Was ist dünner Inhalt und wie schadet er Ihrem E-Commerce?

Was ist Thin Content im E-Commerce?

Thin Content ist jede Art von Webseiteninhalt, der der Benutzererfahrung wenig Wert hinzufügt. Es ist auf Seiten mit wenig Inhalt (unter 250 Wörtern) zu finden, die mit Bildern und Links überladen sind.

Thin Content ist nicht etwas, was Nutzer online sehen, sondern Suchmaschinen wie Google. Google scannt den Inhalt aller Seiten einer Website und stellt fest, ob er genügend relevante Inhalte enthält. Aus diesem Grund kann es Ihre Position beeinträchtigen, wenn Ihr E-Commerce Seiten mit dünnem Inhalt aufweist, und Ihr E-Commerce wird nicht in den ersten Suchtreffern angezeigt.

Auf einer Webseite aus einer anderen Kategorie ist es einfach, das Problem des dünnen Inhalts zu lösen, indem genügend origineller und vollständiger Inhalt hinzugefügt wird, der für den Benutzer nützlich ist. Auf einer E-Commerce-Website ist es jedoch schwieriger, dieses Hindernis zu überwinden. Wie können Sie das auf bestimmten Seiten machen, wie den Katalogkategorien, wo der Hauptinhalt aus Bildern, Links und wenig Text besteht?

Ihr bester Freund in dieser Hinsicht sind Metadaten, hochwertige Inhalte und Katalogstrukturen. Indem Sie dieses Problem beheben, können Sie den Mangel an sichtbaren relevanten Inhalten ausgleichen und Google ermöglichen, zu erkennen, worum es auf Ihren E-Commerce-Seiten geht, und sie bei geeigneten Suchanfragen zu empfehlen.

Wenn Sie denken, dass dies keine große Sache ist, weil es sich um ein Problem handelt, das nur Google betrifft ... denken Sie noch einmal darüber nach!

Fast die Hälfte der Online-Käufer beginnt ihre Suche bei Google. Und wenn Google Sie nicht mag, verlieren Sie die Hälfte Ihrer Verkaufschancen.

Seit Google sein Panda 4.0-Update veröffentlicht hat, legt es mehr Wert denn je auf qualitativ hochwertige Inhalte und bestraft alle Websites, die die Mindestanforderungen nicht erfüllen. eBay hat bereits 33 % seines organischen Traffics verloren, weil dieses Update viele dünne Inhalte auf seiner Website identifiziert hat.

Wir werden uns sieben wichtige Punkte ansehen, um dünne Inhalte auf Ihrer Website zu erkennen und in den Augen von Google zu beheben.

So vermeiden Sie Thin Content im E-Commerce: Alles, was Sie auf Ihrer Website einbauen sollten

Relevante Schlüsselwörter

Dies ist ein grundlegendes Thema in der E-Commerce-SEO und eine Aufgabe, die Sie von Zeit zu Zeit angehen und auffrischen sollten. Geeignete Schlüsselwörter dienen dazu , die Produkte aus Ihrem Katalog bei den häufigsten Suchanfragen von Online-Nutzern korrekt zu identifizieren , sodass Google weiß, wann es am besten ist, Sie zu empfehlen.

Diese Schlüsselwörter sollten Teil aller relevanten öffentlichen Texte und in den Metadaten Ihrer Seiten sein, von den Titeln über die Kategoriearchitektur bis hin zu den URLs. Darüber hinaus sollten Sie die primären Keywords mit anderen sekundären Keywords und Long Tail kombinieren, da es bei den wettbewerbsfähigsten Keywords schwierig ist, sich von Google abzuheben.

Um die besten Keywords für Ihre Webseiten herauszufinden, analysieren Sie die Suchtrends für Ihre Produkte in jedem Land und sogar zu jeder Jahreszeit (Suchanfragen können sich zu bestimmten Jahreszeiten wie Black Friday und Weihnachten stark ändern) und welche die Hauptergebnisse sind verwandte und vorgeschlagene Suchanfragen für Ihren Produkttyp bei Google und Amazon. Sie können sich auch an spezialisierte Tools wenden, die eine Prüfung des Zustands Ihrer Webinhalte durchführen können, wie z. B. SEMrush oder Google Analytics.

Darüber hinaus wird die SEO einer Produktseite nicht nur von beschreibenden Produktkombinationen beeinflusst, sondern auch von Adjektiven , die von Online-Käufern häufig bei ihren Suchanfragen verwendet werden, wie „günstig“, „rabatt“, „kostenlose Lieferung“, „Qualität“ usw .

Und übertreiben Sie es nicht: Es empfiehlt sich, die Keywords sorgfältig auf jede Seite zu streuen (jeweils zwischen drei und fünf Mal) , sonst wird Google Sie auch dafür abstrafen, dass Sie sie auf unnatürliche Weise in den Content einbauen.

Alt-Attribute für Bilder

E-Commerce-Websites sind stark mit visuellen Inhalten überladen und haben einen großen Verbündeten (oder Feind) in Fotos. Machen Sie sie zu Ihrer besten Waffe, indem Sie ihnen Alt-Attribute hinzufügen, also Text, der das Bild beschreibt und Google anzeigt, was jedes Foto zeigt.

Es ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google, und noch mehr, wenn Sie Ihre Produkte zu Google Shopping hinzufügen möchten, also je früher Sie sie hinzufügen, desto besser.

Breadcrumb-Navigation

Wir werden Ihnen kein Märchen erzählen: Diese Art von Website-Architektur, die als Breadcrumb-Navigation bekannt ist, besteht darin, den Inhalt Ihres Online-Shops auf logische Weise zu „zerkleinern“, indem eine allgemeine Kategorie mit anderen kleineren verbunden wird . Also Startseite>Kategorien>Unterkategorien>Produkte.

Diese Art der Navigation ist sowohl für Google als auch für die Nutzer viel einfacher zu lesen und verschafft Ihnen einen Positionierungsvorteil. Ein Beispiel für Google-freundliche Breadcrumb-Navigation in einem E-Commerce: Essen>Getränke>Säfte>Apfelsaft.

Eine freundliche URL

Wir wissen, dass URLs im E-Commerce ein Alptraum sein können, um haufenweise ähnliche Inhalte und Produkte mit fast identischen Namen zu unterscheiden. Um doppelte Inhalte in den URLs eines E-Commerce zu vermeiden und sicherzustellen, dass Google Sie nicht bestraft, geben wir Ihnen hier einige Tipps zur Vermeidung von doppelten Inhalten.

Inhaltlich ist für Google am besten eine kurze URL, die den Kategorienamen widerspiegelt, bestückt mit Ihrem wichtigsten Keyword.

Ein klarer Seitentitel und Tag

Einige E-Commerce-Websites enthalten Text, der in Bilder eingefügt wird, um ein kuratierteres und ansprechenderes Aussehen zu erzielen. Auch dies ist ein Problem für Google, das keine Bilder lesen kann.

Es ist wichtig, dass Sie jeder Kategorie- und Unterkategorieseite einen H1-Titel hinzufügen, um zu identifizieren, worum es geht, und mit einem guten Design müssen Sie nicht auf Bilder verzichten.

Ebenso sollten Sie in die Metadaten jeder Seite das entsprechende Titel-Keyword aufnehmen, da es das Erste ist, was Google auf jeder Seite liest.

Kategorie- und Produktbeschreibungen

Viele E-Commerce-Landingpages zu einer Produktkategorie verlassen sich vollständig auf attraktive Bilder, ein Lookbook-on-Loop oder Links zu anderen Unterkategorien.

Wie Sie bereits vermuten werden, ist dies für Google nicht so interessant. Das Hinzufügen eines beschreibenden Textes zur Kategorie , sowohl auf der Seite selbst als auch in den Metadaten, kann Google helfen zu verstehen, worum es auf jeder Seite geht und wie sie mit den anderen verknüpft ist.

Auf jeder Produktseite ist es außerdem wichtig, genügend Inhalt für Google einzufügen. Darüber hinaus beträgt die allgemeine Empfehlung 1000 Wörter für jedes Produkt! Denken Sie daran, dass Sie diesen Betrag auf mehrere Abschnitte der Seite verteilen können: Titel, Beschreibung, Aufzählungszeichen, Rezensionen ... Wichtig ist, dass es sich um einzigartigen Inhalt handelt, der nicht von anderen Websites oder direkt von Ihren Lieferanten kopiert wird, wenn Sie es wünschen ein Einzelhändler sind und für den Benutzer relevant sind.

Die Verwendung eines PIM-Systems (Product Information Management) ist in dieser Hinsicht unerlässlich, um angereicherte, aktuelle und korrekte Inhalte über alle Produktverkaufskanäle hinweg zu erhalten, einschließlich der Webseiten Ihres E-Commerce.

Interne Links

Die korrekte Verlinkung Ihrer Webseiten hilft Google dabei, die Struktur und die Zusammenhänge zwischen Ihren internen Inhalten zu verstehen.

Dafür ist es wichtig, Links im Text der Seiten durch Ankertext zu verwenden, der hauptsächlich der Benutzernavigation hilft und Google erklärt, wie die Kategorien und Unterkategorien eines E-Commerce miteinander verbunden sind.

Ein weiterer wichtiger Punkt im E -Commerce ist die Implementierung geeigneter Weiterleitungen von vergriffenen oder aus dem Katalog entfernten Produkten, um Produktkategorieseiten mit wenigen verlinkten Produkten und damit dünnen Inhalten für Google zu vermeiden.

Jetzt wissen Sie, wie Sie dünne Inhalte auf Ihrer E-Commerce-Website identifizieren können. Der Einstieg ist viel einfacher. Vor allem, wenn Sie Ihre Arbeit mit einem PIM-Tool wie Sales Layer ergänzen, mit dem Sie Ihre Produktinhalte von einem Ort aus zentralisieren, anreichern, bearbeiten und teilen können.

Qualitativ hochwertige Produktinhalte werden zum Schlüssel zum Erfolg im E-Commerce , wie die Updates von Google gezeigt haben. Probieren Sie die PIM-Technologie aus, um herauszufinden, wie Tausende anderer Hersteller und Einzelhändler aus der ganzen Welt ihre Arbeit bereits verbessern.