Was suchen Blogs in Gastbeiträgen?

Für Unternehmen, die Aufmerksamkeit gewinnen möchten, können Gastbeiträge der perfekte Schub für ihre Content-Marketing-Strategie sein.

Ein „Gastbeitrag“ ist ein Blogbeitrag, der von Ihnen (oder Ihrer Marke) geschrieben, aber in einem anderen Blog statt in Ihrem eigenen veröffentlicht wurde. Viele professionelle Blogger schreiben und hosten Gastbeiträge füreinander, weil es ein Handel ist, von dem beide Seiten profitieren, und dieser Handel funktioniert genauso effektiv für die Inhalte Ihrer Marke. Schließlich hat der Blogger, der Ihren Beitrag akzeptiert, bereits Glaubwürdigkeit und eine etablierte Leserschaft.

Der Blog erhält Inhalte, während Sie Traffic-Empfehlungen erhalten und ein größeres Publikum erreichen, als Sie es mit Ihrem eigenen Blog könnten – eine Win-Win-Situation.

Das Landen eines Gast-Blogspots erfordert einige Arbeit - es ist nicht so einfach wie das Senden einer schnellen E-Mail, in der Sie einen Blogger bitten, Ihre Inhalte zu veröffentlichen. SmartBlogger weist darauf hin, dass das Bloggen von Gästen eine ausgezeichnete Möglichkeit ist, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken, aber „nur, wenn Sie es richtig machen“.

Top-Blogs erhalten viele Anfragen von Autoren und Erstellern von Inhalten wie Ihnen. Tonnen von E-Mails und Online-Nachrichten werden schnell gescannt und gelöscht; manche werden nicht einmal über die ersten paar Zeilen hinaus gelesen.

Wir haben mehrere Blogger und Redakteure kontaktiert, um herauszufinden, worauf sie bei der Auswahl der zu veröffentlichenden Gastbeiträge achten. Ihre Antworten geben wertvolle Einblicke, wie Sie Ihre eigene Strategie für das Bloggen von Gästen am besten steuern können.

Das erwarten Blog-Redakteure von einem fabelhaften Gastbeitrag:

Wert

"Was hat der Blogbesitzer davon?"

Das ist es, was Marcus Miller, Head of SEO and Digital Marketing bei Bowler Hat, vorschlägt, wenn Sie mit dem Schreiben eines Gastbeitrags beginnen.

Mit anderen Worten, denken Sie darüber nach, warum der Blog Ihre Inhalte veröffentlichen möchte.

Jeder Blog und jede Publikation definiert den Wert anders. Nehmen Sie sich Zeit, um die Ziele, die Mission und den Stil des Blogs, in dem Sie Ihren Beitrag veröffentlichen möchten, zu erkunden und zu identifizieren.

Was spiegelt ihr Inhalt wider? Was können Sie anbieten, das mit ihren Werten übereinstimmt?

Kim Kohatsu, Gründerin von Charles Ave Marketing und Chief Creative Officer, sagt, dass sie nach Fachwissen zu einem bestimmten Thema sucht:

„Unser Blog ist stolz darauf, maßgebliche Stimmen zu präsentieren, und dieses Wissen sollte im Pitch selbst zum Ausdruck kommen. Ich möchte nicht nur wissen, was Sie schreiben möchten, sondern auch, warum Sie die Person sind, die es schreibt Pitch erklärt nicht, wer Sie sind und warum Sie qualifiziert sind, das Stück zu schreiben."

Einige Blogs suchen nach bestimmten Arten von Inhalten. Für Miller bedeutet dies Inhalte, die sich an der Strategie des Blogs orientieren. „Vielleicht eine Erweiterung eines behandelten Themas, bei dem der Blog-Eigentümer nicht über spezifische Fachkenntnisse verfügt, oder jemand, der besser qualifiziert ist, kann ein Thema erweitern.“

Suzi Scheler von Rosevibe sucht nach immergrünen Inhalten, die sie in ihrem Blog veröffentlichen kann.

„Eine Post-Idee wird eher ausgewählt, wenn sie langfristig relevant ist, im Gegensatz zu etwas, das zeitkritisch ist. Dies liegt auch daran, dass einige Gastbeiträge eine Weile dauern können, bis sie im Blog erscheinen.“

Brainstorming-Themen, die für Ihr Publikum Jahr für Jahr oder über alle Jahreszeiten hinweg relevant bleiben. Dieser Tipp gilt nicht nur für das Bloggen von Gästen; Es ist eine kluge Idee, auch für den offiziellen Blog Ihrer Marke einige Evergreen-Inhalte in die Inhaltsstrategie zu integrieren.

Für GeekBusiness-Redakteur Steve Thompson ist ein Beitrag zu einem bestimmten Thema am besten, wenn er „von einer Autorität auf diesem Gebiet verfasst und mit Bildern und Grafiken versehen ist, um die angesprochenen Punkte zu veranschaulichen“. Ein umfassender Artikel aus einer maßgeblichen Quelle ist das, wonach Suchmaschinen wie Google suchen. Thompson sagt: „Das sind die Art von Artikeln, die das Potenzial haben, sogar Wikipedia in den Google-Ergebnissen zu übertreffen.“

Posts, die organisch in Suchmaschinen gut ranken können, sind für Blogger äußerst attraktiv, da dies ihrem Blog hilft, Autorität bei Google zu erlangen.

Was können Sie tun, um zu beweisen, dass Ihr Gastbeitrag der Zielgruppe und den kuratierten Inhalten eines anderen Bloggers einen Mehrwert bringt? Studieren Sie die Arten von Posts, die sie veröffentlichen, wählen Sie ein Thema aus, über das Sie gut qualifiziert sind, zu sprechen, und erstellen Sie einen großartigen Pitch, der erklärt, wie Ihr Post zu ihren Zielen beitragen wird.

Forschung

Es ist wichtig, dass Sie den Inhalt des Blogs recherchieren, mit dem Sie Kontakt aufnehmen möchten.

Wenn Sie frühere Posts lesen, erhalten Sie eine Vorstellung vom Schreibstil des Blogs und seiner Zielgruppe.

Konzentrieren sie sich auf ein bestimmtes Thema in Ihrer Nische?

Beachten Sie, welche Gastblogger sie bisher veröffentlicht haben – sind das normalerweise Bloggerkollegen, Geschäftsinhaber oder andere Arten von Influencern?

Es kann auch hilfreich sein, die Kommentare und Social-Media-Follower von Gastbloggern zu überprüfen – Gastbeiträge mit wenigen Kommentaren oder einer geringen Anzahl von Likes und Shares ziehen wahrscheinlich nicht viel Aufmerksamkeit auf diesem Blog auf sich. Wenn die meisten Gastbeiträge nicht viel Engagement hervorrufen, sollten Sie diesen Blog ganz überspringen und nach einem suchen, in dem Gastbeiträge insgesamt mehr Anklang finden.

Abgesehen von der Recherche des Verlaufs von Gastbeiträgen in einem Blog und der Art der Inhalte, die der Blog bietet, ist es auch wichtig, die Richtlinien des Blogs für das Einreichen von Gastbeiträgen zu recherchieren.

Laut Zak Mustapha, Gründer und CEO von Foolishness File, ist dies von entscheidender Bedeutung.

„Wenn der Blog nicht genau angibt, was Sie in Ihren Pitch aufnehmen sollen, kommen Sie einfach auf den Punkt und senden Sie eine Liste mit drei bis fünf Themen, über die Sie schreiben möchten“, sagt er. „Und am wichtigsten: Stellen Sie sicher, dass diese Themen für den Blog, den Sie anbieten, relevant sind.“

Die Quintessenz? Wenn Sie Ihre Inhalte nicht zuerst recherchiert haben, wird dies in Ihrem Pitch schmerzlich deutlich – und Sie können damit rechnen, dass der Redakteur zum nächsten Kandidaten übergeht.

Tolle Stellplätze

Großartige Pitches sind notwendig, um die Aufmerksamkeit des Bloggers zu erregen.

Es sollte selbstverständlich sein, aber Ihr Pitch muss gut geschrieben sein – Redakteure werden ihm sonst keinen zweiten Blick schenken. Dies geht über Rechtschreibfehler hinaus; schlechte Formatierung, falsche Interpunktion und übermäßige Ausrufe können alle abschreckend wirken.

„Besonders ungeheuerliche Fehler sind die übermäßige Verwendung von Ausrufezeichen, hyperbolische oder bedeutungslose Beschreibungen“, erklärt Kohatsu und fügt hinzu, dass „‚erstaunlich‘ besonders beleidigend ist.“ Halten Sie sich von Übertreibungen fern – es kann dazu führen, dass Ihre Tonhöhe effekthascherisch und unaufrichtig klingt. Ihr Thema ist wahrscheinlich gut (sogar großartig), aber ist es wirklich das „Beste, was Sie dieses Jahr jemals lesen werden“?

Auch schlecht geschriebene Pitches können als Spam empfunden werden. Blogs erhalten ständig Pitches ausschließlich für SEO und Linkbuilding – das heißt, minderwertige Inhalte, für die der Gastblogger nichts weiter möchte als einen Link zurück zu seiner eigenen Website, ohne den Versuch, seinem Blog einen echten Mehrwert hinzuzufügen. Diese Pitches sind oft schlecht geschrieben und fragen direkt nach Links.

„Wenn der Blogger deutlich macht, dass er im Austausch für einen Link zu seiner Website kostenlose Inhalte schreiben möchte, klingt das wie Spam-Link-Ersteller, auch wenn sie es nicht sind“, sagt Mustapha. "Ich denke, es ist ziemlich offensichtlich, dass Sie hinter einem Link oder dem Datenverkehr her sind; Sie müssen es nicht erwähnen."

Wenn Sie feststellen möchten, welche Art von SEO-Wert oder Links Sie erreichen können, schlägt Mustapha vor, die vorherigen Gastbeiträge des Blogs durchzusehen, um zu sehen, wie sie Autoren würdigen.

Thompson von GeekBusiness hat ähnliche Gedanken zu schlecht geschriebenen Pitches.

„[Pitches], die direkt in den Papierkorb gehen, sind die E-Mails, die ‚billiges SEO‘ schreien. Wenn sie als Gegenleistung für minderwertigen (sogar „gesponnenen“) Inhalt nach einem Link suchen, ist dies oft aus der E-Mail ersichtlich – sie wird mit Fehlern übersät sein.“

Gestalten Sie Ihren Pitch so sorgfältig wie Ihre Inhalte und lesen Sie sorgfältig Korrektur.

Ein gut geschriebener und fehlerfreier Pitch zeigt Respekt und Wertschätzung für die Zeit und Mühe des Bloggers sowie die Aufrichtigkeit in Ihrem Ziel, einen für beide Seiten vorteilhaften Gastbeitrag zu erstellen.

Beziehungen aufbauen

Während gut recherchierte Pitches Ihnen helfen können, Gastbeiträge zu landen, vergessen Sie nicht, wie wichtig es ist, Beziehungen zu den Publikationen aufzubauen, mit denen Sie arbeiten möchten.

Hinterlassen Sie Kommentare zu Blogbeiträgen, die von Personen verfasst wurden, mit denen Sie Kontakt aufnehmen möchten. und engagieren Sie Blogger in sozialen Medien, indem Sie einige ihrer Beiträge kommentieren, mögen und retweeten.

Wenn Sie dies tun, bevor Sie eine Pitch-E-Mail senden, erhalten Sie Glaubwürdigkeit, da dies kein klarer Aufruf zur Werbung ist – Sie zeigen Bloggern, dass Sie Wert darauf legen, was sie zu sagen haben, bevor Sie ihnen überhaupt Pitchen.

Für Miller und sein Team bei Bowler Hat ist das Routine.

„Wir ziehen es vor, einige Kandidaten zu identifizieren und Beziehungen zu den Bloggern aufzubauen – finden Sie heraus, welche Inhalte sie gerne erweitert sehen würden; zeigen Sie, wie wir durch Kommentare einen Mehrwert schaffen können. Bekommen Sie ein Gefühl für ihre Bedürfnisse und Anforderungen, während Sie die Beziehung über soziale Medien aufbauen . Dies kann dann zu E-Mails und einem Gespräch darüber übergehen, wie wir Inhalte erstellen können, die uns beiden helfen.“

Denken Sie daran, dass der Zweck eines Gastbeitrags darin besteht, eine Verbindung herzustellen, die für beide Seiten von Vorteil ist. Konzentrieren Sie sich darauf, was Sie einem anderen Blogger geben können (anstatt darauf, was Sie bekommen möchten), und die meisten werden Ihnen im Gegenzug gerne Aufmerksamkeit und Links anbieten.

Jeder startet irgendwo

Pamela Vaughan von HubSpot widmet Bloggern, die durch eine gegenseitige Verbindung vorgestellt werden, mehr Aufmerksamkeit.

Natürlich beginnt niemand mit einem Netzwerk aus vielgelesenen Blogs und Influencern. Etablierte Blogger möchten Gastbloggern helfen, ihr Publikum zu vergrößern, aber sie haben aus gutem Grund auch Standards und Anweisungen - sie haben viel Zeit und Mühe in den Aufbau ihres Namens, ihres Publikums und ihrer Glaubwürdigkeit gesteckt. Sie wollen Posts, die weiterhin auf diesem Ruf aufbauen und ihr Publikum vergrößern.

Pitches, die zeigen, dass Sie Ihre Recherchen durchgeführt haben, werden Sie von dem ständigen Fluss schlecht geschriebener, irrelevanter Nachrichten trennen. Ein echtes Interesse an den Inhalten eines Blogs zeigt, dass Sie ihn als mehr als nur eine Quelle für potenzielle Backlinks schätzen.

Wenden Sie sich mit Respekt und qualitativ hochwertiger Arbeit an uns, und Sie können starke Geschäftsbeziehungen aufbauen, die sowohl für Ihre Marke als auch für Ihre Partner-Blogs lukrativ sind.