Ihre Linkbuilding-Zielgruppe verstehen und ansprechen

Mein erster Kontakt mit SEO war in einem College-Kurs über lineare Algebra, wo wir einen Aufsatz über den ursprünglichen PageRank-Algorithmus von Google lasen. PageRank funktionierte nach Eigenvektoren gewichteter Linkmatrizen, wobei Links als „Vertrauensbeweise“ für eine Webseite verwendet wurden, um die Anfrage eines Suchenden zu beantworten.

Modernes Linkbuilding mag anders aussehen als in den Anfängen der Suche, aber die Ziele und Prinzipien von PageRank können auch heute noch eine erfolgreiche Linkbuilding-Strategie beeinflussen. Um relevante, maßgebliche Links aufzubauen, müssen Sie dem Endbenutzer einen Mehrwert bieten, und das können Sie nur tun, wenn Sie sich bemühen, seine Wünsche, Bedürfnisse und Interessen zu verstehen.

Wer ist die Zielgruppe beim Linkaufbau?

Auch im SEO ist Ihr Publikum nicht nur Google. Links haben mehrere Zielgruppen, die Sie verstehen müssen, um menschliche Verbindungen herzustellen. Bessere Verbindungen führen zu den natürlichsten, relevantesten Linkplatzierungen, von denen Ihr Unternehmen letztendlich in der organischen Suche profitiert. Eine Link-Zielgruppe besteht aus Website-Redakteuren, Webmastern, Zielseiten-Lesern, Marketing-Managern für andere Unternehmen und natürlich Suchmaschinen-Crawlern.

Obwohl es heute über 200 Ranking-Faktoren in der Google-Suche gibt, lässt sich die Bedeutung von Backlinks (Links, die auf Ihre Domain zurückverweisen) nicht leugnen. Der beste Weg, sie zu verdienen, besteht darin, Ihre Link-Zielgruppe zu verstehen.

Bestimmung Ihrer Zielgruppe für den Linkaufbau

Ihre Link-Zielgruppe unterscheidet sich in einer wesentlichen Weise von der Zielgruppe Ihrer Website. Ihre Link-Zielgruppe sucht nicht explizit nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Zielseiten – auf denen Sie Links aufbauen möchten – haben in der Regel entweder ein breiteres oder ein engeres Publikum als Ihr Geschäftspublikum.

Wenn Ihr geschäftliches Publikum beispielsweise aus IT-Experten besteht, könnten Sie sich ein breiteres Publikum von MINT-Studenten ansehen und nach Blogs zum Thema Bildung suchen. Oder vielleicht sind Ihre geschäftlichen Zielgruppen Kreative. Sie könnten Ihren Fokus eingrenzen, um Zielgruppen von frauenzentrierten Unternehmerblogs zu finden.

Um Zielgruppen effektiv zu finden, sollten Sie relevante Nischen für Ihr Unternehmen identifizieren und dann online nach ihnen suchen, indem Sie erweiterte Suchoperatoren oder andere Methoden zur Website-Suche verwenden. Sie werden überrascht sein, wie Websites, an deren Kontaktaufnahme Sie nie gedacht haben, thematisch mit Ihren Inhalten verbunden werden können. Sowohl die Domain- als auch die Inhaltsrelevanz sind wichtig, und das Streben nach Ausgewogenheit wird Ihnen ein vielfältiges Link-Portfolio und eine höhere Erfolgsquote bescheren.

Die Wünsche, Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe der Zielseite verstehen

Um Links aufzubauen, müssen Sie ein solides Verständnis der Wünsche, Bedürfnisse und Interessen der Website haben, mit der Sie sich verbinden. Je mehr Sie ihren Inhalt und ihr Publikum verstehen, desto größer ist die Chance, dass Sie sie dazu bringen können, sich genug zu kümmern, um tatsächlich auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Um den Inhalt zu verstehen, den eine Zielseite sehen möchte:

1. Nehmen Sie sich Zeit, um sich die Inhalte anzusehen, die sie derzeit abdecken, das Format ihrer Inhalte (Anleitungen, Listen, Nachrichten) und ihren Ton.
2. Suchen Sie nach Publikumsbindung. Bestimmen Sie, welche Posts gut abschneiden und erhalten Sie mehr Kommentare oder Social-Media-Shares. Dies hilft Ihnen zu beurteilen, wer ihre Website aktiv liest und was sie sehen möchten.
3. Schauen Sie sich ihr Backlink-Profil an. Sehen Sie, welche Artikel auf anderen Websites in welchem ​​Zusammenhang erwähnt werden.
4. Überprüfen Sie, für welche Keywords sie ranken, und sehen Sie sich die Suchabsicht an. Auf diese Weise können Sie sehen, warum Personen die Website besuchen.

Das Verständnis der Zielgruppe einer Zielseite versetzt Sie in eine bessere Position, um sie mit Ihren eigenen Links anzusprechen, die natürlich in Inhalten platziert sind, an denen ihre Leser interessiert sind.

Verwendung menschlicher Verbindungen zum Aufbau fruchtbarer Beziehungen und Verbindungen

In einem Meer von E-Mail-Vorlagen und von KI verfassten Artikeln sind Sie (hoffentlich) eine echte Person, die echte Inhalte schreibt, die echten Lesern einen Mehrwert bringen. Wenn Sie dies in jeder Phase Ihres Linkbuilding-Prozesses betonen, werden Ihre Link-Ziele dazu ermutigt, diesen Vertrauensvorschuss zu wagen und Ihre Links zu veröffentlichen. Sie wissen, wie es ist, Spam mit anonymen E-Mails zu erhalten, in denen Sie aufgefordert werden, etwas zu unternehmen (eine Umfrage ausfüllen, Geld ausgeben), ohne dass Sie davon profitieren. Kommen Sie von einem Ort, an dem Sie die üblichen Pitches und Anfragen verstehen, die Website-Redakteure erhalten. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre E-Mails an die Website zu personalisieren und Ihr Wissen über ihr Publikum und die Themen, die Sie präsentieren, zu demonstrieren, werden Sie sich von der Flut entpersonalisierter E-Mails abheben, die die Posteingänge der Redakteure überschwemmen.

Pitching und Outreaching Zielseiten

Wenn Sie Link-Ziele finden, möchten Sie den Aufbau einer menschlichen Verbindung während der Themenidee, Pitch-Formation und der Kontaktaufnahme selbst priorisieren.

• Personalisieren Sie E-Mails, aber nicht auf unaufrichtige Weise;
• Verbringen Sie Zeit damit, Themen zu präsentieren, an denen die Zielgruppe der Zielseite interessiert ist;
• Stellen Sie sicher, dass Sie wie ein echter Mensch klingen und lassen Sie die Stimme und das Ethos Ihrer Website erstrahlen.
• Kommen Sie von einem Ort des Verständnisses und der Empathie;
• Verschwenden Sie nicht ihre Zeit.

Denken Sie daran, dass Sie keinen Anspruch auf Links haben. Links werden verdient, nicht geschenkt – niemand muss Ihre Links veröffentlichen. Die Lieferung ist genauso wichtig wie authentische Inhalte. Sie müssen den Wert, den Sie der Person am anderen Ende des Internets bringen können, demonstrieren, wenn Sie erfolgreich Links aufbauen möchten.

Wenn Sie mit einer zielgruppenorientierten Mentalität auf Menschen zugehen und verknüpfbare Inhalte erstellen, werden Sie beim Aufbau menschlicher Verbindungen viel erfolgreicher sein. Wie das Sprichwort sagt: „Es kommt nicht darauf an, was du weißt, sondern wen du kennst“ – das könnte im SEO nicht zutreffender sein. Selbst wenn Sie gute Inhalte auf Ihrer Website haben, werden Zielseiten mit generischen oder irrelevanten Pitches nicht dazu gebracht, auf Sie zu verlinken.

Der Aufbau von Verbindungen hilft Ihnen, Links mit den natürlichsten und relevantesten Platzierungen aufzubauen, die als echte Vertrauensbeweise für Ihre Inhalte gelten.

Menschliche Verbindung und der sich entwickelnde Suchalgorithmus

Jeder kann Links auf Content-Farmen oder durch bezahlte Gastbeiträge erstellen. Was unterscheidet Sie und Ihre Links? Warum sollten Websites auf Sie verlinken? Wenn Sie keine Antworten auf diese Fragen oder Inhalte haben, die ihr Publikum ansprechen, werden Sie mit Backlinks von geringer Qualität und geringer Relevanz stecken bleiben, die an Kraft verlieren, wenn der Algorithmus von Google immer „menschlicher“ wird.

In den frühen Tagen der Suche konnten alle Arten von Links Ihre Website sichtbar machen, aber Backlinks werden heute unterschiedlich bewertet, abhängig von Faktoren wie Ankertext, EAT der Website, auf der sie sich befinden, und Keyword-Dichte.

Da Suchmaschinen ihre Ranking-Algorithmen aktualisieren, um „menschlicher“ zu werden, wächst der Wert redaktioneller Links, die aus echten Vertrauensvoten stammen. Das bedeutet, dass Sie ein entwickeltes und differenziertes Verständnis der menschlichen Zielgruppe des Internets benötigen.

Um zu verstehen, was einen natürlichen und relevanten Link ausmacht, müssen Sie sich in die Lage des Webbenutzers versetzen. Ist Ihr Link etwas, auf das Sie tatsächlich klicken würden? Oder ragt es heraus wie ein wunder Daumen? Webcrawler können den Unterschied erkennen, und für eine nachhaltige Linkbuilding-Strategie müssen Sie dasselbe tun. Die Erfahrung des Endbenutzers ist die Priorität von Suchmaschinen, also sollte es auch Ihre sein.

Wie dieser Ansatz Ihrem Unternehmen zugute kommt

Letztendlich wird Ihr Unternehmen in der Suche davon profitieren, wenn Sie eine Linkbuilding-Kampagne mit der Relevanz für den Leser zuerst angehen, eine zielgruppenorientierte Denkweise pflegen und sich die Zeit nehmen, Ihr Linkbuilding-Publikum zu verstehen.

Treten Sie einen Schritt zurück und überlegen Sie, was Sie sehen möchten, wenn Sie im Internet surfen. Gesponserte Artikel voller Werbe- oder Affiliate-Links verlieren oft das Vertrauen der Leser. Mit so vielen verfügbaren Informationen sind Benutzer heute gut gerüstet, um zu entscheiden, wem sie vertrauen und was sie lesen möchten.

Indem Sie Ihre Recherchen durchführen und Ihre Link-Zielgruppe verstehen, können Sie menschliche Verbindungen und relevante Links mit natürlichen Platzierungen aufbauen, was zu einer nachhaltigen SEO-Strategie führt, die die Änderungen in den Suchalgorithmen überstehen kann.

Fazit

Wenn wir an den PageRank zurückdenken, hat sich vieles geändert, aber das Prinzip nicht. Google möchte den Nutzern immer noch die relevantesten Antworten auf ihre Fragen geben, und Links sind immer noch wichtig. Die Gewichtung von Backlinks mag unterschiedlich sein, aber Links können und werden immer noch Vertrauensbeweise aus anderen Quellen darstellen.

Um Leute dazu zu bringen, Ihre Ressourcen zu zitieren, müssen Sie dem Leser einen Mehrwert bieten, und das können Sie nur, wenn Sie sich bemühen, die Leute zu verstehen, die Ihre Links sehen werden.