8 Möglichkeiten, wie modernes SEO weit mehr als nur Google ist

„Suchmaschinenoptimierung“ war viele Jahre fast gleichbedeutend mit „Optimierung für Google“. Es macht Sinn – selbst in unserer Umgangssprache ist die Dominanz von Google auf dem Markt offensichtlich. Wir sagen, wir werden irgendetwas „googlen“, und größtenteils verlassen wir uns immer noch auf Google als unsere exklusive Suchmaschine der Wahl. Mit zwei Dritteln des Marktes und einer der bekanntesten Marken der Welt ist es leicht zu verstehen, warum so viele Suchoptimierer Google als oberstes Ziel betrachten.

Allerdings ist Google heute nur ein Teil eines viel größeren, sich ständig verändernden Puzzles. Betrachten Sie diese sieben Alternativen, Trends und Entwicklungen, die alle von jeder erfolgreichen Suchmaschinenmarketing-Kampagne erhebliche Aufmerksamkeit erfordern:

KI, einschließlich ChatGPT

Die Google-Suche ist seit Jahrzehnten eine tragende Säule des Internets, aber mit fortschreitender Technologie entstehen neue Alternativen. Eine solche Option ist ChatGPT – eine Plattform zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP), die Fragen beantworten und Inhalte zu jedem beliebigen Thema generieren kann. Im Gegensatz zu Google-Suchen, die normalerweise Webseiten mit Ergebnissen zurückgeben, bietet ChatGPT den Benutzern direkte, dialogorientierte Antworten auf ihre Fragen.

ChatGPT basiert auf einem Deep-Learning-Algorithmus, der Abfragen in natürlicher Sprache interpretieren und beantworten kann. Es kann verwendet werden, um Fragen zu Informationen, Reisen, Unterhaltung, Nachrichten, Wetter, Sport und mehr zu beantworten. Darüber hinaus ermöglichen die Funktionen zur Inhaltsgenerierung von ChatGPT die Erstellung von Originalartikeln, Blogs und Geschichten zu jedem beliebigen Thema.

ChatGPT bietet ein natürlicheres und intuitiveres Erlebnis als eine herkömmliche Suchmaschine. Es kann auch tiefere Einblicke in Themen liefern, die durch einfache Stichwortsuchen möglicherweise nur schwer aufzudecken sind. Schließlich ist ChatGPT sowohl in der Reaktionsgeschwindigkeit als auch in der Gesamtgenauigkeit der Ergebnisse schneller als die Google-Suche.

Persönliche digitale Assistenten durchsuchen mehr als nur das Internet

Überlegen Sie zunächst, wie viele persönliche digitale Assistenten auf den Markt kommen – Siri, Cortana und Facebook M sind nur einige davon. Diese Funktion ähnelt traditionellen Suchmaschinen, aber moderne Iterationen leisten mehr als nur das Durchsuchen des Webs – sie suchen nach Dateien auf Desktops, durch gespeicherte Informationen in der Cloud und verlassen sich sogar auf archivierte Informationen. Ja, Google hat in Google Now sein eigenes Formular für digitale Assistenten, aber gleichzeitig stirbt die traditionelle Form von Suchmaschinen völlig aus, was bedeutet, dass es nicht lange nachhaltig sein wird, sich ausschließlich auf Google als Ihre Führungskraft in SEO zu verlassen länger.

Bing und Yahoo schleichen sich in das Revier von Google ein

Derzeit ist Google immer noch die weltweit dominierende Suchmaschine der Wahl, da zwei Drittel des gesamten Suchverkehrs über seine Server laufen. Aber vergiss das andere Drittel nicht. Bing und Yahoo, das ebenfalls von Bing betrieben wird, greifen nach und nach in den Suchanteil von Google ein. Bing liegt vorerst bei respektablen 20 Prozent, aber erwarten Sie, dass es im Laufe der Jahre noch größer wird. Andere Konkurrenten wie DuckDuckGo bieten ebenfalls einzigartige Funktionen, um Nischenpublikum anzulocken – und schließen auch nicht aus, dass eine neue Suchmaschine auf den Markt kommt. Apple arbeitet an Such-Crawlern und hat möglicherweise eigene Pläne für die Zukunft der Suche.

Apps stehlen Webverkehr

Die Menschen verlassen sich für ihre Bedürfnisse unterwegs genauso auf Apps wie auf manuelle Websuchen. Warum nach einem Restaurant suchen und für eine Reservierung anrufen, wenn Sie einfach eine App öffnen und von dort aus eine vornehmen können? Warum nach einem Taxidienst suchen, wenn Sie Ihre Fahrtanfrage-App sofort aufrufen können? Das Wort „Suche“ beschränkt sich nicht mehr auf die Eingabe von Suchanfragen in eine Suchmaschine – es geht darum, die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich zu ziehen, wenn er Ihre Dienste benötigt. Das bedeutet, dass Sie sich in relevanten Apps auflisten lassen oder sogar Ihre eigenen Apps erstellen (und für Suchen in App Stores genauso optimieren wie für traditionelle Suchmaschinen).

Web-Apps bauen ihre eigenen Suchmaschinen auf

In verschiedenen anderen Apps tauchen neue Mini-Suchmaschinen auf. Denken Sie an Facebook, das kürzlich seine eigene Suchmaschine entwickelt hat. Derzeit wird es nur im Zusammenhang mit einer Statusaktualisierung verwendet, um Leuten zu helfen, Artikel zu finden, auf die verwiesen werden kann, aber es könnte leicht zu einer eigenen Plattform ausgebaut werden. In Anbetracht der Tatsache, dass Facebook Inhaltsanbietern auch exklusive Veröffentlichungsmöglichkeiten bietet, könnte sich der gesamte Prozess der Indexierung von Inhalten verändern, insbesondere wenn andere Social-Media-Marken aufholen.

Die Ergebnisse von Google hängen von mehreren anderen Plattformen ab

Google verlässt sich zunehmend weniger auf seine eigenen Ermittlungen und mehr auf die Informationen, die ihm von anderen unabhängigen Apps zugeführt werden. Zum Beispiel hängen seine lokalen 3-Pack-Ergebnisse für lokale Suchanfragen ebenso sehr vom Ansehen eines Unternehmens in Yelp (und anderen lokalen Verzeichnissen) ab wie von seiner Domänenautorität. Google indexiert und stellt als Antwort auf Anfragen auch Tweets und Facebook-Posts bereit. Das bedeutet, wenn Sie für Suchmaschinen optimieren möchten, müssen Sie zuerst für diese anderen Plattformen optimieren.

Die Benutzererfahrung kann die Rohergebnisse übertrumpfen

Hier geht es mehr um die Macht der Ränge als um die Macht von Google im Besonderen, aber moderne Nutzer sind mehr an Websites interessiert, die ihnen das Erlebnis bieten, nach dem sie sich sehnen, als an dem, was an der Spitze der Google-Suchergebnisse steht. Wenn Ihre Website beispielsweise mobilfreundlicher und schneller als die eines Mitbewerbers ist, können Sie leicht mehr Zugriffe verzeichnen – selbst wenn Sie einen niedrigeren Rang haben . Google diktiert Benutzereinstellungen nicht, und Sie tun gut daran, sich daran zu erinnern.

Social- und Referral-Traffic kann den organischen leicht übertreffen

In seiner reinsten Form geht es bei SEO darum, Traffic von Suchmaschinen durch höhere Ränge zu bekommen, aber jede effektive SEO-Strategie stützt sich tatsächlich auf mehrere Teilstrategien, die unabhängig voneinander funktionieren können, wie Gastbeiträge und Social-Media-Marketing. Bevor Sie sich zu viele Gedanken über die Richtungsänderungen von Google machen, denken Sie daran, dass diese unabhängigen Strategien gleich gute Ergebnisse erzielen können – mit genügend Social Media und Referral-Traffic von Ihren peripheren Strategien könnten Sie alles, was Sie allein durch die Google-Suchränge einbringen, durchaus in den Schatten stellen.

Nichts davon soll heißen, dass Google für SEO nicht mehr relevant ist; Google ist immer noch die dominierende Suchmaschine und macht immer noch die meisten Regeln, denen der Rest der Welt folgt. Aber nur auf Google zu achten, wird Sie nur verbrennen, zumal mehr Konkurrenten, Alternativen und andere Überlegungen an vergleichsweiser Bedeutung gewinnen. Halten Sie die Augen offen für neue Entwicklungen, sobald sie sich abzeichnen, und diversifizieren Sie Ihre Strategie weiter.