Was ist SEO Content Writing?

Beim Schreiben von SEO-Inhalten handelt es sich um die Erstellung von Inhalten speziell für Suchmaschinenoptimierungsziele. Das ultimative Ziel von SEO-Inhalten besteht darin, den organischen Suchverkehr zu steigern.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Inhalte dieses Ziel erreichen können, und sie sind für Ihre Gesamtstrategie gleichermaßen wichtig. Inhalte lassen sich im Allgemeinen in zwei Kategorien einteilen: schlüsselwortorientierte und verlinkbare Inhalte.

• Keyword-fokussierter Inhalt: Inhalt, der auf das Suchverhalten des Benutzers für eine bestimmte Suchanfrage abzielt. Häufig gesuchte Begriffe werden als „Schlüsselwörter“ bezeichnet und ihre Verwendung kann dazu beitragen, dass eine Seite hervorsticht und organischen Traffic anzieht.
• Verlinkbarer Inhalt: Inhalt, der darauf ausgelegt ist, Links von anderen Websites zu erhalten. Links dienen als Signal von Vertrauen, Autorität und Relevanz für Menschen und Suchmaschinen; Durch die Erstellung verlinkbarer Inhalte können Sie Links gewinnen und SEO-Ziele erreichen.

Es gibt Raum für Überschneidungen zwischen diesen Ansätzen. Manchmal sind schlüsselwortorientierte Inhalte allein aufgrund ihres Themas verlinkbar, oder ein verlinkbarer Inhalt zielt natürlich auf Schlüsselwörter ab. Im Allgemeinen ist es jedoch effektiver, sich bei jedem Inhalt auf ein Hauptziel zu konzentrieren.

Während es wichtig ist, über ein solides Inhaltsprofil zu verfügen, ist es weitaus wichtiger, sich auf Qualität als auf Quantität zu konzentrieren. Um qualitativ hochwertige Inhalte zu entwickeln, müssen diese für Ihr Publikum relevant, ansprechend und hilfreich sein. Denken Sie beim Entwerfen Ihrer Content-Strategie an die Suchabsicht, die jeder Inhalt erfüllen wird.

Sie verkaufen beispielsweise Reifen und auf Ihrer Website fehlt eine Anleitung zur Überprüfung des Reifendrucks oder der Profiltiefe. Das Fehlen solch wertvoller Inhalte stellt eindeutig eine Lücke dar, die geschlossen werden kann, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Ihrem Publikum hilfreiche Informationen bereitzustellen.

Die Erstellung eines solchen Leitfadens würde den Besuchern eine wertvolle, informative Ressource bieten, und der Inhalt würde wahrscheinlich zahlreiche Möglichkeiten für die gezielte Suche nach strategischen Schlüsselwörtern bieten. Dies bietet Fokus und Richtung, die dazu beitragen sollen, sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte Teil einer umfassenderen Content-Marketing-Strategie sind.

Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten

Bei der Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten muss ein Gleichgewicht zwischen der Sicherstellung, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen können, und der Sicherstellung, dass sie für die Leser wertvoll und ansprechend sind, bestehen.

Während unser Ziel darin besteht, für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, sind es die Menschen, die nach diesen Begriffen suchen, die wir lesen und unseren Inhalt wertschätzen möchten.

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Wenn Sie Inhalte schreiben, überlegen Sie, wer die Zielgruppe ist und wonach sie sucht. Dies trägt dazu bei, die Keyword-Recherche voranzutreiben und den Inhalt auf die Bedürfnisse des Publikums auszurichten.
• Stellen Sie lesbare und klare Inhalte bereit: Ihre Inhalte sollten klar und organisiert sein. Verwenden Sie logische Überschriften und Unterüberschriften, um die verschiedenen im Inhalt behandelten Themen klar zu kommunizieren. Dies erleichtert den Lesern das Überfliegen und bietet einen klaren Überblick über die Informationen, was für Suchmaschinen-Crawler bei der Indizierung der Seite hilfreich ist.
• Interne und externe Links einbinden: Nutzen Sie natürliche Möglichkeiten, um interne und externe Links innerhalb des Inhalts bereitzustellen. Externe Links belegen die Richtigkeit Ihrer Informationen, indem sie auf eine Expertenquelle verweisen. Interne Links leiten Besucher auf natürliche und unaufdringliche Weise durch Ihre Website. Stellen Sie sicher, dass der Ankertext eine prägnante Erklärung darüber enthält, wohin der Link führt.
• Machen Sie Inhalte mobilfreundlich: Da die Zahl der Menschen, die auf Mobilgeräten im Internet surfen, zunimmt, wird die Optimierung von Inhalten für mobile Browser immer wichtiger.

Auch wenn SEO bei den von Ihnen erstellten und gehosteten Inhalten natürlich oberste Priorität haben sollte, sollte dies nicht zu Lasten des Lesererlebnisses gehen.

Weitere Tipps zum Schreiben von SEO-Inhalten

Der Benutzer sollte beim Verfassen von Inhalten immer an erster Stelle stehen, aber das bedeutet nicht, dass Sie wichtige SEO-Komponenten außer Acht lassen sollten. Mit der richtigen Sorgfalt ist es möglich, sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen zufriedenzustellen.

• Betonen Sie die Qualität der Inhalte vor der Quantität: Es ist besser, weniger und dafür qualitativ hochwertigere Inhalte zu haben als viele minderwertige Inhalte. Nehmen Sie sich die Zeit, wertvolle, gut recherchierte Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.
• Berücksichtigen Sie Snippets und Schema-Markup: Durch die Einbeziehung von Schema-Markup können Suchmaschinen detailliertere Informationen über den Inhalt Ihrer Website erhalten, sodass sie effektiver auf Suchanfragen von Benutzern reagieren können.
• Integrieren Sie Long-Tail-Keywords: Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifischere Phrase, die sich auf Ihre Haupt-Keywords bezieht. Diese Begriffe sind oft weniger suchfreudig, haben aber möglicherweise auch weniger Konkurrenz und könnten Besucher ansprechen, die näher an der Conversion liegen.

Der beste Inhalt ist informativ, natürlich, gut organisiert und dient einem klaren Zweck. Diese Aspekte sind für menschliche Leser und die Ranking-Algorithmen von Suchmaschinen gleichermaßen wichtig.

Häufige Fehler beim Schreiben von SEO-Inhalten

Inhalte für SEO sind entscheidend für die Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und die Verbesserung der Reichweite einer Marke. Viele Autoren – insbesondere SEO-Neulinge – neigen dazu, einige häufige Fehler zu machen, die sich negativ auf ihre Bemühungen auswirken können.

• Keyword-Stuffing: Einige Autoren gehen davon aus, dass die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern im Inhalt dazu beiträgt, das Ranking ihrer Website bei Google zu verbessern. Dies wird als „Keyword-Stuffing“ bezeichnet und lässt eine Seite als Spam erscheinen, was sich negativ auf die SEO-Leistung der Website auswirken kann.
• Benutzerabsicht ignorieren: Beim Targeting von Keywords ist es wichtig, die Benutzerabsicht hinter einer Suchanfrage zu analysieren. Wenn Ihr Inhalt die Bedürfnisse eines Besuchers nicht erfüllt, kann dies zu einem Anstieg der Absprungraten und einem schlechteren Suchmaschinenranking führen.
• Überspringen von Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und Bild-Alternativtexten: Diese Elemente von Metadaten machen den Inhalt einer Seite für Suchmaschinen klar. Sie spielen auch eine Rolle dabei, ob Benutzer auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) auf einen Link klicken.
• Versäumnis, die Leistung zu analysieren: Effektives SEO erfordert ständige Überwachung und Anpassung. Analytics kann die Leistung Ihrer Inhalte messen und als Grundlage für Ihre Strategie dienen.

Denken Sie daran, dass SEO eine langfristige Strategie ist, die kontinuierliche Optimierung und Lernen erfordert. Um effektiv zu bleiben, bleiben Sie über SEO-Best Practices und Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen auf dem Laufenden.

Wie funktionieren schriftliche Inhalte innerhalb einer größeren SEO-Strategie?

Inhalte sind ein wesentlicher Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie und erfüllen mehrere Funktionen, insbesondere für den langfristigen Erfolg.

• Organischen Traffic anziehen: Hochwertige, SEO-orientierte Inhalte können dazu beitragen, dass Ihre Website Traffic generiert, indem sie in den SERPs höher ranken.
• Generierung von Backlinks: Qualitativ hochwertige Inhalte erhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit Backlinks von anderen seriösen Websites. Dies ist ein Schlüsselfaktor dafür, wie Suchmaschinen den Wert und die Relevanz Ihrer Website einstufen und dabei hilft, den Ruf Ihrer Marke zu stärken.
• Benutzer einbeziehen und binden: Gut geschriebene Inhalte können Besucher ansprechen und sie dazu ermutigen, länger auf Ihrer Website zu bleiben. Es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte geteilt werden.
• Conversion-Optimierung: Letztendlich zielt SEO-gesteuertes Content-Marketing darauf ab, Besucher in Kunden zu verwandeln. Durch die Erstellung von Inhalten, die auf die Suchabsichten der Benutzer in verschiedenen Phasen des Marketing-Trichters abgestimmt sind, können Sie Ihre Chancen erhöhen, zur Generierung von Conversions beizutragen.

Das regelmäßige Erstellen und Aktualisieren von Inhalten kann im Laufe der Zeit zu anhaltendem organischem Traffic, einem verbesserten Markenruf und höheren Conversions führen.

Inhalte überarbeiten

Selbst wenn eine Seite eine sehr gute Leistung erbringt, gibt es keine Garantie dafür, dass dies auch weiterhin der Fall sein wird. Suchmaschinenalgorithmen ändern sich häufig und bevorzugen unterschiedliche Inhalte. Sie sollten Ihre Inhalte gelegentlich überprüfen und aktualisieren, um den aktuellen Inhaltsstandards zu entsprechen und EAT-Signale beizubehalten. Tatsächlich hat der Suchalgorithmus von Google kürzlich seine EAT-Kriterien um ein zusätzliches E für „Erfahrung“ erweitert, was die Wichtigkeit unterstreicht, über Aktualisierungen und Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

• Auf veraltete Informationen prüfen: Stellen Sie sicher, dass alle Informationen in Ihren Inhalten aktuell und korrekt sind. Ungenaue Informationen können Ihrer Glaubwürdigkeit und dem Benutzererlebnis Ihrer Seite schaden.
• Schlüsselwörter aktualisieren: Überprüfen Sie Ihre gezielten Schlüsselwörter und suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihr Schlüsselwortprofil basierend auf aktuellen Suchtrends zu verbessern.
• Überprüfen Sie interne und externe Links: Überprüfen Sie alle Links in Ihren Inhalten und stellen Sie sicher, dass sie immer noch relevant und funktionieren. Ersetzen Sie veraltete Links durch aktuellere und ersetzen oder entfernen Sie defekte Links.
• Bilder optimieren: Wenn Ihr Inhalt Bilder enthält, berücksichtigen Sie unbedingt die Dateigröße und deren Auswirkung auf die Seitenladegeschwindigkeit sowie beschreibenden Alternativtext mit relevanten Schlüsselwörtern.

Durch die Überwachung der Leistung Ihrer Website können Sie erkennen, wann eine Seite möglicherweise erneut optimiert werden muss.

Styleguides und andere Ressourcen

Styleguides sorgen für Konsistenz und Klarheit, die die Lesbarkeit und das Benutzererlebnis verbessern, was für SEO von entscheidender Bedeutung ist. Ein einheitlicher Stil trägt auch dazu bei, Ihre Markenidentität zu etablieren und zu stärken. Styleguides legen klare Standards für akzeptable Inhalte fest, was im Bearbeitungsprozess Zeit sparen kann.

Einige Beispiele für gängige Styleguides und andere nützliche Schreibressourcen sind:

• The Associated Press (AP) Stylebook: Dieser im Journalismus weit verbreitete Styleguide bietet Richtlinien für Grammatik und Zeichensetzung.
• Das Chicago Manual of Style: Dieser umfassende Styleguide wird in vielen Arten des Schreibens verwendet. Es bietet Richtlinien für Grammatik, Zeichensetzung, Stil und mehr.
• Grammarly: Dieses digitale Schreibtool prüft auf Grammatik- und Rechtschreibfehler und bietet Ton- und Stilvorschläge.

Viele Styleguides enthalten auch Richtlinien zum Schreiben inklusiver, barrierefreier Inhalte. Dies ist wichtig für SEO, da Suchmaschinen Inhalte bevorzugen, die allen Besuchern ein gutes Benutzererlebnis bieten.