Grundlegendes zum Suchgenerativen Erlebnis- und Perspektivenfilter von Google

Mit der Einführung von ChatGPT, Bard und einer Reihe anderer Large Language Models (LLMs) nimmt der KI-Boom nur noch an Fahrt auf. Durch die Innovation mit den neuen Möglichkeiten, die diese Art von KI mit sich bringt, hat Google mit der Einführung der Search Generative Experience, einer bahnbrechenden Funktion, die generative KI nutzt, um schnellere und bessere Ergebnisse zu liefern, einen mutigen Sprung nach vorne in seinen Suchmaschinenfähigkeiten gemacht aufschlussreiches Sucherlebnis. Um die Innovation weiter voranzutreiben, stellte das Unternehmen kürzlich auch den Google Perspectives-Filter vor, der nutzergenerierte Informationen präsentiert, um Menschen dabei zu helfen, neue, originelle Standpunkte aus den Suchergebnissen zu entdecken.

Obwohl sie sich derzeit in den Suchlaboren von Google in der Versuchsphase befinden, bergen diese neuen Funktionen ein enormes Potenzial sowohl für Internetnutzer, die ein verbessertes Sucherlebnis suchen, als auch für versierte Vermarkter.

Wie können Sie diese spannenden Fortschritte für Ihr Unternehmen nutzen? Sehen wir uns das Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie dieser brandneuen Google-Suche genauer an.

Was ist die suchgenerative Erfahrung von Google?

Die Search Generative Experience, kurz SGE, ist eine bahnbrechende Funktion, die fortschrittliche generative KI-Technologie nutzt, um informative und aufschlussreiche Antworten auf Benutzeranfragen zu liefern.

Wenn eine Person nach Informationen sucht, erhält sie nicht nur relevante Seitenergebnisse, sondern auch eine kompetente Antwort aus mehreren Quellen mit Schlüsselinformationen und Links zu interessanten Seiten.

Die Funktion zielt darauf ab, Suchinteraktionen effizienter und ansprechender zu gestalten, indem sie Benutzern dabei hilft, Themen schneller und gründlicher zu verstehen.

Wie funktioniert SGE?

Googles Search Generative Experience (SGE) bietet Nutzern KI-generierte Antworten direkt in ihrem Browser, oberhalb der regulären Suchergebnisse. Die Antworten werden in einer eigenen Informationsbox angezeigt, die entsprechend der Art der Anfrage und der Absicht des Benutzers gefärbt ist. Die Antwort trägt vorerst oben die Überschrift „Generative KI ist experimentell“.

Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie auf die Umschaltfläche in der oberen rechten Ecke klicken, um die Antwort zu erweitern und zusätzliche KI-Antworten anzuzeigen. Die Informationsquellen werden außerdem in anklickbaren Feldern mit Bildern zitiert, sodass Sie für weitere Informationen zu den jeweiligen Websites navigieren können.

Wenn Sie mehr über Ihre Anfrage erfahren möchten, können Sie in das Feld „Nachfrage stellen“ auch spezifischere Details oder zusätzliche Aufforderungen eingeben. Dadurch wird Googles Search Generative Experience aufgefordert, zusätzliche Antworten bereitzustellen.

Das System ist im Vergleich zu herkömmlichen Suchvorgängen in der Lage, komplexere Abfragen zu verarbeiten. Es kann beispielsweise Fragen beantworten wie: „Was ist besser für eine Familie mit Kindern unter 3 Jahren und einem Hund, Bryce Canyon oder Arches?“

Google hat kürzlich einige wichtige Updates eingeführt, um das Surferlebnis der Nutzer zu verbessern. Dieser neue Ansatz steht im Einklang damit und vereinfacht den Suchprozess erheblich, während er gleichzeitig den Benutzern hilft, neue Erkenntnisse und unterschiedliche Standpunkte zu entdecken.

Das Search Generative Experience von Google verwendet sein zentrales Ranking-System, um qualitativ hochwertige Websites mit hochwertigen Informationen zu identifizieren. Für bestimmte Themen gelten jedoch sogar noch höhere Standards. Es vermeidet beispielsweise die Generierung von Antworten auf medizinische, finanzielle und staatsbürgerliche Anfragen, die als „Ihr Geld, Ihr Leben“ (YMYL) eingestuft sind.

Diese Vorsichtsmaßnahme wird angewendet, um sicherzustellen, dass Benutzern keine ungenauen oder schädlichen Informationen zur Verfügung gestellt werden. Anzeigen bleiben jedoch an erster Stelle, da sie als schnelle Lösung für die Anfrage des Nutzers gelten.

Auch das Einkaufen ist mit SGE einfacher und schneller

Apropos Anzeigen: Die Vorteile der Search Generative Experience von Google erstrecken sich auch auf den Einkaufsbereich.

SGE optimiert den Einkaufsprozess für Nutzer der Google-Suche, indem es eine Auswahl an Produkten bereitstellt, die zu ihrer Suchanfrage passen, sowie eine komprimierte Zusammenfassung der wichtigsten zu berücksichtigenden Faktoren.

Um den Nutzern die Recherche noch einfacher zu machen, stellt SGE Produktbeschreibungen bereit, die mit aktuellen Rezensionen, Bewertungen, Preisen und Bildern angereichert sind. Diese Informationstiefe wird durch Googles Shopping Graph unterstützt, eine umfangreiche Datenbank mit über 35 Milliarden Produkteinträgen. Diese Daten werden ständig aktualisiert, um aktuelle und zuverlässige Ergebnisse zu gewährleisten.

Dieser dynamische Einkaufsansatz ermöglicht es Benutzern, Kaufentscheidungen sicher und effizient zu treffen und stellt Komfort und Zuverlässigkeit in den Vordergrund des Online-Einkaufserlebnisses.

Letztendlich besteht das Ziel der Google Search Generative Experience darin, den Komfort in den Vordergrund des Sucherlebnisses zu rücken und Nutzern dabei zu helfen, tiefer in Themen einzutauchen und Kaufentscheidungen sicher und effizient zu treffen.

Was ist der Perspektivenfilter?

Um das Sucherlebnis weiter zu verbessern, hat Google außerdem einen neuen Suchfilter „Perspektiven“ eingeführt, der nutzergenerierte Inhalte (User-Generated Content, UGC) und menschliche Erfahrungen hervorhebt. Es ergänzt die bestehende Funktion „Perspektiven“ in Top Stories bei Search for Desktop.

Diese Entwicklung folgt auf das Google-Update „Hilfreiche Inhalte“ aus dem Jahr 2022, das „Erfahrung“ zu den Ranking-Kriterien „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ (jetzt bekannt als EEAT) hinzugefügt hat – ein Schritt, der das Engagement des Unternehmens zeigt, echte und aus erster Hand gewonnene Erkenntnisse in den Suchergebnissen hervorzuheben.

Wie funktioniert es?

Ähnlich wie die Google Search Generative Experience ist der Perspektivenfilter eine weitere experimentelle Funktion, auf die Nutzer über Search Labs zugreifen können. Benutzer werden ein Filtersymbol unterhalb der Suchleiste bemerken, das die Verfügbarkeit für die bereitgestellten Suchergebnisse anzeigt.

Bei Auswahl werden ausschließlich Videos, Bilder und schriftliche Beiträge angezeigt, die von Einzelpersonen auf Plattformen wie sozialen Medien, Diskussionsforen und Frage-und-Antwort-Foren geteilt werden. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach Ratschlägen zum Finden von Freunden in einer neuen Stadt sucht, wird durch Aktivieren des Filters eine Ergebnisseite mit persönlichen Geschichten im Videoformat, Tipps von Forumskommentatoren und mehr angezeigt.

Diese Ergebnisse zielen darauf ab, Benutzer mit praktischen, nachvollziehbaren und vielfältigen Perspektiven zu verbinden und es ihnen zu ermöglichen, Erkenntnisse von Menschen zu gewinnen, die ähnliche Situationen erlebt haben. Darüber hinaus wird Googles Engagement für mehr Transparenz dadurch deutlich, dass der Filter auch Details zu den Erstellern der Inhalte anzeigt, darunter deren Namen, Profilfotos und die Beliebtheit ihrer Beiträge.

An wen richtet sich Google mit diesen Änderungen?

Die Art und Weise, wie wir Informationen finden, verändert sich dank des Aufstiegs dynamischer Plattformen wie TikTok rasant. Als Reaktion darauf verbessert die Google-Suche ihre Funktionen, um immersivere, informativere und vielfältigere Sucherlebnisse zu bieten. Angesichts der Tatsache, dass TikTok im Jahr 2021 Google als weltweit beliebteste Website überholt hat, ist es an der Zeit.

Die neuesten Suchfunktionen sind so konzipiert, dass sie inklusiv sind und den Bedürfnissen einer Vielzahl von Benutzern gerecht werden, wobei sie sich insbesondere an den Vorlieben der jüngeren Generation orientieren. Diese Bevölkerungsgruppe, die für ihre Affinität zu Technologie und digitalen Interaktionen bekannt ist, ist eine treibende Kraft hinter diesen Innovationen.

Eine weitere Gruppe von Influencern sind Webbrowser, die häufig Plattformen wie Reddit nutzen, um dynamische und unvoreingenommene Informationen zu finden. Diese Gruppe schätzt authentische Perspektiven von echten Menschen, weil sie reich und vielfältig sind. Ihre Vertrautheit mit Plattformen, die offene Diskussionen und den Austausch von Ideen ermöglichen, führt dazu, dass sie interaktive und von der Community gesteuerte Erfahrungen wie SGE und Perspectives verlangen.

Derzeit sind sowohl Googles Search Generative Experience als auch der Perspectives-Filter nur für Search Lab-Nutzer in den USA verfügbar. Allerdings testet Google neue Funktionen in der Regel in bestimmten Regionen, bevor sie sie weltweit verfügbar machen. Bleiben Sie also auf dem Laufenden, um bald Neuigkeiten über deren Einführung in anderen Ländern zu erfahren.

Warum Sie sich darum kümmern sollten

In Zukunft wird Google den Filter „Search Engine Generative Experience and Perspectives“ für reguläre Nutzer außerhalb des Search Labs-Experiments einführen. Dies kann nur bedeuten, dass der Schwerpunkt auf hilfreichen, zuverlässigen und menschenorientierten Inhalten zunehmen wird, da die Funktion im Laufe der Zeit auf der Grundlage des Benutzerfeedbacks aktualisiert und verbessert wird.

Obwohl diese Änderung alarmierend erscheinen mag, ist sie nicht negativ. Im Gegenteil wird erwartet, dass Marken und Websites, die relevante und einzigartig erstellte Inhalte bieten, die die Schmerzpunkte der Besucher ansprechen, gegenüber Websites bevorzugt werden, deren einziges Interesse darin besteht, bessere Rankings und Kennzahlen zu gewinnen.

Aufgrund der ausführlichen Antworten und der Möglichkeit, Folgefragen innerhalb der Search Generative Experience von Google zu stellen, kann es für Websitebesitzer jedoch zu einem gewissen Rückgang bei Messwerten wie Seitenaufrufen oder Klickraten kommen.

Auf der anderen Seite können Sie höhere Konversionsraten und eine kürzere Zeit bis zum Kauf/Ziel erzielen, wenn Sie Ihre Inhalte an die Erwartungen des neuen Suchbenutzers anpassen. Das bringt den nächsten Punkt zur Sprache …

So nutzen Sie diese Änderungen

Auch wenn nicht alle Suchanfragen über KI-generierte Abschnitte verfügen, ist es wichtiger denn je, sich auf die Qualität der von Ihnen bereitgestellten Inhalte zu konzentrieren, da organische Ergebnisse nach dem Google Search Generative Experience-Segment präsentiert werden und dies auch der Fall sein kann (abhängig von der Eingabeaufforderung). ), unterhalb der Falte.

Da die Leute möglicherweise nur mit dem generierten Ergebnis zufrieden sind, ist die Verbesserung der Autorität und des Fachwissens Ihrer Marke in Ihrer Nische von größter Bedeutung, um Ihr SERP-Ranking zu verbessern und in den SGE- oder Perspectives-Bereichen von Google zu erscheinen.

Die Erstellung von schlüsselwortoptimierten, benutzergenerierten Inhalten ist eine Möglichkeit, diese Veränderungen zu Ihrem Vorteil zu nutzen, mehr Vertrauen für Ihre Marke aufzubauen und Sie von der Konkurrenz abzuheben.

Die drei Haupttypen von benutzergenerierten Inhalten (UGC), die Sie verwenden können, sind:

1. Echte Kundenstimmen: Bitten Sie Ihre treuen Kunden um Feedback und bieten Sie ihnen Anreize, ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen.
2. Von Influencern generierte Inhalte: Kontaktieren Sie Influencer in Ihrer Branche und bieten Sie ihnen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kostenlos oder mit einem Rabatt im Austausch für eine öffentlich veröffentlichte Bewertung an.
3. Ersteller von Inhalten: Dies können Ihre treuen Kunden, Mitarbeiter, Freunde oder Familie sein. Belohnen Sie sie mit Angeboten im Austausch dafür, dass sie öffentlich für Ihre Marke bürgen.

Integrieren Sie alle drei UGC-Quellen in Ihre Website, Social-Media-Kanäle und andere Online-Marketingmaterialien, um Ihre Chancen zu erhöhen, in den Google Search Generative Experience-Antworten aufgeführt zu werden.

Machen Sie die nächsten Schritte mit der Koalition

Der Weg zu einem aufschlussreicheren und ansprechenderen Sucherlebnis ist hier, und es ist auf die Bedürfnisse von Benutzern über Generationen hinweg zugeschnitten. SGE und der Google Perspectives-Filter sind bereit, die Art und Weise, wie wir online nach Informationen suchen und mit ihnen interagieren, zu verändern.

Möchten Sie diese innovativen Tools nutzen, um Ihre digitale Präsenz und Strategie zu verbessern? Coalition Technologies ist hier, um Ihnen dabei zu helfen, sich in dieser sich ständig weiterentwickelnden Landschaft zurechtzufinden.

Wir verbessern ständig unsere Wissensdatenbank und implementieren neue Methoden, um den Änderungen von Google so gut wie möglich zu entsprechen. Darüber hinaus erstellen wir vierteljährlich Strategien für unsere Kunden, um ihren Kurs bei Bedarf neu zu bewerten und anzupassen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, diese neue Herausforderung im Bereich Google Search Generative Experience and Perspectives zu meistern.