Warum knappe Budgets die Maximierung des Inhalts bedeuten

Eine drastische Reduzierung Ihres Content-Marketings ist, als würden Sie mehr als einen Dollar ausgeben, um einen Cent zu jagen, insbesondere in einem rückläufigen Markt.

Hier sind vier Gründe dafür:

1. Halten Sie Ihre Pipeline am Laufen

Beim Content-Marketing dreht sich alles um Dynamik. In unserem Unternehmen müssen wir immer wieder betonen, dass Ergebnisse Zeit brauchen, aber Beständigkeit und Qualität immer zu Ergebnissen führen. Käufer haben auch während einer Rezession Bedürfnisse, aber sie achten sorgfältiger darauf, bei wem sie kaufen und wie viele Informationen sie benötigen, um den Auslöser zu betätigen. Ihre Pipeline könnte langsamer werden, aber entmutigen Sie Interessenten nicht, indem Sie schweigen, wenn sie Ihre Inhalte am meisten benötigen.

2. Aufbau und Stärkung Ihrer Marke

Der Ruf Ihrer Marke ist eines Ihrer wertvollsten Vermögenswerte und Sie bauen ihn nur auf, indem Sie Ihre Persönlichkeit auf dem Markt etablieren. Inhalte ermöglichen dies, wenn Sie fesselnde Geschichten erzählen. Inhalte verschaffen Ihnen außerdem Relevanz in Ihrer Nische und bieten Ihnen die Möglichkeit, Interessenten unabhängig von den Marktbedingungen über Ihren Wert aufzuklären. Sobald der Tiefpunkt vorbei ist, können Sie der Name sein, der in aller Munde ist.

3. Verbesserung des Vertrauens und der Loyalität der Kunden

Hoffentlich sind Sie für Ihre Kunden mehr als nur ein Anbieter oder Anbieter. Sie sollten ein Branchenberater und eine vertrauenswürdige Stimme sein. Die Bereitstellung von Inhalten, die Probleme lösen und Fragen beantworten, ist ein langer Weg, wenn es allen nur um ein paar Cent geht. Bieten Sie einen umsetzbaren Wert für Ihr Material, und Käufer werden Sie als eine Ressource sehen, die ihre Kapitalrendite steigert.

4. Die Konkurrenz hinter sich lassen

Die meisten Unternehmen werden während einer Rezession dazu neigen, die Erstellung von Inhalten zurückzuhalten. Das ist der perfekte Zeitpunkt, Ihre Bemühungen zu verstärken und diese Unternehmen zu überholen. Diese 16 bekannten Unternehmen wurden während oder kurz vor einem Wirtschaftsabschwung gegründet. Kraftpakete wie Disney, Microsoft und Google gingen kalkulierte Risiken ein und machten weiter, wenn es schwierig wurde. In jedem Fall zahlten sich Kontinuität in der Produktqualität und intelligentes Marketing in der Branchendominanz aus.

Praktische Schritte

Ich bin der Befürworter Nummer eins für Content-Marketing, aber ich würde Ihnen niemals sagen, dass Sie blind Geld hineinstecken sollen. Ergreifen Sie praktische Schritte für einen soliden, ROI-orientierten Output, wenn Sie den Gürtel enger schnallen müssen.

Lebe (oder stirb) nach dem ROI, um ein neues Budget zu entwerfen. Nachdem Sie legitime Verschwendung in Ihrem Unternehmen beseitigt haben, können Sie sich bei Bedarf auf Ihr Marketing konzentrieren. Werfen Sie rücksichtslos Aktivitäten weg, die nicht die richtigen Kennzahlen liefern. Denken Sie daran, langfristige Trends im Auge zu behalten, und verzichten Sie nicht auf Initiativen, die kurzzeitig einen Tiefpunkt erlitten haben und nur einer Verfeinerung bedürfen. Konzentrieren Sie sich wiederum auf Strategien, die gut funktionieren.

Positionieren Sie sich als Vordenker . Wenn Sie nicht so viele Bestellungen ausführen, nutzen Sie die zusätzliche Zeit, um mehr über Ihr Fachgebiet zu recherchieren. Ergänzen Sie das Gespräch dann mit Ihrer Sichtweise, um anderen zu zeigen, wie sie davon profitieren können. Dies sollten Sie auch tun, während Sie mit einer Content-Marketing-Agentur zusammenarbeiten. Bei MIG ermutigen wir unsere Kunden, weiterhin Blogbeiträge zu erstellen, während wir einen stetigen Strom an Artikeln liefern, die wir für SEO optimieren. Je mehr Inhalt, desto besser!

Vergessen Sie auch nicht, Ihr Team als Ressource für die Inhaltserstellung zu nutzen. Bevor Sie damit beginnen, Stunden und Aufgaben zu kürzen, bitten Sie andere um Hilfe beim Brainstorming und Schreiben von Artikeln, um Ihr Inhaltsvolumen zu steigern.

Positioniere dich als Freund. Fast jedes Unternehmen scheint von sich zu behaupten, wie eine „Familie“ oder ein „Freund“ zu sein, der immer für seine Kunden da ist. Doch stehen sie ihren Kunden in schwierigen Zeiten wirklich zur Seite? Sie mögen Schwierigkeiten haben, aber das gilt auch für Ihre idealen Kunden. Wenn Sie über die Dinge sprechen, die Ihrer Zielgruppe am Herzen liegen, positionieren Sie sich als jemand mit Empathie, der auf ihrer Wellenlänge ist.

Außerdem müssen Inhalte nicht immer informativ sein. Wenn Sie die Leute unterhalten oder aufmuntern können, lenken Sie sie für eine Weile von ihren Sorgen ab und sie werden Sie als eine echte Person hinter der Leinwand sehen.

Wiederverwenden und recyceln. Die Wiederverwendung alter Inhalte sollte bereits Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. Wenn Sie aktuelle Themen nicht in vollem Umfang nutzen, haben Sie jetzt eine kostengünstige Möglichkeit, mehr Inhalte zu veröffentlichen. Aktualisieren Sie leistungsschwache Artikel durch besseren Text, bessere Keyword-Platzierung und visuelle Darstellungen, um den Traffic zu steigern. Darüber hinaus steigern neue Perspektiven auf zuvor behandelte aktuelle Themen die Aufrufe.

Ganz gleich, ob Sie mit einer globalen Rezession oder lokalen Rückschlägen zu kämpfen haben: Solides Content-Marketing hilft Ihnen, zu überleben. Besser noch: Es gibt Ihnen, was Sie brauchen, um erfolgreich zu sein.