Was sind Social-Media-Algorithmen und wie funktionieren sie?
Veröffentlicht: 2021-05-10
Social-Media-Algorithmen sind wie komplexe Rätsel, die darauf warten, gelöst zu werden. Aber für viele können sie eine entmutigende Herausforderung sein.
Algorithmen werden als Grund für leistungsschwache Inhalte identifiziert. Andererseits sehen viele Algorithmen als hilfreich und harmlos an. Da sie den Benutzern Inhalte liefern, die für sie relevant sind, und nicht zufällige Beiträge, die in chronologischer Reihenfolge angezeigt werden.
Aber wie funktioniert das? Und wie bekomme ich meine Inhalte gesehen? Das ist die größte Aufgabe eines jeden Marketers.
Ohne die Algorithmen vollständig zu verstehen, kann dies zu ständigen Problemen bei der Erstellung und Bewerbung Ihrer Inhalte führen. In diesem Blog stellen wir Ihnen das Innenleben von Social-Media-Algorithmen vor, um Ihnen zu helfen, sich für sie einzusetzen, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen und von Ihren Kunden gesehen zu werden.
Was sind Social-Media-Algorithmen?
Kurz gesagt: Social-Media-Algorithmen sind eine Möglichkeit, Beiträge im Feed eines Benutzers zu sortieren. Diese Posts basieren jedoch auf der Relevanz und nicht auf der Veröffentlichungszeit. Das bedeutet, dass sich Social-Media-Plattformen mehr darum kümmern, dass ihre Nutzer Inhalte sehen, die ihnen tatsächlich gefallen, anstatt nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ zu arbeiten.
Algorithmen sind verhaltensgesteuert. Sie arbeiten mit Signalen, z. B. mit wem Sie interagieren und auf welche Art von Medien Sie am meisten reagieren. Beispielsweise könnte eine Plattform Posts von Ihren engen Freunden und Ihrer Familie in den Mittelpunkt Ihres Feeds stellen, da dies die Konten sind, mit denen Sie am häufigsten interagieren.
Während dies für einen ahnungslosen Benutzer von Vorteil ist, ist es ein Curveball für diejenigen, die Inhalte erstellen. Algorithmen werden seit langem dafür verantwortlich gemacht, Inhalte zu „verstecken“, während sie andere bevorzugen. Doch Algorithmen können Inhalten dabei helfen, das Undenkbare zu erreichen, indem sie sich wie ein Lauffeuer verbreiten, nachdem sie dem richtigen Publikum präsentiert wurden .
Während dies eine Arbeitsdefinition ist, entwickeln sich Algorithmen ständig weiter. Das bedeutet, dass Ersteller von Inhalten und Vermarkter gleichermaßen experimentieren und Marketingstrategien ändern müssen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.
Wie arbeiten Sie?
Ehrlich gesagt basieren Algorithmen auf hochspezialisiertem maschinellem Lernen und Datenwissenschaft, die der durchschnittliche Vermarkter wahrscheinlich nie verstehen wird. Es gibt jedoch andere Möglichkeiten, Verständnis zu erlangen und dem Spiel einen Schritt voraus zu sein.
Zu wissen, wie sie funktionieren, erfordert sowohl Trial-and-Error-Prozesse als auch das Zuhören, was die Netzwerke selbst sagen. Um Ihnen dabei zu helfen, wissen wir derzeit Folgendes über die Algorithmen für jede Top- Social-Media-Plattform .
Instagram beschäftigt weltweit über eine Milliarde Nutzer . Daher lohnt es sich, die Kernelemente des Algorithmus dieser Plattform kennenzulernen.
In der Vergangenheit war Instagram sehr transparent in Bezug auf die Funktion seines Algorithmus. Dies ist praktisch, um zu wissen, wann die nächste Welle von Änderungen ins Spiel kommt.
Derzeit gibt es laut Instagram sechs Schlüsselfaktoren, die den Algorithmus für Feed-Posts beeinflussen:
- Interessieren Sie sich zB dafür, wen und was Sie in der Vergangenheit „geliked“ haben.
- Beziehung z. B. Personen, deren Inhalt Sie mögen, direkte Nachricht, suchen und im wirklichen Leben kennen.
- Aktualität zB wann Sie posten und wie frisch Ihre Inhalte sind
- Häufigkeit zB je öfter Sie die App öffnen, desto chronologischer wird sie aussehen. Je weniger Sie die App öffnen, desto mehr zeigt Ihnen Instagram, was Ihnen gefallen wird.
- Folgen Je mehr Konten Sie folgen , desto mehr Auswahl hat Instagram.
- Nutzung Je häufiger Sie es verwenden, desto tiefer sucht Instagram, um Ihnen die besten Beiträge seit Ihrem letzten Besuch der App anzuzeigen.
Um Ihren Inhaltsrang auf Instagram zu verbessern, empfehlen wir Ihnen, die neuesten Funktionen wie Reels zu nutzen, Engagement und Interaktion durch Stories, Kommentare und DMs zu fördern und über all diese zu werben. Durch die Anwendung dieser Strategie können Sie verschiedene Zielgruppen von verschiedenen Orten geschickt zu Ihren Inhalten führen und gleichzeitig eine echte Beziehung zu Ihren Followern aufbauen.
Facebook ist mit mehr als zwei Milliarden Nutzern die größte Social-Media-Site überhaupt. Viele Vermarkter können sich schon bei dem bloßen Gedanken, den Algorithmus des Social-Media-Giganten zu knacken, geschlagen fühlen. Glücklicherweise haben wir bereits Einblicke in die Funktionsweise ihres Algorithmus.
Facebook sagt, dass es Tausende von Ranking-Signalen verwendet, um zu bestimmen, wie Inhalte angezeigt und gesehen werden. Dennoch hat Facebook im Laufe der Jahre immer wieder dieselben vier Ranking-Signale als die wichtigsten genannt, wenn es darum geht, wie weit oben ein Beitrag im Newsfeed erscheint. Zu diesen Signalen gehören:
- Beziehung z. B. stammt der Beitrag von einer Person, einem Unternehmen, einer Nachrichtenquelle oder einer Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, mit der der Benutzer häufig zu tun hat?
- Art des Inhalts, z. B. mit welcher Art von Medien interagiert der Benutzer am häufigsten? Video oder Foto etc.
- Popularität zB wie reagieren Leute, die den Beitrag bereits gesehen haben darauf? Teilen, kommentieren oder ignorieren Ihre Freunde es?
- Aktualität zB Wie neu ist der Beitrag? Neuere Beiträge werden höher platziert.
Um dem Algorithmus einen Schritt voraus zu sein, empfehlen wir Ihnen, rechtzeitig zu posten, wenn Ihr Publikum aktiv ist, und sich mit ihm zu verbinden, indem Sie Fragen stellen, Kommentare abgeben und bei all Ihren Beiträgen nach „Liebe“ statt „Gefällt mir“-Reaktionen streben. Dies wird die Kästchen in Bezug auf den Aufbau von Beziehungen und die Steigerung der Popularität in den Augen von Facebook ankreuzen.
Tick Tack
TikTok ist eines der neueren Kinder auf dem Block und verbraucht weltweit 689 Millionen aktive Benutzer pro Monat . Viele glauben, dass die Video-Sharing-App aufgrund ihres jüngsten Booms möglicherweise keinen Algorithmus hat. Der Abschnitt „Für dich“ von TikTok basiert jedoch vollständig auf Verhaltensdaten.
TikTok war lange Zeit sehr verschwiegen über die Einflüsse hinter seiner „For You“-Seite, bis es letztes Jahr einen Blog veröffentlichte, in dem detailliert beschrieben wurde, wie die Empfehlungen generiert werden. Laut TikTok basieren die Algorithmen auf den Vorlieben und dem Aktivitätsverlauf einzelner Benutzer, wobei diese drei wichtigsten Faktoren berücksichtigt werden:
- Benutzerinteraktionen, z. B. Likes, Shares, Accounts, denen du folgst, und gepostete Kommentare.
- Videoinformationen, z. B. Länge, Bildunterschriften, Sounds, Aufkleber und vor allem Hashtags.
- Geräte- und Kontoeinstellungen, z. B. Faktoren, die zur Optimierung der App-Leistung verfolgt werden, wie Spracheinstellung, Ländereinstellung und Gerätetyp.
Um den TikTok- Algorithmus zu schlagen, ist Forschung der Schlüssel. Wir empfehlen Ihnen, Zeit in der App zu verbringen, um zu sehen, was im Trend liegt, wie z. B. Songs, Filter und Hashtags, da dies dazu beiträgt, die Interaktionen zu steigern. Wir empfehlen Ihnen außerdem, kurze, knackige Videos zu erstellen, da der Algorithmus Videos belohnt, die von Anfang bis Ende angesehen werden. Auf diese Weise haben Sie eine größere Chance, die Traktion Ihres Videos zu steigern und gleichzeitig Zeit zu sparen.
Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass LinkedIn einen Algorithmus hat. Dennoch verfolgt diese professionelle Plattform dieselben Ziele wie alle anderen Apps, indem sie sicherstellen möchte, dass den Benutzern nützliche, relevante Inhalte präsentiert werden.
Aber was kommt auf LinkedIn voran? Glücklicherweise verfügt LinkedIn über eines der engagiertesten Zielgruppen, da es mit qualifizierten, gleichgesinnten Menschen gefüllt ist, die die gleiche Branche und die gleichen Erkenntnisse teilen.
Um jedoch sicherzustellen, dass Ihr Profil und Ihre Posts maximale Wirkung erzielen, haben Vermarkter weit und breit die folgenden Faktoren festgelegt, die Sie für Ihre LinkedIn-Strategie für soziale Medien implementieren sollten:
- Textfokussierte Inhalte , zB detaillierte, wertvolle Informationen zu Beiträgen.
- Aktualität , z. B. Finden der besten Zeiten zum Posten.
- Hashtags , zB die Verwendung von bis zu drei Hashtags, um Ihre Inhalte besser verfolgbar zu machen.
- Kommentare z. B. Förderung von Interaktionen durch aufschlussreiche Gespräche unter einem Beitrag.
Wenn Sie ein starkes Netzwerk auf LinkedIn haben, machen Sie das Beste aus Ihren Verbindungen, indem Sie regelmäßig kommentieren, sei es ein Kompliment oder eine Meinung. Auf diese Weise erscheinen Sie häufiger in den Feeds und Benachrichtigungen anderer. Sehen Sie, welche Hashtags sie verwenden, und testen Sie diese für Ihre eigenen Posts, um zu sehen, was funktioniert.
Die zentralen Thesen
Eine Sache, die wir aus den Erkenntnissen in diesem Blog mitnehmen können, ist, dass Interaktion und Konsistenz von größter Bedeutung sind, um vom Algorithmus bevorzugt zu werden. Dies ist sinnvoll, denn je länger Sie jemanden mit der App beschäftigen, desto mehr erreichen Sie das Ziel dieser Plattform.
Sie müssen zunächst einige Dinge meistern, z. B. herausfinden, wann Sie am besten posten und welche Art von Inhalten am besten funktioniert. Aber Sie haben immer die Kontrolle über Ihr Engagement, auch wenn es bedeutet, Follower zu benachrichtigen, Trendbeiträge zu kommentieren oder kuratierte Inhalte zu teilen, von denen Sie glauben, dass sie Ihrem Publikum zugute kommen. Indem Sie Ihr Publikum an die erste Stelle setzen, bauen Sie eine Community auf, die Social-Media-Algorithmen nicht unterdrücken wollen.
Wenden Sie sich für weitere Informationen noch heute an das ProfileTree-Team .