Was Apples Vision Pro für das AR- und VR-Marketing bedeutet

Diese Woche hat Apple das Vision Pro-Headset angekündigt, das Anfang nächsten Jahres erhältlich sein wird. Hier erfahren Sie, was wir bisher über das Gerät wissen und was dies für Vermarkter bedeutet, die mit AR- und VR-Engagement experimentieren.

„Spatial Computing“ und AR. Die auf Apples Worldwide Developers Conference (WWDC) vorgeführten Anwendungsfälle zeigen Augmented Reality (AR)-Erlebnisse, bei denen Benutzer mit einer digitalen Ebene über ihrer realen Umgebung interagieren.

In der Praxis bedeutet dies, dass Benutzer Apps aus Menüs auswählen und ausführen können, die sie in ihrem Wohnzimmer, Büro oder einer anderen realen Umgebung schweben sehen. Sie nutzen Sprachbefehle, subtile Handgesten und Augenbewegungen, um diese Objekte und Apps zu manipulieren.

VR. Benutzer können außerdem virtuelle Umgebungen auswählen und anpassen, wie viel ihrer Anzeige von diesen Umgebungen eingenommen wird. Dies bedeutet, dass Benutzer von Vision Pro bei Bedarf auch die Möglichkeit haben, vollständige VR-Erlebnisse zu nutzen.

Medien. Benutzer von Vision Pro können Filme und andere Streaming-Inhalte ansehen. Die Verbesserung des Vision Pro gegenüber Fernsehbildschirmen besteht darin, dass diese Sendungen das gesamte Sichtfeld des Benutzers auf dem Headset-Display einnehmen können. Inhalte, die für dieses System erstellt oder angepasst wurden, können auch den „räumlichen Audio“-Sound des Vision Pro nutzen, der den Eindruck erweckt, als kämen Geräusche ganz natürlich aus der Umgebung des Benutzers.

Warum es uns wichtig ist. Apple hat sich mit dem Einstieg in den AR/VR-Bereich zurückgehalten, während Meta in den letzten zwei Jahren Schwierigkeiten hatte, Headsets und das „Metaversum“ cool erscheinen zu lassen und sich weithin durchzusetzen. Vermarkter erinnern sich an den Wendepunkt, als Apples iPhone das mobile Marketing-Ökosystem hervorbrachte, und daher gibt es gute Gründe zu warten, bis Apple seinen Hut in den Ring wirft.

Erwähnenswert ist auch, dass viele AR-Erlebnisse bereits über Smartphone-Apps existieren. Der Vision Pro wird AR tragbar machen und, wenn er richtig gemacht wird, diese Erlebnisse durch natürliche Augenmomente und Handgesten intuitiver gestalten.

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Kostenpunkt. Der Vision Pro kostet 3.499 US-Dollar. Zur Veranschaulichung: Das ist etwa die Hälfte des aktuellen Preises von Apples neuestem Mac Pro. Im Jahr 1984 kostete der erste Macintosh 2.495 US-Dollar, was im Jahr 2023 über 7.000 US-Dollar entspricht.

Verbraucher, die das Vision Pro kaufen, geben dreimal mehr aus, als ein iPhone kostet. Unternehmen, die ihre Mitarbeiter mit Vision Pros ausstatten möchten, müssen beträchtliche Budgets investieren, die in neue Laptops oder andere bedeutende Hardware-Upgrades passen.

Verbraucher- und B2B-Akzeptanz. Die Möglichkeit, beliebte Sendungen anzusehen, könnte für Verbraucher ein Einstieg in das neue Gerät sein und mit der Erforschung von AR- und VR-Anwendungen beginnen. Eine weitere Einführungsstrategie besteht darin, dass Menschen, die VR bei der Arbeit nutzen, die Geräte nach Hause bringen. Dies erklärt den Vorstoß von Meta, das Meta Quest Pro-Headset für Videokonferenzen und andere geschäftliche Zwecke zu verwenden.

Apples WWDC-Präsentation zeigte, wie das Vision Pro maschinelles Lernen nutzt, um ein lebensechtes 3D-Modell des Gesichts eines Benutzers zu erstellen, sodass Benutzer Videokonferenzen abhalten können, ohne dass ihre Headsets sichtbar sind. Dies könnte eine akzeptablere Alternative zu virtuellen Meetings mit Comic-Avataren sein.

„Unternehmen sind an einem Punkt angelangt, an dem sie mit der VR-Technologie beginnen wollen“, sagte Rolf Illenberger, CEO der Enterprise-VR-Plattform VRdirect. „Die Leute im Büro fragen danach. Was fehlt, ist eine allgemeine Entscheidung darüber, welches Ökosystem genutzt werden soll.“

Der Vision Pro führt ein neues Betriebssystem, visionOS, und einen neuen Vision-App-Store ein, in dem Benutzer auf eine erwartete Flut von AR- und VR-Apps zugreifen können.

AR und VR im Marketing. Unternehmen in einer Reihe von Branchen setzen VR für Schulungs- und Sicherheitsinitiativen ein oder erwägen dies, sagte Illenberger. Eine weitreichende Einführung für allgemeinere Anwendungen wie virtuelle Meetings wird noch einige Jahre dauern.

AR wird wahrscheinlich der erste Kanal sein, der genügend Nutzer gewinnt, um für Vermarkter interessant zu sein.

„Es gibt einen logischen Fortschritt vom AR-Marketing zum VR-Marketing“, sagte Darwin Liu, Gründer und CEO des E-Commerce-Dienstleistungsunternehmens X Agency. „Der eine muss abheben, bevor der andere es kann. Ich gehe davon aus, dass AR-Marketing in den nächsten zwei bis vier Jahren richtig durchstarten wird und VR-Marketing in vier bis sieben Jahren an Bedeutung gewinnen wird.“

Wenn genügend Kunden ein bestimmtes VR-Ökosystem nutzen, wird es für Marken wichtig sein, darin eine Präsenz aufzubauen. Dies ist noch weit von einem interoperablen „Metaversum“ entfernt, bei dem Benutzer nahtlos von Raum zu Raum springen und digitale Vermögenswerte mitnehmen können, um sie für Waren auszugeben, wo immer sie möchten. Die Kunden, die visionOS verwenden, werden sich im ummauerten Garten von Apple befinden. Der Preis, um sie zu erreichen, wird wahrscheinlich hoch sein.