Was ist Roblox? Plattformgrundlagen, die Marken kennen sollten

Das Metaversum steht bei großen Unternehmen wie Facebook – kürzlich in Meta umbenannt – im Vordergrund, hat aber auch erhebliche Auswirkungen auf E-Commerce-Unternehmen jeder Größe. Obwohl das Metaverse-Konzept noch nicht vollständig ausgearbeitet ist, wird es wahrscheinlich die Form einer Art virtueller Plattform oder eines Marktplatzes wie Roblox annehmen.

Obwohl nicht jeder weiß, was Roblox ist, wird es bei Eltern von Kindern unter 16 Jahren mit ziemlicher Sicherheit eine Glocke läuten. Mehr als die Hälfte der Kinder in den USA haben Roblox gespielt. Mit einem erfolgreichen Börsengang im vergangenen Jahr segelt Roblox in unbekannte Metaverse-Gewässer. Aber für versierte E-Commerce-Marken stellt Roblox eine Gelegenheit dar, neue Märkte zu erreichen.

Hier ist, was Sie über Roblox wissen müssen, einschließlich was es ist, wer daran teilnimmt und wie interessierte Marken die Plattform für Marketing und plattforminternen Verkauf nutzen können.

Was ist Roblox?

Ähnlich wie Steam ist Roblox eine Online-Plattform und ein Marktplatz für Videospiele. Was es von anderen ähnlichen Plattformen unterscheidet, ist, dass die Spiele von Benutzern, einschließlich Kindern und Teenagern, erstellt und entwickelt werden. Die Plattform bietet derzeit über 40 Millionen Spiele.

Viele der Spiele auf der Plattform verfügen über Metaverse-Funktionen, einschließlich der Interaktion mit anderen Spielern und der Erstellung privater und öffentlicher Server. Spieler erstellen einzigartige digitale Identitäten mit Anpassungen für Körperformen, Haare, Kleidung und Accessoires. Einige Spiele werden regelmäßig mit neuen Inhalten und Funktionen veröffentlicht. Die meisten Spiele sind im Voraus kostenlos, haben aber zusätzliche Inhalte, die Geld kosten (dazu später mehr), aber einige Spiele erfordern Vorabkosten für die Währung vor dem Spiel.

Wer spielt Roblox?

Der Großteil der Benutzerbasis von Roblox besteht aus Kindern und Teenagern. In einem Artikel für Bloomberg aus dem Jahr 2020 berichtete Roblox, dass zwei Drittel aller US-Kinder zwischen 9 und 12 Jahren Roblox verwenden und dass es von einem Drittel aller Amerikaner unter 16 Jahren gespielt wird.

Aber Roblox ist nicht nur für Kinder. Die am schnellsten wachsende demografische Gruppe sind Spieler im Alter zwischen 17 und 24 Jahren. Die Jahresrückblicksdaten von Roblox für das Jahr 2021 enthüllen auch interessante Informationen über die demografischen Merkmale von Roblox-Spielern. Im Jahr 2021 stieg die Zahl der neuen weiblichen Ersteller, die Roblox Studio zum ersten Mal nutzten, im Jahresvergleich um 353 % – verglichen mit einem Wachstum von 323 % bei neuen männlichen Erstellern.

Roblox spricht diese Altersgruppen wahrscheinlich an, weil es einfach ist und kein tiefes technisches Fachwissen erfordert, um Inhalte oder Spiele zu erstellen. Das Wachstum stieg während der Pandemie stark an, als die Studenten zu Hause waren und nach Möglichkeiten suchten, sich mit Gleichaltrigen zu verbinden, während die persönlichen Interaktionen begrenzt waren.

Wie Roblox Einnahmen generiert

Die Spielwährung von Roblox heißt Robux und ist die wichtigste Monetarisierungskomponente auf der Plattform. Spieler kaufen Robux mit echter Währung und verwenden dann ihren Robux, um spezielle Funktionen für Spiele, Zubehör oder andere Dinge zu kaufen, die im Spiel verkauft werden.

Entwickler werden mit Robux bezahlt, und sobald sie bestimmte Kriterien erfüllen, können diese Robux ausgezahlt werden. Entwickler müssen im offiziellen Developer Exchange arbeiten, über 13 Jahre alt sein, eine aktuelle bezahlte Roblox Premium-Mitgliedschaft haben und mindestens 100.000 verdiente Robux auf ihren Konten haben.

Roblox-Entwickler haben die Möglichkeit, mit ihren Spielen oder bezahlten Artikeln viel Geld zu verdienen, sogar Millionen von Dollar.

Da viele Spieler zu jung sind, um eine Vollzeitbeschäftigung zu haben, zahlen Eltern und Großeltern die Rechnung für die Ausgaben im Spiel. Einige Familien haben eine Kreditkarte oder eine andere Zahlungsmethode mit ihren Google Play-, Apple App Store- oder Amazon Appstore-Konten verknüpft. Wieder andere kaufen Geschenkkarten, um die Ausgaben zu begrenzen.

Was uns Roblox über Plattform-Marketing und -Verkauf sagt

Als Roblox im Jahr 2020 dramatisch wuchs, nutzten mehrere Marken das gefangene Publikum. Marken haben entweder mit bekannten Entwicklern zusammengearbeitet, um markenspezifische Spielfunktionen oder brandneue Welten und Spiele zum Erkunden anzubieten. Hier nur einige Beispiele:

NIKELAND

Nike hat seinen IRL-Hauptsitz in Roblox nachgebaut. Es bietet Spielern die Möglichkeit, Arenen zu erkunden, Minispiele zu spielen und das NIKELAND-Toolkit zu verwenden, um ihre eigenen Spiele zu entwerfen.

Nike nimmt auch das virtuelle Spiel persönlich wahr, indem es sein Gameplay um Bewegung herum erstellt. Viele Spiele beinhalten Sprünge oder Laufen mit Gerätebeschleunigungsmessern. Und um den Zugang für alle Spieler verfügbar zu halten, ist NIKELAND kostenlos.

NASCAR auf Jailbreak

Jailbreak ist eines der beliebtesten Spiele von Roblox. Es ist ein Verfolgungsjagd-Spiel im Cops-and-Räuber-Stil, das an Grand Theft Auto erinnert, mit einem kinderfreundlichen Dreh. Die Spieler können einen Raub orchestrieren oder die Bösewichte an der Flucht hindern.

Im November 2021 stellte NASCAR einen Rennwagen der nächsten Generation vor, den Spieler im Spiel verwenden können. Spieler können benutzerdefinierte Skins entwerfen oder aus vorgefertigten Optionen wählen. Nick Bend, Managing Director von Gaming & Esports, sagte: „Roblox hat eine der leidenschaftlichsten Communities da draußen. Als wir also begannen, mit Jailbreak und seinem Entwicklungsteam Badimo zusammenzuarbeiten, war es nur sinnvoll, ein Element der Anpassung hinzuzufügen Rennwagen, um die Spieler einzubeziehen und sich auf diesen bevorstehenden Drop zu freuen.“

Archetypen des Gucci-Gartens

Die Markenkooperation mit Roblox hat sogar den Luxusmarkenmarkt erreicht. Im Jahr 2021 schuf Gucci auf Roblox ein zweiwöchiges Modeerlebnis in limitierter Auflage. Die Gucci Garden Archetypes begannen die Spieler als leere Mannequins. Während sich die Spieler durch die verschiedenen Räume der Ausstellung bewegen, nehmen sie verschiedene Elemente an. Am Ende der Erfahrung nahm die Schaufensterpuppe verschiedene Texturen, Muster und Farben an, um eine einzigartige Kreation zu sein. In den Gucci-Gärten gab es auch ein Geschäft, in dem Spieler Avatar-Artikel in limitierter Auflage kaufen konnten, die sie auch nach dem Ende der Ausstellung tragen konnten.

Für Marken, die in die Metaverse vordringen möchten, bietet Roblox eine einzigartige Gelegenheit, Entwickler aufzubauen oder mit ihnen zusammenzuarbeiten. Ob es darum geht, eine neue Welt aufzubauen, Spiele zu entwickeln oder individuelle Kleidung zu kreieren, Marken können so verankert sein, wie sie wollen. Kostenlose Gegenstände und Spiele ermöglichen mehr Zugänglichkeit, aber In-Game-Stores schaffen Exklusivität für Spieler. Roblox und Plattformen wie diese ermöglichen es Marken, den E-Commerce noch virtueller zu gestalten und eine erhebliche Menge an Overhead zu eliminieren. Die Bereitstellung von Gegenständen im Spiel eliminiert Lager- und Logistikprobleme und liefert den Spielern Inhalte sofort.

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