treten, das Geld sparen möchte.

Sie können auch spezialisierte Inhalte wie die Geschichte amerikanischer Autoteile oder einige der weltweit begehrtesten alten Teile erstellen. An hochrangige Keywords wird aufgrund ihres Ranking-Potentials gedacht – weil sie Potential haben und weil über diese Begriffe geredet wird.

Nützlichkeit übertrumpft Inhalt um des Inhalts willen. Dies gilt für SEO und E-Mail-Marketing. Sie können Inhalte von höherer Qualität liefern, indem Sie von bestimmten Schlüsselwörtern weggehen. Selbst wenn Sie nicht viele Inhalte veröffentlichen, ist jedes Stück, das Sie veröffentlichen, für den Erfolg optimiert.

Ihre besten E-Mails werden in bessere Seiten übersetzt

Ihr E-Mail-Marketing muss vielseitig sein. Sie sollten viel zu bieten haben – von interessanten und informativen Inhalten bis hin zu werblichen, verkaufsorientierten Inhalten.

Offensichtlich werden einige Inhalte besser abschneiden als andere. Wenn dies der Fall ist, erhalten Sie nicht nur einen Einblick, wie Sie Ihre E-Mails in Zukunft strukturieren können, sondern auch, welche Seiten Sie für höhere Rankings vorantreiben können.

Bei SEO geht es nicht nur darum, Keywords zu verwenden, um Seiten höher zu ranken. Es geht darum, bestimmte Seiten gegenüber anderen zu bewerben. Um auf unser Autobeispiel zurückzukommen, nehmen wir an, Sie erhalten viel mehr Zugkraft auf Ihre informativen E-Mails über die Autogeschichte und klassische Fahrzeuge.

Wenn dies der Fall ist, sollten Sie darüber nachdenken, Blogging-Inhalte zu verdoppeln, die diese Themen abdecken. Wenn es Ihren aktuellen Abonnenten gefällt, wird es wahrscheinlich auch anderen gefallen, auch wenn sie Sie noch nicht gefunden haben. Sie können darauf abzielen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern, indem Sie mehr Abonnenten derselben Art gewinnen, die Sie jetzt haben.

Während einige Schlüsselwörter besser für Blogs und andere für Zielseiten funktionieren, bietet Ihnen die Verwendung von mehr Schlüsselwörtern etwas Abwechslung, wenn Sie diesen begehrten hohen Platzierungen nachjagen.

Formatierungsideen plattformübergreifend verwenden

Unabhängig davon, ob Sie Webseiten so formatieren, dass sie in Suchmaschinen besser aussehen, oder E-Mails, damit sie in einem Posteingang besser aussehen, einige Best Practices gelten für beide.

Hier sind ein paar Formatierungsideen, die Sie beim Erstellen von SEO-Inhalten oder E-Mails beachten sollten:

• Überschriften/Titel: E-Mail-Betreffzeilen sind entscheidend für den Erfolg. Mehr als ein Drittel der Empfänger öffnen eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile. Für Ihre Webinhalte sind der Header – sowie der Metatitel – entscheidend. Beide können von der Verwendung primärer Branchenschlüsselwörter profitieren. Sie können auch von Fragen oder Geschichtenstartern profitieren, die den Leser dazu bringen, sich durchzuklicken.

• Textinhalt: Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich manche E-Mails wie Blogposts lesen. Wenn Sie Ihre Inhalte auf allen Plattformen einheitlicher erscheinen lassen möchten, sehen Sie sich an, was am erfolgreichsten ist. Wenn Blogs mit kurzen, ausdrucksstarken Texten bessere Ergebnisse erzielen, wenden Sie diesen Ansatz auch in Ihrem E-Mail-Marketing an.

• Call-to-Action (CTA): Wenn Sie eine Art Reaktion von Ihrem Publikum erhalten möchten, sollten Sie CTAs auf allen Kanälen verfolgen. Manche funktionieren besser als andere. Ob es sich um die Art und Weise handelt, wie Sie es formulieren oder die Verwendung von Schaltflächen, Sie können mehr daraus machen, indem Sie es verteilen, wenn Sie eine funktionierende Formel finden.

Von der Struktur Ihrer Inhalte bis zu den von Ihnen verwendeten Schlüsselwörtern gibt es viele Elemente, die von einer Plattform auf eine andere übertragen werden können.

Wie man den Erfolg über alle Kanäle hinweg misst

Es ist eine Sache, SEO und E-Mail-Marketing unabhängig voneinander zu nutzen. Es ist eine andere, sie zu kombinieren und Elemente von jedem zu verwenden, um den anderen zu verstärken. Aber der vielleicht komplexeste Aspekt von allen besteht darin, zu lernen, wie man den Erfolg über beide Kanäle hinweg misst.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, eine Plattform zu verwenden, die bestimmte Metriken (wie Öffnungsraten) misst. Besser noch, finden Sie eine, die Kampagnenleistungstrends analysiert. Auf diese Weise können Sie den Unterschied sehen, wenn Sie eine separate Kampagne basierend auf Daten aus Ihren SEO-Marketingbemühungen starten.

Quelle: Emma

Sie können auch A/B-Tests verwenden, um zu sehen, welche Kampagnen am erfolgreichsten sind.

Eine wichtige E-Mail-Metrik, die es zu verfolgen gilt, ist das Listenwachstum. Sobald Sie beginnen, die Keywords zu integrieren, die Ihnen gute Rankings gebracht haben, sollten Sie mit einem gewissen Listenwachstum rechnen – vorausgesetzt, alle anderen Bereiche Ihres Inhalts blieben solide.

Wenn Sie E-Mail-Elemente wie Formatierungsoptionen oder Inhaltsideen für Ihre SEO-Inhalte verwenden, prüfen Sie, ob sie Ihre Platzierungen verbessern. Sie helfen Ihnen nicht nur dabei, einen höheren Rang zu erreichen, sondern können auch dazu führen, dass Ihr Publikum Ihrem CTA folgt.

Einpacken

Sowohl im SEO als auch im E-Mail-Marketing steckt viel Potenzial. Sie werden jedoch immer die besten Ergebnisse sehen, wenn Sie lernen, wie man beides kombiniert. Alles, von der Sprache, die Sie verwenden, bis zum Format, das Sie wählen, könnte gut von einem Kanal zum anderen übersetzt werden.

Mit viel Potenzial in Suchmaschinen und Posteingängen sollten Sie alle Anstrengungen unternehmen, um in beiden Kanälen erfolgreich zu sein. Denken Sie daran:

• Verwenden Sie Ihre hochrangigen Keywords, um Themenideen für zukünftige E-Mail-Kampagnen zu entwickeln

• Versuchen Sie, Ihre Formatierungsideen sowohl für E-Mails als auch für Webinhalte zu optimieren

• Messen Sie Ihren Erfolg, indem Sie separate Kampagnen erstellen und die Ergebnisse vergleichen

Der beste Weg, das Beste aus Ihren Marketing-Tools herauszuholen, besteht darin, sie zusammen zu verwenden. SEO und E-Mail-Marketing können für sich genommen großartige Ergebnisse liefern, aber nichts geht über die Synergie, die sie zusammen haben.

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