Warum Linkbuilding wichtig ist (und wie man das Beste daraus macht)

Der historische Grund, warum Linkbuilding wichtig ist

Wir müssen einen kurzen Blick zurück in die SEO-Geschichte werfen, um den Zustand der Links heute zu verstehen.

1998 starteten Larry Page und Sergey Brin den ursprünglichen Suchalgorithmus von Google: PageRank. Dieser Algorithmus stützte sich fast ausschließlich auf Backlinks, um den Seiten einen Wert zuzuweisen. Es behandelte Links wie eine „Stimme“ für eine Seite von einer anderen. Ihr PageRank-Score war die Metrik, die verwendet wurde, um Ihre Position auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu bestimmen.

Spulen wir ein paar Jahre vor, und PageRank hat ein paar Algorithmus-Freunde gewonnen. Jetzt ist der PageRank nur einer von vielen Algorithmen, die Google verwendet, um Rankings zu bestimmen. Im Jahr 2009 entfernte Google die PageRank-Ergebnisse aus seinen Webmaster-Tools und führte Bedenken an, dass Benutzer dazu neigten, zu viel Wert auf ihren PageRank-Ergebnis auf Kosten anderer Leistungsmetriken zu legen.

Trotz dieser Entfernung wiegt die stille Hand von PageRank noch immer Links und kippt die SERP-Waagen bis heute. Das grundlegende Konzept „Links als Stimmen“ ist auch ein Vierteljahrhundert später nie ganz verschwunden. Heutzutage verwenden Vermarkter Link Equity, um die durch Links gewährte Seitenautorität zu konzeptualisieren.

Verliert Linkbuilding an Wert? Hier ist, was die Zahlen sagen

In einer SEO-Q&A-Sitzung Ende 2022 bestätigte Duy Nguyen, ein Mitglied des Google Search Relations Teams, dass Links nicht mehr den gleichen Einfluss auf Rankings haben wie früher.

Aber denken Sie daran, dass Links früher die einzige Ranking-Metrik waren, die am Anfang zählte. Während die Einführung neuer Ranking-Signale in den letzten 20+ Jahren den Einfluss von Backlinks natürlich verwässert hat, hat dies nicht dazu geführt, dass die Bedeutung von Links vollständig eliminiert wurde.

Eine Studie von Ahrefs ergab, dass die Anzahl der verweisenden Domains einer Website positiv mit dem Traffic korreliert. Eine andere Studie zeigte, dass hochrangige Webseiten schneller mehr Links generieren als niedrigrangige Seiten, wodurch ein Kreislauf von Präsenz und Verkehr entsteht, der die Sichtbarkeit erhöht und beliebte Seiten noch beliebter macht.

Und in einem Experiment ab Ende 2021 hat ein Team von Ahrefs absichtlich alle Links für ungültig erklärt, die auf eine kleine Sammlung von Seiten verweisen – und beobachtet, wie der Verkehr zu diesen Seiten als Reaktion darauf stark zurückgegangen ist.

Insgesamt zeigen diese Studien, dass Backlinks immer noch ein wichtiger Rankingfaktor sind, auch wenn ihre Wirkung nicht unbedingt die von vor 25 Jahren ist. Lassen Sie uns zu diesem Zweck untersuchen, wie sich Links geändert haben und wie sie in das breitere SEO-Bild passen.

Wie sich der Wert von Links im Laufe der Zeit verändert hat

1. Die Ranking-Landschaft ist gewachsen

Wie ich bereits erwähnt habe, debütierte der ursprüngliche PageRank-Algorithmus mit Links als primärem Ranking-Faktor. Heutzutage gibt es Hunderte von Ranking-Faktoren und -Signalen, von denen einige einen größeren Einfluss auf die Ränge haben als andere. Wie Duy Ngyuen im Q&A-Video sagte:

[… Backlinks als Signal haben [sic] einen viel geringeren Einfluss im Vergleich zu den Anfängen der Google-Suche vor vielen Jahren. Wir verfügen über Hunderte von robusten Ranking-Signalen, um sicherzustellen, dass wir in der Lage sind, die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für alle Suchanfragen einzustufen.

Mit anderen Worten, die Algorithmen von Google sind im Laufe der Zeit gewachsen und verbessert worden, die Landschaft hat sich verändert und Backlinks haben etwas von ihrem übergroßen Einfluss auf das Ranking verloren.

Das bedeutet nicht, dass Backlinks unwichtig sind. Das bedeutet, dass Google sie jetzt als ein Teil des Puzzles betrachtet. Backlinks sind nach wie vor ein kritischer Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie, da sie mit anderen Ranking-Signalen zusammenarbeiten.

2. Annullierung von Link-Schemata und Spam

Am Anfang dieses Artikels habe ich erwähnt, dass viele Missverständnisse über den Aufbau von Backlinks herumschwirren. Meiner Erfahrung nach scheint die Legitimität von Link-Schemata die größte Quelle der Verwirrung zu sein.

Linkschemata und Link-Spam beziehen sich auf Black-Hat-Praktiken, die zum Erwerb von Links verwendet werden. (Lassen Sie sich nicht täuschen, wenn Sie sehen, dass ein Unternehmen eine Praxis als „grauen Hut“ bezeichnet. Es ist immer noch ein Schema!)

Link-Schemata sind in der SEO-Branche so weit verbreitet, dass einige Vermarkter sie als Standardmodell für den Aufbau von Backlinks betrachten. Aber Google und andere Suchmaschinen gehen zunehmend hart gegen diese Schemata vor, indem sie beispielsweise Websites bestrafen, die für Spam-Links in großen Mengen bezahlen. In diesem Fall bedeutet „Bestrafung“, dass Ihre Website keinen Wert (Link-Equity) aus den Spam-Links erhält.

Nochmals von Duy Ngyuen:

Wir haben viele Algorithmen, die in der Lage sind, unnatürliche Links in großem Maßstab zu erkennen und sie zu annullieren. Das bedeutet, dass Spammer oder SEOs, die Geld für Links ausgeben, wirklich keine Möglichkeit haben zu wissen, ob das Geld, das sie für den Linkaufbau ausgegeben haben, es wirklich wert ist oder nicht, da es sehr wahrscheinlich ist, dass sie nur Geld verschwenden, um all diese Spam-Links aufzubauen, und das waren sie auch bereits von unseren Systemen annulliert, sobald wir sie sehen.

Laut offiziellen Richtlinien gibt es viele verschiedene Formen von verbotenen Linkschemata. Einige der häufigsten sind:

• Kauf von Backlinks von anderen Websites, insbesondere in großen Mengen von Linkfarmen oder privaten Blognetzwerken
• Tauschen Sie zu viele Links zwischen zwei Websites aus oder erstellen Sie Partnerseiten, die nur existieren, um auf eine andere Website zu verweisen
• Falsche Kennzeichnung von Anzeigen oder gesponserten Links als rel=“follow“ (anstatt rel=“nofollow“ oder rel=“sponsored“)
• Verwendung eines automatisierten Programms zur Generierung von Links

Es gibt effektive, legitime Methoden zum Aufbau hochwertiger Backlinks, die keine Schemata oder automatisierten Programme verwenden. Aber Vermarkter, die sich auf diese verbotenen Taktiken verlassen, werden mit der Zeit immer weniger Rendite auf ihre Investition sehen, was den Anschein erwecken kann, dass Backlinks an Kraft verlieren. In Wahrheit holt die Spam-Erkennungstechnologie sie einfach ein.

Wenn Sie durch Ihre Linkbuilding-Strategie keinen Ranking-Lift sehen, kann es sein, dass Ihre Links annulliert werden. Arbeiten Sie stattdessen mit einem White-Hat-Linkbuilding-Service!

3. Attributionsbezeichnungen sind jetzt „Hinweise“

In der Vergangenheit trugen alle Links Link Equity bei. Das änderte sich mit der Einführung des rel=“nofollow“-Attributs im Jahr 2005, das es Seiten erlaubt, auf eine andere Seite zu verweisen, ohne sie zu „befürworten“. Ein Backlink musste ein rel="follow"-Attribut im HTML einer Seite enthalten, um Gerechtigkeit zu verleihen.

Dann, im Jahr 2019, hat Google zwei weitere große Updates zur Funktionsweise der HTML-Attribution vorgenommen. Zunächst führten sie zwei neue Linkattribute ein: rel=“sponsored“ für bezahlte Inhalte und rel=“ugc“ für nutzergenerierte Inhalte.

Zweitens kündigte Google an, dass sein Algorithmus anfangen würde, diese neuen Labels und das „nofollow“-Label als Hinweise in Ranking-Überlegungen zu berücksichtigen, anstatt sie zu ignorieren. Diese Änderungen, so erklärten sie, sollen dazu beitragen, Suchmaschinen-Crawlern verfeinerte Informationen bereitzustellen.

Diese beiden Aktualisierungen sind relativ klein, und einige haben festgestellt, dass die Einführung neuer Attribute nur einen winzigen Teil der Links betrifft. Aber ich würde argumentieren, dass diese Aktualisierungen die anhaltende Bedeutung von Backlinks widerspiegeln und darauf hinweisen, dass sie immer noch ein einflussreicher Spieler im Ranking-Spiel sind. Das „Hinweis“-System ist ein faszinierendes Konzept, das „nofollow“-Links, die zuvor als etwas wertlos für SEO galten, neue Relevanz verleiht. Ich bin gespannt, ob diese Änderungen in den kommenden Jahren den Beginn einer neuen Link-Renaissance markieren könnten.

4. Wachstum anderer Suchmaschinen

Google mag das SEO-Gespräch unter Vermarktern dominieren, hat aber kein Monopol auf die Online-Suche. Trotz ihrer geringeren Marktanteile sind Suchmaschinen wie Yahoo! Search, Microsoft Bing und DuckDuckGo erhalten täglich Millionen von Anfragen. Was denken sie über Linkbuilding?

DuckDuckGo nennt Backlinks direkt als wichtigen Faktor in ihrem Ranking-System. Bing bevorzugt Backlinks von „vertrauenswürdigen“ Websites und verfolgt ausdrücklich einen Qualitäts-vor-Quantitäts-Ansatz. Yahoo! Die Suche wird von Bing unterstützt, daher würden Links eine ähnliche Rolle spielen.

Wir werden nie genau wissen, wie jeder Algorithmus gewichtet wird. Dennoch bleibt die Erkenntnis klar: Backlinks bleiben ein grundlegendes Element der Funktionsweise der meisten Suchmaschinen, egal wie sich die Gewichtung des Google-Algorithmus verschiebt.

Tipps für effektive Linkbuilding-Strategien

Ich habe mich hauptsächlich darauf konzentriert, wie sich Linkbuilding auf Rankings auswirkt, aber diese eingehenden Links sind auch entscheidend für den Referral-Traffic. So können Sie weiterhin Link-Eigenkapital und Traffic auf Ihrer Website sammeln.

1. Halten Sie Ihre Strategie auf dem Laufenden

Ich kann das nicht genug betonen: Glauben Sie nicht an Link-Schemata oder versuchen Sie, „schnelle und einfache“ Problemumgehungen zu finden. Halten Sie sich stattdessen an Taktiken, die natürliche Links von seriösen verweisenden Domains generieren. Dies ist ein Bereich, in dem Qualität wichtiger ist als Quantität.

Hier sind einige Ideen für den Aufbau qualitativ hochwertiger Links:

• Reichen Sie wertvolle Inhalte (wie Pressemitteilungen und Gastbeiträge) zur Veröffentlichung nur auf seriösen, branchenrelevanten Websites ein
• Arbeiten Sie mit einem seriösen Linkbuilding-Service zusammen
• Senden Sie Zitate an Branchen- und Community-Verzeichnisse
• Bauen Sie Partnerschaften auf und arbeiten Sie an Inhalten mit anderen Websites zusammen
• Probieren Sie die Broken-Link-Building-Technik aus
• Suchen Sie nach nicht verlinkten Erwähnungen Ihres Unternehmens und bitten Sie Webadministratoren um Korrekturen
• Stellen Sie sicher, dass Sie die technischen und On-Page-Best Practices befolgen

Kostet das Zeit und Mühe? Ja. Erfordert dies einen durchdachteren Ansatz, als einfach Erwähnungen von Linkfarmen zu kaufen? Auch ja. Aber Sie werden feststellen, dass Sie langfristig bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie sich an legitime Methoden halten, als sich auf Bots, Farmen oder Spam zu verlassen.

2. Erstellen Sie linkwürdige Inhalte

Ihre reguläre Content-Marketing-Strategie kann viel Arbeit leisten, wenn es darum geht, Backlinks zu verdienen. Sie sollten wertvolle Inhalte erstellen, auf die die Leute zurückverlinken möchten.

Wenn es schon eine Weile her ist, seit Sie Ihre Inhaltsstrategie zuletzt überprüft haben, empfehle ich Ihnen, sich Ihren Keyword-Rechercheprozess genau anzusehen, um sicherzustellen, dass Sie wertvolle Themen aufdecken.

Ich empfehle auch, die Arten von Inhalten zu überprüfen, die Sie veröffentlichen. Denken Sie daran, dass Sie nicht auf einfache Blogs beschränkt sind; Erstellen Sie auch hilfreiche Walkthroughs, Tutorials, Leitfäden, Fallstudien, Thought-Leadership-Beiträge, Infografiken und Videos. Vergessen Sie nicht, auch alte Inhalte regelmäßig zu überarbeiten.

3. Nutzen Sie die Verbindungsgeschwindigkeit, um Ihre Strategie zu steuern

Link Velocity ist ein Konzept, das Vermarkter verwenden, um die Geschwindigkeit zu beschreiben, mit der eine Seite im Laufe der Zeit Links erhält. Eine hohe Geschwindigkeit bedeutet, dass eine Webseite in einem festgelegten Zeitraum (normalerweise ein Monat) viele Links erhält.

Die Link-Velocity ist kein offizielles Ranking-Signal, aber eine nützliche Metrik zur Beurteilung der Gesundheit Ihrer Backlink-Strategie. Eine Seite mit einer zu hohen Geschwindigkeit läuft Gefahr, als Spam markiert zu werden. Es gibt nicht unbedingt eine ideale Geschwindigkeit oder Geschwindigkeit, die man anstreben sollte. Verwenden Sie stattdessen die Geschwindigkeit, um zu bestimmen, worauf Sie Ihre Energien konzentrieren und welche Seiten Sie in Ihrer Strategie anvisieren sollten.

Stetiges, langsames Wachstum im Laufe der Zeit und verteilt über mehrere Seiten ist oft wertvoller als schnelle, dramatische Spitzen bei den Backlinks für eine einzelne URL.

4. Prüfen Sie bestehende Backlinks und disavowen Sie toxische URLs

So wie eine gute Content-Strategie alte Blogs regelmäßig auffrischt, überwacht eine gute Link-Strategie regelmäßig den Zustand bestehender Backlinks. Folgendes sollte darin enthalten sein:

• Identifizieren Sie defekte oder fehlende Links außerhalb der Website. Wenn Websites sich ändern und wachsen, ist es normal, dass Links unterbrochen werden. Sie sollten eine Liste wichtiger verweisender Domains führen und regelmäßig überprüfen, ob hochwertige Links zu Ihrer Website noch funktionieren. Wenn Sie keine aktuelle Liste haben, zeigt Ihnen unser Leitfaden zum Aufbau defekter Links, wie Sie mit Ahrefs Off-Site-Probleme aufdecken.
• Überprüfen Sie die Attributionslabels . Sehen Sie sich den HTML-Code einer Seite an, um sicherzustellen, dass Backlinks das entsprechende Attributionslabel erhalten. Wenn Sie bemerken, dass eine Seite das falsche Label verwendet, senden Sie dem Webadministrator eine Nachricht, um eine Korrektur zu verlangen.
• Verwerfen Sie toxische Links . Wenn Sie Spam-URLs bemerken, die auf Ihre Website verweisen, ignorieren Sie sie nicht. Fordern Sie Webadministratoren auf, Spam-Links zu entfernen, oder reichen Sie bei Bedarf eine Ablehnungsanfrage ein. Lesen Sie unseren Leitfaden zu schlechten Links, um einen vollständigen Überblick über diesen Prozess zu erhalten.

Ist Linkbuilding genug?

Der Aufbau von Links ist unbestreitbar wichtig. Seine Rolle in Suchalgorithmen hat sich verschoben, aber es bleibt ein unverzichtbarer Bestandteil des Werkzeugkastens des digitalen Vermarkters.

Allerdings reicht Linkbuilding allein nicht aus. Es funktioniert am besten in Verbindung mit einer umfassenden SEO-Strategie. Die Generierung von Autorität durch die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte und die Optimierung von Seiten um die richtigen Schlüsselwörter herum sind Ihre ersten Schritte zum Aufbau von Backlinks von maßgeblichen Domains.

Nichts davon ist eine leichte Aufgabe – aber es lohnt sich, den richtigen Weg zu gehen. Vereinbaren Sie noch heute eine kostenlose SEO-Beratung mit uns, wenn Sie Hilfe bei der Strategieplanung oder Entwicklung einer effektiven Kampagne benötigen.