Verwendung von KI-Inhalten für SEO: Gute Idee oder schlecht für Ihre Website?

Wenn Sie eine Website verwalten oder im digitalen Marketing arbeiten, sind Sie sicherlich auf KI-Texter (künstliche Intelligenz) gestoßen. Die verfügbaren Tools sind einfach, billig und oft ziemlich effektiv – aber was macht das mit Ihrer SEO? Welche Auswirkungen, wenn überhaupt, wird die Verwendung von KI-Kopien und -Inhalten auf Ihre Rankings haben?

Da Google der Torwächter in Sachen SEO ist, sollten wir uns zuerst an sie wenden, um zu erfahren, ob sich die Verwendung von KI-Inhalten lohnt, insbesondere für das Suchranking.

Google hat seine Richtlinien für KI-generierte Inhalte hin und her verschoben und behauptet, Algorithmen zu haben, die KI-Kopien erkennen und bestrafen können. Bis vor kurzem erkannten die meisten SEOs, dass die Verwendung von KI-Inhalten explizit für das Ranking eine riskante Strategie wäre, die an Black-Hat-SEO grenzt.

Als Reaktion auf ChatGPT und andere LLMs (Large Language Models) hat Google jedoch seine Haltung gemildert. Im Namen von Google sagte John Mueller, dass KI-Inhalte, solange sie zum Nutzen der Menschen geschrieben werden, nicht gegen die Richtlinien von Google verstoßen dürfen.

In der Folge haben Bankrate und andere prominente Websites mit KI-generierten Inhalten gut gerankt, obwohl diese Rankings vorübergehend sein könnten, während Google und andere Suchmaschinen aufholen. Einige SEO-Unternehmen haben berichtet, dass die Ranking-Gewinne nach der Hinzufügung von KI-generierten Inhalten kurzfristig waren. Nach einem anfänglichen Schub verschwand ein Großteil des durch die KI-Inhalte geschaffenen neuen Werts.

Bei Coalition haben wir eine negative Haltung gegenüber KI-Inhalten für SEO-Zwecke eingenommen. Warum?

Zunächst ist es hilfreich zu verstehen, wie die meisten KI-Inhaltsgeneratoren funktionieren. Im Großen und Ganzen erraten sie einfach (unter Verwendung von Tonnen von Beispieldaten), welches Wort als nächstes in einem Satz kommen sollte, wenn sie dazu aufgefordert werden. Das bedeutet, dass die Antwort nur so gut ist wie die zugrunde liegenden Daten. Und bei bestimmten Themen sind die Daten möglicherweise spärlicher, was zu weniger zuverlässigen oder genauen Ergebnissen führt. Einige Experten haben KI-Content-Generatoren als außergewöhnliche „Bullsh*t-Generatoren“ bezeichnet.

Folglich sehen wir die Verwendung von KI-Inhalten für viele unserer Kunden als Belastung an. Wenn eine KI einen Anspruch auf eine von Unternehmen angebotene Dienstleistung oder ein Produkt erhebt und das Unternehmen diese Inhalte dann veröffentlicht, werden sie haftbar. Faktenprüfung, redaktionelle Überprüfung und andere Schritte können zwar helfen, einige Fehler zu korrigieren, aber sie werden wahrscheinlich nicht alle aufdecken. Und ehrlich gesagt, wenn man bedenkt, wie viel Zeit in eine gründliche Überprüfung investiert werden kann, warum nicht gleich mit von Menschen erstellten Inhalten beginnen?

Der zweite Grund ist das Ziel, etwas zu schaffen, das für Menschen von Vorteil ist und bei der Suche einen guten Rang einnimmt. Auch hier besteht das große Ziel von Google darin, sicherzustellen, dass die Suchergebnisse für eine bestimmte Person in einem bestimmten Moment mit einer bestimmten Frage von Vorteil sind. Wenn sich SEOs darauf konzentrieren, einen positiven Nutzen für einen Suchbenutzer zu schaffen, prüfen sie ihre SEO durch Algorithmen.

Statistische Quoten darüber, welches Wort als nächstes kommt, erzeugen eher Flaum als wirklich nützliche Informationen für Menschen. Das Verlassen auf weitgehend KI-produzierte Inhalte stellt sicher, dass der potenzielle Nutzen einer Website für Endbenutzer eher abnimmt als sich verbessert.

Drittens, wenn sich LLMs auf das Internet verlassen, um Inhalte zu konsumieren, um ihre Versionen der nächsten Generation zu informieren, und das Internet zur Heimat für überwiegend KI-generierte Inhalte wird, wird das Ergebnis eine KI sein, die eine KI darüber informiert, wie menschliche Inhalte aussehen. Über mehrere Generationen von Tests und Veröffentlichungen führt dies durchweg zu extremistischen und ungenauen Ausgaben der KI.

Mit der Popularität von ChatGPT und anderen ist das Volumen der KI-generierten Inhalte, die online gehen, wahrscheinlich erheblich gestiegen, was eine existenzielle Bedrohung für die Qualität der KI-generierten Inhalte darstellt. Im Gegenzug werden sich LLMs stärker auf die Erkennung von Inhalten konzentrieren, die von ihren eigenen Tools oder von anderen erstellt wurden. Das Wettrüsten zur Generierung von KI-Inhalten muss daher eng mit der Erkennung von KI-Inhalten einhergehen.

Im Gegenzug werden von Menschen erstellte Inhalte an Wert gewinnen, insbesondere wenn sie nachweislicher eine menschliche Beteiligung an den Inhalten zeigen können. Wir als SEO-Unternehmen investieren mehr Zeit, um die Menschlichkeit hinter unseren Inhalten messbar für Algorithmen und KI zu zeigen.

Schließlich kann Google nicht alle KI-Inhalte manuell darauf überprüfen, ob sie für den Menschen nützlich sind oder nicht – das erfordert menschliche Eingaben, und menschliche Arbeit bei der redaktionellen Überprüfung ist teuer. Das bedeutet, dass Google auf Automatisierung setzen wird. Wir werden wahrscheinlich von Google herausgegebene Regeln sehen, wie KI-generierte Inhalte von menschengenerierten Inhalten unterschieden werden können. Und selbst Inhalte, die angeblich von Menschen erstellt wurden, müssen wahrscheinlich eine Reihe von Sniff-Tests bestehen.

KI-Inhalte, die nicht eindeutig als KI-Inhalte identifiziert werden, werden wahrscheinlich eine Art Strafe erben, da es einfacher ist, eine böswillige oder problematische Absicht bei ihrer Verwendung zuzuordnen. Google hat diese Art der Bestrafung oder Abwertung im Umgang mit Links nachempfunden. Der große Unterschied zwischen Links und KI-Inhalten besteht darin, dass Links keinen eindeutigen, zulässigen Zugriff benötigen, um sie auf Ihren Web-Propertys zu veröffentlichen.

Als Ergebnis dieser vier Ideen verbieten wir ausdrücklich die Verwendung von KI-Inhalten durch unsere Texter für alle Inhalte, die als Teil einer Seite verwendet werden könnten, die wir ranken möchten.

Wofür KI-Inhalte gut sind

KI kann dabei helfen, Inhaltskonzepte und -ideen zu generieren und Datenpunkte, Statistiken und sogar Zitate abzurufen, die für die produzierten Inhalte relevant sind. Deshalb ist es wichtig zu wissen, wie man diese Reaktionen hervorruft. Je besser die von Ihnen eingegebenen Eingabeaufforderungen sind, desto bessere Informationen und Ideen kann die KI für Sie generieren.

Menschen müssen sich verifizieren

Nehmen Sie KI-generierte Antworten niemals einfach für bare Münze. Das Tool dient als Abkürzung und Planungshilfe, ist aber nicht das Allheilmittel. Selbst die besten KI-Content-Generatoren können immer noch falsche Informationen liefern, weshalb es wichtig ist, die Fakten zu überprüfen. Tools wie ChatGPT sind beeindruckend, aber in vielen Fällen falsch. Stellen Sie sicher, dass alles, was das Tool generiert, korrekt ist.

Testen Sie KI-Erkennungstools

Um es noch einmal zu wiederholen: Wir billigen die Verwendung von KI-generierten Kopien für Ihre Website nicht, da die Haltung von Google zu dieser Art von Inhalten schwanken kann. Was auch immer Sie auf Ihrer Website veröffentlichen, sollte jedoch einen KI-Erkennungstest bestehen, wie z. B. diesen OpenAI-Detektor. Sie sollten dies nur dann auf einer indizierten Webseite veröffentlichen, wenn es erfolgreich ist, um das Risiko zukünftiger Strafen zu minimieren, falls (oder wenn) Google schließlich gegen KI-produzierte Inhalte vorgeht.

Beginnen Sie sicherheitshalber mit Seiten von geringerer Bedeutung und niedrigerer Hierarchie in der Websitestruktur, wenn Sie mit KI-generierten Inhalten experimentieren möchten. Probieren Sie es in einem kurzen Blogbeitrag aus. Jetzt ist der falsche Zeitpunkt, um Ihre Homepage mit KI neu zu schreiben.

Brauchen Sie Menschen, die an Ihrer Website arbeiten? Wenden Sie sich für eine kostenlose Überprüfung an Coalition.