Warum Sie Keyword-Benchmarking in Ihrer SEO-Strategie brauchen

SEO wird bei der Erstellung von Inhalten immer wichtiger. Es besteht jedoch auch aus vielen beweglichen Teilen, die es schwierig machen, zu wissen, wo Ihre Bemühungen zu einem bestimmten Zeitpunkt stehen.

Um die ganze Komplexität noch zu toppen, ändert Google weiterhin seine Algorithmen und Inhaltsstandards, und es könnte Sie dazu verleiten, jedem neuen Trend hinterherzujagen, um zu versuchen, Ihre Konkurrenz zu schlagen.

Anstatt mit Ihren SEO-Bemühungen zu reagieren, sollten Sie Benchmarking in Ihrer Content-Marketing-Strategie priorisieren. Es gibt Ihnen nicht nur greifbare Daten, mit denen Sie im Laufe der Zeit arbeiten können, sondern hilft Ihnen auch zu sehen, was effektiv ist – selbst mit einem begrenzten Budget.

Was ist SEO-Benchmarking?

Ein Benchmark ist ein Standard, der verwendet wird, um die Leistung zu messen, typischerweise im Geschäftsleben. Benchmarking kann auf verschiedene Arten definiert werden, aber für SEO-Zwecke ist es die Praxis, SEO-Metriken zu messen und zu vergleichen, damit Sie sie im Laufe der Zeit verbessern können.

Dazu gehört auch, die Prozesse hinter jeder Metrik zu betrachten, damit Sie wissen, was funktioniert und was nicht. Es ist Teil einer Roadmap zur Steigerung Ihrer SEO-Autorität.

Was Benchmarking nicht ist

Da SEO-Benchmarking einige SEO-Kenntnisse erfordert, kann es leicht sein, Metriken mit Modeerscheinungen zu verwechseln. Wir wissen, dass Google die Bewertung von Inhalten im Handumdrehen ändern kann, was Ihre kurzfristigen SEO-Pläne vorübergehend ins Trudeln bringen könnte.

Benchmarking jagt nicht jeder Algorithmusänderung hinterher. Dies ist nicht möglich, da Google vieles, was in seine Algorithmen einfließt, unter Verschluss hält.

Es ist auch unpraktisch, weil Sie viel Zeit damit verbringen können, kleinen Details nachzujagen und die größeren, universell wichtigeren SEO-Strategien aus den Augen zu verlieren, die Benchmarks messen und vergleichen sollen.

Wenn sich Ihre Benchmarks mit jedem Google-Update drastisch ändern, handelt es sich überhaupt nicht um echtes Benchmarking.

Warum Wettbewerb beim SEO-Benchmarking wichtig ist

Seien wir ehrlich. Das Google-Ranking ist eine Art Kampf. Jedes Mal, wenn Sie in der Rangliste aufsteigen, werfen Sie jemand anderen aus dem Rennen. Wenn Sie an Boden verlieren und von Seite eins auf Seite zwei wechseln, hat einer Ihrer Konkurrenten gerade Ihren Platz eingenommen.

Dies ist ein Bereich des Marketings, in dem es weh tun kann, auf der eigenen Spur zu bleiben und nicht darauf zu achten, was die Konkurrenz tut.

Glücklicherweise ist Keyword-Benchmarking nicht so kompliziert, wie Sie denken, aber es erfordert einiges an Planung, Messung und Nachverfolgung.

Metriken, die zum Benchmarking von Keywords verwendet werden

Sie sollten niemals Ihr Streben aufgeben, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Leser nützlich finden, denn dies ist wirklich der beste Weg, Content-Marketing zu nutzen, um Ihre Besucher zu Kunden zu machen. Sie möchten als Autorität angesehen werden, und etwas weniger als das Beste zu schaffen, wird Sie nicht dorthin bringen.

Die folgenden Metriken sollten verwendet werden, um sicherzustellen, dass Sie die Nadel beim Ranking für Keywords, die für Ihre Branche relevant sind und höchstwahrscheinlich von Ihren zukünftigen Kunden verwendet werden, in die richtige Richtung bewegen.

1. Anzahl der Keywords in den Top 20

Für wie viele Keywords ranken Sie derzeit? Ist diese Zahl in den letzten 30, 60 oder 90 Tagen gestiegen? Verfolgen Sie die Gesamtzahl der Keywords, die Sie bereits im Griff haben, da dies eine gute Kennzahl für Ihren Gesamteinfluss ist. Wenn Sie Ihre Keywords erhöhen, machen Sie etwas richtig.

2. Anzahl der Keywords, die den Traffic antreiben

Sie sollten bereits den Datenverkehr verfolgen. Wenn Ihre Keywords in den Top 20 steigen, sollte auch Ihr Traffic steigen. Wenn dies nicht der Fall ist, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass etwas mit Ihrer Keyword-Strategie oder der Inhaltsqualität nicht stimmt. Es reicht einfach nicht, zu ranken.

Sie müssen auch Leute über die Google-Ergebnisse auf Ihre Website bringen. Es ist auch wichtig, sich die Keywords auf der ersten Seite anzusehen und diese Seiten zu überwachen.

3. Anzahl der indizierten Seiten

Möglicherweise ranken Sie nicht für alle Begriffe bei Google, aber alle Ihre Seiten sollten von den Suchrobotern von Google gesehen werden. Sie können herausfinden, wie viele von der Suchmaschine gesehen werden, indem Sie „site:“ und die URL Ihrer Website in das Suchfeld eingeben. Die oberste Zahl (Ergebnisse) zeigt an, wie viele Seiten angezeigt werden.

Wenn die Anzahl viel niedriger ist als Ihre tatsächlichen Seiten auf Ihrer Website, werden einige nicht indexiert. Wenn Sie im Laufe der Zeit mehr Inhaltsseiten erstellen, sich diese Zahl jedoch nicht ändert, um dies widerzuspiegeln, ziehen Sie die Aufmerksamkeit von Google nicht auf sich und müssen sie möglicherweise manuell indizieren.

Diese Benchmarks sind nicht nur für die Erstellung von Inhalten nützlich. Da Unternehmen für Kundenservice und Vertrieb verstärkt auf künstliche Intelligenz (KI) setzen, können Tools wie Keyword-Spotting Schlüsselwörter identifizieren, die in Chats und Kundenanrufen verwendet werden, um automatisierte Maßnahmen zur Lösung ihrer Probleme zu bestimmen.

Ein Keyword-Erkennungs-Benchmark ist ein Beispiel für neue Benchmarks, die spezifisch für diese neuere Technologie sind, die bald zu einem Standard für Unternehmen aller Art werden könnte.

Beim Benchmarking werden zwei Arten von Schlüsselwörtern verwendet

Schließlich dienen nicht alle Keywords demselben Zweck. Es gibt zwei Kategorien von Keywords: Short-Tail und Long-Tail, und jede wird Sie auf einzigartige Weise voranbringen.

Short-Tail-Keywords

Short-Tail-Keywords sind Suchbegriffe mit einem oder zwei Wörtern, für die es sehr schwierig ist, einen Rang einzunehmen. Beispiele sind „Kreuzfahrten“ oder „Babynahrung“. Wenn Sie in der Lage sind, nach diesen Begriffen zu ranken, werden Sie einige der höchsten Suchvolumina genießen.

Die Optimierung Ihrer Inhalte für den Wettbewerb um Short-Tail-Keywords wird eine Vielzahl von Besuchern aus einer Vielzahl von demografischen Gruppen anziehen.

Der Nachteil des Rankings für diese Begriffe ist, dass es sehr wettbewerbsfähig ist und ohne PPC-Werbekampagnen (Pay-per-Click) oder sehr lange, maßgebliche Pillar-Seiten, die die Konkurrenz in fast jeder Hinsicht übertreffen, schwer zu erreichen ist. Es braucht Arbeit, um oben zu bleiben.

Da außerdem so viel Traffic von Short-Tail-Bedingungen kommen kann, ist er oft weniger zielgerichtet. Sie haben viel niedrigere Conversion-Raten als mit spezifischeren Suchbegriffen.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind Sätze aus vier oder mehr Wörtern, die besser mit dem übereinstimmen, was Menschen in ihre Suchmaschine eingeben. Sätze wie „wie man Eier kocht“ oder „was man gegen Fieber nehmen sollte“ sind gute Beispiele.

Der Vorteil des Rankings für Long-Tail-Begriffe besteht darin, dass der Verkehr zwar geringer ist, aber zielgerichteter auf das ausgerichtet ist, worüber Sie schreiben.

Es ist ein bisschen einfacher, selbst um die beliebtesten Begriffe zu konkurrieren, aber es gibt einige einzigartige und obskure Begriffe, für die Sie einfacher ranken können.

So werten Sie Keywords aus

Bei jeder Benchmarking-Strategie sollten Sie nicht nur Ihre Kennzahlen regelmäßig überprüfen, sondern auch Ihre Keywords sorgfältig bewerten. Wörter ändern regelmäßig ihre Bedeutung, und die Begriffe, die vor ein paar Jahren Ihrer Absicht oder Ihrem Zweck entsprachen, senden Ihnen jetzt möglicherweise irrelevanten Traffic.

Sehen Sie sich alle Suchbegriffe an, die Sie aktiv verfolgen, und fragen Sie, ob sie Ihnen immer noch die gewünschten Besucher bringen, und zwar in ausreichender Zahl, damit es sich lohnt.

Wenn Sie feststellen, dass Keywords Ihren Zweck nicht mehr erfüllen, müssen Sie nicht länger versuchen, für sie zu ranken. Wenn es einen spezifischeren Suchbegriff gibt, für den Sie ranken könnten, können Sie sich auch dafür entscheiden, eine Short-Tail- in eine Long-Tail-Keyword-Strategie umzuwandeln.

Das Ändern von Benchmark-Keywords in SEMRush oder dem Keyword-Tool Ihrer Wahl ist relativ einfach.